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1、媒介发展的技术推动,媒介定义,媒介是能让人与人、物与物以及人与物产生关联的任何物质 。,媒介概念层次,1、媒介物 2、媒介产品 3、媒介组织（媒体）,媒介环境,外部宏观环境,政治环境 经济环境 文化环境 科技环境 法律环境,外部微观环境,媒介的微观环境（工作环境），指媒介的生产经营过程（生产、制作、推广、销售等）与媒介的经营要素（人、财、物、信息等）直接发生关系的客观环境,外部微观环境,媒介行业性质 媒介行业竞争 媒介行业客户,内部环境,硬件部分指资金、设备、频道或版面资源等； 软件部分指管理水平、经营理念与机制、员工素质等。,内部环境,媒介的生产能力 媒介的营销能力 媒介的管理能力,媒介环境
2、特点,政治环境前所未有的宽松 媒介管理法规逐步健全 新传播技术对媒介的影响力日益加大,媒介发展的技术推动,技术引导人类建构一个完全独立的、与客观世界相脱离的世界。 与技术相适应的媒介形态和文化形式得以昌盛，不相适应的逐渐走向衰亡。,媒介发展的技术推动,文化的视觉转向 网络为我们构建了一个前所未有的虚拟世界。,柏杨大胆剖析中国国民的“劣根性”，小到不会讲“对不起，谢谢，没关系”；大到造成腐败的科举，奴性媚骨的宦官制度，愚昧无知的裹脚恶俗等等。,政治环境,政治环境指一个国家或地区的政治制度、体制、形势和方针政策等诸多方面。,私营媒介为主体的完全商业化运作模式（美） 公私兼顾的双轨制运作模式（欧日）
3、 完全国有的有限商业运作模式（中）,媒体运作模式,经济环境,经济环境是指媒介经营管理过程中所面临的各种经济条件、经济特征以及经济联系等客观因素。,媒介经营现状是经济的“晴雨表”。 区域的经济发展水平决定媒介的经营水平，两者呈现出马太效应（湖南卫视）。,文化环境,社会文化环境指一个国家或地区的社会结构、民族特征、教育水平、文化传统、价值理念（美剧下架）、道德规范、宗教信仰、风俗习惯以及社会生活方式等。,文化环境,生活方式影响人们对媒介的需求程度和参与程度。 社会需求的变化影响媒介的传播内容和市场定位。,科技环境,科学技术的发展和应用催生新媒体，为媒介从业人员提供了更广阔的创作空间。,法律环境,媒
4、介承担了宣传、介绍、普及法律的义务和责任 媒介在推进法制完善的同时，也为自己建立了健全的法律环境。,、媒介行业性质,（）媒介行业正处于高速发展阶段,（2）媒介行业在社会中占有重要地位,政治：党和政府的喉舌 经济：社会经济活动的一部分（电影、视频网站），同时是传播经济信息、推动经济发展的重要力量 文化：普及文化 生活：改变了人们的生活方式,（）媒介行业有助于部门和个人形象塑造,不管前面是地雷阵还是万丈深渊，我都将一往无前，义无反顾，鞠躬尽瘁，死而后已！,媒介行业竞争,（1）同质媒体之间与异质媒体之间的竞争,同质竞争（支付宝、腾讯） 异质竞争（新媒体、电视）,媒介行业竞争,（2）现有竞争对手间与新
5、老进入者间的竞争 现有竞争对手间的竞争（优酷、土豆） 新进入媒介市场者（阿里、腾讯；优酷、爱奇艺）,媒介行业客户分析,媒介行业客户主要有受众、广告客户、媒介分销商、媒介供应商等。,受 众,受众是媒介经营最重要的因素，影响并左右着媒介发展态势。（跑男）,广告商,大的广告商已成为媒体的“座上宾”，备受媒体尊重，甚至直接参与栏目或节目的讨论（奇葩说）。,媒介的生产能力,媒介的人力（湖南卫视）、物力（我是歌手）和财力。,媒介的营销能力,媒介的营销能力主要指媒介产品和广告资源的推广和销售能力，取决于销售团队素质、销售渠道选择， 以及市场分析与预测等三大要素。,媒介的管理能力,媒介的管理水平（湖南卫视）直接影响着媒介的经济效益和社会形象。,媒介管理法规逐步健全,2006年4月针对网络不文明现象，出台了一系列“青少年网络文明公约”和“网络文明自律行动”等文件（网吧）。 2009年12月，公安部、中宣部和信息产业部等十部委又出重拳开展了声势浩大的“网络扫黄行动。,新传播技术对媒介的影响力日益加大,新的传播技术催生新媒体的出现，并为受众提供了互动的传播方式。,节目的制作和播出只能部分而不能完全按照市场需求来执行； 电视台之间虽然有竞争，但是还没有出现“优胜劣汰”的现象； 强调“社会效益第一，经济效益第二”。,有限商业运行,人与人,物与物,人与物,
