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1、一、前言 文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,没有文化的旅游就没有魅力,没有旅游的文化也会缺乏活力。文化提升旅游,旅游传播文化。文化是人文景观的魅力之源,文化也是自然景观的精气神”。二者互促互进,相得益彰,只有促进二者融合发展,才能加快旅游业进一步发展,产生巨大的社会和经济效益,实现两者的双赢。 实践表明，“举凡旅游业昌盛之国，莫不以旅游文化取胜”。布拉格、威尼斯、巴黎卢浮宫、敦煌莫高窟等分别因为音乐会、电影节或艺术品而成为世人所景仰的文化旅游胜地。悠久灿烂的中华文化是中国成为世界旅游大国、世界旅游强国的最宝贵的根基。从黄山黄河长江长城到北京故宫南京中山陵，从曲阜三孔到燕京八景，从少林寺到武当
2、山，一处处世界自然文化遗产，是海内外炎黄子孙的精神纽带和宝贵财富，也是中国在短短三十年间成为世界旅游大国以及全球旅游者最主要目的地之一的支柱与基石。中国已成为全球出境旅游市场上增幅最快、潜力最大、影响力最为广泛的国家；2010年我国跃居全球第四大入境旅游接待国和亚洲第一出境旅游客源国。2011年由文化部、国家旅游总局确定为“中华文化旅游年”，2012年为“欢乐中国游”，2013年为“中国海洋旅游年。二、目的中共十八大报告中，习近平总书记提出建设“美丽中国”，国家旅游局将“美丽中国之旅”正式确定为中国旅游整体形象，并发布了标识。黑龙江省将着力创新宣传推广手段，塑造美丽龙江形象，深度挖掘和提炼龙江
3、旅游的文化内涵、资源品位和产品特色，研究推出“美丽龙江之旅”具化旅游形象。着力丰富旅游产品体系，满足游客消费需求，利用黑龙江省八大优势旅游资源，大力发展温泉旅游、休闲旅游、度假旅游等旅游新业态，加快发展一批大众化旅游产品；积极引导城市周边休闲度假带发展，有序推进旅游度假区建设；打造一批文化旅游精品、节庆品牌和活动品牌。旅游文化赛事与政府旅游接轨的战略指导思想，与各省市（县）人民政府，旅游文化系统强强整合，为旅游节和创建星级景区造势；大赛中铺以“美丽之旅，公益联盟，文化联盟”等公关活动，这样才能带来社会称赞，政府认可举办，企业投资双赢的效果。3、 大赛介绍授权单位：世界文化旅游组织联合会、世界旅
4、游文化小姐国际赛事机构指导单位：中国国家旅游局、中国旅游协会主办媒体：中国旅游卫视 法国时尚电视台全程运营：龙尊国际传媒协办单位：联合国全球中小企业联盟 美中国际合作交流促进会战略媒体：腾讯网 、乐视网、搜道网、妆点网、中国旅游报、中国国家旅游杂志、中国国家地理杂志 世界旅游文化小姐大赛Miss Tourism Cultural World（以下简称MTCW）隶属于世界文化旅游组织联合会（WCTO），被誉为世界三大旅游选美赛事之一，1996年诞生于美国加州。覆盖世界五大洲的50多个国家运营的“世旅赛”每年赛事盛况都会通过卫星全球直播，因此获得主办权成为各个国家与城市争夺的焦点；“MTCW”前几
5、届已在美国、澳大利亚、南非、法国等地方举办过，2011年“MTCW”作为“中华文化旅游年”的文化交流活动引入中国，至今已成功举办了九届。 以“美丽使者、旅游世界、品味文化”为主题的世界旅游文化小姐总决赛是全球第一个以“旅游文化”为主题的世界级旅游文化选美品牌赛事，2013年大赛是由世界文化旅游组织联合会和世界旅游文化小姐国际赛事机构授权，中国旅游卫视、法国时尚电视台、腾讯网联袂全球直播，200家媒体鼎立支持，龙尊国际传媒全程运营的国际旅游文化界的年度顶级赛事，是一项国际旅游文化使者的重要评选活动。四、赛事回顾（1） 主题活动1、 “美丽中国生态之旅”全国摄影大赛“美丽中国”是党的十八大中习近平
6、总书记提出的概念。而美丽中国首要体现的是我们的生态文明。以此为主线，透 过我们世界旅游文化小姐美丽眼睛和摄影师变化多端的镜头，开展“美丽中国生态之旅”全国摄影大赛。通过全国各分赛区的开展分别评选出各市/省最美微笑和最具魅力摄影师，其所有作品由大赛美丽旅游观测团(全国各大知名旅游社、旅游专家、旅游学院教授、旅游景区负责人共同组成)最终评选出全国最佳作品（最美微笑、最具魅力摄影师）。2、 “美丽中国海洋之旅”海滨城市巡演活动 国家旅游总局确定2013年中国旅游主题为海洋旅游年，我们将以“美丽中国，海洋之旅”为主轴，美丽与海洋旅游牵手，开展珠海，厦门，天津，三沙、三亚，大连等12个滨海城市的巡演，如
7、举行“沙滩排球运动赛，慰问海防部队，厦门鼓浪屿放飞和平鸽，祈福祖国统一、世界和平愿景”等系列活动。真正实现“世旅姐所到之处立刻变得繁荣兴旺，一切产业都如雨后春笋般欣欣向荣”的美好宏景。（2） 文化活动1、 赛马文化之旅 2012年8月，世界旅游文化小姐西北赛区受甘南玛曲政府邀请，参加2012中国玛曲格萨尔赛马大会。十二位世旅姐们观摩了藏族人民的赛马技术，现场进行了文艺表演。并参加了美女与野马的主题拍摄，融合了泳装美人、美景、沙漠、野马等元素，诠释了甘南地区特有的赛马文化。2、 草原文化之旅3、 爱心公益之旅 主办单位：内蒙古自治区旅游局 赤峰市人民政府、赤峰市旅游局 通辽市旅游局赤峰日报社、通
8、辽广播电视台 通辽日报社4、古文化服饰之旅5、低碳环保之旅五、比赛可行性分析国家政府已将文化旅游业作为战略支柱产业大力扶持，每个县市每年的文化旅游投入专项资金为300万-1000万元以上，景区创建星级，并且每个县市有旅游文化节举办，而这些均需要大型赛事平台做推介，与各级（省市县）政府，旅游局，文化系统建立合作关系，赛事新闻发布会，总决赛晚会邀请省市领导出席并颁奖，进一步提升与政府的合作关系，为公司未来专业操作政府项目活动打下坚实的基础。如：湖南新活动传媒去年操作湖北襄阳举办2012中国诸葛亮文化节，政府投入5000万元，并免费划拔1700亩土地用于文化项目，总投资20多亿元。（1） 优势1、
9、通过本次国际赛事，为公司积累强势的优秀模特美女资源，作为新品发布、企业年会等活动演出资源，当今社会，“美女经济”所带来的后经济时代影响甚巨。2、 赛事品牌文化内涵厚重，本次大赛是全球唯一一个冠以“旅游文化”为主旨的国际性旅游文化赛事，国家、城市旅游文化服务专属品牌赛事。能较好地与各地政府旅游文化节庆活动，创建星级旅游景区捆绑融合，对提升当地城市经济和形象品牌（景区）有明显的推动效益。3、中共十八大报告中，习近平总书记提出建设“美丽中国”， 国家旅游局将“美丽中国之旅”正式确定为中国旅游整体形象。我们推出旅游文化赛事与政府旅游接轨的战略指导思想，与各省市（县）人民政府，旅游文化系统强强整合，为旅
10、游节和创建星级景区造势；大赛中铺以“美丽之旅，公益联盟，文化联盟”等公关活动，这样才能带来社会称赞，政府认可举办，企业投资双赢的效果。4、参赛者：我们的奖品非常丰厚，除了名车之外，还有现金奖励、成就明星之梦。5、直接收益：在各省区域内有权设立各市级分赛区，有权独立运作赛事，招商冠名等收入自由支配；（2） 运作模式1、世界旅游文化小姐大赛世界旅游文化小姐大赛包括区赛、省赛、全国大赛、亚洲总赛、世界大赛。区赛包括：哈尔滨市、齐齐哈尔市、牡丹江市、佳木斯市、大庆市、鸡西市、双鸭山市、伊春市、七台河市、鹤岗市、黑河市、绥化市十二个赛区，产生前五名入围省级选拔赛。 全国赛区包括： 华东赛区（包括上海、江
11、苏、安徽、浙江）； 华南赛区（包括广东、广西、海南、福建）； 华中赛区（包括湖北、湖南、河南、江西）； 华北赛区（包括北京、天津、河北、山西）； 西北赛区（包括宁夏、青海、陕西、甘肃）； 西南赛区（包括四川、云南、贵州、西藏）； 东北赛区（包括辽宁、吉林、黑龙江）； 台港澳地区（包括深圳、台湾、香港、澳门）； 直选赛区（包括山东、内蒙古、新疆、重庆）入围前三甲将进入全国大赛。世界大赛：由区赛选定5名选手入围省级选拔赛，通过省级大赛进入全国大赛，前三名将参加世界大赛。 2、 大赛招商重点：房地产楼盘、汽车3、 个市级景点、旅游节形象大使4、 电视节目、大型文艺晚会（3） 奖项设置 冠军：1名获“
12、世界旅游文化形象大使”称号 奖励10万元 亚军：2名获“世界旅游文化和平大使”称号 奖励5万元 季军：2名获“世界旅游文化传播大使”称号 奖励3万元 第四名：1名获“世界旅游文化慈善大使”称号 第五名：1名获“世界旅游文化环保大使”称号 大赛设九个单项奖：最佳身材奖、最受媒体关注奖、最佳时尚气质奖、最佳人气奖、最佳服饰表演奖、 特别设置古文化推广大使、生态文化推广大使、红色文化推广大使、海洋文化推广大使6、 媒体支持1、国内媒体2、国外媒体法国时尚电视台、CNN、朝日新闻、共同社、英国BBC电视台、路透社、法新社、美联社、埃菲社、欧盟报业集团、冰岛日报、欧洲产业报、盖帝图片社、欧洲图片社、香港
13、凤凰卫视、台湾东森卫视、大公报、澳门日报、联合晚报、香港商报、马来西亚东方日报、TVC电视台、新加坡电视台、马来西亚电视台、印度电视台、日本电视台、俄罗斯国家电视台、日本富士电视台、韩国KBS、日本TBS电视台、Trave-1、weekly-USA、DiscoveryNetworks、德国国际电视台、泰国电视台、星岛日报等100多家境外媒体；3、中国区新闻发布会媒体报道4、 明星助阵7、 经济效益1、 带动景区旅游，提高旅游行业迅速发展选美吸引眼球，世界三大选美赛事“环球小姐”、“世界小姐”、“国际小姐”，无论在哪国举办，都为当地创造了巨大收益。大赛举办期间，数以万计的游客带动了当地消费热潮，
14、可以说，世界“三大小姐”的皇冠上都“藏”着数十亿美元的巨额财富。例如：三亚市举办的第53届世界小姐大赛，有15家大企业与大赛组委会签订合作协议，获得招商收入1690万元，而门票总收入达200万美元。在赛事举办当月，三亚市星级饭店接待游客377万人次，比上月增长2083；而旅游收入同比增长2065；旅游外汇收入增长了305。2、 带动当地企业发展随着模特行业的迅速发展，无论从文化品味还是商业推广，都有较高的层次，选美受到商家追捧与其丰厚的市场回报密不可分。世界小姐比赛的收视人次为20多亿，高收视率使赞助企业的品牌有机会传播至世界各地。不仅如此，对举办城市来说，赛事也成为一张靓丽的名片，有利于其知名度的大幅度提升。经济带来的长远影响不可估量。一、赛事主题：美丽使者，旅游世界，品味文化二、赛事概述世界旅游文化小姐大赛落户中国，旨在进一步贯彻落实党的十八大会议报告中习总书记提出“建设美丽中国” 和国务院关于加快旅游业发展的若干意见,关于“推动文化大发展大繁荣、推动国内旅游市场进一步繁荣”的战略部署；响应国家旅游总局“加快推进旅游与文化产业的融合，使旅游业成为弘扬中华优秀文化的重要领域的”方针；响应文化部“挖掘旅游文化内涵，促进我
