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1、投 标 书项目名称： 腾讯陕西大秦网IT数码家电行业广告代理 投 标 人： 西安紫阳广告文化传播有限公司 2011年 12 月 18 日目录一、投 标 函 2二、 3三、企业竞标优势 3四、IT数码家电行业拓展计划： 4五、整合营销策略： 4六、IT数码家电行业营销活动计划 5一、投 标 函致：腾讯陕西大秦网根据贵方发布的招标公告和招标文件，我们决定参加贵方组织的“腾讯陕西大秦网IT数码家电广告代理公司 ”的招标活动。愿意按照招标文件规定的各项要求，努力提高腾讯陕西大秦网IT数码家电行业的市场占有率，将腾讯陕西大秦网打造成为陕西IT数码家电行业最具影响力的门户网站；我公司在开拓市场的同时，也将
2、通过丰富多彩营销活动，提高网站行业知名度。 投标人名称： 西安紫阳广告文化传播有限公司 （公 章） 法定代表人（签字）： 日 期： 通讯地址： 西安太白北路1号盛世太白大厦 邮政编码： 电话： 传真： 二、西安紫阳广告文化传播有限公司是专业从事广告代理、发布的综合性广告公司，服务项目包括：广告的设计制作及代理发布、展览展示服务、会务庆典服务、计算机网络工程的设计施工及技术服务等，特别是在手机、IT、数码家电多个领域具有媒体代理优势。每个服务品牌都由资深总监亲力组织团队打造，拥有一支年轻、朝气蓬勃的员工队伍，努力实现为客户提供最富创新的思路，最直接有效的解决方案。紫阳公司秉承科学严谨的服务理念，
3、高端的设计定位，坚持“诚信、共赢“的经营理念，竭诚为客户服务。公司凭借专业化的团队、精良的硬件设施、人性化的管理、透明化的操作流程、超前的营销创意模式，力争打造陕西本土的最具影响力的广告运营机构，为客户提供最专业的品牌建设服务。三、企业竞标优势1、整合资源、规模营销；2、“身经百战”的营销策划团队公司不仅培养和拥有了一支专业的广告营销策划团队，这支团队更从基层、从实务做起，在“身经百战”中锻炼和获赠了敏锐的市场嗅觉能力、团队协作执行能力，以可执行性为团队最夺目的旗帜标语!3、“量体裁衣”的精准广告营销策划：广告属于意识形态领域，它永远没有最好的，只有最适合的。紫阳广告能够站在专业媒体人的视角和
4、高度严格要求自己，为客户提供精准的广告投放方案。尤其是在以多样化、灵活性、互动性为主要特点的电子商务时代，IT数码家电行业需要的是精准的广告营销策略。4、“始终如一”的客户服务： IT数码家电客户，在投放广告时，在注重结果的同时，往往也会关注广告投放的经过，因为网络时代结果有时会相对弱化，过程却变得尤为突出。我公司在为客户策划广告时会进行一系列包括调查、策划、创意、制作、发布、效果评估等一系列环节，这也是西安紫阳广告所能够承诺和提供的专业特色化服务。四、IT数码家电行业拓展计划：1、IT数码家电行业广告投放渠道分析：电视媒体是广告投放首选，其次是报纸媒体和户外媒体，网络媒体作为新兴媒体，发展潜
5、力巨大。2、行业拓展计划：（1）区别对待，各个击破：将陕西IT数码家电行业市场进行深度分析挖掘，化整为零，区别对待，如针对与IT数码家电卖场（赛格、国美、苏宁等）在大秦网为其开通专门新闻报道渠道、论坛专业论坛；针对IT数码家电品牌在大秦网为其开通行业新品发布展示平台等。（2）重点出击，完善服务：对IT数码家电行业进行深入分析，分阶段把握重点，完善大秦网在IT数码行业的营销网络，如：针对于相对活跃的手机数码产品，应加大对价格变化的关注；大型数码家电卖场则服务好他们的促销活动。（3）强强联合，深入民心：作为高科技行业，IT数码家电行业，客户投诉率也一直居高不下，针对于此，网站联合行业权威部门，将网
6、站打造成为行业投诉维权的知名网站，在为优质商家服务的同时，曝光不合格商家，努力为陕西消费者维权。五、整合营销策略：1、硬性版面广告： 作为网络媒体基本的广告形式，硬性版面广告必不可少，而作为“陕西第一门户网站”的大秦网，凭借其强有力的客户支撑，硬性版面广告将作为整合营销的重点。2、主题新闻类广告： 网站定期推出新闻主题，以网站新闻、行业调查等形式，凭借大秦网1800万用户访问量，加大网站软性广告的投放量。3、新闻事件类广告： 网站借助有效的媒体投放形式，为IT数码家电企业，策划新闻类时间，通过大秦网论坛、微博、新闻进行行业炒作。六、IT数码家电行业营销活动计划1、营销配合:（1）与各大IT数码
7、家电卖场合作，成为其在陕西市场发布品牌新闻的第一官方媒体；（2）与IT数码家电品牌合作，为其开辟论坛版块，使网站成为新成品发布平台；2、活动计划：（1）产品试用评测活动；（2）产品有奖满意度调查活动；（3）数码产品团购活动；（4）行业评奖活动；综上，经过有序的媒体及市场调研，经过我们与客户及相关部门人员的多次接触、深度沟通。我们预期2012年IT数码家电行业在网络广告上有增量空间，经过慎重考虑，我们申请2012年独家代理腾讯陕西频道（大秦网）IT数码家电行业广告，我们承诺完成200万以上的广告业绩。编制的指导思想是以工程的“质量、进度、安全”为核心，在组织机构、施工措施、安全生产上进行了组织落实，本技术文件将作为今后指导施工生产的依据。该工程将列为我公司昆山地区的重点工程，实行以合同工期为目标的项目法施工，全面履行工程合同，保竣工、保质量、保后期服务。
