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1、1,与车共舞 “申城汽车节”既试乘试驾活动,2,活动背景介绍 活动主办方 汽车节构成 试乘试驾 活动说明 场地规划 客户邀请 分工安排 汽车节其他活动 媒体宣传 销售方案,目 录,3,主办单位： 上海智高广告有限公司、优势商务咨询 协办单位： 上海红双喜冠都体育用品有限公司、极限越野俱乐部、 上海東方麗晶商務渡假俱樂部、上海望族国宾医疗中心、 上海二月影视广告有限公司、上海锦江乐园有限公司等 特别支持媒体： 新闻晨报、申江服务导报、房地产时报、搜搜客网站、上海汽车报、当代汽车报,活动背景介绍,4,其他宣传媒体： 报纸 新民晚报、中国汽车报、文汇报、 解放日报、生活周刊、行报、第一财经日报、汽车
2、财经周刊 杂志 车主、车迷、车友 电视 上海电视台、东方电视台 网络 汽车动态网、汽车新网,活动背景介绍,5,上海智高广告有限公司成立于1998年,2005年营业额1.8亿元，所代理的分类广 告业务占上海平面分类广告市场份额的50以上 2005年全国广告公司营业额排名第50位、上海市第22位 代理新闻晨报、申江服务导报、房地产时报 SOSOKO网站、搜搜客生活手册等多个强势媒体 成熟媒体运营经验,专业化的操作体系，已为数万家广告客户提供了跨媒体的整合投放服务。,活动主办方智高介绍,6, 新闻晨报是上海市排名第一位的早报，发行量70万份， 读者群集中在25-45岁之间的男性白领人士。, 申江服务
3、导报是上海市乃至全国最具影响力的时尚消费类 导报，发行量45万份，读者群集中在25-45岁之间的女性白领人士。, SOSOKO网站是上海市资讯类信息最新、最全面的网站之一， 日浏览量100万人次。, 房地产时报是上海房地产行业最权威的媒体，发行量10万， 读者群集中在正准备购房的人士和业内专业人士。, 搜搜客DM杂志，与SOSOKO网站紧密结合，以新闻晨报 读者俱乐部会员为核心读者，发行量30万，是上海都市生活 的资讯大全。,活动主办方智高的媒体资源,7,新闻晨报 发行量70万份,房地产时报发行量10万份,申江服务导报 发行量45万份,SOSOKO网站 50万会员,搜搜客DM杂志 发行量30万
4、,上海最具规模的新锐 媒体资源整合平台之一,智高的财富， 您需要的资源,活动主办方智高的媒体资源,8,活动时间：2006年4月22日 （星期六） 活动地点：上海闵行体育馆（新镇路288号） 活动安排： 静态精品车体验观摩； 大型试乘试驾活动； 羽毛球邀请赛； 城市越野车特技表演&征服塔里木越野开征仪式； 越野车漂移技术讲座。,汽车节构成活动介绍,9,区域标志： 闵行区的十大标志性的建筑之一，闵行校区二期重点建设项目之一。 设施一流： 40070体育馆三层、训练馆两层、培训中心三层 。 交通便利： 位于闵行体育公园和热带风暴水上乐园之间，距 地铁站仅5分钟车程。 人气超旺： 足球场、篮球场、轮滑
5、场、羽毛球场、乒乓球室、 游泳池、网球场等 ，双休日可吸引超过1万的人流量。,汽车节构成场地介绍,10,汽车节构成现场地图,11,主要活动： 精品车展示 试乘试驾 形象宣传 信息咨询 买车导购,试乘试驾活动说明,12,参展原则：别克经销商已确定独家合作伙伴，其他别克经销商不得参与。 场地：3090m 展位：50个标准车辆展位，每展位310m； 配套设施：易拉宝、桌椅等均由厂商自带，组织方仅提供场地； 现场宣传：参展厂商可配备相应的销售顾问进行车型讲解介绍 ，分发宣传资料； 现场纪律：精品车展示区域的车辆只供展示只用，不得用于试乘试驾。,试乘试驾精品车展示,13,部分合作商家： 上海尊宇龙行汽车
6、有限公司 （林肯） 上海百联汽车服务贸易有限公司 （奔驰） 上海协通汽车服务有限公司 （别克） 上海联海沪西汽车销售有限公司 （奇瑞、昌河铃木） 欧亚汽车上海有限公司 （丰田） 上海雄威汽车销售服务有限公司 （雪弗兰） 上海怡通汽车销售有限公司 （双环CEO） 上海名驱汽车贸易有限公司 （吉利） 上海协通众盛汽车服务有限公司（大众） 上海和平企业（集团）有限公司（现代、东南） 上海华星物资集团（菲亚特、依维柯、一汽大众）,试乘试驾精品车展示,14,参展原则：每个汽车品牌只从其经销商选择一家合作伙伴, 参展厂商：各品牌汽车经销商，每司限2辆车，共5家经销商，10辆车； 试乘试驾时间：10：301
7、6:30； 场地：等候区域2610m，试驾区域2550m； 乘客募集： 智高通过晨报、申报、房地产时报、搜搜客网站进行募集； 各参展厂商通过自有渠道邀请； 乘客资质：1年以上驾龄。,试乘试驾试驾细则,15,试乘试驾精品车展示,入口既签到验证处,精品车静态展示区，3090m,16,试驾区域2550m,试乘试驾现场场地,17,等候发车区域2610m,试乘试驾等候发车区域,18,直行拉力： 在特定划出的区域上进行，在直行道路上单向快速行驶，以 体验展车速度和刹车性能为主要目的； GPS导向试驾： 每一部试乘试驾车辆上外挂一个GPS终端设备。在现场设定 一定的路线，并在路线各点上标识模拟的上海市区标志
8、地 点，以增强趣味性。现场的路线图输入GPS系统中，可将车 辆在现场的行驶情况实时在车载GPS上显示出来，使试乘试 驾客户真实体验。,试乘试驾试驾内容,19,主题区：活动主体部分，包括主体背景板、现场主要管理区域，如签到、验证（驾驶证）等； 展车区：停放静态展车，进行车展导购； 咨询区：进行销售、上牌、保险、装潢、俱乐部等问题咨询； 试驾等候区域 试乘试驾区之直行区域： 试乘试驾区之GPS绕行区域。,试乘试驾场地规划,20,试乘试驾现场纪律,客户签到验证： 客户必须提供驾驶执照，证明1年以上驾龄； 客户必须与主办方签订试乘试驾协议。 发车处： 客户必须在经销商提供的陪驾指导下，方可发车； 试驾
9、车辆驶回发车区域后，工作人员方可让下一辆车发车。 试驾区域： 客户必须圈定的区域内行驶，不得随意变道。 精品车展示区域： 静态展示的车辆，不得试驾。,21,试乘试驾客户邀请,智高： 通过晨报、申报、房地产时报、搜搜客网站进行报名； 优势： 通过合作伙伴进行邀请； 各参展厂商： 通过自有渠道邀请。,22,汽车节羽毛球大赛,地 点：闵行体育馆羽毛球馆 活动组织：优势商务咨询 团队项目：男单、女单、男双、男女混双（6人） 个人项目：男单、女单 参赛对象：汽车业的企事业单位、汽车从业人员、车迷俱乐部、车主精英 名次和奖励：团队比赛前三名获取冠军、亚军 、季军，给予8000元/4000元/2000元奖励
10、和奖牌，冠军获奖杯一座，其余参赛企业均获得纪念奖。 个人比赛前三名获一、二、三等奖及优胜奖，给予2000元/1000元/500元物资奖励和奖牌，其余参赛人员均获赠精美纪念品一份。,23,汽车节特级表演及讲座,城市越野车特技表演 征服塔里木越野开征仪式 越野车漂移技术讲座 地 点： 上海闵行体育馆训练馆会议室（讲座）； 上海闵行体育馆广场（特级表演及开征仪式） 活动组织：优势商务咨询,24,白领购车消费者,车商的传播策略,晨报、申报的4大优势,您所需要的 宣传平台 和目标消费者,目标人群,上海影响力最大 发行量最大 零售量最高 广告效果最好,262万140万 近400万最具购买力的白领读者,男性
11、读者为主的 综合性都市早报,女性读者为主的 综合性周报,70万发行量 3.74（传阅率） = 262万读者,45万发行量 3.11（传阅率） = 140万读者,媒体宣传策略,25,智高能影响数百万 申城市民的 购房计划,以上数据来源于央视索福瑞,媒体宣传策略,26,媒体宣传策略,27,如何参与试乘试驾和精品车展示？,厂商参与方法,28,精品车展示合作商,试乘试驾合作方案,参与方法 1.客户投放新闻晨报4月19日、26日汽车专刊4S彩版4D（11.6*5.6），既可获得4月22日“与车共舞申城汽车节”精品车静态展位一个 ； 2.客户投放申江服务导报4月11日、18日汽车版1J（7.8*11.5）
12、，（刊前7000元、刊后7200元），既可获得4月22日“与车共舞申城汽车节”精品车静态展位一个； 3.原4S客户现投放此次活动版面，也享受上述同等优惠，但不参加原定六周内做四送一活动，原活动日期顺延至2006年5月15日； 4.参加精品车展示活动的车子、人员等由客户自行安排； 5.展位有限，先到先得。,29,试乘试驾合作商,试乘试驾合作方案,参与方法 1.精品车展示合作商，仅增加1000元，既可再获得精品车动态展位一个（参加试乘试驾活动） 2.参加试乘试驾活动车子、人员等由客户自行安排； 3.展位有限，先到先得。,30,让我们携手共创未来！ 上海智高广告有限公司 联系人： 联系电话：021-63520099- 传真： 手机： 联系地址：上海市北京东路689号东银大厦12楼 邮编：200001,
