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1、 - -=-=- 本科毕业论文 (设计)题 目： 运动品牌卖场服装陈列研究 学 院： 纺织服装学院 专 业： 服装设计与工程 姓 名： 王X X 指导教师： 张X X 2011 年 5 月 31 日运动品牌卖场服装陈列研究 Research about Clothing Display of Sports Brand Store 运动品牌卖场服装陈列研究 摘要 在服装行业同质化的浪潮下，品牌的竞争焦点已再局限于产品的质量与价格。而作为“视觉营销”手段的卖场服装陈列的作用越发引起商家的注意。随着国民经济发展，运动服装受到了以年轻人为主体越来越多的人的喜爱。我国运动品牌市场总体实力不够，卖场陈列水
2、平更显不足。本文在查阅了大量相关文献的基础上，从服装陈列的共性入手，介绍了服装陈列及运动品牌卖场陈列的概况和特点，分析了运动品牌卖场陈列的要素，论述运动品牌卖场陈列设计与管理的知识，并结合案例进一步分析，最后总结全文，希望能给运动品牌以及其他服装陈列带来借签意义。关键词：运动品牌 服装陈列 卖场陈列 陈列设计Research about Clothing Display of Sports Brand Store ABSTRACTUnder the wave of homogenization in the apparel industry, the focus of brand compet
3、ition has been no more confined to product quality and the price. As a means of visual merchandising, marketplace clothing display arouses more and more merchants attentions by its effect. With the development of national economy, more and more young people as the main parts of the group have become
4、 fond of sportswear. In our country, sports-brand market is not strong enough, and market-displays skill level is low. On the basis of going through a large number of relevant literature, the writer Start writing this article from the commonness of clothing display, firstly introduce the overview an
5、d features of common clothing display and sports brand store-display, then analyse the elements of sports brand store-display, elaborate the knowledge of sports brand store-display design and management, combines a case to make a further description，finally summarise the full articles content, hope
6、this article will be helpful to the clothing display of sports-brand and other apparel to a certain extent.KEYWORD： Sports Brand Clothing Display Store Display Display Design尽管波浪理论是现存最好的预测工具，但它主要不是一种预测工具；它是对市场行为的细致刻画。不过，这种刻画的确传达了有关市场在行为连续统一体中所处位置，及其随后的运动轨迹方面的学问。波浪理论的主要价值在于它为市场分析提供了一种背景。青岛大学本科生毕业论文（设
7、计）目 录绪 论1第一章 服装陈列概述21.1 服装陈列的概念和特性21.2 服装陈列及运动品牌卖场陈列概况3第二章 运动品牌卖场服装陈列的特征52.1 卖场陈列类别52.2 商品-运动服装52.3 品牌定位52.4运动品牌卖场陈列总体特点6第三章 品牌卖场服装陈列的要素73.1 空间布局73.1.1 空间划分73.1.2 空间尺度与布局73.2 材质83.3 展具93.4 色彩113.4.1 色彩基本原理113.4.2 陈列色彩基本构成123.4.3色彩设计要点123.5 灯光照明123.6 音乐与多媒体133.7 POP广告与空气14第四章 运动品牌卖场服装陈列设计与管理154.1 人体工
8、程学和形式美法则的应用154.2 陈列的基本步骤164.2.1 空间规划164.2.2 区域系列化174.2.3 商品出样174.3 陈列方式和方法技巧184.3.1 服装陈列的出样方式184.3.2 特殊展品的出样194.3.3 陈列组合方式204.3.4 陈列手法和技巧214.4 橱窗陈列234.4.1 橱窗陈列的作用和原则234.4.2 要素简析234.4.3 橱窗陈列形式244.5运动品牌卖场陈列管理25第五章 运动品牌卖场陈列案例分析27结 论35谢 辞36参考文献37附 录3845绪 论随着服装市场的不断发展，服装陈列设计的重要性日益凸显。服装陈列在国外发展早，而我国陈列在理论和技
9、术水平上较落后。这是服装行业必须认真的课题。品牌卖场陈列作为服装陈列的主要内容，引起了越来越多国内外商家和学者的关注。运动服装不仅是方便运动，而且活动时穿着舒适，保护人体不受伤害，是所有热爱运动的人们喜欢的服饰。研究目的：通过研究运动品牌的卖场陈列设计的各个要素，介绍相关运动服装卖场陈列设计和管理的方法规范，给国内外的运动品牌以及其他服装陈列带来借签意义，并为我国的服装卖场设计向新的方向发展开拓思路。研究意义：理论意义：通过研究，对运动品牌卖场陈列的要素和方法进行了较系统论述，丰富并完善了卖场陈列方面的理论体系；现实意义：运动服深受广大消费者喜爱，尤其是青少年。对运动品牌的卖场陈列认识加深，有
10、意于运动服装的营销，有意于消费者购买需要，有意于服装市场发展。研究的主要内容：（1）服装陈列的概念与概况；（2）运动品牌卖场服装陈列的特征；（3）品牌卖场陈列的要素；（4）运动品牌陈列设计与管理；（5）总结：对论文进行总结。研究方法：本课题的研究采用查阅资料，收集数据，以及市场实践调查相结合的方法。主要包括：通过对现有文献收集和整理，获取必要的资料，对资料、图片进行分类分析，从而对服装陈列的状况、卖场陈列的要素进行研究，探讨运动品牌卖场陈列设计与管理方案；对有代表性的运动品牌卖场进行拍摄，结合收集的二手资料进行案例分析。结合所收集的文字和图片资料，分析问题、结合市场实际，总结运动品牌卖场陈列特
11、点。第一章 服装陈列概述1.1 服装陈列的概念和特性著名服装设计师阿玛尼曾说：“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验同时又在整体上维持清晰一致的识别。商店内每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。”在阿玛尼的观点里，品牌的传达不光靠服装本身，更重要的是靠一个体系，这个体系就是卖场服装陈列。（一） 概念（商品）陈列是一种展示艺术，简单地讲就是利用空间内的有关一切元素展示和突出展品的特点和功能，体现展品的价值，达到其宣传及促销的目的。 随着商业的繁荣，陈列设计已逐渐成为商品表现和视觉科学的结合体，在服装的营销中占重要地位，是视
12、觉营销的重要组成部分。服装陈列是一门视觉造型艺术，属于服装品牌视觉形象设计(VMD）的范畴，是一门涵盖了服装消费心理学、服装市场学、视觉艺术学、材料学、空间造型学、美学等学科的专业学科；服装陈列设计是一种视觉表现的手法，通过有关陈列展示空间，道具，灯光照明，色彩，音乐，以及服装商品的安排和陈列来展示服装商品的特色和品牌理念，对顾客的心理和行为产生相应的影响，最终达成产品销售和提升品牌形象的目的1。（二） 服装陈列的作用逛商场时，你是否曾经因为卖场摆放得过于混乱，而不愿购买？你是否曾经因为一个美妙的服装卖场氛围而爱上一个品牌？是否会因为一个精美的橱窗展示而被吸引进店？陈列不是万能的，但它是是整个
13、卖场销售过程中的一个重要环节之一。1.展示商品，营造卖场氛围：根据AIDA 效应模式，即：注意(attention)，兴趣(interest)，愿望(desire)，和行动(action)，可见愿望和行动之前需要兴趣，而兴趣的前提是注意。服装陈列通过各种艺术手法的运用，将服装商品以最完美的形态呈现出来，通过视觉影响和心理反应，使消费者接受产品信息，引起购买动机2。通过对卖场的灯光，色彩，道具，背景音乐等设计可以将整个商品空间营造出完美并符合目标消费者的氛围效果，使消费者产生服装穿着的联想，引起购买。醒目的色彩，亮丽的灯光，精美的道具，美妙的音乐，对这些陈列要素的合理安排，不仅能营造良好的氛围，也是提升档次，增加商品附加值的途径。2.传播企业文化，提升品牌形象：服装作为商品，也是一种文化载体。一个品牌有自己的特色文化和形象，才能拥有自己的忠诚顾客；从消费者方面，他们也希望找到一个反应自己的理想和品位的品牌。好的服装陈列不一定能促成购买，但它能转播品牌文化，提升品牌形象，
