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1、2006年第一季度硬盘市场关注调查报告消费者存储需求的增长,促使大容量硬盘市场关注度日渐上升。虽然80G硬盘目前处于市场主流位置,但容量为160GB的硬盘关注度也逐月攀升,受到消费者的青睐。即使在新品市场上,希捷等厂商也呈现出大容量的趋势。 2006年第一季度,六大硬盘厂商又开始了新一轮的激战,致使第一季度六大厂商的品牌关注度发生变动,并呈现出以下主要特征: 其一,品牌方面,希捷、迈拓和西部数据三大硬盘厂商依然保持着高关注度。希捷以50.4%的关注比例坚守硬盘市场的霸主地位。 其二,价格方面,600元以下硬盘占据市场主流,其关注度大幅攀升,而其它价位区间的产品关注均出现不同程度的下滑。 其三,
2、产品容量方面,80GB的硬盘处于主流位置,160GB和250GB大容量硬盘产品的关注比例呈现上升的势头。 其四,硬盘接口方面,PATA接口类型的产品占据市场主流,SATA接口类型的产品关注度日渐上升。 一、品牌关注度调查 1、整体市场关注度分析 2006年第一季度,六大硬盘品牌关注度格局稳定,希捷以一半以上的市场关注度固守最受用户关注品牌的称号,其具体品牌关注比例分布如下图所示。 (图)2006年第一季度六大硬盘品牌关注比例分布 2006年第一季度,希捷以50.4%的关注比例坚守硬盘市场的霸主地位,在产品日趋同质化的时代,希捷凭借出色的产品性能和消费者对其品牌的信赖,使其关注度遥遥领先于其它硬
3、盘生产厂商。 迈拓凭借在大容量产品上的出色表现,稳坐排行榜的第二位,获得15.5%的关注比例。迈拓硬盘拥有较好的形象和性能,在单碟容量、传输率和商业性能等方面也都有很好的表现。 西部数据以12.8%的关注比例依然位于前三甲之列,西部数据是著名的硬盘制造商之一,西部数据硬盘最大的特点就是性价比突出,使其受到广大低端用户的青睐。 日立位于排行榜的第四位,获得12.1%的关注比例。随后是三星,占据3.8%的关注比例。 于2005年5月份进入排行榜之列的富士通的关注比例一直不到1个百分点,在2006年第一季度以0.9%再次位居关注度排行榜的最后一位。 通过调查可以看出:在目前硬盘市场中,希捷、迈拓和西
4、部数据三大硬盘厂商依然保持着高关注度,在品牌格局方面依然呈现出三足鼎立之势。据统计,2006年第一季度三者的累计关注比例高达78.7%,与2006年第四季度相比,三者的累计关注下降了4.5个百分点。 2、月度市场品牌格局 (图)2006年1月3月六大硬盘品牌关注度对比 2006年第一季度硬盘市场中,希捷在3个月中一直稳坐排行榜的头把交椅,其关注度呈现出逐步上升的态势,从1月的48.9%上升至3月52.4%,提升了4.4个百分点,成为第一季度关注比例变化幅度最大的硬盘品牌。 迈拓在第一季度的关注度不断下滑,从1月的16.2%下降至3月14.9%,下跌了1.3个百分点。 西部数据在第一季度的关注度
5、波动不大,并以每月0.1个百分点的速度逐步上升。截止3月份达到12.9%的关注比例。 日立硬盘在1月份的表现突出,以13.3%的关注比例位居第三位。但在随后的两个月,其关注比例不断下滑。3月份关注比例为11.5%,相比1月,下降了1.8个百分点。 三星在1月到3月期间的关注比例变化幅度不大。3月份关注比例下降至7.8%,相比1月份,下滑了0.8个百分点。 排在第六位的是富士通,在第一季度其关注比例出现逐月递减态势,并在3月份下降至0.6%。 二、产品关注度调查 1、产品价位关注度分布 (图)2006年第一季度不同价位区间的硬盘关注度分布 从2006年第一季度不同价位产品关注度分布的情况来看,处
6、于低端的600元以下硬盘占据市场主导位置,其关注比例在本季度出现大幅提升,并在3月份上升至57.5%,相比1月,上升了12.7个百分点,成为第一季度整体市场关注度变化幅度最大的价位区间。 其次是601-800元之间的硬盘,其关注比例出现不断下滑,从1月份的37.2%下降至29.1%,下降了8.1个百分点。 801-1000元和1000元以上产品的关注比例也均出现下滑,其中801-1000元硬盘关注度下降了4.5个百分点,1000元以上硬盘的关注度下降了0.1个百分点。 通过调查可见:600元以下硬盘占据市场主流,并具有一定的市场竞争力。从不同价位产品关注度变化幅度上看,仅有600元以下硬盘关注
7、度大幅攀升,其余价位的产品关注均出现不同程度的下滑。由此可见,价格在消费的过程中起着重要的导向作用。 2、产品容量关注度分布 (图)2006年第一季度不同容量硬盘的关注度对比 目前,作为存储数据的硬盘,近年来正朝着大容量、快速度、高性能、低价格等多方向发展。据ZDC数据统计显示,容量为80GB的硬盘仍处于主流位置,其关注比例由1月的32.8%上升至36.2%,提升了3.4个百分点。 大容量160GB的硬盘也受到不少消费者的青睐,其关注比例呈现上升的势头,3月份相比1月份上升了0.8个百分点。 其次是容量120GB的硬盘,其关注比例出现逐月递减,截止3月份,关注比例下降了3.3个百分点。 容量高
8、达250GB的硬盘成为市场上的新宠,其关注比例呈现出上升的趋势,并在3月份上升至9.2%。 由于消费者对大容量硬盘的喜爱,导致40GB和60GB硬盘的关注度不断走低。 通过调查可见:80GB的硬盘处于主流位置,160GB和250GB大容量的硬盘产品关注比例出现上升的势头。原因主要有两点:首先,大容量硬盘在单位容量上性价比相对较高,能够为用户们提供主流的性能和品质的保障;其次,随着硬盘整体价位的不断下滑,使得越来越多的消费者能够接受大容量硬盘。 3、硬盘接口关注度分布 (图)2006年第一季度不同接口硬盘关注度分布 从接口类型的关注度分布情况来看,PATA接口类型的产品凭借不错的性能和对主板最大
9、限度的兼容依然占据市场主流,但在第一季度其关注比例呈现下滑的趋势,由1月的50.2%下降至46.0%,下降了4.2个百分点。 SATA接口主要以连续串行的方式传输数据,可以提高效率,扩展性强、发展潜力较大。本季度其关注比例由1月的42.6%上升至45.8%,提升了3.2个百分点。可见此类产品日渐受到市场与消费者的认同。 三、最受关注产品TOP10排行 1、2006年1月 排名产品名称关注指数接口类型容量(GB)1希捷酷鱼7200.7 160G 7200转 8M(串口)12871Serial ATA1602希捷 酷鱼7200.7 80G 7200转 2M11148ATAPI-IDE803希捷 酷
10、鱼7200.7 80G 7200转 8M(串口)8109Serial ATA804希捷酷鱼7200.7 120G 7200转 8M(串口)7573Serial ATA1205WD 鱼子酱JB 160G 7200转 8M5321ATAPI-IDE1606希捷酷鱼7200.7 160G SATA-25008Serial ATA3001607希捷 酷鱼7200.7 160G 7200转 2M4995ATAPI-IDE1608希捷 酷鱼7200.7 250G 7200转 8M3830Serial ATA2509WD 鱼子酱 80G 7200转 2M3550ATAPI-IDE8010三星 80G 720
11、0转 2M(SP0802N)3155ATAPI-IDE802、2006年2月 排名产品名称关注指数接口类型容量(GB)1希捷 酷鱼7200.7 80G 7200转 2M17483ATAPI-IDE802希捷 酷鱼7200.7 80G 7200转 8M(串口)14466Serial ATA803希捷 酷鱼7200.7 120G 7200转 8M(串口)10836Serial ATA1204希捷 酷鱼7200.7 160G 7200转 8M(串口)9889Serial ATA1605希捷 酷鱼7200.7 160G 7200转 2M8055ATAPI-IDE1606希捷 Barracuda 720
12、0.9 160GB(SATA)7543SATA 2.51607WD 鱼子酱JB 160G 7200转 8M6772ATAPI-IDE1608希捷 酷鱼7200.7 160G SATA-25373Serial ATA3001609三星 80G 7200转 2M(SP0802N)5007ATAPI-IDE8010希捷 酷鱼7200.9 250G 7200转 8M4887SATA II2503、2006年3月 排名产品名称关注指数接口类型容量(GB)1希捷 酷鱼7200.7 80G 7200转 8M(串口)21887Serial ATA802希捷 Barracuda 7200.9 160GB(SAT
13、A)21060SATA 2.51603希捷 酷鱼7200.7 80G 7200转 2M14269ATAPI-IDE804希捷 酷鱼7200.7 120G 7200转 8M(串口)12531Serial ATA1205希捷 Barracuda 7200.9 80GB(并口)10526ATAPI-IDE806希捷 酷鱼7200.7 160G 7200转 8M(串口)9767Serial ATA1607希捷 酷鱼7200.9 250G 7200转 8M9672SATA II2508希捷 酷鱼7200.7 160G 7200转 2M7854ATAPI-IDE1609迈拓 DiamondMax Plus9 80G 7200转 8M(盒)7852ATAPI-IDE8010WD 鱼子酱JB 160G 7200转 8M7543ATAPI-IDE160尽管波浪理论是现存最好的预测工具,但它主要不是一种预测工具;它是对市场行为的细致刻画。不过,这种刻画的确传达了有关市场在行为连续统一体中所处位置,及其随后的运动轨迹方面的学问。波浪理论的主要价值在于它为市场分析提供了一种背景。