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1、 男士内裤市场调查报告 THE REPORT OF MENS UNDERWEAR MARKET SURVEY 课程名称 服装市场营销 合作 袁浩（） 何楠（） 指导教师 梁建芳 目录前言第一部分 男士内裤概况第二部分 男士内裤问卷调查2.1调查方式2.2调查地点2.3调查内容2.4调查结果2.5调查结果分析第三部分 人体测量3.1三维人体测量提取数据第四部分 数据分析4.1 SPSS数据分析第五部分 男士内裤设计方案5.1款式5.2面料5.3 SPSS数据分析结合制版5.4效果图第六部分 营销策略6.1目标市场策略6.2产品策略 6.3价格策略6.4分销渠道策略6.5促销策略 前言内裤这种产品
2、，以生存必要性而言不是很重要，可有可无，20世纪以前，甚至何谓内裤定义都很模糊。在台湾初期的内裤代表，就属美援时期，由面粉袋改制而成的棉质四角裤，通常是宽宽大大的，而且还经常保有净重50Kgs等字样，在当时除非出远门，内裤还可兼当休闲裤使用。后来因为弹性布料发明，内裤得以贴合身体曲线设计，内裤开始变得名符其实，通常是小小一件，到20世纪中后期， 这种贴身设计大行其道，结果对女性而言确实是一大福音，但对男性却潜藏着不利的影响。尽管至今它已发展了数千年，但在保守的年代，这种属于绝对隐私的东西发展极为缓慢。直至今天，“遮羞”仍被许多男性视为内裤的主要功能，男士内衣俨然已经被设计师们所忽视，诚然，男士
3、作为社会的主导力量需要得到我们更多的关爱，一款舒适的男士内裤可以帮助他们把更好的精力投入到工作当中去。本小组通过问卷调查、三维人体测量数据提取、SPSS数据分析的方法来重新认识男士内裤，希望能够对男士内裤的发展带来一些改观。整个作业共分为六个部分，其中目录、前言、第二、五、六部分、由袁浩负责，第一、三、四部分、结语由何楠负责。这份调查报告的总体思路为由调查问卷反馈的信息和SPSS数据分析的信息来指导设计并在设计方案的基础上结合问卷调查反馈的信息制定营销策略。整个报告紧密结合男士内裤自身特点与问卷调查以及梁建芳著服装市场营销，报告的电子版已上传百度文库。 第一部分 男士内裤概况如果要追本溯源，男
4、士的内裤最早也许应上溯到亚当用来遮羞的那善恶树上的叶子，然后就是树叶、兽皮、草绳、布片不论种族、肤色和地域，人类的祖先们都千方百计地在男人的这个神秘三角地动脑筋。据悉，中国男人开始穿内裤是从周朝开始的，尽管至今它已发展了数千年，但在保守的年代，这种属于绝对隐私的东西发展极为缓慢。直至今天，“遮羞”仍被许多男性视为内裤的主要功能。在一次从20岁到40岁的男性调查中我们发现，有90%的男性认为内裤只要起到遮羞作用就行，不用考虑它的时尚和其它作用。其实，内裤在医学上的作用是为了保护男性的睾丸的，因为睾丸比身体的常温低两度。穿上内裤，还能减少大腿与外裤的摩擦，甚至防止异味外漏。由此看来，从古至今，内裤
5、都是男人的贴身宝贝。从树叶到今日千变万化的内裤，已和男人相亲相爱了数千年，因此选择它时也不可掉以轻心，最适合自己的，才是最好的。 第二部分 男士内裤问卷调查2.1 调查方式 共计50个样本，为了使调查问卷能够覆盖的男士群体更加全面，所以选择了三种不同的问卷发放方式。考虑到不同的问卷调查方式实施的难度及特点对各部分人群做以下问卷配置，受调查的人群包括可以经常上网的办公室一族20人、从事大体力劳动的农民工一族10人、经常去商场购物的时尚休闲一族10人、在学校里面接受教育的学生一族10人，这些人最大的区别在于生活方式，而内裤的舒适性可以影响他们的生活方式，在这点上二者是相吻合的，这就为研究提供了可靠
6、的反馈信息。网络发放问卷调查（样本量：20）受众对象：经常上网的办公室一族特点：实施方便、覆盖范围最广、成本最低、可减少调查人员由于酷暑所造成的伤害、对受众对象的干扰较小、接受调查的人群种类较少。实施难度：信息可信度：实地发放问卷调查（样本量：20）受众对象：包括从事大体力劳动的农民工一族以及经常去商场购物的时尚休闲一族。特点：覆盖的人群多、操作复杂、对受众对象的干扰大、成本较高实施难度：信息可信度：向周围男同学发放问卷调查（样本量：10）特点：实施方便、可减少调查人员由于酷暑所造成的伤害、覆盖范围小、人群种类少。实施难度：信息可信度：由上面的分析可知，相比较而言网络发放问卷调查的效率是最高的
7、，因此我们把这一部分的样本容量设为20个，其次是实地发放问卷调查，但由于第一部分有它的人群种类上的局限性，因此我们想通过实地发放问卷来对这一局限性有所改观，因此我们把这一部分的样本量设为20个，并且分成了两拨人群。最不好的就是向周围同学发放问卷了，但这对于我们学生而言提供了行动上的便利，因此我们把这一部分的样本量设为10个。希望能通过以上的问卷配置来取得最佳的反馈信息。2.2调查地点这里的调查地点主要是指实地发放问卷的调查地点实地发放问卷调查农民工群体：地铁三号线韩森寨站（互助路立交东北角中铁七局）都市休闲一族：立丰国际（金花南路6号）向周围同学发放调查问卷西安工程大学2.3 问卷调查内容调查
8、问卷设计：本着从简的原则，希望通过这种方式能够让受调查者直观的了解到调查的内容。问卷适当的添加了一些象征性的图形作为点缀，打破了一般问卷给人带来枯燥感，增加了问卷的趣味性，给接受调查的人带来新颖的第一感觉。问卷内容语气平和，内容得体，尽量避免因职业的差距而给部分受众对象可能造成的自卑感。 男士内裤调查问卷表样 年龄？A.20-24 B.25-30 C.30-50 D.50以上 职业？A. 企业管理人员 B.农民工 C.个体经营者 D.学生 月收入？A.2000以下 B.2000-5000 C.5000-10000 D.10000以上 穿多大？A. M身高160-170 腰围80/95 号型16
9、5/90B. L身高165-175 腰围 85/100号型170/95C. XL 身高170-180 腰围90/105 号型175/100D. XXL身高175-185 腰围95/110 号型180/105 关注那些因素？（多选） A.舒适 B .外观 C.价格 D.质量 E.品牌 喜欢哪种松紧度？A. 非常宽松 B.较宽松 C.适中 D.较紧 喜欢的款式？ A.三角 B.平角 C.丁字裤 D.囊袋裤 喜欢的颜色？（多选）A. 黑色 B.白色 C.红色 D.灰色 E.咖啡色 F.印花图案 喜欢的面料？（多选）A. 纯棉 B.莫代尔 C.竹纤维 D.锦纶 E.Coolmax F.MERYL 喜欢
10、哪种松紧带？A. 细圆柱形-使裤腰抽紧 B.扁平状-裤腰平整 C.其它 裤腰高度？A. 高腰 B.中腰 C.低腰 D.超低腰 接受价格?A.20元以下 B.20-50 C.50-100 D.100以上 购买方式？A. 超市 B.商场 C.找人代买 D.网购 网购最关注的因素（多选）A. 价格 B.质量 C.尺寸 D.款式 E.外观 F.售后服务 品牌选择？（多选）A. 总是选择同一个牌子的产品B.我仅仅在我熟悉的几个牌子中轮流挑选C.无论哪个牌子我都会尝试轮流购买D.只会选择一些高档的品牌E.喜欢尝试一些新的品牌F.朋友推荐G.广告 购买条件？（多选）A. 使用寿命到期 B. 季节交换C. 遇到商家搞优惠活动时D. 朋友强烈推荐E. 经常买的牌子出了新产品 2.4 调查结果人数 年龄？ 50 40 30 20 10 选项 A(10) B(8) C(28) D(4)A.20-24 B.25-30 C.30-50 D.50以上 职业？ 人数 50 40 30 20 10 选项 A(20) B(10) C(10) D(10)A.企业管理人员 B.农民工 C.个体经营者 D.学生
