《某品牌公司讲义.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某品牌公司讲义.doc（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、荷兰阿克苏诺贝尔公司（AKZO NOBEL）所属国家：荷兰联系地址76Velperweg Postbus 9300 6800 SB Arnhem，the Netherlands 联系电话：+31 26 传真：+31 26 CEO：HANS WIJERSEmail地址：企业网址：资产总值（截至2002年12月31日）：12,789百万欧元净销售额（2002年）：14,002百万欧元驻北京办事处地址：北京市朝阳区建国门外大街甲24号北京东海中心19层1001-04室邮编：电话：（86-10）-8 传真：（86-10） 上海代表处地址：上海中山南路760号南外滩大楼6楼邮编：电话：021-传真；02
2、1-.大连代表处地址：辽宁大连西岗区新开路99号大连珠江国际大厦2109室邮编：电话：0411-传真：0411-阿克苏诺贝尔公司是一个从事医药、涂料和化学品的跨国公司。公司总部设在荷兰东部城市阿纳姆市，拥有大约67,500名员工，公司经营活动遍及80多个国家。2002年的销售额为140亿欧元，其中药品占40亿欧元、油漆占55亿欧元、化学品为46亿欧元。连续五年被美国财富杂志评为“全球最佳化学企业”，是全球最具规模的化学企业之一， 2002年世界500强中排名第407位。一、 发展简史阿克苏诺贝尔公司悠久的历史发展归功于大量多种多样联合的成功，并将他们的特殊文化和优秀技术融入不断增大的实体。最古
3、老的是创立于1777年的丹麦的Det Holmbladske Selskab（现为Sadolin），以及都在1792年建立的Sikkens（荷兰）和Bemberg（德国）。在瑞典，著名科学家诺贝尔创建了许多繁荣产业，其中一些仍然是现公司一部分的业务。阿克苏的根源可追溯到很久以前：Ketjen（1835）、Noury & Van der Lande（1838）、Zwanenberg（1887）、Vereinigte Glanzstoff Fabriken（1899）、Nederlandse Kunstzijdefabriek Enka（1911）、Koninklijke Nederlandse
4、Zoutindustrie（1918）以及Organon（1923）。1929年Vereinigte Glanzstoff Fabriken与Enka合并成立了Algemene Kunstzijde Unie（AKU）公司。Koninklijke Zout - Ketjen和Koninklijke Zwanenberg Organon于1967年合并组成了Koninklijke Zout Organon，1969年Koninklijke Zout Organon和AKU合并成立了阿克苏公司。 诺贝尔工业公司创建于1984年，由KemaNobel（创立于1871年）和Bofors（成立于1646
5、年，已不属于本公司）合并而成。在此之后，又有其它一些公司加入，比如 Berol、Crown Berger、Eka、Sadolin & Holmblad等。1991年，公司进行了较大规模的财政改革，国有的Securum成为其主要股东。1994年初，阿克苏公司通过收购Securum拥有诺贝尔公司的股份并通过中标得到诺贝尔公司的剩余股份，从而组成了阿克苏诺贝尔公司。1998年7月，阿克苏诺贝尔公司兼并国际化学品公司Courtaulds公司，Courtaulds公司在油漆和人造纤维领域拥有高端技术并处于领前位置。其最著名的国际涂料商标包括Courtelle丙烯酸系纤维、Tencel和纤维素纤维。Cou
6、rtaulds公司创建于1816年，是一丝制品编织公司，是20世纪初全球化学纤维行业的先锋。在六十年代，Courtaulds公司获得国际涂料和Pinchin Johnson业务。连同纤维，这些业务都成为出盘公司的基础，1990年将Courtaulds公司的纺织品业务划分开。在1999年，阿克苏诺贝尔公司将它的纤维业务Acordis出售给CVC资金合伙人，兽医部Intervet在2001年得到Hoechst Roussel Vet.，并除去药品部的Chefaro和Organon Teknika的诊断业务。二、 组织机构阿克苏诺贝尔公司全球业务按分散经营组织机构的形式进行，并分成药品、涂料和化学品
7、三个业务部。各业务部在公司战略框架内拥有相当的自由，并直接向理事会汇报。公司监理会主要负责管理理事会政策和业务，并对这些业务提供建议。全面的财政和控制、人力资源、战略、技术与环境、公司联络以及法律事务等都集中在公司总部。管理董事会总部各职能服务部门药品部IntervetDiosynthOrganon涂料部汽车修补漆装饰涂层工业领域工业产品船舶和防护涂层粉末涂层化学品部Akcros-PVC添加剂基础化学品催化剂能源功能化学品聚合物化学品纸浆和纸用化学品盐表面化学品树脂三、 经营状况3.1 规模在人们的生活中，每天也许都以某种形式在与阿克苏诺贝尔公司的产品打交道。从你居住的房子、你吃的食品到你驾驶
8、的车子和你吃的药品，都是包含于公司的产品中。公司的药品部生产人类保健市场和动物保健市场的产品。药品业务的产品发展包括口服避孕药、抗抑郁症药、不育症医治和医牲畜的疫苗；公司又是世界领先的涂料公司。产品商标包括Sikkens、International、Crown和Interpon。公司的油漆产品用于伦敦的千年轮、米兰的La Scala歌剧院、驾于丹麦和瑞典之间的Oresund桥以及澳洲悉尼的露天运动场；阿克苏诺贝尔公司是世界领先化学品供应商之一。公司是世界领先盐专家并生产化学品，这些产品都可在日常的商品种类中找到，如冰淇淋、牙膏、面包、化妆品、塑料产品和玻璃。产品和市场地位主要产品系列主要产品/
9、应用竞争地位药品处方药物、兽用产品以及医药制品成分2002年销售额40亿欧元Organon：避孕药、不育症治疗、激素代替治疗（HRT）、骨质疏松症、CNS产品（抗抑郁剂、抗精神病药）、抗血栓形成以及肌肉松弛药四大顶尖激素避孕药供应商之一，不育症产品居世界第二位；HRT是五大供应商之一；在CNS和骨质疏松症方面正在建立地位；神经肌肉放松法是世界领先者；进入抗血栓领域Intervet：兽医疫苗和医药制品兽医产品世界第三大供应商；引入兽医疫苗Diosynth：医药制品成分类固醇和合成肽是领头的供应商，在肝磷脂、低聚糖和生物制药学方面很稳固涂料涂料和相关产品2002年销售额55亿欧元世界领先涂料公司装
10、饰涂层：用于装饰和保护建筑结构的涂料欧洲市场领导者工业领域：粉末涂料、木材油漆、金属、线圈、塑料产品以及不粘涂料，例如用于建筑，建筑部件、汽车、飞机、用具、家具、镜面、炊具和农业设备等产品精选市场居于世界领先地位船舶和防护涂层：船和游艇的船体、内部以及上部结构的保护和装饰用涂料；大装置以及海洋钻井设备的防护涂层和防火层产品世界领导者汽车修补漆：客车、商用车的末道漆以及贴花用的图像产品全球三大供应商之一工业产品：木材面板和地板表面用的树脂浸渍纸； 木板、面板、家具、地板和门用的粘合剂树脂在非控制市场上是世界领导者在精选市场是领先化学品规范、功能和特殊化学品2002年销售额46亿欧元纸浆和纸化学品
11、：纸浆漂白化学品以及纸和纸板制造用化学品；粘合剂和聚合物制造用特殊树脂；医药制品用高性能分离产品纸浆漂白化学品是世界领导者，纸化学品有稳固的世界地位功能化学品：螯合物、微量营养素、阻燃剂、动物饲料添加剂、聚氯乙烯添加剂，以及二硫化碳、一氯乙酸、甲胺和乙胺等中间体领先或稳固的世界地位表面化学：表面活性剂以及脂肪酸，用于洗涤剂、清洁和个人护理以及沥青生产，农业、原油、采矿和纺织品行业；涂料、建筑材料、药剂、食品、采矿和石油用特殊纤维素的增稠剂和添加剂领先或稳固的世界地位聚合物化学品：有机过氧化物、烷基金属等聚合催化剂，用于聚合物生产行业用户制造的Ziegler-Natta系统；电子工业用有机高纯金
12、属以及药剂用中间体领先或稳固的世界地位基础化学品：工业应用的氯和苛性钠在西北欧居于领先位置树脂：用于涂料和印刷墨水在精选市场上处于领先地位催化剂：用于炼油和化学品行业是大部分炼油厂催化剂领先的全球供应商盐：电解、其它化学行业、食品以及消费者使用在西北欧居于领先位置，真空盐是全球领导者化学品生产也通过合资来进行操作。这些非统一公司2002年总销售额在100基础上为15亿欧元。3.2 业务分布3.2.1 药品阿克苏诺贝尔公司的药品部由三项创新业务组成，服务全球的顾客，且科研开发带动保健业务：在人类药品尤其是处方药的几个关键领域里，药品部Organon是国际领先供应商；Intervet是世界上最大的
13、动物保健公司之一，给客户提供动物疫苗和药剂；而对用于药品领域的特效生物制药合成物生产方面，Diosynth在全球又起着杰出作用。至2003年年底前，将职工减至21,000以下。 百万欧元2001年2000年1999年净销售额4,0443,8392,865营业收入831765577用于p,p&e的费用317214199职工人数 21,10021,00021,100Diosynth 基础 Diosynth是中间体和特效医药制品的领先制造商，其生产装置分布在好几个国家。公司的生产主要活跃在生化提取和提纯、发酵、工业电解细胞培养和有机合成等方面。Diosynth的主要产品有肝素、胰岛素、促性腺激素、类
14、固醇、化学合成肽、碳水化合物和镇静剂。Intervet 动物护理Intervet的产品主要集中在兽医市场，包括牛、猪、羊、马、家禽、鱼和宠物的疫苗、内分泌增殖产品、皮质类甾醇和抗生素，包括用于乳腺炎和子宫炎的注射器。1999年8月收购了Hoechst Roussel Vet，其产品成为宠物、家畜以及兽用饲料添加剂等专用产品的补充。Intervet在国际上有很好的声誉，并与领先的研究院、大学及其他公司保持密切合作。Organon 健康要素Organon的开发和生产主要集中在某些领域的药剂，比如妇科学、精神病学、athero血栓症、自免疫疾病以及麻醉学。主要产品包括口服避孕药、不育症医治、更年期疾
15、病制剂、抑郁症和精神病以及肌肉松弛药。Organon在世界范围内大约雇用了12,500名员工。Organon每年都将其1520的销售收入投资于发明药剂和发展计划。2003年5月19日，Organon正式在美国新泽西州Roseland使用其新的全球总部。3.2.2 涂料作为世界上最大的涂料公司，阿克苏诺贝尔公司涂料部将继续巩固全球涂料工业。涂料部将继续通过联合组织成长发展业务，推动技术创新和选择性收购。同时，涂料部将改善其公司性能。因此，致力于简化的商务处理、降低成本基础并尽最大的力量使公司成为一个整体。涂料部的远大目标是实现30%的投资回收率。关键产品包括：尽管波浪理论是现存最好的预测工具，但它主要不是一种预测工具；它是对市场行为的细致刻画。不过，这种刻画的确传达了有关市场在行为连续统一体中所处位置，及其随后的运动轨迹方面的学问。波浪理论的主要价值在
