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2、府机构、社会大众清楚的了解：,实施品牌战略，即视科技园区为企业，视园区未来发展为产品的开发、包装和行销，针对不同购买者（入住企业等）的不同需求，提炼一整套具有吸引力的价值及形象系统，不断积累品牌价值，促成持久购买（入驻）和品牌忠诚。 在接下来的提报过程中，请将自己假设为一个潜在目标客户，以便能站在外界的角度切实对“海创园”的品牌价值和品牌内涵进行考量和审视。,“海创园”品牌规划之策略审视,1, “海创园”品牌规划系统,2, “海创园”品牌贯彻系统,3,议程, “海创园”品牌整合推广纲要,4,“海创园”品牌价值系统构建内容,理性价值 品牌利益,感性价值 品牌关系,象征价值 品牌个性,海创园品牌价
3、值系统构建3重奏,高科技园区 品牌构建的3个层次,环境品牌,文化品牌,“海创园”品牌价值系统构建内容,产业品牌,构建原则：有效差异化原则,唯一性,权威性,排他性,“海创园”品牌价值系统构建原则,构建标准,“海创园”品牌核心价值,目标客户研究,区位层次考量,行业地位考量,竞争优势研究,产业识别梳理,功能特色提炼,“海创园”品牌价值系统构建流程,Brand planning,品牌规划,“海创园”品牌价值构建“产业识别”,“海创园”产业识别系统梳理：,生物科技、创意经济、自主知识产权三大产业是为“海创园”品牌价值的发展基础,“海创园”品牌价值构建功能特色提炼,孵化功能,服务功能,特 色,基本服务 延
4、伸服务 特色服务,知识产权系统平台 生物产业平台 创意经济平台 系统咨询平台,项目孵化 团队孵化 生产孵化 经营孵化,“海创园”功能价值以知识产权产业平台为基础、生物产业为核心、富有创新特色 的科技创业孵化器。,“海创园”品牌价值构建区位考量,“海创园” 品牌价值之最佳区域辐射定位：,厦门,福建,全国,海峡,目前最佳发展步骤：立意海峡,福建省目前唯一的知识产权产业化转化基地,“海创园” 品牌行业影响力考量：,“海创园”品牌价值构建行业地位考量,最佳行业影响力,生产条件,政策环境,产业集群,创新网络,人文环境,生产需求,发展需求,根植需求,文化环境 教育环境 生活环境 人脉网络,商务、研发、技术
5、、人才、信息、信用、软硬配置、物流金融、服务、要素市场,优惠政策 基础设施 土地水电 空气质量,“海创园”品牌价值构建目标客户需求分析,“海创园”品牌价值构建目标客户需求分析,国内园区大多忽略 “根植需求”这一层面的品牌建设，“海创园”需要从一开始便注重在满足客户“生产需求”和“发展需求”的同时，便从人文的高度建设一种富有吸引力的园区文化，并倡导一种积极的园区精神，使之富有某种象征意义，让品牌在文化和精神的深层次上实现高度的品牌认同。,品牌精神,象征意义,创新、冒险、自由,高科技自由创业乐园,美国硅谷,自主创新、敢于探索,中国高科技园区创新先驱,上海张江,“海创园”,“海创园”品牌价值构建品牌
6、定义,“海创园”品牌价值构建品牌写真,“海创园”品牌价值构建品牌SLOGEN,“海创园”品牌价值构建品牌形象,“海创园”品牌价值构建品牌屋,“海创园”品牌价值构建品牌策略总览,品牌定位,利 益 点,价值主张,企业定位,“海创园”品牌价值构建品牌发展规划,园区品牌建设,企业品牌建设,产品品牌建设,产业识别,优质项目引进,产业聚焦,品牌管理,“海创园”品牌规划之策略审视,1, “海创园”品牌规划系统,2, “海创园”品牌贯彻系统,3, “海创园”品牌整合推广纲要,4,优势每月基础调查表,360度品牌管理步骤（外部）,品牌忠诚度评比 满意度/ 忠诚度,品质认定/领导性评估 品质认定 领导性/受欢迎度,联想性/区隔性评估 价值认知 品牌个性 企业联想,知名度评估 品牌知名度,评估要素,360度品牌管理步骤（外部）,行动计划是雇员领导能力发展总努力的一部分,360度品牌管理步骤（内部）,“海创园”品牌规划之策略审视,1, “海创园”品牌规划系统,2, “海创园”品牌贯彻系统,3, “海创园”品牌整合推广纲要,4,“海创园”年度品牌行销推广框架,时间节点与推广节奏,
