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1、2005-2006年中国主板市场年度分析报告一、市场概述 从2003年起，主板市场上价格战愈演愈烈，发展到2004、2005年更是登峰造极，市场上动辄百元的降价。2005年对于主板市场来说，面对新一轮的64位平台的战争，主板厂商可谓机遇与挑战并存，但在惨烈的价格战下，升华与死亡亦并存。可见，随着价格战继续带动市场洗牌，主板市场的品牌集中度将会更高，“大者恒大，弱肉强食”的趋势更加明显。 2005年，降价仍是市场的主旋律，主板市场亦如此。由于Intel后半年决心退出低端主板市场，VIA与SIS的大举侵入，主板市场旺气回升。SIS主打低价市场，VIA占领主流，Intel与nVIIDA则占据高端出货
2、量，特别是NVIDIA收购ULI后，高端实力更是力压群雄。而ATI主板方面，主要走规格卖低价，其号称埋葬915PL的芯片组，ATi低端杀手RXC410实力不俗。特别是现在Intel 915PL停产，严重缺货，价格虚高的情况下，SIS、VIA、ATI占领主流低端市场成为可能。 在竞争日益激烈的IT消费市场，技术成为胜负的关键。新的技术催生了新的系统平台，而新的系统平台又将带来更新的技术，环环相扣，而其中也只有拥有自身技术特点与准确的市场定位的厂商才能最终市场上赢得胜利。 •主板市场品牌格局分析 二、市场结构分析 (一) 品牌格局 1、整体市场品牌格局(图)2005年度中国市场最受关注
3、的十五大主板品牌 在年度主板市场的品牌关注度调查中，华硕以24.8%的关注比例成为2005年度最受用户关注的主板品牌。在2005年的月度调查中，华硕连续12个月蝉联冠军，据有关资料统计，华硕在全球主板销售市场上的份额已经高达35%。作为世界顶级的一线厂商，其带来市场影响力是勿须置疑的。 微星位居排行榜的第二位，获得12.3%的关注比例，目前已是全球前三大的主板生产厂商之一。在今年的品牌关注度调查中，微星曾10个月名列第二位，其综合实力不可低估。 磐正位于前三甲之列，其在2005年的表现也较为突出，磐正主板以其丰富的产品线以及在AMD平台上的出色表现，受到消费者的关注。 技嘉位于排行榜的第四位，
4、占据8.9%的关注比例；排在第五位的是升技，获得7.4%的关注比例，该品牌在第一季度表现不俗，但在随后的三个季度，其关注比例持续下滑。 华擎和Intel的关注比例接近，位于排行榜的第六和第七位，关注比例分别是5.3%和5.1%。位居第八和第九位的主板品牌是精英和映泰，二者关注比例相差0.7%。 位居第十至第十五位的品牌分别是：七彩虹、硕泰克、昂达、捷波、富士康、双敏。该六大品牌的关注比例较低，均在3个百分点以下。 2、各季度市场品牌格局 (图)2005年1-4季度十大主板品牌关注度对比 在2005年度Q1Q4主板品牌的关注比例分布中可以看出，华硕在四个季度中一直稳坐排行榜的头把交椅，市场优势明
5、显，其关注比例呈现出上升的趋势，并在第四季度上升至最高点，为26.1%。 微星在Q1Q4中一直处于排行榜的第二位，但从其关注比例来看，微星的关注度在四个季度中持续下跌，在Q4下降至10.5%，仅于第三名相差0.1个百分点。 磐正在2005年上演了一场防守反击的好戏，其在Q1仅获得8.4%的关注比例，名列第五位，但在Q2其关注比例大幅上升了3.5个百分点。虽然在Q3和Q4其关注比例有所下降，但一直位于前三甲之列。 Q1Q4中，品牌关注度出现明显变化的还有升技，其在第一季度中以10.9%的关注比例名列第三位，但在随后的三个季度，其关注比例大幅下跌，相比Q1下降了近7个百分点。并在Q4下跌至排行榜的
6、第九位。 值得一提的还有映泰，虽然其关注比例不高，但其发展势头比较强劲，从Q1的1.6%上升至Q4的7.4%，排名则从第十位跃居至第五位。 其余主板品牌在4个季度中关注比例也均出现了上下的波动，但变化不大。 •主板市场产品结构分析 (二) 产品结构1、价位区间(图) 2005年1-4季度不同价位区间主板关注度对比 2005年受主板降价热潮的吸引，不少消费者纷纷将关注目光转向了中低价位产品，使得500-800元产品成为市场主流。从4个季度的数据统计来看，此类产品在市场上的关注度持续走高，并在Q4上升至最高点，为57.5%。较高的市场关注比例，决定了此价位区间产品在市场上拥有较强的市场
7、竞争力，同样也从侧面反映的厂商对中低价位市场产品开发力度较大。 其次是处于500元以下的主板，此价位区间产品在4个季度的关注比例不断下降，至Q4下降至最低点，为21.4%。再次是801-12000元产品，其关注度在Q1Q4变化不大。1200元以上产品由于较高的价格门槛，在第4季度中关注度最低，并表现为逐步下滑的态势。 2、主芯片组 (图)2005年最受用户关注的十大主板芯片组 据消费调研中心ZDC统计结果显示，2005年度入围的十款主流主板芯片组中，英特尔有四款芯片组入围，nVIDIA有五款芯片组入围，VIA仅有一款芯片组入围。 Intel 865PE以14.8%的关注比例成为2005年度关注
8、度最高的主板芯片组，并大幅领先于第二名9.6个百分点，其市场优势明显。 Intel 915P、nVIDIA nForce3 250和nVIDIA nForce2 Ultra400位于排行榜的第二、第三和第四位，三款芯片组的关注比例接近，分别是5.2%、5.1%和5.0%。 VIA仅有一款VIA K8T800芯片组入围，名列第五位，关注比例为4.1%。 nVIDIA nForce4-4X芯片组主板表现也较突出，位居第六位，该芯品组主板凭借其价格低廉，而且能组建Socket 754入门级的K8平台，又支持PCIe显卡，和754针脚的闪龙是最佳组合，因此受到消费者的关注。 排名在第七至第十位的是nV
9、IDIA nForce4 Ultra、Intel 915PL、Intel 848P、nVIDIA nForce4 SLI，该四大芯片组的关注度均在4个百分点以内。 整体来看，当前仍是K8平台主板的天下，反之， K8平台主板具有非常大的成长空间。 •主板重点厂商品牌竞争力评价 三、重点厂商竞争力评价(一) 品牌竞争力(图)2005年度主流主板品牌关注度月均增长率对比 据ZDC对2005年度十大主板品牌的月均增长率的统计显示，微星在第4季度的突出表现使其以3.2个百分点的关注比例增长幅度成为2005年度增长速度最快的主板品牌。同时，在2005年度，整体市场关注度呈现正增长的厂商还有技嘉
10、、磐正、华擎、精英、七彩虹、华硕和映泰，其中技嘉关注度增长较大，增长率为2.4%。其次是磐正凭借在AMD平台的出色表现，增长了1.9个百分点。华擎和精英两大品牌的关注度增长相当，分别是1.0%和0.7%。七彩虹、华硕和映泰三者的关注度增长较低，在0.5%以内。 前十大厂商中，仅有升技和Intel的关注度呈现负增长，其中升技由于其关注度在后三个季度的大幅下跌，使其在2005年关注度负增长态势最为明显。Intel次之，负增长率为1.3%。 综上所述，微星成为2005年度最具市场竞争力的主板品牌，技嘉主板凭借其良好品质和品牌优势，关注度增长也较为明显。 以下是主流厂商在2005年四个季度中品牌关注比
11、例走势以及变化状况。(图)2005年1-4季度主流主板品牌关注度走势 华硕在2005年度的四个季度中关注比例一直领先于其它厂商，其市场优势明显，这也表示其具有较强的品牌竞争力。微星的表现也较为突出，其关注比例在4个季度中均领先磐正、技嘉和升技。但其关注度稍有下滑势头。 磐正、技嘉和升技这三大厂商在2005年四个季度中关注比例较接近在整体市场上形成相互竞争的格局，并互为强有力的竞争对手。其中，磐正稍强，虽然在第1季度被技嘉和升技反超，但在随后三个季度中，其胜出这两大厂商。技嘉和升技这两大厂商形成对抗之势，其中，技嘉在品牌上的优势使其在四个季度中保持上扬的势头。而升技在第一季度表现突出，超越磐正和
12、技嘉，但在后三个季度，其关注比例大幅下滑，明显落后于磐正和技嘉。 •主板重点厂商产品竞争力评价 (二) 产品竞争力 (图)2005年度主流主板品牌的产品线分布 1、华硕 华硕可以说是目前销量比较大的主板品牌之一，华硕不但产品线齐全，而且在保证产品品质的同时还推出了面向主流和中低端用户的产品，因此获得消费者的普遍关注。 在华硕的产品线中，其中以Intel主流775平台产品在市场上分布的数量最多，达37款。Intel Socket775平台相对应华硕P5系列，在P5系列中，包括了Intel、nVIDIA、VIA、SIS、ATI几大芯片组厂商的产品，其中多以Intel为主。其次在华硕产品
13、线中Intel Socket478平台产品占据22款，Intel Socket478平台相对应的是华硕P4系列，具有代表性的型号是：P4P800 SE和P4P800 SE。主流的AMD 939平台也是华硕的主打产品线，对应华硕的A8系列，该系列产品种类丰富，定位分明 ，从主流的芯片到各个不同的版本均有相对不同消费群体的产品供应，具有代表性的型号是：A8N-E和A8N-SLI；华硕产品在AMD 754平台和462平台均占据9款，其中AMD 754平台对应华硕的K8系列产品，该产品线产品线贴合市场，针对AGP升级用户和中低端新装机用户，除了一款NF4 4X外，其余产品均只提供对AGP总线显卡的支持
14、。 从华硕的整条产品线可以看出，目前华硕主要针对了Intel 775市场和AMD 939市场，而在中低端的478/754产品线中则多以针对中低端的X系列为主，这也体现了华硕的个性：用高端走高端，用低端走低端。 2、微星 微星在主板市场上，显示了一线大厂不凡的实力，产品线包含Intel和AMD两大平台的多种型号主板，从低端到高端多达数十种产品可供用户选择。通过高品质和高性价比以及整体品牌形象，微星主板在竞争激烈的市场中得到广大企业和个人用户的认可和喜爱。 在微星的产品线中，在Intel平台上分布的产品数量最多，其中Intel Socket478平台占据24款，具有代表性的型号是865PE Neo2-PFS(白金版)和915PL Neo-V。其次是Intel Socket775平台占据23款。微星在以AMD 主流的754平台上分布的产品数量为14款，关注度较高的是K8T NEO-V和K8N Neo3-F两位强者。在AMD Socket939占据11款。AMD Socket462平台分布的产品数量最少，为8款。 3、磐正 2005年，在主板市场竞争如此激烈的情况下，二线主板品牌磐正却在主板市场
