中国游戏产业报告_1

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1、20082008 年中国游戏产业报告年中国游戏产业报告 （摘要版）（摘要版） 1 2008 年中国游戏产业报告 （摘要版）调查和编制人员名单 支持单位 中华人民共和国新闻出版总署科技与数字出版司 主办单位 中国版协游戏工委(GPC) 数据分析 国际数据公司（IDC） 官方网站 游戏产业网 网络媒体 人民网 新浪网 久游网(不明三个媒体一个企业网 站列在此处什么意思) 专家顾问 寇晓伟 武连峰 宋建新 编委会主任 刘杰华 陈振宇 王宏霞 徐海艳 编委会成员 （按姓氏笔画为序） 马剑锋 王乐 叶明东 刘佳 张可君 张培骜 李雪梅 李鹏 陈昊 郑南 赵欣毅 唐亮 贾昕 高原 盖哲 谭斌 2 目目

2、 录录 第第一一部部分分 调调查查介介绍绍5 5 调调查查背背景景5 5 报报告告术术语语5 5 1、游戏定义及分类 .5 调调查查方方法法1 10 0 1、数据采集方法.10 2、数据分析方法.10 3、质量控制方法.10 4、中国游戏用户构成分析.11 第第二二部部分分 中中国国互互联联网网环环境境1 11 1 1、中国互联网发展概况11 2、中国宽带发展概况12 第第三三部部分分 中中国国游游戏戏产产业业分分析析1 13 3 第第一一章章 中中国国网网络络游游戏戏产产业业状状况况1 13 3 1、中国网络游戏用户数13 2、中国网络游戏市场实际销售收入与预测 .14 3、中国网络游戏产业

3、的特征与发展趋势.18 4、中国网络游戏产业发展的驱动和阻碍因素22 第第二二章章 中中国国自自主主研研发发网网络络游游戏戏行行业业状状况况2 24 4 1、中国自主研发网络游戏企业数量24 2、中国自主研发网络游戏行业从业人数.24 3、中国自主研发网络游戏数量 .25 3 4、中国自主研发网络游戏行业的特征与发展趋势.25 5、中国自主研发网络游戏行业发展的驱动和阻碍因素 .26 第第三三章章 中中国国自自主主研研发发网网络络游游戏戏海海外外市市场场状状况况2 28 8 1、中国企业自主研发网络游戏进入海外市场的区域与游戏数量.28 2、中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入.29 3、

4、中国自主研发网络游戏海外市场的特征与发展趋势 .29 4、中国自主研发网络游戏海外市场发展的驱动和阻碍因素31 第第四四章章 中中国国手手机机网网络络游游戏戏行行业业状状况况3 33 3 1、中国手机网络游戏用户数.33 2、中国手机网络游戏实际销售收入与预测 .33 3、中国手机网络游戏行业的特征与发展趋势33 4、中国手机网络游戏行业发展的驱动和阻碍因素.34 第第五五章章 中中国国 P PC C 单单机机游游戏戏行行业业状状况况3 35 5 1、中国 PC 单机游戏市场实际销售收入 .35 2、用户喜欢的 PC 单机游戏类型及用户获取 PC 单机游戏的方式36 3、中国 PC 单机游戏行

5、业的特征与发展趋势37 4、中国 PC 单机游戏行业发展的阻碍因素38（此处为何突然不提驱动因素） 第第四四部部分分中中国国游游戏戏产产业业衍衍生生行行业业分分析析3 39 9 第第一一章章 中中国国网网络络游游戏戏虚虚拟拟物物品品交交易易市市场场状状况况3 39 9 1、中国网络游戏虚拟物品交易市场规模.39 2、中国网络游戏虚拟物品交易市场的特征 .40 3、中国网络游戏虚拟物品交易市场发展的驱动和阻碍因素40 第第二二章章 中中国国网网络络游游戏戏内内置置广广告告行行业业状状况况4 41 1 1、中国网络游戏内置广告实际销售收入.41 2、中国网络游戏内置广告行业的特征和发展趋势.41

6、3、中国网络游戏内置广告行业发展的驱动和阻碍因素 .43 4 第第五五部部分分 中中国国网网络络游游戏戏用用户户构构成成分分析析4 44 4 1、中国网络游戏用户性别构成 .44 2、中国网络游戏用户年龄构成 .45 3、中国网络游戏用户职业构成 .45 4、中国网络游戏用户收入构成 .47 5、中国网络游戏用户受教育程度48 附附录录 1 1：中中国国游游戏戏产产业业市市场场分分析析与与预预测测2 20 00 09 9- -2 20 01 13 3 目目录录4 49 9（建建议议配配合合新新闻闻另另行行公公布布） 附附录录 2 2：2 20 00 08 8 年年中中国国游游戏戏产产业业年年会

7、会“金金凤凤凰凰奖奖 ”获获奖奖名名单单5 52 2 附附录录 3 3：2 20 00 08 8 年年度度 C Ch hi in na a J Jo oy y 展展览览会会 “金金翎翎奖奖 ”获获奖奖名名单单6 61 1 附附录录 4 4: : 上上市市网网络络游游戏戏公公司司2 20 00 08 8 年年财财务务报报表表6 67 7 附附录录 5 5：中中国国游游戏戏产产业业管管理理法法律律法法规规8 86 6 附附录录 6 6 中中国国游游戏戏产产业业大大事事记记（2 20 00 08 8 年年）1 18 80 0 附附录录 7 7：中中国国游游戏戏产产业业大大事事记记（1 19 99 9

8、4 4 一一 2 20 00 07 7 年年）1 19 91 1 5 第一部分第一部分 调查介绍调查介绍 调查背景调查背景 2008 年中国游戏产业调查报告是在新闻出版总署科技与数字出版司的大力支持下， 在中国版协游戏工委（GPC）与国际数据公司（IDC）联合开展“中国游戏产业调查活动” 的基础上，集业内外专业人士之智慧编撰的中国游戏产业蓝皮书。2004 年以来，中国版协 游戏工委（GPC）与国际数据公司（IDC）高度关注中国游戏产业政策与环境，密切跟踪产 业发展与创新，科学分析产业现状与趋势，每年开展中国游戏产业调查活动并发表中国游 戏产业调查报告。基于数据广泛详实，全面反映产业现状，科学预

9、测发展趋势，中国游戏 产业报告的权威性、专业性、唯一性日益巩固，被国内外媒体和机构广泛引用，成为游戏 专业人士研究中国游戏产业与市场的第一手资料，也是公众了中国游戏产业的重要参考。 “2008 年中国游戏产业调查活动”于 2008 年 10 月 15 日启动，至 2008 年 11 月 23 日 截止，历时 2 个月（调查活动的时间我认为不应仅局限于网络问卷调查的时间，请酌。若 改动，请保持上下文一致） ；分为游戏企业调查活动和游戏用户调查活动两部分，收集调查 问卷总计约 51 万份。经统计分析，中国游戏产业报告编委会编撰了2008 年中国游戏产 业调查报告摘要版与完整版。 2008 年中国游

10、戏产业调查报告摘要版以免费方式向企 业或公众提供摘要版电子文件可以游戏产业网（）等网站下载；完整版 可以向中国版协游戏工委洽购。 “中国游戏产业调查活动”和中国游戏产业调查报告的发布工作得到了新闻出版总署 科技与数字出版司等主管部门的大力支持，各网络游戏企业、广大游戏用户、有关媒体等 也给予了大力支持、配合，同时得到了专家顾问寇晓伟、武连峰、宋建新先生的及时指导。 在此，我们表示衷心的感谢！ 在参阅2008 年中国游戏产业报告摘要版和专业版的过程中，您有任何疑问、建议 或意见请联系中国版协游戏工委（郑南，电话 010-，Email） 。 报告术语报告术语 1 1、游游戏戏定定义义及及分分类类

11、电子游戏的定义电子游戏的定义 6 电子游戏指用户通过电子设备（如电脑、游戏机等）进行游戏的一种娱乐方式，运行于电 子设备上的游戏内容属于电子出版物的一类。 电子游戏的分类电子游戏的分类 电子游戏有多种分类方式，按照游戏运行平台的不同，可以分成三大类：电脑（PC）游戏、 手机游戏和专用游戏设备游戏。这三类游戏的共同特点是都需要游戏硬件和游戏软件的支 持。 按照游戏内容，电子游戏又可以分为动作游戏（ACT） 、角色扮演（RPG） 、第一人称射击 （FPS） 、冒险游戏（AVG） 、策略游戏（SLG）以及运动游戏（SPT）等类型 电脑（电脑（PCPC）游戏的定义与分类）游戏的定义与分类 电脑游戏的定

12、义电脑游戏的定义 电脑游戏（PC games）指用户通过运行在电脑上的游戏软件与电脑或者其他用户进行交互 游戏的娱乐方式。 电脑游戏的分类电脑游戏的分类 按照游戏运行对于网络环境的需求，电脑游戏可以分成单机游戏与网络游戏。 单机游戏的定义单机游戏的定义与分类与分类 单机游戏的定义单机游戏的定义 单机游戏以独立的电脑软硬件设备为依托，主要供单人或利用 IPX/SPX 协议提供有限数量 的用户在局域网中玩的游戏，是电子出版物的一种。 单机游戏的分类单机游戏的分类 按照游戏内容，单机游戏也可以分为动作游戏（ACT） 、角色扮演（RPG） 、第一人称射击 （FPS） 、冒险游戏（AVG） 、策略游戏（

13、SLG）以及运动游戏（SPT）等类型。 网络游戏的定义与分类网络游戏的定义与分类 网络游戏的定义网络游戏的定义 网络游戏也称网络游戏出版物，通常指以 PC 为游戏平台，利用 TCP/IP 协议，以互联网为 依托，可以多人同时参与，通过人与人之间互动达到娱乐目的的游戏方式。本报告中所指 的网络游戏即基于 PC 平台的网络游戏。 7 网络游戏有两种存在形式：一是必须连接到互联网才能玩，而单机状态则不能玩，这种形 式有的游戏需要下载相关内容或软件到客户端，有的则不需要；第二种则必须在客户端安 装软件，此软件使游戏既可以通过互联网同其它人联机玩，也可以脱网单机玩。 网络游戏的分类网络游戏的分类 按照游

14、戏内容网络游戏可分为三种类型：按照游戏内容网络游戏可分为三种类型： 大型角色扮演类网络游戏（大型角色扮演类网络游戏（MMORPGMMORPG）：）：大型角色扮演类网络游戏使所有的用户都存在一个 大的虚拟世界中交互，用户可以使用拥有不同特点的角色体验虚拟生活，游戏本身是持续 发展的。通常用户创造和操控一个游戏主角，游戏主角通过赢得战斗、完成任务累积一定 的经验值（Experience）后提升等级，获得金钱和高级装备，同时游戏主角学习到新的魔 法和技能，属性（Attribute）增强，能力由弱变强，用户溶入游戏情节中，视自己为游戏 故事的一部分。角色的属性通常包括生命（HP; Health Poi

15、nt）魔法值（MP; Magic Point）力量（Power）等。市场上比较著名的如：魔兽世界 、 梦幻西游 、 征途等 游戏。 大中型休闲网络游戏：大中型休闲网络游戏：大中型休闲网络游戏与角色扮演类游戏的主要区别在于采用平台竞 技方式进行游戏，游戏以“局”的形式存在，每局游戏参与的用户数量相对较少。一局游 戏在一段时间内结束，此类游戏以纯粹娱乐为主，不强调剧情。通常游戏用户不需要为玩 游戏而付费，但游戏中的虚拟物品需要花钱购买。此类游戏主要包括休闲竞技类（可联机 对战的休闲游戏，如泡泡堂 、 QQ 堂等） 、体育竞技类（以体育竞技为题材的游戏， 如跑跑卡丁车 、 街头篮球等） 、音乐舞蹈类

16、（如劲乐团 、 劲舞团等。 棋牌网络游戏：棋牌网络游戏：棋牌游戏本属于休闲游戏，但是由于棋牌游戏将生活中的棋牌类游戏（包 括麻将）移植到网络上，与大中型休闲网络游戏有很大的不同，同时在中国市场上已形成 了独特的一个网络游戏分支，因此棋牌网络游戏成为单独的一个网络游戏分类。市场上比 较著名的有联众游戏平台及 QQ 游戏平台。 按照产地网络游戏可分为自主研发游戏与代理引进游戏。 按照游戏存在形式网络游戏也可以分为两种类型： 客户端游戏：客户端游戏：用户玩游戏的电脑中需要安装游戏的客户端软件。目前客户端游戏主要有大 型角色扮演类（MMORPG）与休闲网络游戏两大类。 网页游戏（网页游戏（WebWeb GameGame）：）：用户可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏，不需要安装任何 客户端软件。目前网页游戏主要类型有策略游戏（SLG）及角色扮演（RPG）两大类。