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1、文化项目案例 横店影视基地,2,亚洲最大的影视拍摄基地,5,横店影视城建立前后对比,1996年以前，横店只是金华地区东阳市的一个小镇，方圆10平方公里，人口6.8万。可自1996年建影视城，诞生出一部鸦片战争，这小镇就开始日渐红火。,经过13年的建设，现在的横店，尽管还是一个镇，但行政村已扩大到了113个，人口增加到了近10万，镇域面积100多平方公里。全镇人均收入1万多元，超过浙江全省平均水平60%。,东阳横店影视城已发展成为全球规模最大的影视拍摄基地，累计接待了659个中外剧组，仅2009年就有106个中外影视剧组在横店影视城拍摄，2010年已增至143个。如今的横店影视城已成为全亚洲最大
2、的外景拍摄基地，被美国好莱坞杂志称为“中国好莱坞”。,2010年18月东阳市接待国内游客476.65万人次，同比增长32.35，实现国内旅游收入27.65亿元，同比增长39.57；接待入境游客3.93万人次，同比增长45.14，实现国际旅游收入1096.62万美元，同比增长41.92。,一、发展历程,1、鸦片战争的拍摄揭开了横店影视城的面纱。 2、1998年，为拍摄陈凯歌导演的荆轲刺秦王，用8个月的时间建造了气势宏伟的“秦王宫”。 3、2004年4月2日，中国首个国家级影视产业实验区浙江横店影视产业实验区正式挂牌成立，使横店从“拍摄基地”到“产业基地”，集策划、创作、拍摄、制作、营销等多个环节
3、于一体。,11,二、地理位置,横店影视城位于中国浙江中部东阳市的横店镇境内，距省会城市杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。 被誉为“江南第一镇”的横店，地处浙中黄金旅游线上，距上海380公里，距温州各180公里，距东阳市区18公里，距义乌市区36公里。,12,13,三、横店影视城介绍,产权归属：横店集团 建立时间：1996年 横店影视城下辖12个影视拍摄基地，总计用地4963亩，建筑面积495995平方米，是目前全国乃至亚洲最大的影视城。 横店影视城已成为目前国内拍摄场景最多，配套设施最全，历史跨度最大的影视拍摄基地。 横店影视城自1996年以来，在这里诞生了鸦片战争
4、、荆轲刺秦王、汉武大帝、大旗英雄传、仙剑奇侠传、英雄、无极、满城尽带黄金甲、黄石的孩子、投名状、功夫之王、木乃伊3、画皮、锦衣卫、唐伯虎点秋香2、剑雨江湖、仙剑奇侠传三、梦幻诛仙、神话、神医大道公、美人心计、神话等500多部影视剧作品。,经营业绩,横店影视城已成为目前国内拍摄场景最多，配套设施最全，历史跨度最大的影视拍摄基地。在影视、旅游界颇具影响，并荣获多项“全国之最”：,最大规模的影视城：横店影视城已拥有香港街、清明上河图、秦王宫等13个影视拍摄基地，总占地面积5000亩，是目前全国乃至亚洲最大的影视城。 最大的殿堂佛像：大智禅寺主殿大雄宝殿高45.05米，殿内释迦牟尼佛高28.88米，室
5、内佛像高度居全国第一。 拍影视剧最多的影视城：从1996年到2007年年底，影视城累计接待国内外五百多个剧组，共拍摄了2万多部（集）影视剧，满城尽带黄金甲、英雄、荆轲刺秦王和鸦片战争等多部影片都是在这里拍摄完成。仅2007年，横店就接待了83个剧组，20个广告摄制组。 群众演员最多的影视城：据统计，截止到2007年，在横店影视城演员工会登记注册的群众演员共有三千五百多名，公会以外散落在民间的人数更是无法统计。,最大规模的室内摄影棚：横店影视城内有两座高科技摄影棚，其中一座占地1944平方米、高23米，是目前国内规模最大的室内摄影棚。 景区数量最多的影视城：横店影视城共有八大景区。 景区以逼真的
6、建筑手法和几乎是1:1的比例修建，使得中外影视人和游客为之震撼。,17,横店影视城景区风格,横店影视城共有七大景区： 1、秦王宫景区； 2、清明上河图景区； 3、江南水乡景区； 4、大智禅寺景区； 5、广州街香港街景区； 6、明清宫苑； 7、屏岩洞府景区。,18,秦王宫景区,秦王宫景区：1997年为拍摄历史巨片荆柯刺秦王而建，也是巨片英雄、无极的诞生地，景区占地面积600多亩，建筑面积达11万多平方米。有雄伟壮观的各类宫殿27座，长2289米，高18米的巍巍城墙与王宫大殿交相辉映。主宫“四海归一殿” 高达44.8米，纵深达600米，淋漓尽致地表现出秦始皇并吞六国，一统天下的磅礴气势。还有一条长
7、120米，占地面积达20亩，建筑面积6000平方米 的“秦汉街”充分展示了秦汉时期的街肆风貌。黄尘古道，金戈铁马，燕赵建筑，秦汉文化，在秦王宫得以真实再现。在这里，拍摄完成了荆柯刺秦王、英雄、无极、寻秦记、风云、汉武大帝等近百部影视大片。,20,清明上河图景区,清明上河图景区：依据北宋画家张择端的清明上河图而建，其占地800余亩，建筑面积近10万平方米。建有房屋120多幢，桥梁6座，码头 9个，船只6艘，牌坊14座。景区分为外城、里城和宫城，城中有“汴河”蜿蜒，形成了城外有城，河内有河的独特格局。城内店铺林立，楼宇鳞次栉比，气派的 樊楼，别致的水门，精美的绣阁、府第，展示出奢华的宋代京都文化和
8、繁华喧闹的市井文化，真正是“一朝步入画中，仿佛梦回千年”。 在这里拍摄完成了 飞天舞、小李飞刀、杨门女将、绝代双娇、少年黄飞鸿精武英雄功夫之王、等200余部影视大片。,24,江南水乡景区,梦幻谷景区:包括横店老街、江南水乡、梦文化村三大区域，占地338亩。梦幻谷基本上是来横店必游的景区，是横店影视城唯一夜间开放的，又集古、今、土、洋于一身，特色十分鲜明的影视旅游景点。景区内除反映江南民俗村镇小桥流水人家的风韵外，还大面积地分布着许多现代化的游乐项目。 全球最大火山实景演出梦幻太极为您打造的是一台赏心悦目、美不胜收的视觉盛宴。,它是老横店的一个缩影，更是上世纪四、五十年代江南小镇的真实再现；景区
9、内数十处名目新奇的人造景观和自然景观，定会让身临其境的您流连忘返。国内首家震撼体验性灾难表演“暴雨山洪”令人胆颤心惊。,27,大智禅寺景区,28,广州街香港街景区,广州街景区：于1996年8月为拍摄历史巨片鸦片战争而建；香港街景区于1998年9月建成，她们以逼真的实景建筑，艺术地再现了 1840年前后的羊城旧貌和香江风韵。 广州街占地300多亩，香港街占地120亩。古朴的街巷点缀着“花城”，透出沧桑的铁轨上卧着老式机车，交错的 河汊流入“珠江”，“十三夷馆”宛如万国建筑博览会，天下第一茶楼“天澜阁”则集亭台楼榭之大全，尽显华夏建筑风流。香港街以毕打街、遮打街、干诺道、皇 后大道、皇后像广场、总
10、督府、圣约翰教堂、颠地洋行和维多利亚兵营等30多座象征往昔殖民统治的欧化建筑，真实地再现了十九世纪香港中环维多利亚城繁华街 景。在这里拍摄完成了鸦片战争、天下粮仓、雍正王朝、小李飞刀、新霍元甲等100余部影视剧。,32,明清宫苑景区,35,屏岩洞府景区,36,横店影视城景区旅游,横店影视城是全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国好莱坞报道杂志称为“中国好莱坞”；,横店影视城以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游区。横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和中国乡村休闲之都。,38,横店影视城景区旅游发展,2001年整合横
11、店集团属下所有影视拍摄基地、星级宾馆和影视拍摄、旅游接待服务相关的20余家企业为横店集团浙江影视旅业有限公司。是年横店影视旅游初见成效，游客量较上年翻一番； 2003年被评选为“浙江省十佳最具吸引力的旅游景区”，横店集团浙江影视旅业有限公司正式更名为浙江横店影视城有限公司； 2005年，从1996年至2005年共接待剧组300多个，共拍摄影视剧近万部(集)，到2012年,横店现有景区游客人数为1380万人次。 据横店影视城有限公司副总经理刘荣栋介绍，旅游才是横店影视基地收入的大头，占比高达80左右。,四、影视产业,横店集团1995年开始筹建横店影视城，目前已按1:1的实景比例建成了13个实景基
12、地，而且唐城、华夏文化园等多个实景基地、主题公园和美国ITEC公司设计的电影梦幻乐园也在建设中。截止2005年，横店集团累计投入了26亿资金，建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、江南水乡等13个影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。,经过9年的努力，横店影视城实景规模已跃居亚洲第一。拥有国内最大、现代化水平最高的摄影棚，吸引了张艺谋、陈凯歌、徐克等著名导演来横店拍戏。李连杰、巩俐、梁朝伟等明星也都曾现身横店影视城。 9年来，横店影视城共接待了275个电影、电视剧摄制组，国内1/3的古装电视剧在这里拍摄，最多时一天有18个剧组同时拍摄。,1995年，为了支持谢晋导演拍摄爱国主义教育影片鸦
13、片战争，横店集团投资建立了广州街拍摄基地。 影片拍摄给横店带来了三大好处： 1、需要大量的群众演员，为横店创造了许多就业机会 2、媒体报道为横店带来了巨大的广告效应 3、大量游客的涌入拉动了横店的社会消费 SO意识到前景作为重点大力发展,目前，横店集团已经形成以影视产业为核心，带动相关产业，延伸影视产业链的格局。横店集团为了发展影视产业，采取了打造品牌，培养人才，提供配套设施及服务等多项措施，有效地促进了影视产业的迅速发展。,经营策略,1、品牌文化建设是影视城发展的基础 2、影视优势资源与现代科技相结合的旅游产品是特色 3、创新的营销体制是影视城发展的保障,1、品牌文化建设,首先，为了优化影视
14、产业结构，横店集团实行品牌策略，精心打造了“横店影视城”、“横店影业”、”横店传媒“三大品牌。 品牌是一个企业的核心竞争力，是企业发展壮大的关键所在。,另外，横店集团对影视城的内涵不断扩展，完善其功能，拓展影视产业的范围。 eg: 红军长征主题公园 九龙文化博览园 花木山庄游乐园 八面火山奇观城 青年联谊活动中心 ,横店影业是横店集团在影视城的基础上，为延伸影视产业链而开发的产业。横店影业从与北京电影制造厂合拍人间四月天等电视剧起步，先后拍摄过多部影视剧。 横店集团影视娱乐有限公司已获得了电影拍摄许可证，已具备独立拍片的能力和资质，其自制的相约在横店专题系列片已在60多家电视台连播。,横店传播
15、还重视开发影视后续产品，它介入文化传播领域后，业务范围不断拓展。现已形成新家居周刊、风景名胜、母婴世界、养生这种一报三刊的出版发行格局，同时横店集团成立的动漫公司和音像发行部也发展迅速，发行过多部大片。,其次，为了培养影视专业人才，克服影视产业发展中所面临的人才瓶颈问题。横店集团大力发展影视教育，通过多种渠道开办与影视相关的专业。 eg: 1、横店集团还与浙江传媒学院联办影视表演及播音主持（综艺主持）大专班，同时在横店影视产业实验区内共建浙江传媒学院横店校区； 2、与广东亚视演艺学院合作开办影视表演培训班； 3、与北京电影学院联手培养影视管理人才，开办横店北影影视管理专修班。,最后，为了适应影
16、视产业的需要，横店集团还大力发展与影视拍摄配套的影视置景、道具制作、戏服制作、群众演员提供等行业。,eg: 道具制作方面 目前影视城已具备有各类道具万余件，除由制景装修公司制作及剧组用过之后留下来的一部分道具外，许多道具是从农家中购得的，如风车、石墨等，将农具变成现成的道具。 横店影视集团还对道具进行分门别类，明码标价，在各景点配备出租员，为前来拍摄的剧组提供出租业务。 群众演员方面： 横店影视城借鉴美国好莱坞运作模式，组织了横店影视城演员公演公会。该会不仅承担着每天主动向剧组推荐群众演员的任务，还代为向剧组结算群众演员的费用，从而为影视剧的拍摄提供了极大的方便。,2、旅游产品是特色,例如：体现“正气”的秦王宫，
