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1、,xx品牌 网络推广方案,品牌市场部 2010年12月,（基于公司内部资源）,一、推广什么？,针对目前实现网络销售与宣 传引导两个方面，一方面从渠道 角度，让准客户了解品牌、产品 及市场情况，进行网点拓展；另 外一方面从产品角度进行推广， 以提高xx品牌 产品知名度，促进 销售。,网络营销平台及工具,二、怎样推广,信任度打造,网络广告,客户或顾客搜索,二、怎样推广,（一）论坛发贴,1、论坛类别,1，门户论坛： 2，专业论坛：； 3；区域性门户论坛：,（1）内容关联xx品牌：国内著名建材品牌介绍；xx品牌的产品图片展示，如：十大建材产品、品牌等。 （2）xx品牌签名：营造网络人群感兴趣的话题或者
2、有争议性话题，吸引流量及回帖，用个性签名提高曝光度。,2、发贴形式,木,博客有新浪博客，博客网，QQ空间等等；博客要提升流 量关键是文章的内容。博客的特点是： 1、高可信度； 2、高浏览率； 3、博客圈有利于了解最原本的消费者动向，为公司决策 提供依据。,（二）博客推广,有很多网民在初买家电时去报价网，报价网不但给产品信 息，还有产品报价和产品评论。在报价网，潜在顾客非常聚 集。,（三）报价网合作,在线视频近一两年在网络上飞速发展，一个视频有的可 以点击几百万次。公司也大量xx品牌 的宣传视频。以下是广 告类视频浏览量：,（四）免费视频,团购网QQ群、专业家电类QQ群等。在群里面，要选一些大家
3、感兴趣的话题：如公司的促销活动，或者地方的促销信息，赠品之类的东西。在聊天室里我们可以适时地向这些网友发出邀请，请他们访问我们的网站，并谦虚地请他们能够给我们提出一些宝贵建议，同时在与他们聊天之际，可以把我们网站的内容大肆宣传一番，以引起网友们足够的兴趣和注意。,（五）利用QQ群、旺旺、MSN和聊天室：,利用推广软件 软件有很多种，如论坛发帖软件，QQ群发软件， 能够提高效率，有免费破解软件，也有收费软件。,（六）邮件营销 1、用户许可：因为还不知道用户是否许可，因此要发一些 感兴趣或对用户有用的信息；防止成为垃圾邮件,诋毁了公 司的形象。 2、邮件收集：一方面利用公司资源；另一方面上网收集。
4、,利用公司资源 发动公司员工，经销商的积极性：让大家都上论坛； 多关注本地区的主流网络和喜欢的网站。 在指定专人负责某一区域。,（七）网络广告 ，公关软文 ： 网络广告的关键是选好网站，要求网站人气高，顾客 集中；公关软文最好多些编辑推荐类文章,三、网络推广执行措施,近期推广以重点围绕论坛博客为主，同时辅助其他措施。,按照责任到人原则，落实到具体网站与个人。,（一）论坛推广 1、传播程序：,针对传播主题、目标受众特点分析，以及所传播论坛的范围、相关论坛主题，撰写出原创贴,针对原创贴，在论坛范围中选择相应论坛，结合具体贴区，对原创贴进行相应修改后进行发布,与论坛原创贴、转贴相互配合，选择有操作潜
5、力的论坛转贴进行顶贴操作，从而达到成为论坛热门人气贴、精华贴、置顶贴、首页链接贴的目的,2、要求： （1）注册名，签名： 设计5个注册名，并对此5名设计5个签名图片 用于楼主身份发帖 设计5个注册名，即马甲，专门用于回帖。 （2）发帖内容：每个星期确定一个发帖主题；主题要新颖， 也就是有创意性。吸引读者；题目要号召性，同时看完后使 读者看来有不得不说两句的煽动性。,3、跟贴：每日跟帖不少于20个，主要针对热门贴和自己的 帖子；努力使自己帖子成为热门贴或精华帖；跟帖同时要注 意舆论导向，即时纠正朝负面舆论。,4、传播方式： （1）正向引导:直接向人们介绍xx品牌 （2）答疑解难：对怎样选购建材进
6、行解 （3）对手比较：与竞争对手比较，侧面凸显xx品牌 （4）跟进抄作：针对热点话题，把xx品牌 与话题结合，提 高人气,（5）与斑竹关系 积极与论坛、博客斑竹搞好关系，一方面不会让对方发现时轻易封号；另外当出现不利舆论时，可以即时扑灭；另外就是容易推荐你的文章，可能的话使文章放在其他所属网站首页。,2、博客推广： （1）推广策略： 根据目标受众的定位，加入相应的博客圈子，利用博客相互链接相互拜访进 行传播的特点，以博客圈子中热门博客为首要推广点，根据博客所定位的主题，不断对博客内 容进行更新，吸引尽可能多的该圈子中的热点博客、传媒及行业业界博客的关注，互加链接， 并在热门博客的文章中进行留言
7、，从而宣传企业博客、推广企业理念、塑造企业品牌。 （2）推广方法： 热门博客的形成需要一定时间的人气积累，因此在博客推广阶段采用论坛传播配合 的方式进行，在提升点击率的同时，最快地提高博客自身的人气及浏览量。 结合网络热点和关注焦点，采用在各大热门论坛对自己博客进行介绍、发布相应帖子并附博客 链接，在发贴签名中附博客链接等形式进行推广。,（3）甄选网站： 由于时间，人手有限，先期选择人气旺，潜在消费者集中的论坛，这还有一个甄别的过程,（二） 围绕店铺的推广 1、人员分工：由张伟安排落实 注意商铺的选择,2，操作要求： （1）流量统计（一个星期为单位） （2）装修更新（每季度） （3）店铺相关所属网站的论坛，门户等攻关，提升店铺人气 （4）实现销售业绩,3、其他类别： 在发贴的同时，近期要将下面网站内容进行注册并上传： 这些网站的特点是： （1）更新频率不高； （2）工作量不大； （3）起一定的宣传效果； 要充分运用网络的免费资源，来宣传公司。,谢 谢！,
