《第07章市场调查报告资料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第07章市场调查报告资料（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第七章 市场调查报告,一、市场调查报告的特点,（一）指导性 （二）综合性 （三）时效性 （四）纪实性 （五）针对性,二、市场调查报告的基本结构,（一）标题：应是文章内容的高度概括。必要时可以加副标题。（例3） （二）目录： （三）前言： （四）正文： （五）结尾： （六）附件：,二、市场调查报告的基本结构,（二）目录：目录篇幅一般不要超过一页， 目录级别一般不要超过三级。 （三）前言：简明扼要地交代调查目的、调查方法、调查对象、调查时间等，必要时可简要介绍调查对象的背景（见：例1、例2、例4、例5） ，或者直接以调查结果作为开头（见：例6）。,二、市场调查报告的基本结构,（四）正文：是市场调查
2、报告的主体部分，它一般可以分为对客观情况介绍、对未来走势的预测、对相关部门的建议等。 正文部分的内容较多，可以按问题的性质归纳为几大类，以小标题或提问句的形式进行有条理的表述；也可以按时间、地点等顺序进行表述。,二、市场调查报告的基本结构,（五）结尾：市场调查报告的结尾一般是对前文的自然收尾。结尾要对前文实事求是的分析归纳出一个有根据、恰如其分而以简洁有力的结论，并且给出一些建议。 （六）附件：一般包括数据及原始资料、背景材料等。,三、市场调查报告的写作要求,（一）目标明确，讲求时效 （二）条理清晰，表述简要,四、写作市场调查报告应注意的事项,（一）实事求是 （二）调查合理 （三）资料详实 （
3、四）论证合理 （五）结论明确 （六）建议恰当,五、实例析评,这是一份市场调查报告。标题点明调查对象是一地的淡水鱼加工业。正文导言部分介绍了调查对象的基本情况，提出了淡水鱼加工的产业化问题，以使读者对所调查的对象能形成一个总体印象。,五、实例析评,正文主体分两大部分。第一部分从六个方面阐述了“淡水鱼加工业的现状与存在问题”。材料充分，且能注重数字说明，得出的结论，即对存在问题的定性看法建立在有理有据的分析归纳之上，较令人信服；第二部分为“做大做强”谈水鱼加工业的“建议和措施”，针对性强，顺理成章，合情合理，具有现实性和可操作性。,五、实例析评,文章语言简练、准确，层次分明。内容显得真实而针对性强，且具有时效性。是一篇对企业和政府皆有价值的高质量的市场调查报告。,
