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1、四、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略构筑程序：,五、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略作业流程：,5.1、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略调查与研究阶段：,调查与研究,对内,对外,股东会成员深度访谈,基金管理公司管理层座谈,视觉设计调查与研究,基金管理公司发展趋势分析,同行同质调查与研究,私募投资者品牌印象抽样,目标客户投资方式分析,5.3、鼎玖股权基金管理公司品牌形象定位阶段：（定位原则）,定位原则：强化品牌力、产品力、竞争力，从而创造目标受众的关注与接 受。通过明确、分析与开发，寻求成都鼎玖股权基金管理公司在形象定位阶段的关键因素，即对内求同一性，对外求差异性。,通过资讯的分析与研究，锁定基
2、金投资利益点,通过MI提炼，明确基金管理公司能够长期吸引投资者的秘诀,通过利益的开发与比对，锁定基金投资的制胜之道,私募投资者 “你”需,基金管理公司 “我”有,竞争者 “他”无,5.4.1、鼎玖股权基金管理公司品牌形象设计作业流程：,检讨修正,设计策略确立,基本设计系统开发,应用设计系统开发,CIS手册规划,设计作业展开阶段,视觉设计问卷调查,设计方向,设计要素、形式,设计开发,提案报告,调查测试,检讨修正,商标注册标准样式,排定优先级,设计开发,模拟设计提案,调查测试,基本设计篇,应用设计篇,印刷附件篇,形象标准化,形象系统化,形象规格化,设计作业展开目的,5.4.2、鼎玖股权基金基金管理
3、公司品牌形象设计作业内容：,基础设计系统：,标志,标准字,吉祥物,象征图形,以辅助的视觉形态，提高基金管理公司视觉沟通的能力与效率；,加强基金管理公司标志的形象传播力度，提高基金管理公司标志的视觉性；,通过统一的专用印刷字体，规定广告、宣传及海报等使用文字的字体。,应用设计系统：,5.5、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略推广框架：,出发原点,支持及手段,目 的,成都鼎玖股权基金管理有限公司是以发起和管理鼎玖原玖基金，促进中国酒文化产业事业发展。集基酒收购、储存、白酒企业OEM和IPO国内外运作为定位原则的基金管理公司。,公关,通过公关手段吸引国内外对鼎玖原玖基金感兴趣的机构、企业及个人的投资，
4、同时充分架构中国酒文化产业发展模式，以此来体现鼎玖股权基金长盛不衰的生命力。,专题活动,传播,媒体炒作,媒介策略,广告策略,5.5.1、鼎玖股权基金管理公司品牌形象公关推广（路演）框架：,专题活动,媒体炒作,目 的,通过专题活动以吸引机构、企业及个人的私募投资并通过大众传媒深度的传播给目标客户，以次来提高基金管理公司对私募投资者的知信度及信任度。,活动的主题及目的,明确私募投资参与者类型,选择活动地点,为了扩大专题活动的知信度和影响力，发挥专题活动的辐射功能，需要有深度的大众传播媒体，将专业的信息系统的传播给目标客户，使之配合专题活动本身，更深的辐射专题活动的效益。,确定活动费用预算,活动实施
5、,5.5.1-1、鼎玖股权基金管理公司品牌形象公关活动步骤,活动的主题及目的,明确投资及私募者类型,选择活动地点,确定活动费用预算,活动实施,活动的宗旨决定了活动的类型、内容和形式，并是否对机构和私募投资者构成吸引。,配合活动主题可采用多种形式，如：投资说明会、展览会、研讨会、新闻发布会等。,此次活动针对的目标客户是谁？包括的范围有多大？如何将信息传达给他们？这将影响活动的组织、信息传播手段等。,可发挥成都鼎玖股权基金的自身优势，但要考虑与活动相关的辅助设施及其如何安置的问题。,活动的设计品（纪念品、礼品等）、活动的服务设施及人员、活动的宣传。,5.5.1-2、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略
6、媒体推广框架,投资说明、报纸的新闻炒作,公关软文,媒介作用,路演宣传,通过三种媒介推广手段宣传基金管理公司的各项专题投资内容和模式以吸引机构和个人的资金募集；同时，将私募成果及种子基金建立的行为以三种手段传达给更多的投资机构或个人。,私募投资者,投资机构,吸引,扩散,评价与反馈,评价与反馈,5.6.1、鼎玖股权基金管理公司品牌形象传播推广步骤：,共铸中华白酒“ 银行”,成都鼎玖股权基金管理有限公司发起和管理鼎玖原玖（股权）基金，是集白酒基酒收购、储存、销售和白酒行业的OEMIPO海内外业务为一体的新型股权基金管理机构，肩负传承和发扬中国酒文化产业的跨国基金管理公司。,千百年来独具特色的中国传统
7、“酒文化”。在中西方文化交流、社会文化发展大繁荣的今天，中国白酒无论在资本市场、还是在酒文化产业发展方面都大有可为。,5.7成都鼎玖股权基金管理公司品牌形象推广战略建议模拟：,以收购优质白酒原酒，储存和销售优质原酒基酒，为大中小型酿酒企业提供资金支持和生产许可证支持,经营白酒OEM、年份定制酒、白酒批发、白酒团购、企业个性定制酒、专卖专用酒定制； 1、利用机会，把中国酒行业扩展到外国市场 2、开展文化营销，开启文化内涵,通过鼎玖股权基金管理公司德国分公司，将国内大批具有资格的中型或小型白酒企业在法兰克福上市，或者吸引大型白酒类企业在国内上市。,通过系列基金管理内容的展开，吸引私募投资机构或投资
8、人参与鼎玖股权基金，为共同打造中国白酒银行而做出贡献。,1.基金管理公司标志 2.基础色彩规定 3.中文标准字 4.英文标准字 5.象征图形发展 6.吉祥物造型设计 7.中文指定印刷字体 8.英文指定印刷字体 9.确立标志、标准字、吉祥物、象征图形标准组合模式 10.其它,基础设计系统：,5.6 实施方案 鼎玖股权基金管理公司品牌形象设计作业内容：,九、其他用品,1.邀请卡(封套) 2.生日卡(封套) 3.问侯卡(封套) 4.感谢卡(封套) 5.圣诞卡(封套) 6.贺年卡(封套) 7.祝贺卡(封套) 8.年历 9.月历 10.日历 11.工商日志 12.纸镇 13.铅笔 14.原子笔 15.笔架 16.雨具架 17.气球 18.吉祥物赠品 19.便条纸 20.薪资袋 21.礼金袋 22.徽章 23.领带夹 24.领带 21.领巾,十 、基金管理公司简介,六、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略规划与推广时程：,执行内容,基金管理公司定位,宣传推广,视觉 开发,执行,程序,MI确立,形象定位,标志开发,基本系统,应用系统,调研阶段,2012/12 2002/1 2 3 4,15 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20,公关广告,招商活动,主题论坛,
