视觉传达设计培训教程

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1、,视觉传达设计,班级： 姓名： 2011.10,对“德芙牛奶巧克力”包装进行文字设计 具体要求： 1.包装正面包含广告语：“丝滑甜美 犹如情人之吻”和“净含量：200g” 2.底面图中包括文字： 食品名称：德芙牛奶巧克力 配料表：配料：牛奶巧克力（白砂糖，可可液块，全脂乳粉，乳糖，可可脂，精炼食用植物油，乳脂肪，乳化剂（大豆磷脂），食用香料），可能含有微量果仁成分。 保质期：12个月 生产日期：2011年10月10日,第一节（字体）习题：,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,3.背面图中包括文字及图标： 品名：德芙牛奶巧克力 净含量：200克 牛奶巧克力配料表：白砂糖、可可液块、脱脂乳粉、可可

2、脂、精炼食用油、乳糖、食品添加剂（乳化剂）、食用香料、可可脂含量不低于17%。可能含有微量果仁成份。 储藏方法：请放于清凉、干燥、清洁的地方，避免阳光直接照射、温度22 卫生许可证QS112713010002 产品标准号GB/T 19343 生产日期：详见包装盒上标注 保质期：一年 贮存方法：请放置于清凉、干燥、清洁地方，避免阳光直射。 生产厂家：玛氏食品（中国）有限公司,第一节（字体）习题：,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,自行排版制作：,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,可用设计模板：,德芙包装最终效果图及设计说明,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,德芙巧克力包装资料收集,第五章

3、包装形象的视觉设计-平面篇,变体字在包装设计中的应用,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,变体字在包装设计中的应用,变体字在包装设计中的应用,变体字在包装设计中的应用,变体字在包装设计中的应用,书法在包装中的应用,运用所学图形设计原则、构成方法等知识设计一个食品包装盒。 设计要求： 运用包装模板（可根据需要更改背景），选择某一商品为设计对象，自选或自行设计所需图案，配以必要的文字说明，设计作品要突出图案的排版、图与图之间的关系等。,第二节（图形）习题：,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,第二节可用设计模板：,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,第二节最终设计图：西湖龙井 茶,第五章 包装形象

4、的视觉设计-平面篇,美国、加拿大 00-09 以色列 729 丹麦 57 （店内码） 20-29 委内瑞拉 759 挪威 70 日本 45-49 乌拉圭 773 瑞士 76 比利时/卢森堡 54 玻利维亚 773 西班牙 84 芬兰 64 智利 780 奥地利 90-91 瑞典 73 厄瓜多尔 786 新西兰 94 意大利 80-83 古巴 850 斯洛文尼亚 383 荷兰 87 捷克 859 德国 400-440 澳大利亚 93 韩国 880 台湾 471 保加利亚 380 新加坡 888 拉脱维亚 475 克罗地亚 385 马来西亚 893 斯里兰卡 479 俄罗斯 460-469 越南

5、977 香港 489 菲律宾 480 秘鲁 775 葡萄牙 560 希腊 520 阿根廷 779 波兰 590 马其顿 531 巴拉圭 784 匈牙利 599 爱尔兰 539 巴西 789 毛里求斯 609 冰岛 569 斯洛伐克 858 阿尔巴尼亚 613 罗马尼亚 594 南斯拉夫 860 中国大陆 690-692 南非 600-601 泰国 885 法国 30-37 摩洛哥 611 印度 890 英国 50 土耳其 619、869 印度尼西亚 899,部分国家地区（EAM）成员的条形码前缀码,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,第二节 包装形象视觉设计中的图形设计,图形设计原则,5.2.

6、3,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,图形与背景原则,准确传达信息,鲜明的视觉个性,恰当的图形语言,图形的完形法则,包装形象的图形设计原则,包装设计,包装形象视觉设计中的图形构成方法,构成的任务是要把不同的形式成分向一个目标靠拢，清晰地表达一个整体形象。为这个目标去奋斗，可以采取多种多样的方法。虽说方法是无穷无尽的，但还是可以大致归纳为如下几点：,1)垂直式 2)水平式 3)倾斜式 4)分割式 5)中心式 6)散点式 7)边角式 8)重叠式 9)综合式,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,第三节 包装形象视觉设计中的色彩设计,5.3.3,包装形象的色彩设计

7、原则,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,醒目配色的常用方法： 扩大色彩的明度差和色相对比,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,第三节 包装形象视觉设计中的色彩设计,5.3.5,包装形象的色彩设计的视觉心理效应,色彩的感情与性格,色彩的感觉,色彩的通感,色彩的象征性,色彩会引起观赏者的心理活动，这种心理变化也受观赏者自身因素的影响。,色彩能唤起人的心理情感和联想，如冷暖、软硬等。,人的视觉受到刺激后会诱发听觉、味觉、嗅觉等其他感官的反应。关于第六感见后,将色彩与精神、内涵、意义、形态等联系起来，其象征性往往依附于一定的形象。,色彩的喜好与禁忌,见课本P107 表5-1至5-4。,分别收集以下色

8、调为主的产品包装设计，每种色调的包装范例不少于6个，并说明该种色调的视觉传达特点。,第三节(色彩)习题：,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,红色包装赏析：,红色调包装的视觉传达特点：让人产生强烈而复杂心理的颜色。具有活力、积极、热情、温暖、前进、青春、朝气、健康、甜美、喜庆；也有危险警示爆炸恐怖禁止发怒放火等抽象意义。,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,橙色包装赏析：,橙色调包装的视觉传达特点：一种十分活泼、辉煌的颜色。抽象情感意味着快活、温情、健康、欢喜、和谐、任性、疑惑、危险等。,危险,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,黄色包装赏析：,黄色调包装的

9、视觉传达特点：光感最强、最有扩张力明度最高的颜色。它意味着轻快、明快、朝气、鲜明、希望、快乐、富贵、轻薄、未成熟、刺激、注意等。,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,绿色包装赏析：,绿色调包装的视觉传达特点：一种自然生命色，给人以健康充满生机的感觉。所以可以表示自然、健康、成长、新鲜、安静、环保、平和、清爽、清新、安全等。,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,蓝色包装赏析：,蓝色调包装的视觉传达特点：冷静、理智的颜色，给人以神秘莫测之感。其抽象意义是沉静、平静、科技、理智、速度、年轻、寂寞、冷漠、消极、阴郁、诚实、真实、可信等。蓝色调的包装给人一种梦幻般的遐想。,第五章 包装形象的视觉设计-平

10、面篇,紫色包装赏析：,紫色调包装的视觉传达特点：高贵神秘的颜色，有时给人一种压迫感。优雅、高贵、细腻、神秘不安定、情感、气魄等抽象意义。,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,白色包装赏析：,白色调包装的视觉传达特点：光明、神圣的象征，也有高贵、圣洁的意向。抽象感情意味着纯洁、清白、纯粹、纯真、清净、明快、平和、神圣、轻薄、空灵、空白等。,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,黑色包装赏析：,黑色调包装的视觉传达特点：是一种极好的衬托色，能将其他颜色衬托的更加鲜艳、明快、奔放等。同时黑色象征着黑暗与暴力，抽象感情意味着沉重、沉着、厚重、陈旧、坚硬、年老、古典、不吉利、悲哀、绝望、恐怖、死亡、地狱、

11、阴险、神秘等。,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,灰色包装赏析：,灰色调包装的视觉传达特点：中性色，也是和谐的最佳配色。平凡、谦和、失意、含蓄、中庸、朴素、柔和、文雅、雅致等。,第五章 包装形象的视觉设计-平面篇,金属色包装赏析：,金属色调包装的视觉传达特点：是光泽色，质地坚实、表层平滑、反光能力强的物体色。其意味着财富、高贵、豪华、富丽、富贵等。,许多饮料瓶、矿泉水瓶的底部都有一个带有箭头的三角形标志,裏面标有数字,不同的数字代表不同的材料。 塑料分类回收标志“01”PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯) 矿泉水瓶、碳酸饮料瓶都是用这种材质做成的。董金狮指出,饮料瓶不能循环使用装热水,这种材料耐热

12、至70,只适合装暖饮或冻饮,装高温液体或加热则易变形,有对人体有害的物质溶出。科学家发现,这种塑料制品用了10个月後,可能释放出致癌物,对人体具有毒性。因此,饮料瓶等用完了就丢掉,不要再用来作为水杯,或者用来做储物容器盛装其他物品。 “02”HDPE(高密度聚乙烯) 承装清洁用品、沐浴产品的塑料容器,目前超市和商场中使用的塑料袋多是此种材质制成,可耐110高温,标明食品用的塑料袋可用来盛装食品。承装清洁用品、沐浴产品的塑料容器可在小心清洁後重复使用,但这些容器通常不好清洗,残留原有的清洁用品,变成细菌的温床,清洁不彻底,最好不要循环使用。 03”PVC(聚氯乙烯) 据介绍,这种材质的塑料制品易

13、产生的有毒有害物质来自于两个方面,一是生产过程中没有被完全聚合的单分子氯乙烯,二是增塑剂中的有害物。这两种物质在遇到高温和油脂时容易析出,有毒物随食物进入人体後,容易致癌。目前,这种材料的容器已经比较少用于包装食品。如果在使用,千万不要让它受热。 “04”LDPE(低密度聚乙烯) 保鲜膜、塑料膜等都是这种材质。耐热性不强,通常,合格的PE保鲜膜在温度超过110时会出现热熔现象,会留下一些人体无法分解的塑料制剂。并且,用保鲜膜包裹食物加热,食物中的油脂很容易将保鲜膜中的有害物质溶解出来。因此,食物入微波炉,先要取下包裹著的保鲜膜。 05”PP(聚丙烯) 微波炉餐盒采用这种材质制成,耐130高温,

14、透明度差,这是唯一可以放进微波炉的塑料盒,在小心清洁後可重复使用。需要特别注意的是,一些微波炉餐盒,盒体以05号PP制造,但盒盖却以06号PS(聚苯乙烯)制造,PS透明度好,但不耐高温,所以不能与盒体一并放进微波炉。为保险起见,容器放入微波炉前,先把盖子取下。 “06”PS(聚苯乙烯) 这是用于制造碗装泡面盒、发泡快餐盒的材质。又耐热又抗寒,但不能放进微波炉中,以免因温度过高而释出化学物。并且不能用于盛装强酸(如柳橙汁)、强碱性物质,因为会分解出对人体不好的聚苯乙烯。因此,您要尽量避免用快餐盒打包滚烫的食物。 “07”PC及其他类 PC 是被大量使用的一种材料,尤其多用于制造奶瓶、太空杯等。近

15、年来,奶瓶因为含有双酚A而备受争议。专家指出,理论上,只要在制作PC的过程中,双酚A百分百转化成塑料结构,便表示制品完全没有双酚A,更谈不上释出。只是,若有小量双酚A没有转化成PC的塑料结构,则可能会释出而进入食物或饮品中。PC中残留的双酚A,温度愈高,释放愈多,速度也愈快。因此,不应以PC水瓶盛热水。如果容器有任何摔伤或破损,建议停止使用,因为塑料制品表面如果有细微的坑纹,容易藏细菌。避免反复使用已经老化的塑料器具。,第八章 包装形象视觉设计的新趋向,绿色包装设计的主要原则：P146,83,03,Reduce：减少包装材料的使用，意为在保证产品包装要求的前提下，用料省、生产成本低、节约资源和

16、能源； Reuse：再使用，全部包装或部分包装在使用过后，经回收、处理，再次使用； Recycle：再循环处理，包装废弃物易于回收再生利用，有利于资源再循环； Recover：获得新价值，包装废弃物燃烧时不产生毒气、不形成二次污染，并能在此过程中产生新的资源（如热能或其它产品）； Degradable:可降解腐化，有利于消除白色污染。,第八章 包装形象视觉设计的新趋向,绿色包装设计的主要原则：P146,83,03,1.减材：包装空隙率是指散粒材料在某包装容器的堆积体积中，颗粒之间的空隙体积占堆积体积的百分率。 1.食品包装规范规定饮料、酒、糕点、保健品、休闲食品、茶叶等食品的包装层数以及包装空隙率必须符合一定的规范。以酒类为例，商品销售包装内不必要的空间体积与商品销售包装体积的比率（即包装空隙率）不得超过55%。食品包装规范详细规定了食品包装的设计生产原则、标识及包装废弃物的回收管理。像酒类、饮料、糕点的包装层数都不得超过3层。保健食品的