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1、2019年网络游戏行业政策环境及前景预测2019年8月目录1.网络游戏行业政策及环境分析51.1政策环境改善51.2监管将加强61.3网游相关政策一览72.网络游戏行业发展前景112.1跨服技术广泛应用，进一步提升网游体验112.2产品跨平台、业务多平台趋势明显112.33D 网络游戏将成为行业主流122.4人机对战智能化123.网络游戏行业概况及现状143.1全球网络游戏发展历程143.2我国网络游戏发展历程154.网络游戏行业存在的问题174.1游戏产品的同质化现象严重，影响产业持续发展174.2专业游戏人才匮乏制约行业发展174.3网络游戏内容存在负面因素174.4网游无国界也是导致网络
2、游戏内容鱼龙混杂的一个原因184.5政府立法宣传管理不完善194.6经营行为不规范，经营场所混杂194.7技术手段控制不健全205.网络游戏行业市场分析225.1全球网络游戏市场规模持续增长225.2移动游戏驱动全球游戏市场稳定增长225.3亚洲成为全球网络游戏市场增长引擎235.4我国网络游戏产业将继续快速增长245.5细分市场发展概况276.网络游戏行业发展趋势分析326.1自主研发的网络游戏成为市场发展的主导力量326.2开发运营一体化的企业成为主流326.3用户付费习惯逐渐形成336.4移动游戏快速增长，端游、网页游戏增长放缓346.5网游竞技化成为趋势356.6泛 IP 化运营开启市
3、场新机遇366.7行业集中度提升376.8游戏出海，企业出口海外的游戏产品保持稳定增长386.9二次元文化兴起，二次元 IP 游戏发展迅速387.网络游戏行业市场竞争格局407.1中国、日本游戏市场规模全球领先，移动网络游戏细分市场前景良好407.2轻度游戏受众广泛，是移动网络游戏中用户规模最大的游戏类型之一427.3游戏市场集中度提升，“强者愈强”的马太效应明显427.4VR、AR、LBS等新兴技术的兴起为游戏行业提供了新的发展空间，游戏行业与VR、AR等新兴技术行业互相促进，实现发展共赢437.5游戏、动画、漫画、影视等娱乐产业展现融合趋势447.6主要竞争对手的简要情况458.网络游戏行
4、业投资分析491. 网络游戏行业政策及环境分析1.1 政策环境改善由于游戏审批主管部门的调整，版号审批一直处于暂停状态。根据2018年1-6月中国游戏产业报告显示，今年上半年，游戏市场整体收入1050亿元，同比仅增长5.2%，而与过去三年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，行业增长速度大幅下滑。银河证券传媒分析师杨晓彤告诉中国证券报记者，截至目前，版号审批已暂停九个月，按此前700款左右单月版号审批量，暂停发放版号期间游戏行业预计缺失约六千款获准进入市场的新游戏。根据中国音数协最新游戏产业报告显示，中国游戏市场实际销售收入2144.4亿元，同比增长5.3%，整体收入增幅明显放缓。此次
5、产业年会宣布恢复版号核发，行业政策面得到边际改善，明年业绩有望迎来修复行情。 游戏版号冻结其实有一个重要的原因，就是去年获批的游戏太多，其中接近一半是棋牌类。而在明年版号开放后，此类游戏基本上会销声匿迹。版号暂停审批，直接殃及众多上市公司。以恺英网络为例，公司2018年三季报中预计2018年度归属于上市公司股东的净利润变动幅度为-67.87%至-60.11%。恺英网络解释称，游戏行业监管政策收紧，对公司游戏业务造成一定不利影响;公司游戏业务未达预期及部分产品上线延期。1.2 监管将加强冯士新表示指出，随着用户人口红利等推动产业做大的因素逐渐消退，游戏产业以往一味追求数量规模、轻视品质品牌的粗放
6、型增长方式已经难以为继。面对市场新变化，游戏行业要加快推进供给侧结构性改革，牢固树立精品意识，摒弃急功近利思想，主动控制产品数量过快增长，聚焦聚力提高产品质量。在审批监管中，冯士新称将实施宏观调控、精准调控，推动游戏产业走高质量发展之路。“针对产业发展中暴露出的过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题，我们将加快制定专门规范，探索建立信用档案，严格规范市场竞争秩序，有效保护创新创造，确保市场环境公平有序、风清气正。”中金公司表示，本次游戏产业年会肯定了网游作为文化内容与互联网技术高度融合的产物，是网络内容产业的重要板块。同时指出，发展进程中，存在原创能力不足、文化内涵缺失、价值导向偏差、社会责任
7、落实不到位等问题。其认为未来监管将围绕这些问题，不断校正方向，保证行业健康、有序、高质量发展。针对网游所引发的诸多社会争议，监管也积极跟进。网络游戏道德委员会于近期成立，并对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议。经对评议结果进行认真研究，网络游戏主管部门对11款游戏责成相关出版运营单位认真修改，消除道德风险;对9款游戏作出不予批准的决定。杨晓彤表示，网络游戏道德委员会的成立，对存在较大争议或可能引发道德风险的游戏作品进行评议，评议意见作为审批管理的重要参考，但不取代所有的专家审查。虽然具体的评议标准暂未明确，但未来游戏审批将趋严，此举将进一步净化游戏市场，加快游戏产品精品进程，推动行业规
8、范化发展，整体看利好自主研发能力较强、对游戏内容把握经验丰富的游戏大厂。1.3 网游相关政策一览近年来，国家先后出台一系列政策措施，对网络游戏行业发展予以支持、鼓励，主要相关政策如下： 一、关于深入推进文化金融合作的意见 2014年3月17日，文化部、中国人民银行、财政部联合发布关于深入推进文化金融合作的意见。意见提出要鼓励金融机构开发演出院线、动漫游戏、艺术品互联网交易等支付结算系统，鼓励第三方支付机构发挥贴近市场、支付便利的优势，提升文化消费便利水平，完善演艺娱乐、文化旅游、艺术品交易等行业的银行卡刷卡消费环境。探索开展艺术品、工艺品资产托管，鼓励发展文化消费信贷。鼓励文化类电子商务平台与
9、互联网金融相结合，促进文化领域的信息消费。 二、关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见 2014年2月26日，国务院发布关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见。意见要求，大力推动传统文化单位发展互联网新媒体，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提升先进文化互联网传播吸引力。深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌。推动动漫游戏与虚拟仿真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。 三、中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定 2013年11月12日，中国共产党第十八届中央委员会第三次全体会议通过中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定。决定之“
10、十一、推进文化体制机制创新”中明确提出，鼓励各类市场主体公平竞争、优胜劣汰，促进文化资源在全国范围内流动。继续推进国有经营性文化单位改制，加快公司制、股份制改造。对按规定转制的重要国有传媒企业探索实行特殊管理股制度。推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。建立多层次文化产品和要素市场，鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合。完善文化经济政策，扩大政府文化资助和文化采购，加强版权保护。健全文化产品评价体系，改革评奖制度，推出更多文化精品。 四、文化部“十二五”文化科技发展规划 2012年9月12日，文化部发布文化部“十二五”文化科技发展规划。该规划提
11、出，要加快发展文化装备制造业，以先进技术支撑文化装备、软件、系统研制和自主发展。提高演艺业、娱乐业、动漫业、游戏业、文化旅游业、艺术品业、工艺美术业、文化会展业、创意设计业、网络文化业、数字文化服务业等重点产业的技术装备水平与系统软件国产化水平；发展面向公共文化服务与传播渠道建设的文化资源处理装备、展演展映展播展览装备和流动服务装备与系统平台。 五、文化部“十二五”时期文化改革发展规划 2012年5月28日，文化部发布文化部“十二五”时期文化改革发展规划。该规划提出，要积极协调有关部门，逐步完善文化产业各门类政策，改造提升演艺、娱乐、文化旅游、工艺美术等传统文化产业，加快发展动漫、游戏、网络文
12、化、数字文化服务等新兴文化产业，构建结构合理、门类齐全、科技含量高、竞争力强的现代文化产业体系，形成各行业百花齐放、共同繁荣的良好局面，推动文化产业跨越式发展。 六、国务院办公厅关于加快发展高技术服务业的指导意见 2011年12月，国务院办公厅发布国务院办公厅关于加快发展高技术服务业的指导意见。该意见提出，促进数字内容和信息网络技术融合创新，拓展数字影音、数字动漫、健康游戏、网络文学、数字学习等服务，大力推动数字虚拟等技术在生产经营领域的应用。 七、关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 2010年3月，中央宣传部、中国人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会、保
13、监会联合发布关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见。该意见要求，对于动漫、游戏，出版内容的采集、加工、制作、存储等相关设备的企业，可发放融资租赁贷款。积极开发文化消费信贷产品，为文化消费提供便利的支付结算服务。各金融机构应积极培育文化产业消费信贷市场，通过消费信贷产品创新，不断满足文化产业多层次的消费信贷需求。可通过开发分期付款等消费信贷品种，扩大对动漫游戏、数字产品、创意设计等消费信贷投放。 八、关于加快文化产业发展的指导意见 2009年9月，文化部发布关于加快文化产业发展的指导意见。意见要求，增强游戏产业的核心竞争力，推动民族原创网络游戏的发展，提高游戏产品的文化内涵。鼓励研发具有自
14、主知识产权的网络游戏技术、电子游戏软硬件设备，优化游戏产业结构，提升游戏产业素质，促进网络游戏、电子游戏、家用视频游戏的协调发展。鼓励游戏企业打造中国游戏品牌，积极开拓海外市场。2. 网络游戏行业发展前景2.1 跨服技术广泛应用，进一步提升网游体验 服务器是连接不同玩家计算机的枢纽，实现了网络游戏多用户同时参与、用户间交流互动的功能。 由于网络游戏中用户的所有操作都将被传送到服务器上处理，服务器的稳定性直接关系到游戏的娱乐性和玩家的游戏体验。单个服务器的承载能力有限，一般仅允许 1,000 至 2,000 名玩家同时登陆，由于服务器的承载能力有限，势必需要几十台或上百台服务器来分流玩家，导致不
15、同服务器的玩家与玩家之间无法正常互动和交流。而跨服技术的运用解决了这一问题，使得“世界一体”的概念得以实现，通过采用分布式处理，多服务器架构，可以将多个服务器的数据整合起来，使不同服务器之间的玩家可以随时互动交流，从而实现“万人同服”的宏大场景，增加游戏的趣味性。2.2 产品跨平台、业务多平台趋势明显 近年来移动互联网的快速发展推动了网络游戏行业特别是移动游戏的爆发式增长，移动游戏成为整个网络游戏行业新的增长亮点。行业内许多以端游、页游为主的网络游戏开发商纷纷开始进入移动游戏市场，推出自己的移动游戏产品，丰富自身的业务产品线。同时，网络游戏产品技术水平的提高推动游戏产品的转型，轻载体、跨终端成为行业技术发展的一大趋势。预计未来几年，在研发技术、网络环境等多方因素的带动下，客户端游戏将逐步向云端发展，即不需要用户下载客户端即可进行游戏，终端的融合给产品跨平台提供了技术保障，未来客户端游戏、网页游戏和移动游戏产品之间的界限将逐渐模糊，跨平台技术的发展则有可能带给行业新一轮的收入增长。众多网络游戏企业推出了游戏的跨平台版本，实现了
