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1、重整河山,重庆三峡旅游再造战略,打造世界级 江河休闲体验的交响曲,重庆市三峡旅游经济区战略策划纲要 王志纲工作室 2007年1月,序言,浩浩万里长江，承载着几千年泱泱中华文明最优雅的半壁江山，代表着古老华夏民族的魅力形象，享誉世界。长江是条集风光、文化、财富于一体的世界级伟大江流，而鬼斧神工的三峡，正是长江最壮美的精华所在，天造地设，世界唯一，物华天宝，价值连城，数千年来，一直是无数英雄折腰之地，无数骚人吟咏之处。,在新的历史发展时期，三峡意义更是空前重要，三峡工程是中华民族的复兴载体，其规划、设计、论证、实施，历时近百年，是几代国家领导和水电工程师的梦想。在某种程度上成为了中华国力的象征，世
2、界瞩目的焦点，人类梦想的奇迹。,一代伟人的梦想如今正成为现实，天堑已有通途，高峡已出平湖，为了这一切的改天换地，国家在三峡地区的投入令世界咋舌，短短几年间数千亿的庞大投资，在人类建设历史上是空前绝后的大手笔。重庆，这座为了三峡而专门成立的世界上面积最大的中央直辖市，肩负着振兴三峡生态经济的历史使命，而旅游，一直是三峡经济的命脉，新三峡，长江黄金水道上最璀璨的明珠，在新的发展战略指引下，应当迸发出光耀世界的风采。引领新一轮中国旅游浪潮的风骚，创造世界旅游产业发展的奇迹。,目录,第一部分 重估三峡 第二部分 再造三峡 第三部分 经营三峡 第四部分 营销三峡,重估三峡,世界只有一个三峡,重估三峡,三
3、峡是什么？ 今天的三峡，已经不仅仅是大坝，也不只是一个库区，更不仅仅是简单的观光走廊，她有可能是一个世界级的休闲旅游平台，而且也是上天赐予大重庆二次创业、城市升级、城市营销、打造软实力的绝佳手段和契机。她应该是世界级的旅游品牌，也应该是重庆走向世界的名片。,一、三峡是世界关注的焦点,世界只有一个三峡。 三峡发生的一切已经成为世界关注和争议的热点话题。其工程之大，投资之巨，涉及的移民之多,引发的争议之广，可谓全球独此一家。在众说纷纭的世界舆论波涛中，三峡已经赫然走上全球区域经济发展的T台，成为世界瞩目的焦点。,三峡库区是长江上游经济带的重要组成部分；是长江中下游地区的生态环境屏障和西部生态环境建
4、设的重点；是我国重要的电力供应基地和内河航运干线地区；也是长江旅游经济的黄金水道。在促进长江沿江地区的经济发展、东西部地区经济交流和西部大开发中具有十分重要的战略地位。,国家对三峡地区的建设投入可谓世界一大奇迹，根据国务院三峡工程建设委员会的资料，三峡工程总投资概算约2039亿元。2005年，重庆在三峡库区生态经济区完成投资565.81亿元，增长22.4%。年对三峡库区的高等级公路投资总额达到61、82亿元，总里程达到1401、81公里。其规模宏大、综合效益显著、涉及面广、影响深远而举世瞩目。,二、世界级的休闲平台,世界经济发展经验证明： 人均GDP达到1000美元时休闲需求开始爆发，2005
5、年中国人均GDP超过1700美元，已经跨过休闲经济“井喷式”发展的门槛。 世界旅游组织预言，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国。 旅游业是全球最大朝阳产业，当今世界旅游产业的发展态势表现出的最大特征是：日益与休闲产业融合，旅游休闲化体验化大潮涌动，激荡成一股巨大的产业经济力量，在国民经济体系中的地位日趋重要。,三峡以其世界级的自然与人文资源底蕴，是中国参与国际旅游竞争的四大“名片” （长江三峡与北京长城、桂林山水、西安兵马俑）之一，在国际旅游市场上知名度甚高。但三峡旅游现状缺陷表现为以简单观光为主体，加上曾经的品牌透支和缺乏有效的整合运营，直接导致经济贡献率的低下。,我们认为，观光
6、没有目的地，休闲才有目的地。观光地是通风口，休闲地是聚宝盆。只有目的地才是消费洼地和财富高地。,纵观国内，海南和云南经过多年苦心培育，已初步发展为中国休闲旅游目的地的两大巨头。而三峡在平湖时代，具备发展成为世界级的休闲平台，在全球旅游大发展趋势以及国家大力开发决心的背景下，作为世界的、稀缺的、不可再生的旅游资源富集地，三峡应该成为中国休闲旅游的第三极。,三、三峡是撬动重庆升级的杠杆,今天的重庆，经过直辖后十多年的发展，上万亿的投入，城市硬件实力已经非同一般，已开始从投资拉动向消费拉动转型。 2005年重庆市地区生产总值(GDP)首次突破3000亿元，达到3069.1亿元，全市人均GDP达到11
7、068元。 抓住三峡移民和西部大开发的机会，在基础设施方面大量投入，让城市发生了“翻天覆地”的变化。完成了“半小时主城”和“8小时重庆”的道路建设也就是说，在半小时能从主城的任何一点抵达重庆的中心，8小时能从重庆城市中心抵达所辖的任何一个区县。,重庆的城市骨架已经拉开，城市固定资产规模强大，城市的基础设施建设也基本到位，经济实力强大，工业发展势头稳定，城市“硬实力”明显，但是，城市形象还有待于进一步的提升，产业结构也有待于进一步的优化。,重庆市“十一五”旅游发展规划提出，到2010年，把重庆建设成为旅游强市，全国重要旅游客源地，成为长江上游的旅游中心。 到2010年，实现旅游总收入600亿元，
8、实现入境游客突破100万人次，国内游客超过1亿人次，旅游总收入600亿元，相当于GDP的12%，直接与间接提供就业岗位200万个。,显然，重庆已经到了一个二次创业升级换代的关键时刻，到了全力打造城市软实力的阶段。三峡不应该只是四大品牌之一，应该成为重庆旅游王牌中的王牌，天赐的舞台，是重庆综合魅力的绝佳载体。从天时到地利到人和，历史选择了三峡，三峡是下一步重庆举市战略的重中之重、城市营销的超级题材。一个时代、一个机会、一个舞台，用好它，用足它，前途无限。,四、三峡是中国重整山河的示范,西方发达国家都经历了国土整治的阶段，这是综合国力积累到一定程度的必然要求。中国经过几千年的发展，今天终于迎来了重
9、整山河时代机遇。其表现方式是多种多样的，包括高速公路网络的建设、生态环境的保护、江河湖泊的治理与旅游化运用等。人类社会都必然经历这样一个过程原始生态、破坏生态、再造生态。,在中国疾风骤雨似的重整山河时代浪潮中，其破题点，亮点、示范点，有可能在重庆三峡库区得以展现。为什么？因为中央投入了数千亿，全球关注这么一个世界空前的大项目，各种力量都在推动其进展，使其超前破土成型。三峡大体初具，等着增加内涵做品质，在此节骨眼上率先进行山河的“软件”重整，打造出一个世界级的样板出来是可能的，这对整个中国的启示，意义非同一般。,那么该用一种什么样的方式和手段来实现这重整山河的惊险一跳呢？最好的方式，当然就是旅游
10、。但旅游必须以符合世界潮流的模式去开发去经营，首先要实现对传统小农经济似的过境观光旅游的升级，发展休闲度假体验旅游，往高端走。其次是必须改变对于旅游产业的观念和态度，她不是可有可无的胡椒面，而是富民兴帮、区域营销的极佳手段，对于重庆这个年轻的西部中央直辖市而言，三峡旅游是她内聚共识、外展魅力的最好方式。,第二部分：再造三峡,只有休闲才有目的地,再造三峡,新三峡的总体定位 新三峡的空间重塑 新三峡的市场策略 新三峡的旅游形态 新三峡的发展节奏,一、新三峡的总体定位,1、新三峡的战略定位： 世界江河新典范，中国休闲第三极 三峡是中国内河旅游的一张王牌，是世界级的黄金旅游水道。新三峡的雄心就是要成为
11、世界江河旅游的新热点，新典范，新标杆。 “ 不管风吹浪打，胜似闲庭信步”，高峡出平湖的三峡工程，为中国开辟了一片休闲旅游的新天地。以独有的水上休闲特色为支撑，新三峡极有条件成为中国休闲旅游第三极。,一、新三峡的总体定位,打造世界江河的典范： 流域开发的典范：以旅游为切入点解决移民就业、带动库区经济、整治生态环境，破解河流综合开发的世界性难题。,一、新三峡的总体定位,打造中国休闲第三极： 为了抓住中国休闲浪潮的时代新机遇，抢占休闲经济的新高地，新三峡必须跳出观光旅游的旧思路，围绕休闲旅游的核心课题，重点打造以长江水道为载体的水上休闲游，方能实现三峡旅游产业的结构性转型，成就中国休闲第三极。,二、
12、新三峡的空间重塑,关键词： 抓中间，带两头 三峡黄金休闲旅游带是三峡旅游的中心和纽带，它一端连接着以重庆大都市为代表的都市旅游圈，另一端带动以金三角为代表的峡区旅游圈，形成“一带两圈”的哑铃结构。 只有抓好中间黄金休闲水道的旅游，与两大旅游圈全面互动，实现三峡整体的旅游升级。,空间结构,新三峡呈现“一带、两圈”的哑铃结构 新三峡黄金休闲旅游带 重庆大都市休闲旅游圈 金三角峡区休闲旅游圈,丰都,万州,奉节,巫山,渝中,巫溪,涪陵,云阳,忠县,大宁河,嘉陵江,中段 集散中枢,起点 集散门户,下游 集散节点,江城,鬼城,湖城,诗城,云城, 一带 两圈 三心 五城 ,1、一条黄金旅游带,新三峡黄金休闲
13、旅游带 水上休闲旅游轴是重庆至巫山的长江主航道，按景观特色和空间划分为三段。,丰都,万州,奉节,巫山,渝中,合川,长寿,大足,巫溪,涪陵,云阳,忠县,大宁河,嘉陵江,乌江,十泉,都市滨水休闲段,平湖水上休闲段,峡江山水休闲段,丰都,万州,奉节,巫山,渝中,合川,长寿,大足,巫溪,涪陵,云阳,忠县,大宁河,嘉陵江,乌江,十泉,都市滨水休闲段,平湖水上休闲段,峡江山水休闲段,大足石刻、钓鱼城,长寿湖、缙云山,磁器口、洪崖洞,文化遗产,山水精品,人文古镇,两江十泉、解放碑,都市体验,石宝寨、张飞庙,万州新城、奉节城,白鹤梁、白帝城,工程奇迹,移民成就,人文经典,丰都鬼城,特种体验,大重庆，激情体验之
14、都,新三峡，人类工程奇迹,小三峡、小小三峡,巫文化盐场、栈道,天坑地缝,山水经典,人文遗产,天地奇观,红池坝、大官山,生态休闲,金三角，梦幻山水圣地,三大旅游目的地旅游资源,丰都,万州,奉节,巫山,渝中,合川,长寿,大足,巫溪,涪陵,云阳,忠县,大宁河,嘉陵江,乌江,十泉,都市滨水休闲段,平湖水上休闲段,峡江山水休闲段,中国四大石窟之首 历史尘埃落定之地,江城夜色激情游 都市滨江体验带,上帝折鞭的传奇 帝国最后的堡垒,大足石刻,朝天门 滨江路,钓鱼城,东方魔幻迷城,天下第一水中盆景,人类工程水下奇迹,丰都鬼城,石宝寨,白鹤梁,东方动感湖城,万州湖城,大重庆，激情体验之都,新三峡，人类工程奇迹,
15、华语诗歌朝圣地,浪漫巫山神女之乡,白银谷，养生谷,奉节诗城,巫山云城,宁厂古镇,中国第一水寨 三峡移民样板,大昌古镇,金三角，梦幻山水圣地,三大旅游目的地旅游产品,热辣水天堂,五方十泉,2.2、两片休闲旅游腹地,以黄金水系为纽带，连接两端的两大旅游圈，形成纵深化的腹地游目的地。 重庆大都市休闲旅游腹地 金三角峡区休闲旅游腹地,2.2、两片旅游资源腹地,重庆大都市腹地旅游圈 重庆大都市腹地旅游圈分为三个圈层，是以朝天门为核心，带动渝中半岛都市旅游圈，外环近郊休闲旅游圈，和外围体验旅游圈，形成一个中心，三大圈层的空间结构。 围绕三峡旅游概念开发主城腹地旅游资源，突出重庆旅游中的滨水休闲特色，在近期将重点打造一轴两翼，五方十泉的旅游产品。,（1）重庆腹地旅游圈,一心三圈，一轴两翼的都市旅游圈结构 中心点：朝天门码头三峡旅游集散中心； 核心圈：都市旅游体验中心、滨江休闲餐饮带； 辐射圈：五方十泉休闲区和近郊观光农业旅游环； 外围圈：重点打造嘉陵江都市休闲旅游轴和两翼的大足宗教体验游、长寿商务养生游休闲旅游区。,Q,（2）金三角腹地旅游圈,金三角腹地旅游圈 以奉节、巫山和巫溪构成小金三角，辐射周边区县和外围景区，形成腹地旅游圈。 该旅游圈将形成完备的旅游要素配套，成为国际级观光、休闲和文化体验综合目的地。 该旅游圈以峡谷游览、文化体验、自然探险和会议商务为四大支柱，立足观光旅游向休闲
