《红茶品牌竞品分析课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《红茶品牌竞品分析课件（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、为成长服务 For Growth,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙,竞品分析 V1.0 2015.10,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,1,2,3,红茶品牌,消费维度分析,销售维度分析,竞品分析,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co.
2、 Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费者接触的红茶品牌,正山堂、风雅苑、贵天下、长宁红、安诗、八马、张一元、中闵弘泰、红岁、竹叶青、吴裕泰、天福茗茶、日春、中闵一品、乡土乡亲、艺福堂 ,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,红茶品牌的售卖店面,正山堂,八 马,张一元,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露
3、红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,红茶品牌的售卖店面,吴裕泰,红岁,竹叶青,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,电商销售的红茶品牌,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,红茶品牌纷繁多样， 高端红茶各据一词， 市场红海。 宁露如何突围？,北京金色长廊科技咨询有限公司
4、Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,知彼知己,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-正山堂,分析原因： 电商红茶销量第一 领跑红茶品牌知名度,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,
5、为成长服务 For Growth,价位：中高档，1001000元/50g 茶饮单品价位：200700元/50g 茶礼礼盒价位：300010000元/500g 销售渠道 线上：官方旗舰店（京东 淘宝 天猫 苏宁） 线下：官方店铺、代理店铺,消费维度分析-正山堂,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,产地 武夷山桐木关自然保护区,消费维度分析-正山堂,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technolog
6、y Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,受众人群 茶饮- 家庭自饮、白领 茶礼- 高端人士，商务人士,消费维度分析-正山堂,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,品牌定位： 传承红茶400年，金骏眉的创始人 品牌诠释： 复兴正山小种，为世界制作最好的红茶,消费维度分析-正山堂,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Cons
7、ulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-正山堂,包装分析：,单品风格：,复古简约而不简单的设计，更显品牌大气。,礼盒风格：,以中国风的设计，可以让更多人看到正山小钟承载着红茶400年的成长变迁与创新。可以感受到正山堂这传承400年的坚持。,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-正山堂,主视觉,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery
8、 Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-正山堂,电视广告,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-正山堂,竞争力分析 营销力度大： 央视TVC广告，电商流量大购买，批发集散地户外投放 渠道力度大： 线下：多店面合作（品牌店面+非品牌茶室）代理 线上：旗舰店与C店专卖齐发,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gal
9、lery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-正山堂,总结 正山堂成功在于营销力度大，建立自己的权威品牌，多地区广铺店面及多合作代理，且销售渠道坚实可靠。,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-竹叶青,分析原因： 中国国内最具争议的茶叶品牌，既是茶品种，又是其商标和公司名称。,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golde
10、n Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,价位：中高档，1001000元/50g 茶饮单品价位：2001000元/50g 茶礼礼盒价位：300012000元/500g 销售渠道 线上：官方旗舰店（京东 淘宝 天猫 苏宁） 线下：官方店铺、代理店铺,消费维度分析-竹叶青,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,产地 四川省峨眉山,消费维度分析-竹叶青
11、,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,受众人群 茶饮-入门茶客，白领 茶礼- 高端人士，商务人士,消费维度分析-竹叶青,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,品牌定位： 高品质的茶品，最顶尖的高端茶领袖品牌 品牌诠释： 专为茶礼而做的奢侈品茶叶,消费维度分析-竹叶青,北京金色长廊科技咨
12、询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-竹叶青,包装分析：,单品风格：,竹代表君子，竹字设计体现企业文化及品牌个性，彰显产品形象,礼盒风格：,封面设计文字来自山海经，与传统文化结合。，依托中国传统文化与品牌文化进行包装打造,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-竹叶青,主视觉,北
13、京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-竹叶青,电视广告,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-竹叶青,竞争力分析 营销力度大： 电视广告，电商流量大购买，批发集散地户外投放 包装设计有格调，陈幼坚大师设计出品 将竹叶青作为企业商标注册 渠道力度大： 线下：多店面
14、合作（品牌店面+非品牌茶室）代理 线上：旗舰店与C店专卖齐发,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,消费维度分析-竹叶青,总结 竹叶青成功在于抓住先机将一个品类注册为品牌，请知名大师级人物设计包装，并在多地区建立销售渠道，在营销上投入大资金，本身也保证茶叶的高品质。,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 Fo
15、r Growth,消费维度分析-八马,分析原因： 明星代言的茶叶，走企业品牌文化。,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,价位：中高档，1001000元/50g 茶饮单品价位：200500元/50g 茶礼礼盒价位：300015000元/500g 销售渠道 线上：官方旗舰店（京东 淘宝 天猫 苏宁） 分销店（京东、天猫） 线下：官方店铺、代理店铺、加盟店,消费维度分析-八马,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gall
16、ery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,产地 福建、云南、浙江,消费维度分析-八马,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,受众人群 茶饮-家庭自饮、老茶客 茶礼- 高端人士，商务人士,消费维度分析-八马,北京金色长廊科技咨询有限公司 Beijing Golden Gallery Technology Consulting Co. Ltd.,宁露红乌龙 品牌诊断,为成长服务 For Growth,品牌定位： 商政礼节茶，目标消费群为成熟成功人
