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1、汽车概论,第6章 世界著名汽车公司、品牌和名人,主讲人：孙丽玮,第6章 世界著名汽车公司、品牌和名人,第6章 世界著名汽车公司、品牌和名人,从汽车诞生至今的一百多年中，汽车工业以它特有的速度发展，成为 “改变世界的机器”，汽车公司也如雨后春笋般兴起，它们的创建、发展和变迁，记录了汽车的成长历程。现在行驶在路上的汽车令人眼花缭乱，目不暇接，吸收了众人的目光。,汽车公司的标志或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意题材的图案、标准字体和标准色去突出企业的形象。品牌，就是指汽车的牌子。不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的姓名或所在地的城徽，或以象征性的动物，或以其他不同寓意的图案。,一、
2、国外著名汽车公司及品牌,1、通用公司,通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。它是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。,通用旗下品牌：,通用汽车公司的标志,通用汽车公司的标志取自其英文名称(General Motor Corporation)的前两个单词的第一个字母“GM”。“GMC”图案商标则是通用汽车公司载货车的专用标志，各车型商标都采用了公司下属分部的标志。,通用凯迪拉克汽车分部,凯迪拉克汽车分部的前身是凯迪拉克汽车公司，建于1902年，创建人是亨利利兰德（Henry M. Leland）
3、。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自行制造汽车，并成为凯迪拉克汽车公司的生产经理。他造出“凯迪拉克”牌汽车时，已是近60岁的老人。,凯迪拉克汽车标志,凯迪拉克汽车标志选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克（Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac）表示敬意。凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。象征了底特律城创始人的英勇和荣誉。,新凯迪拉克汽车标志,凯迪拉克车标自诞生以来，其花冠和盾牌的设计在不同时代不断地变化，百余年来竟达30多次。新世纪伊始，凯迪拉克对车标进行了一系列创新设计，新车标整体以铂金颜色为底色
4、，而花冠则保留了原有的色彩组合，不过6只可爱的鸟飞走了 。,首辆凯迪拉克A型汽车,1914年生产的V8发动机的凯迪拉克,1933年生产的V16轿车,1953年生产的豪华轿车爱都,1989款的凯迪拉克Fleetwood加长车,凯迪拉克16型高级轿车,通用旁蒂克(PONTIAC)汽车分部,旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创建人是爱德华墨菲。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪它曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。为纪念他，把靠近底特律的一座小城命名为旁蒂克市。在这里，年轻的实业家爱德华墨菲于1883年创办了旁蒂克轻便马车公司。1909年爱德华转让了一半股份给通用，随后因
5、爱德华突然死亡，奥克兰汽车公司就成了通用的全资子公司，自1932年3月6日起正式启用旁蒂克汽车分部这一名称，主要生产轿车和跑车。,旁蒂克汽车的图形商标,旁蒂克汽车商标由两部分组成。其文字“PONTIAC”商标取自旁蒂克市；图形商标是带十字标记的箭头。十字形标记表示“旁蒂克”是通用汽车公司的重要成员，也象征旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。,旁蒂克轿车“六缸之冠”,旁蒂克传奇车火鸟,1988年生产的旁蒂克Banshee跑车,通用雪佛兰(CHEVROLET) 分部,雪佛兰汽车分部原是密歇根雪佛兰汽车公司，建于1911年11月3日，创建人是威廉杜兰特(通用)和瑞士的赛车手、工
6、程师路易斯雪佛兰。,雪佛兰汽车标志,雪佛兰汽车标志由图形和文字两部分组成。 文字：即雪佛兰的名字 图形：1908年，杜兰特在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上意外地发现了一个“金领结”图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志，于是就撕下了墙纸的一角并展示给朋友们看。后来这个有趣的“金领结”图案就演变成了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。,雪佛兰康凡C-3,雪佛兰-克尔维特,通用奥兹莫比尔汽车分部,奥兹莫比尔汽车分部原为奥兹汽车公司，由兰索姆奥兹于1897年8月21日建立。1904年奥兹汽车公司成为第一家出口汽车的美国汽车厂商，产品销往18个国家。1908年11月12日奥兹汽车公司并入通用汽车公司
7、，更名为奥兹莫比尔汽车分部。奥兹莫比尔(OLDSMOBILE)之名由奥兹(Olds)加上莫比尔(Mobile)得来的。,奥兹莫比尔汽车标志,奥兹莫比尔汽车商标由图形和文字两部分组成。,第一辆现代化的前轮驱动轿车龙卷风,1994年生产的CutlassCiera,奥兹莫比尔品牌将逐渐被淘汰,2000年12月12日，通用汽车公司做出了一个令全球汽车界震惊的决定，未来几年内奥兹莫比尔品牌将逐渐被淘汰。对于一个有着100多年辉煌历史的汽车品牌来说，这一天来得还是太快了。市场就是这样无情而势利，它不以人的意志为转移，更不屑于感情的羁绊。在当今的经济形势下，一个企业如果不能赢利，无论它有着多么悠远的历史，多
8、么迷人的文化，人们对它有多么留恋，都不能逃脱被淘汰的厄运。,通用别克（Buick）汽车分部,别克于1899年在底特律创立了别克动力公司，1901年创立了别克制造公司，开始生产一些小型的动力机械及双缸侧置气门船用发动机。1903年5月19日，在布里斯科（Briscore）兄弟的帮助下，别克汽车公司在底特律正式成立。,别克汽车标志,别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见锋；也表示别克汽车部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。,别克利雅轿车,别克云雀轿车,通用绅宝汽车公司,绅宝(SAAB)也
9、音译为“萨伯”。绅宝汽车公司脱胎于飞机制造企业，于20世纪40年代中期建厂。绅宝(最初全称为Svenska Aeroplan Aktiebolaget，即瑞典飞机公司)原先是一家军用飞机制造公司。 1968年瑞典飞机有限公司合并了只生产载货汽车的斯堪尼亚(SCANIA)公司，成为一家生产轿车、货车、飞机、计算机等产品的综合型集团公司。,绅宝汽车标志,绅宝汽车的图形商标与“头戴皇冠的“鹰头飞狮”具有“血缘”关系：它由两个圆圈组成，其中间是头戴皇冠“鹰头飞狮”，并在上面标有“SAAB”字样。绅宝汽车重新设计了蓝色小圆盘，现在融进了绅宝传统的狮身鹫首怪兽的纹章以及“SAAB”的标识字母。整体风格一致
10、，整齐划一。2001款的汽车开始采用这种标识。,绅宝第一辆定型车SAAB92,绅宝第一辆走向世界市场的车SAAB93,通用欧宝汽车公司,欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人亚当欧宝（Adam Opel）的姓氏Opel命名的。从1893年开始，欧宝计划制造汽车。1896年试制了第一辆车；1898年经过改进，把该车型推向市场，但在性能上存在缺点，1902年转让给达拉克。这时，欧宝已过世，其妻索菲娅与5个孩子共同合作，致力于改进试制汽车。,欧宝汽车标志,欧宝汽车标志为“闪电”图案， “圆圈闪电”，即喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就，欧宝汽车的力量和速度是无与伦比的；欧
11、宝公司永远充满着生机与活力。,欧宝奥林匹亚,欧宝士官生,通用土星（SATURN）汽车分部,土星汽车分部是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年成立的一个分部，旨在降低成本，缩小与日本汽车企业的差距，开发先进的土星牌轿车以抵御日本轿车大规模进入美国市场。为此借鉴了日本汽车公司先进的生产和管理模式。,土星汽车标志,土星汽车标志由图形和文字组成。SATURN是土星的英文名。土星是太阳系中的一颗行星，体积是地球的755倍，有一条美丽的光环围绕着它，商标中的图案就是表现了这颗行星的运动轨迹，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。在红色背景前，显出了两条星
12、球运行的轨迹，也像高分子运行的轨迹。其含义在于开发高科技材料，追求高科技产品、新成果的结晶。,土星旅行轿车SW2,一、国外著名汽车公司及品牌,2、福特公司,福特汽车公司创建于1903年6月16日，创始人是亨利福特，总部设在美国底特律市。福特汽车公司是世界十大汽车工业公司之一。它是一个以生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。,福特 旗下品牌：,福特T型车 (世界第一辆普通百姓自己的车，世界汽车工业革命),福特汽车公司的标志,福特汽车公司的标志是采用英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者为了迎合福特的嗜好，就将英文Ford
13、设计成形似奔跑的小白兔形象。,福特汽车林肯部,林肯汽车公司是由亨利利兰德于1917年8月创建的，当时他已经74岁。在此之前，利兰德还成立了著名的凯迪拉克汽车公司，被誉为美国汽车工业界的“精密生产大师”。,林肯汽车标志,林肯汽车标志是一颗闪闪发光的辰星和一个近似矩形的外框组成的图案。它表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示着林肯轿车有光辉灿烂的明天。,林肯城市轿车,林肯大陆加长型总统级轿车,路虎汽车公司,路虎（ROVER，曾译为罗孚）汽车公司的前身是建于1884年的自行车制造厂，生产自行车时就使用路虎作商标名。1904年生产汽车，仍以“路虎”为汽车品牌。,路虎汽车标志,路虎民族是
14、一个勇敢善战的北欧海盗民族，所以路虎汽车商标采用了一艘海盗船，张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。,路虎卫士,1999年路虎Rover75轿车,兰德路虎越野汽车的标志,路虎揽胜Range Rover,路虎发现3,福特美洲豹汽车分部,美洲豹(Jaguar)(又译美洲虎、捷豹)汽车公司原是利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的美洲豹运动车而闻名于世。,美洲豹汽车标志,最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，矫健而勇猛，安放在车头上，确实十分神气，象征着速度与力量。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，怒目咆哮，盛气凌人，成为美洲豹运动车的另一种标志，它体现了该车的名贵和
15、公司的雄心勃勃。,美洲豹汽车的另一种标志,XK140敞篷车,美洲豹2004款S型,马自达(Mazda)公司,马自达原是日本公司，1920年建立，创立之初称为东洋软木工业株式会社。1931年正式开始在广岛生产小型货车，20世纪60年代初正式生产轿车，曾是日本产量最大的汽车公司。1979年，福特购买了马自达汽车公司25% 的股份，1996年将拥有的股份扩大至33.4%，控股马自达。,马自达汽车标志,最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断进行技术突破，以无穷的创意和
16、真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。,马自达RX-792P跑车,马自达M6轿车,阿斯顿马丁(ASTON MARTIN)汽车分部,原阿斯顿马丁公司是一家英国公司，以生产豪华型跑车为主。阿斯顿马丁跑车多采用前置V8发动机，马力强大，车型空气动力性能优越，质量可靠。该公司生产的赛车在国际赛车坛上名气很大。1987年福特购买了该公司75的股份，1994年7月又收购了其余的股份，至此阿斯顿马丁汽车成为福特汽车公司的品牌之一。,阿斯顿马丁公司的商标,阿斯顿马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。,阿斯顿马丁DB9,2006款阿斯顿马丁Vantage,沃尔沃汽车公司（Volov Group）,沃尔沃（富豪）汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。创立于1924年，创始人是古斯塔夫拉尔松（左图）和阿萨尔加布里尔松（右图）。,Volvo PV444轿车获得了
