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1、,corporate identity system： 将企业的经营理念和企业精神，通过整体 的传达系统（特别是视觉传达），传递给 周围的消费者，以产生一致的认同感和价 值观。,1.CIS,社会大众对企业综合认识后所形成的总印象或总的评价。,2.企业形象,3.企业文化,企业借助某种文化观念、历史传统、共同价值标准、道德规范和生活观念等意识形态因素，在一种企业精神统率下， 增强企业员工的凝聚力、向心力等素质，将各种力量统一到企业和个人共同发展的方向上，使企业增强对外竞争力和生存力的一种管理思想和方法。,企业文化,CIS,4.关系,企业形象,5.CIS的构成,经营宗旨 企业哲学 企业精神 企业性格
2、,企业名称 企业品牌标志 企业品牌标注字体 企业专用印刷字体 企业标准色 企业造形 象征图案 企业宣传标语 市场销售报告书,事务用品 办公器具 设备 招牌 旗帜 标识牌 建筑外观 橱窗 制服 交通工具 产品 展示陈列规划 礼品 包装用品 广告 传播,视觉识别 （ VI ）,商标设计Brand Design,1.标标准和记号 志不忘和记住,一、标志的基本要素,2.现代标志: 是经过设计的特殊图形或文字构成， 以象征性的语言和特定的造型、图案 来传达信息，以表达某种特定含义和 事物的视觉语言。,a.龙中华民族的图腾 开拓、进取 高贵、王者,b.凤凰不死之鸟吉祥如意皇族、权贵,c.狮子百兽之王权贵、
3、英雄、力量,3.商标： 是指工商业采用的标记，指公司、企业、厂商、 产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。,思考题：姓名是标志吗？是商标？为什么？何时是？,二、各国商标的风格,德国：,德国： 标志倾向于直线几何形，显示静穆苍劲、浑厚庄重之风 ，在规律中表现工整均齐，具有理智、严肃的感觉。体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质。,法国：,法国： 标志倾向于运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。 体现了柔和、典雅、愉快和幻想的格调。,美国：,美国： 设计思想不落陈规旧套，艺术形式讲究新颖活泼，表现了强大的活力，形成一种爵士音乐般的旋律节奏，奔放自然，自成
4、一格；,1.形式鲜明简洁，具有强烈的刺激感。 2.具有丰富的想象力，与商品或业务有内在的联系。 3.具有独创的艺术风格。 4.体现时代精神，又具有民族风格的图案美,三、现代流行标志的总体特征：,四、现代流行标志的发展趋势,1.形式：由复杂向单纯明快转变， 由柔弱向轻快挺拔转变； 由绘画形象向几何化的图形转变， 其中拉丁字母占重大比例。 2.构成： 采用明快、严谨、 有力的表现形式， 具有民族风格的图案美。,安徽合肥新区投资有限公司,五、标志的功能,将一个复杂的概念或事物的本质特征以简洁的形象 表现出来，并通过视觉进行有效的传达。,1.直接意指 标志符号常常直接表现企业的特点、机构宗旨、 服务项
5、目等，其特点是容易为接受者理解，便于建立明确 的业务印象。,新标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合而为一，并赋予其 直接的语义呈示性。标志中“杭”字巧妙地将航船、江南建筑、西湖园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气 度，是“精致和谐，大气开放”城市人文精神的完美的视觉表达。 标志整体似航船，“杭”字古意通“航”，反映了杭州得名取自“禹航”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴；又象征 着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆
6、拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地 域特征，也体现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。 下方带有笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。,2.含蓄意指： 用来表示某些难于表现的特征，如效能、精度、 优质以及精神、理念等,3.功能性,六、标志的分类,徽标(SymboI),符号(S i gn),商标(trademark),象征企业的精神与面貌 便于宣传及注册 信誉及品质保证、商品标准化 区别同质型企业 美化和宣传产品的广告作用 保护企业的信誉和维护消费者的利益,七、商标主要用途：,八、现代标志设计的特征,将企业所追求的理想
7、主张予以明确化， 并转化为易懂的图形， 以合适的题材来 作为标志设计的创意与表， 形成企业独有的价值和文化 .,A.主张性：,B.力动性： 充分表现在打破传统的 设计观念和方法上， 把直观形象的立体感、 动态感、视觉感纳入标志 设计中， 形成强烈的视觉冲击力和 心理冲击 .,C.国际性： 以直观、感性的形象语言，兼顾标志的时空运动 和信息传播过程的特点，将“形”和“意”完美融合.,D.象征性： 用具体事物表示某种抽象概念 或思想感情，通过某一特定的 具体形象来暗示另一事物或某 种较为普遍的意义，利用象征 物与被象征的内容在特定经验 条件下的类似和联系，使后者 得到强烈的表现.,E.包容性： 为
8、了达到独特的艺术趣味，设计的形式异彩纷呈， 简洁与复杂、平面与三维、复古与前卫、严谨与无序、 符号与图像并存 .,F.文化性,造型符合各民族的文化特征。,G.广告性： 标志设计的发展要求标志的形式符号化和艺术效果广告化。 标志的形式语言可直接作为广告宣传的主体， 其具有强烈的刺激感、易于识别和记忆的可识辨性； 又有赏心悦目、出奇制胜的艺术性。,1.内涵丰富、包容力强 2.认同度高 3.原创性的造形,九.现代标志的设计原则,FOR EXAMPLE,FOR EXAMPLE,FOR EXAMPLE,1.主题思想是创意的灵魂： 从设计者储存的生活素材中，提炼和孕育出主题思想； 对生活素材进行取舍、集中
9、、概括和加工， 才能创造出富有典型意义的艺术形象。,十、现代标志设计的创意准则,2.艺术语言深化主题： 采用艺术的手段来深化主题。,3.表现本质是创意的关键： 强化具有深刻意义的个别细节，其重要性不但对人们 具有相当的影响，而且还能唤起人们的联想和启示作用， 要善于通过个别表现一般、通过现象表现本质。,十一、现代标志设计的基本要求,1.易懂： 2.易记： 3.易欣赏 4.易识别 5.易应用,FOR EXAMPLE,十二、现代标志的设计表现,A.变化与统一： 变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分的内在联系， 要求标志达到形式丰富而有条理，组织有序而不单调。 处理好形式的大小、方圆、动静强弱等
10、， 组织的主从、纵横、虚实、呼应等各方面对立的矛盾。,B 均衡与安定： 均衡是一种自然现象中重心稳定的结构安定形式， 量的均齐和平衡的关系是遵循力学原理，以等形等量的均齐 或不等形不等量的平衡，组合成均衡形式，取得安定的感受。 左右或上下相承的均衡形式，有运动的韵律，显得生动活泼， 又不失平稳安定之感.,C.反复与条理： 反复是有规律的伸展、连续、有组织的变化、扩展， 加以概括归纳而富于条理化，产生一种具有韵律、 节奏的美感。,十三、标志设计的造型手段,1.形的同构： 未来将概念表达充分，又使形本身含有引人注目的 视觉趣味时，需要我们利用形与形之间的共性因素， 并将其综合地再现。,2.形的复合
11、： 形的复合是以一个或多个单纯的“形”为元素， 通过组织安排，创造出一个新的形象。,设计师陈幼坚详尽地阐述了万科新标志的创作思路，四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科人健万科董事长王石表示，新标
12、志蕴含着四点核心要素，即以人为本的客户理念、专注于住宅开发的发展方向、建造方式的变革、坚持可持续发展的经营理念。新标所传达出的“感恩”意识，既包含对客户的感恩之情，也有对社会的感恩之意，其实质在于强调企业与客户、社会的和谐共生，唯有如此，企业才可能具备持久的生命力，他满怀激情地表示，希望新标志伴随万科成长为百年老店。,1、图形中央是一个贯穿东西，连结南北的字母G，同时也是一个变形的字母T，合体字母GT以流畅的线条表现了英文GOTONE的缩写，也表达了汉语的沟通；GT仿佛一个向上的箭头，预示着全球通的不断进取与突破，传达出全球通价值、创新、品位、自信的品牌信息。 2、合体字母GT将图形分为两部分
13、，左边的C代表CMCC的缩写，她环抱着GT，隐喻着全球通出自于中国移动，反映出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的企业使命。右边的O，中心被GT所连接，一方面表达着沟通全球，另一方面隐喻着中国移动沟通从心开始的服务理念；被GT所勾画后的O，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的沟通与情感，传达着中国移动追求客户满意服务的企业宗旨。 3、全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出全球通作为信息传递与情感交流的沟通纽带所值得信赖的品牌价值。,1.标志将中电投集团的英文缩写“CPI”融于其中，字型元素“CP”有象征符号“无穷大”的视觉艺术效果，寓意中电投集团拥有无限广阔的发展空间；字
14、型元素“I”直观地表明了一流企业形象和“最佳管理、最佳服务、最佳效益”的经营理念，也寓意企业顺序渐进，远大的发展前景。 2.三根环型的线条，形似纵横九州的动线，体现了发电企业的核心产业，稳步向相关产业延伸，积极寻求海外发展的企业战略，也象征现代企业科学严谨的管理模式。 3.标志的字型元素“CPI”紧密有序的组合，表现了企业强大的凝聚力和心力，在规整中又富有动感的形态，体现了企业在新的电力市场格局中所具备的竞争能力，盈利能力和可持续发展能力。 4.标志的标准色为蓝色、蓝色象征科技，环保，旨在向受众传达企业奉献绿色能源，服务社会公众的企业精神。 5.艺术的创造，赋予标志无限价值的内涵，将企业的形象
15、化为视觉语言，生动表现了中电投集团-优秀的现代国有企业、优秀的市场竞争主体、优秀的能源行业，优秀的跨国经营公司的企业形象,新的创维标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，与英文“skyworth广阔天空 价值无限”之意相吻合，将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，“天空”是施展的舞台，“价值”是存在的意义。 标志在细节处理方面：直角、斜角的互相搭配；尖角、圆角的相互补充，将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现，具有高度的艺术感。 标志的中、英文视觉感受协调统一。中文“创维”在稳定中传达动感，利用中文字体特定的结构特征进行处理 “创”字的左下部“
16、巳”处理为包容封闭；“维”字的“亻”和“圭”底部相连，“丶”与“丨”相连，赋予了竹子节节高升的寓意。中、英文字体均为创维所独有。 标志色彩是固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，容易被大众认知接受，另一方面此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这正是创维品牌性格的展现,聚焦 新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念； 创新 新标识灵动活泼，更加具有时代感，表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战； 稳健 新标识饱满大方，表达了华为将更稳健地发展，更加国际化、职业化； 和谐 新标识在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。 品牌标志华为品牌标志可以使用竖式版式或横式版式。除非特殊情况，请使用的竖式品牌标志。 华为品牌标志由图标和HUAWEI文字构成
