运营商利用多屏互动模式抢占客厅娱乐市场

《运营商利用多屏互动模式抢占客厅娱乐市场》由会员分享，可在线阅读，更多相关《运营商利用多屏互动模式抢占客厅娱乐市场（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、运营商利用多屏互动模式 抢占客厅娱乐市场,目 录,一、目前客厅娱乐市场的现状 二、主流客厅娱乐模式简介 三、多屏互动（共享）客厅娱乐模式,云主机,一、目前客厅娱乐市场的现状,基于移动通信、数字媒体、互联网等新技术的新媒介形态正在分割人们的休闲时间 从CSM对35个重点城市、全国所有城市以及省网覆盖的城乡地区年轻观众的调查来看，1534岁电视观众的收视时间普遍呈下降趋势。,中国互联网发展状况报告表明： 中国手机网民规模已占整体网民的60.8% 手机作为网民上网终端的年增长率(98.5%)，远高于笔记本电脑(42.4%)及台式机(5.8%) 手机网民数已经超越PC网民数,57.4%手机网民每日上网

2、时间小于30分钟，61.3%宽带网民每日上网时间大于1.43小时 受制于手机屏幕，移动互联网业务主要在公交、地铁、火车等“碎片时间”场合或“等待时间”场合，如机场等场合。 在家可能会使用平板电脑和PC方式进行访问。,利用运营商家庭固网宽带资源优势，我们可以结合智能手机终端、家庭宽带网络和电视机，通过智能终端将移动互联网的内容引入家庭，提高业务的使用次数和时间。,云主机,一、目前客厅娱乐市场的现状,云主机,一、目前客厅娱乐市场的现状,目 录,一、目前客厅娱乐市场的现状 二、主流客厅娱乐模式简介 三、多屏互动（共享）客厅娱乐模式,云主机,二、主流客厅娱乐模式简介,备注说明：根据中广研究对家电厂商康

3、佳、长虹、海信，芯片厂商晨星、MTK、C2以及一些行业专家的调研，2011年中国平板电视销量在4100万台左右（占彩电总销售量的95%以上），其中网络电视一体机的销量为1100万台左右，所占比例大约为1/4强。其中在2011年第四季度，网络电视在平板电视销售渗透率已经达到40%以上，显示出互联网功能越来越成为电视机的标配。,云主机,二、主流客厅娱乐模式简介,网络及智能电视组网示意图,网线,网络电视,智能网络电视,PAD,PC/MAC,INTERNET,ADSL/PON/FTTH,经过广电总局认证的播控平台,互联网上具备网络视听许可证的音视频平台,云主机,二、主流客厅娱乐模式简介,以创维酷开网络

4、电视为例,优点：电视价位相对智能网络电视价位低，目前普通家庭里普及率较高，设置和操作比较简单，对于老年人和家庭主妇更加有吸引力。不仅可以播放本地高清，还可以播放平台放置的点播或者直播节目。 缺点：为了节省成本基本是网线方式接入，由于不是所有访问的播控平台在各省都有落地，在线音视频内容受运营商接入带宽质量影响较大。平台及播放内容受广电总局的政策的影响较大，目前国内获得互联网电视牌照的机构只有7家，所有网络电视终端或机顶盒终端厂家的平台及访问内容必须是这7家提供的，否则就是不合法的。,云主机,二、主流客厅娱乐模式简介,以三星智能网络电视为例,优点：与智能手机或智能终端一样，安装软件方式C/S方式访

5、问或者利用电视内置浏览器B/C方式访问网络资源访问，网络上具备“网络视听许可证”的网站和单位即可观看视频内容，大部分为各厂家高端产品，对有一定动手操作能力的用户来说娱乐性和显示效果更优秀，对这些用户吸引力更强。网络视频资源与互联网视频资源一致，由于较大音视频网站已做过大规模CDN部署，所以访问效果会比较好。 缺点：电视价位高，目前阶段家庭普及率较低，需要有一定智能终端操作的经验，需要时间培养操作能力。,智能电视主界面,智能电视浏览网页和APP STORE应用商店下载软件界面,二、主流客厅娱乐模式简介,云主机,二、主流客厅娱乐模式简介,云主机,二、主流客厅娱乐模式简介,电视PC一体机,高清电视+

6、HTPC,高清电视+游戏机,微软Xbox360 slim Kinect套装 体感游戏,索尼PS3,任天堂Wii,云主机,在目前的国内市场中，使用电视PC一体机、高清电视+HTPC、高清电视+游戏机进行家庭客厅娱乐的基本是小众群体。 一体机和HTPC的优点是通过使用无线键盘和鼠标可以同桌面电脑体验一致，基本均为WINDOWS操作系统，无需培养使用习惯；缺点是品牌产品规模小，HTPC产品目前均为DIY方式实现，需要一定的技术水平，观看音视频体验较好，但是由于距离显示终端较远浏览网页和游戏体验比桌面电脑体验差，价格较同等的智能机顶盒贵。由于ANDROID和IOS系统的操作方面的体验要优于试用于桌面系

7、统的WINDOWS系统，所以一体机和HTPC的生存空间已经逐渐被目前的智能机顶盒和智能电视取代。 家用游戏机的优点是专门为客厅娱乐而生，不仅能观看高清视频和玩各种游戏，由于有体感操作或者多功能游戏手柄的加入，使其其系统操作性更强，缺点是这三种主流游戏机均未在国内正式上市，目前家庭中使用的均为水货，且正版游戏昂贵，且上述主机的系统为专用，在破解前其联网功能仅能访问其设定的服务器，联网功能也主要为了用户玩网络对战游戏，主要功能是游戏，高清音视频不是其主要业务。 运营商结合点：一体机和HTPC的网络音视频播放易于实现，家用游戏机音视频播放由于三家均无国内的网络视听许可证，且软件商店功能均弱于ANDR

8、OID和APPLE，同时上述用户群在国内非常小，运营商不值得小众用户群进行开发工作。,二、主流客厅娱乐模式简介,云主机,二、主流客厅娱乐模式简介,云主机,二、主流客厅娱乐模式简介,1、高清电视+高清机顶盒,高清电视,HDMI高清线缆,高清机顶盒（无网络只具备本地播放能力）,只具备连接电视的接口无网络接口,只能播放本地高清视频,二、主流客厅娱乐模式简介,1、高清电视+高清机顶盒,高清电视+高清机顶盒模式，其核心技术是芯片解码方案，好的高清播放器(机)可以解码多种格式多媒体，输出码流较小，可以在电视上通过遥控器操作，完成影视点播，目前，所有高清播放器(机)只可以进行特定影视点播，回放等，系统一般也

9、为定制好的，只能通过固件升级扩展能力。 优点是设备价格低廉，容易获取片源，国内外有过百个品牌的高清机顶盒厂家。 缺点是需要占用大量的下载时间和硬盘空间，要求用户有一定的动手能力，面对大量的互联网在线音视频内容，只能够播放本地视频方式越来越没有市场。 运营商结合点：由于需要大量下载，对运营商固定宽带网络发展有一定的促进作用。,云主机,二、主流客厅娱乐模式简介,2、高清电视+互联网高清机顶盒,高清电视,具备连接电视的接口和网络接口,能够播放本地和网络直播或点播,ADSL/ PON/ FTTH,经过广电总局认证的互联网播控平台或者IPTV专用平台,或者网线接入网络,INTERNET,二、主流客厅娱乐

10、模式简介,高清电视+互联网高清机顶盒模式，能播放定制好的互联网网络上的视频、音频、图片等资源，系统一般也为定制好的LINUX系统，只能通过固件升级扩展能力，目前有线数字电视改造和运营商的IPTV建设中采用终端设备主要采用的就是这种模式。 优点是设备价格低廉，易于普及，设置和操作比较简单，对于老年人和家庭主妇更加有吸引力，不仅可以播放本地高清，还可以播放平台放置的点播或者直播节目。运营商IPTV方式能够采用的厂家和平台的成功案例和在网设备均比较成熟，易于后期推广。 缺点是基于机顶盒方式访问的内容，不管是在互联网还是在IPTV专用网上的播控平台受广电总局的政策的影响较大，目前国内获得互联网电视牌照

11、的机构只有7家，所有互联网高清机顶盒终端厂家的能够访问的平台及访问内容必须是这7家提供的，否则就是不合法的。 运营商结合点：目前与运营商的结合点就是IPTV业务，运营商已有宽带业务极大地耗费了运营商的带宽资源，但业务却出现了增产不增收的局面，IPTV作为一个崭新的业务平台，彻底改变了传统电视单向广播的特点，把客厅娱乐方式从用户被动接受模式改为按用户需求进行播放的模式，且用户使用习惯培养较容易，能够进一步促进运营商宽带业务的发展。但是目前三网融合初期阶段，虽然政府对IPTV业务的支持力度有所加强，但是由于IPTV建设与有线电视数字电视改造建设完全重叠，导致目前阶段有线电视运营商成为电信业务运营商

12、IPTV业务普及的一个比较大的阻碍。,2、高清电视+互联网高清机顶盒,云主机,二、主流客厅娱乐模式简介,3、高清电视+智能互联网机顶盒,高清电视,具备连接电视的接口和网络接口,能够播放本地和网络直播或点播,ADSL/ PON/ FTTH,经过广电总局认证的互联网播控平台或者IPTV专用平台,或者网线接入网络,INTERNET,采用ANDROID系统,二、主流客厅娱乐模式简介,高清电视+智能互联网高清机顶盒模式，系统为智能操作系统，主流的包括ANDROID操作系统和苹果APPLE TV的IOS系统，目前国内智能互联网高清机顶盒主要采用ANDROID操作系统，苹果的APPLE TV国内没有上市，在

13、用的均为水货。 优点是与移动智能终端和智能网络电视一样，在互联网上拥有大量免费的影音、娱乐、资讯类的应用程序下载与使用。 缺点是与平板的触控方式不太一样，用遥控器方式操作方式比移动智能终端操作方式体验效果更差，目前终端厂家较少，家庭普及率较低，但是与智能电视一样是未来家庭娱乐发展的方向。 运营商结合点：在APP STORE增加客户端软件，实现智能手机、智能PAD终端、智能互联网机顶盒等用户观看音视频模式的统一。通过3G手机客户M值的消费，实现音视频的点播服务。,3、高清电视+智能互联网机顶盒,目 录,一、目前客厅娱乐市场的现状 二、主流客厅娱乐模式简介 三、多屏互动（共享）客厅娱乐模式,云主机

14、,移动智能终端包括智能手机，智能平板电脑等设备，目前移动智能终端设备已经成为家庭娱乐中不可缺少的设备，家庭用户回家后可能不会再打开电视，也不会再打开用了一天的电脑，而是惬意的拿着大屏的PAD或者手机进行网络访问、游戏或者观看在线音视频点播或者直播，但是有时会发现用小屏幕的设备观看不是很过瘾，目前技术的迅猛发展和移动智能终端设备硬件接口和能力的提升，使用户有多种方式让手中的移动智能终端连接到家里的高清平板电视上，将移动智能终端的显示内容在家里的电视上同步展示。 目前在泡泡网报价中心查询，移动智能手机中使用ANDROID系统的约1300款，使用微软WP系统的87款，使用苹果IOS的22款；移动智能

15、平板电脑中使用ANDROID系统的约1234款，使用微软windows系统的229款，使用苹果IOS的21款。 目前这种显示模式业界有一个统一的说法叫“多屏互动（共享）”业务，多屏互动（共享）所指的是，基于DLNA协议或闪联协议，或者其他无线传输标准，通过WIFI网络连接，在不同多媒体终端上，如常见基于Ios,Android,Symbian等不同操作系统上的不同智能终端设备如手机，PAD，TV等之间，可进行多媒体（音频，视频，图片）内容的传输，解析，展示，控制等一系列操作，可以在不同平台设备上同时共享展示内容，丰富用户的多媒体生活。简单的说，就是几种设备的屏幕，通过专门的连接设备就可以互相连接

16、转换。比如手机上的电影可以在电视上播放，平板上的图片可以在电视上分享，电脑的内容可以投影到电视上，是一种时下正在悄然兴起的高级技术。,三、多屏互动（共享）客厅娱乐模式,云主机,目前有众多协议支持多屏互动，如WIDI、DLNA、闪联协议等，但这些协议之间本身无法兼容互通，各家公司必须通过自己的技术来兼容众多不同协议，才能真正实现跨系统平台操作的多屏互动。 中国移动由于其固定宽带弱于运营商和电信，提出了WiMo技术的概念，该技术是中国移动主导的，2010年，第四届中国移动国际互连网大会上提出倡议的，共12家企业参与了标准的制定，该技术针对移动终端点对点无线传输音视频的标准，可实现移动终端的多屏共享，并支持家电设备的控制。但是由于需要专门的芯片支持，所以目前该技术的应用仍没有成规模的应用。（2012年8月21日至8月22日，中国移动在北京国际会议中心举办“第六届移动互联网国际研讨会”，由中国移动通信研究院副院长杨志强进行了WiMo2.0协议的标准发布） 多屏互动（共享）的当前的可能出现的应用场景如下：音视频分享，手机上播放的音视频（本地或在线），可以在家里直接投在电视机