汽车公司文化概述

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1、第三章 汽车公司文化,3.1 国外主要汽车公司发展概况,3.2 国内主要汽车厂商发展概况,3.3 汽车公司文化的核心,1.了解国外主要汽车公司发展概 2.了解国内主要汽车厂商发展概况 3.理解汽车公司文化的核心,本章要求,3.1 国外主要汽车公司发展概况,一、通用汽车公司,.概述 通用汽车公司(GM)于1908年秋成立于美国的汽车城底特律，自从威廉.杜兰特(图3-1)创立公司以来,通用公司先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞帝克、克尔维特、悍马等公司。通用汽车公司的标志取自其英文名称前两个单词的首字母(图3-2)。,2009年6月1日，通用汽车申请破产保护，并于2009年7月

2、10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。 新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC” 个核心汽车品牌。,2.公司发展历程,1908年秋，威廉.杜兰特创立通用汽车公司 1910年9月，杜兰特辞去总经理职务。 1916年10月13日，杜兰特取得了原通用汽车公司的全部财产，从而取代了原通用汽车公司。 1923年5月, 斯隆正式担任总经理，提出了改组公司管理体制的计划。该计划的组织机构如图3-5 所示、 1928年，其汽车产量超过福特汽车公司。,3.公司主要品牌及标志,1）别克 图3-6是别克汽车的标。,)凯迪拉克 2003年，凯迪拉克汽车采用新设计的标志(图3-7)

3、,3）雪佛兰 图3-8为雪佛兰汽车的标志,二、丰田汽车公司,.概述 丰田汽车公司由丰田喜一郎于1933年创立，隶属于日本三井产业财阀，是日本最大的汽车公司。,.公司发展历程,丰田喜一郎(图3-9)在丰田自动织机制作所成立汽车部。 1936年6月，丰田自行设计第一款轿车 (图3-10)。 1937年8月28日,成立了丰田自动车工业株式会社，公司决定取其家族的姓Toyota(丰田)为商标，如图3-11所示。,1950年4月，丰田汽车销售公司成立。 1950年7月，石田退三(图3-12)接替喜一郎出任丰田总经理。,1955年1月1日皇冠轿车驶下生产线，命名为皇冠RS 1966年，丰田又推,出了花冠。

4、皇冠和花冠是丰田的经典，目前皇冠已经生产到第13代(图3-13)，花冠已经生产到第 10代，中文名称已改为卡罗拉(图3-14)。,1982年2月1日，丰田汽车工业株式会社与分开32年之久的丰田汽车销售公司合并，,正式改名为丰田汽车工业公司。 1983年,丰田推出了佳美车系，发展到今天，已经是第9代了(图3-15)。,1989年，丰田成立了凌志分部。 2002年，又发布了新的品牌-赛恩(Scion,图3-16)。 2000年，丰田公司进入了F1赛事，图3-17是丰田汽车公司生产的F1赛车。,丰田汽车公司取得成功的主要经验有: )推行看板生产方式 )实施主动销售方式 )加强岗前培训,.公司主要品牌

5、及标志,)丰田 图3-11是丰田汽车的标志。 )雷克萨斯 雷克萨斯汽车标志(图3-18)。 )皇冠 皇冠轿车的标志是一顶象征王位的皇冠(图3-19)。 )塞恩 塞恩的车标如图3-20所示。,图3-11,三、福特汽车公司,1.概述 1903年，亨利.福特于美国底特律创立福特汽车公司。 目前，福特汽车公司拥有世界著名的汽车品牌:福特、林肯、水星、马自达。,2.公司发展历程 1903年6月16日，福特汽车公司宣告成立。 1908年初，亨利.福特开始制造T型车 1913年，福特把 型车组装改为流水线生产。 1927-1928年，A型车面世(图3-21)。,1945年9月中旬，亨利.福特二世正式接班。,

6、1980年3月，菲利普.卡德威尔掌管福特经营大权。 1995 年10月25日，福特汽车(中国)有限公司成立。 1995年，福特汽车购买江铃汽车股份有限公司20%的股份，共同开发全顺商用车(图3-24)。 2001年4月25日，福特汽车公司和长安汽车集团共同成立了长安福特汽车有限公司。 2003年6月16日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。,.公司主要品牌及标志 )福特 福特汽车标志(图1-6) )林肯 林肯汽车标志(图3-25) )水星 水星汽车采用太阳系的水星作为标志图案(图3-26)。 )马自达 马自达采用如图3-27所示的标志,图1-6,四、大众汽车集团,1.概述 大众汽车集团的核心是大众汽

7、车公司，总部设在德国沃尔夫斯堡。从2002 年起，大众汽车集团分为两大品牌集团:大众品牌集团和奥迪品牌集团。,2.公司发展历程,1898年,费迪南德.波尔舍(图3-28) 试制出一种直接驱动的电动汽车样车 (图3-29)。,1938年9月16日，公司命名为“大众汽车有限公司”。 1939年8月15日，“甲壳虫”汽车正式投产。 1945年8月至1949年，大众汽车公司,海因里希.诺尔霍夫(图3-32)负责经营公司。 1946年，“甲壳虫”年产量1万辆(图3-33)。 1947年8月，“甲壳虫”开始向外出口(图3-34)。,1982年11月底，大众汽车公司与上海有关,方面签订了成立上海大众汽车有限

8、公司的协议。 1985年9月，上海大众汽车有限公司正式开业，现已成为中国最大的轿车生产基地之一。 1991年2月6日，一汽大众汽车有,限公司在长春成立。,.公司主要品牌及标志 )大众 大众公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车，其图形标志(图3-36)是德文单词中的 和 两个字母的叠合。 )奥迪 奥迪汽车标志(图3-37)的四个圆环分别代表奥迪、霍希、漫游者、迪克瓦公司。 )西亚特 图3-38为西亚特汽车的标志。,)斯柯达 图3-39为斯柯达汽车的标志。 )布加迪 图3-40为布加迪汽车的标志。 )宾利 宾利汽车标志是以公司名的第一个字母“”为主体，生出一对翅膀，如图3-4

9、1所示。,)兰博基尼 兰博基尼车的标志(图3-42)是一头浑身充满力量，正向对手攻击的斗牛， 这个标志体现了兰博基尼本人不甘示弱的牛脾气，寓意该公司生产的跑车功率大、速度快，诠释兰博基尼这一品牌挑战极限，高傲不凡，豪放不羁的性格。 )波尔舍 波尔舍标志采用斯图加特市的盾形市徽，如图3-43所示。,五、戴姆勒奔驰汽车公司,. 概述 奔驰公司成立于1883 年。 戴姆勒公司成立于1890年。 两家公司于1926 年合并为戴姆勒-奔驰公司，总部设在德国斯图加特。 1936年制出装备柴油机的戴姆勒-奔驰车。 1998年9月，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司强强联合组建了戴姆勒-克莱斯勒集团公司。 2

10、007年7月3日，戴姆勒与克莱斯勒之间长达9 年的联姻宣告结束。,2.公司发展历程 奔驰公司于1893年批量生产维洛牌小客车(图3-44)。 戴姆勒公司于1890年开始批量生产汽车. 1926年6月21，正式合并，成立了戴姆勒-奔驰公司。 2005年12月22日，北京奔驰-戴姆勒.克莱斯勒汽车有限公司成立。 2007年9月，戴姆勒克莱斯勒解体。 2011年12月，北京福田戴姆勒汽车有限公司成立。,.公司主要品牌及标志,)奔驰 图3-45是奔驰汽车的标志。 )迈巴赫 图3-46是迈巴赫汽车的标志。 )斯马特 斯马特(Smart)，其中的S代表了斯沃奇(Swatch)，代表了梅赛德斯-奔驰(Mer

11、cedes-Benz)，而Art 则是英文中艺术的意思，图3-47是斯马特汽车的标志。,.概述 日产汽车公司成立于1933 年12 月 日产汽车有两大品牌系列:日产系列和无限系列。 日产公司的汽车产品分实用型(即货车、小型客货车和四轮驱动车)、豪华型轿车和普通型轿车。 实用车的品牌有巴宁、途乐、皮卡和佳碧等；豪华型有公爵、蓝鸟、千里马、无限、光荣、桂冠和总统等；普通型有阳光、自由别墅、地平线和兰利等。 1999年，雷诺公司购得日产汽车公司36.8%的股份，组建雷诺日产汽车联盟。,六、日产汽车公司,.公司发展历程,)日产汽车公司 1933年12月26日，持有达特桑汽车公司股权的户畑铸造株式会社与

12、日本产业株式会社合资建立汽车制造股份有限公司。 1934年5月30日，改名为日产汽车股份有限公司。 1981年，日产汽车公司出口车品牌统一为日产。 1993年，郑州日产汽车有限公司在河南省郑州市成立。 1994年，日产汽车(中国)有限公司成立。 2003年6月，东风日产乘用车公司成立。 2004年10月，东风汽车股份有限公司重组郑州日产。 2010年9月，东风日产郑州工厂投产，主要生产 逍客和奇骏车型。,)雷诺汽车公司 1898年10月1日，路易斯.雷诺成立了雷诺兄弟汽车公司。 1898年12月24日，制造出第一辆雷诺汽车, 2010年4月7日，戴姆勒公司与雷诺-日产联盟宣布建立战略联盟。 2

13、011年12月，日产汽车与东风集团达成协议，东风将与雷诺成立独立的合资公司，总部所在地武汉。,.公司主要品牌及标志,)日产 日产汽车的标志圆心中横穿NISSAN 字样(图3-53) )英菲尼迪 英菲尼迪汽车标志(图3-54)中的椭圆形表示一条无限延伸的道路。 )雷诺 雷诺汽车标志(图3-55)是四重菱形图案，它象征雷诺三兄弟和汽车工业融为一体。,七、标志雪铁龙集团,1.概述 1976年，标致汽车公司吞并了历史悠久的雪铁龙公司，成为法国最大的汽车企业集团，标致雪铁龙集团拥有标致和雪铁龙两大品牌。,2.公司发展历程,1）标致汽车公司 1889年，第一辆以标致命名的汽车问世。 1891年，标致家族,

14、把标致兄弟公司更名为标致兄弟之子公司。 1896年，标致汽车公司成立，由阿尔芒.标致亲自负责汽车生产。,1910年，标致汽车公司和标致兄弟之子公司合并，成立标致汽车和自行车股份有限公司。 1926年，标致汽车和自行车股份有限公司分成两个实体：标致汽车公司和标致自行车公司。 1929年10月，标致在巴黎车展上推出201 的汽车。 1974年6月24日，标致购得雪铁龙公司90%的股份。 1976年4月，成立标致雪铁龙控股公司(PSA)。 1998年，标致206 推出。 2002年，东风汽车公司与PSA 签订 合作协议，标致307被引入中国。,)雪铁龙汽车公司 1919年，安德烈.雪铁龙(图3-57

15、)建立了雪铁龙汽车公司。 1919年5月，雪铁龙汽车公司生产出第一辆A型车(即10CV，图3-58) 1948年10月，雪铁龙推出2CV轿车(图3-59) 1976年4月，标致与雪铁龙两家公司的合并，成立标致雪铁龙集团。,.公司主要品牌及标志,)标致 狮子(图3-60)是标致汽车的象征。 )雪铁龙 雪铁龙汽车的标志如图3-61所示，用人字形齿轮的两个轮齿作为该公司标志和车型商标。,八、本田技研工业公司,1.概述 本田汽车公司，其前身是本田技术研究所，建于1948 年9月，创始人是本田宗一郎,图3-62)。轿车、摩托车和通用机械是本田的三大支柱产品。,2.公司发展历程 1947年，本田宗一郎研制

16、成功了50ml双缸A型自行车发动机，这就是最早的本田摩托车发动机。 1948年9月，本田用100万日元的资金成立了本田摩托车公司，开发摩托车及其发动机。,1963年，生产出第一辆本田汽车，先后推出了T360型载货汽车、S360轿车(图3-63)、N360型前轮驱动轿车等。 1998年，本田与中国广州汽车集团签订了合作协议。 1999年3月26日，第一辆在中国生产的本田雅阁轿车正式驶下了生产线。 2003年7月，东风本田汽车有限公司成立。 2006年3月，广州本田思迪(City)投产。 2006年4月，东风本田思域(Civic)投产。 2006年9月，讴歌(Acura)品牌汽车上市。 2007年，本田在越南建设摩托车新生产 工厂，本田在泰国和阿根廷建立了汽车 新工厂。,3.公司主要品牌及标志,)本田 本田系列汽车标志如图3-64所示。 )阿库拉 图3-65是阿库拉汽车的标志。它将Acura中的“A”转化为一个传统的卡钳样式， 在机械加工中，卡钳专门用于精确测量，这正好体现了现