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1、5耀购精彩XXXX购物广场开业5周年 推广规划,201508,企划背景,目标思考,整体策略,推广规划,背景说明,xxxx购物广场作为金州新区首家最大规模国际体验式购物中心及金州新区商业发展里程碑式的地标建筑，从2011年开业，迄今已成立5周年。,进入12月，新年气息愈演愈烈，各大商场开始借“圣诞”、“元旦”等节日开展促销活动，市场竞争激烈。,近几年，各大商场促销趋于雷同，消费者易产生审美疲劳。创造新颖的营销事件是各大品牌思考的课题。,目标思考,企划背景,整体策略,推广规划,目标思考,坚定品牌在开发区的影响力 有效结合5周年庆典及节日契机制造事件及公关影响 提升客流量与销售额,整体策略,企划背景
2、,目标思考,推广规划,围绕1条主线,整体策略,以“5周年”为切入点，以“5”为主线贯穿整个推广计划并制定相应的热点事件及促销政策，同时把品牌的影响力注入其中。,把握2个节奏,整体策略,12月 上,病毒视频引发关注 引爆事件掀起高潮 活动传播持续影响,结合品牌战略规划，掀起两波高潮,12月 下,科技互动引发关注 节日事件掀起高潮 活动传播持续影响,实现3个结合,整体策略,店内商户联合 传播节奏的结合 资源的结合,广告与公关结合 广告大声量区域覆盖 公关话题补充 线下活动，广告告知,线上与线下结合 用事件造话题 用话题扩大声量 用声量促进销售,推广规划,企划背景,目标思考,整体策略,Road Ma
3、p-1,13rd,20th,25th,1st,5th,Event,PR,SP,活动 主题,“5”耀购精彩,Jan 1st,升温(14th-24th)： 微信H5：5动指尖-你购物，我买单！,持续(25th-Jan 3rd)： 病毒视频：你的心愿，我帮你实现,事件配合(6th-20th)： 病毒视频：每个人都有一个心愿,5耀徽章特权（5th-13rd）,指定商家特惠（14th-24th）,5重好礼钜献（5th-23rd）,5耀第一重（5th）： 5耀闪亮季,5耀第二重（6th-13rd）： 炫“5”青春季,5耀第三重（14th-24th）： 5彩缤纷季,病毒视频 线下呼应,5耀第五重 （24th
4、）： 5耀圣诞季,双Dan也精彩（24th-3rd）,预热期,引爆期,强化期,延续期,预热(1st-4th)： 病毒视频Give me five!,互动(5th-13rd)： 微信H5：炫5徽章！,预 热 期,前期进行病毒视频传播并制造悬念事件，引发受众群体的好奇与关注，以新颖好玩的形式调动受众的参与性与积极性，对活动进行充分预热,PR-病毒视频Give me five,冬日的开发区街头/办公楼出现了一个神秘人,他的手里拿着一个神秘的徽章,只要你能对出暗号（give me five）他就会把徽章送给你,每一个得到徽章的人都会有意外惊喜 少女得到徽章，瞬间变身华丽的公主 乞丐得到徽章，瞬间窝头变
5、成丰盛美食 那么，问题来了 是什么徽章有这么大的魔力？无数徽章指向一个神秘的地方又会发生什么？ 12月5日，答案揭晓！,时间：12月1日-12月5日 形式：视频短片 路径：微博微信 楼宇电视 高校社区论坛 话题：#开发区惊现神器！# #神秘人街头求“give me five”,你敢回应吗？# #据说12月5日有神秘事件，你造吗？#,引 爆 期,对整个推广行程进行引爆，引发受众关注并掀起第一轮高潮，呼应前期宣传并对后期推广做好铺垫。综合多重手段集中发声，促进事件升级。,Event-5耀闪亮季,启动仪式,周年蛋糕寓意商场步步登高 现场和来宾共同分享甜,精彩演出提升商场人气 同时预告即将开始的炫”5
6、”青春季,精心设计五周年揭幕环节 新颖、科技感爆棚,周年蛋糕,现场演出,揭幕亮点,Event-炫“5”青春季,联合当地高校制造活动事件 促进商场对当地学生的影响 通过举办活动营造商场气氛 结合促销政策渗透活动影响,5耀购精彩炫“5”青春季 开发区高校舞蹈大赛,Event-”5”耀心愿季,首轮征集,心愿采购,首轮兑现 二轮启动,二轮兑现,12月6日-12月20日,12月21-12月24日,12月24日,12月25日-,消费满50元获得心愿卡 填写心愿及详细信息 心愿需具备可行性,抽选幸运心愿单 衡量心愿单可行性 采购可行心愿 通知中奖者,圣诞大PARTY揭晓结果 邀请中奖者上台 现场兑现心愿 宣
7、布第二轮正式启动,25-3日进行心愿征集 后续安排心愿采购 短信通知中奖者 指定日期到店领取,O2O联动，通过征集心愿进行情感营销，通过心愿兑现促进终端销售，提升品牌影响力,PR-微信H5互动,游戏名称：炫5勋章 游戏说明：根据商场5个楼层的名字设置5个游戏徽章 设置五个简单的小游戏，玩家每完成一个游戏即获得一枚徽章 集齐5枚勋章，参与在线抽奖，获得相应奖励（抵值券）,时间：12月5日-12月13日 形式：微信H5页面 路径：微信 话题：#凑齐徽章赢大奖啦，别说我没告诉你# #小伙伴们，发福利啦，赶快动起来！# #动动手指，省钱就是这么简单#,PR-病毒视频每个人都有一个心愿,以人物独白形式表
8、达每个人都有不同的心愿 引出心愿单并在片尾告知：XXX购物广场为你圆梦,时间：12月6日-12月20日 形式：视频短片 路径：微博微信 楼宇电视 高校社区论坛 话题：#你写心愿，我来实现！# #真的假的？我的心愿就要实现了# #XXX发福利大招了，帮你实现心愿，还不快来#,我希望拥有那件美丽的衣服,我希望向女神公开表白并给她惊喜,我希望工作之余可以和老婆去看场电影,SP-配合事件的促销政策,对病毒视频、线下派发徽章的事件做出交代并设计出口 以有趣、互动的方式提供优惠政策，引发关注，促进话题传播,派发时间：12月3日-12月5日 使用时间：12月5日-12月13日 徽章类型：风尚徽章、潮尚徽章、
9、动感徽章、玩味徽章、享乐徽章 获得方法：商场内、外快闪表演与互动 派发数量：限量100枚 使用方法：不同徽章在商场对应楼层可享折上85折的特权 传播话题：#打折神器，你值得拥有# #如果大街上有人给你徽章，千万别拒绝#,徽章特权,SP-配合事件的促销政策,针对PR及Event相关内容指定具有针对性的促销政策 O2O联动，提升消费者的互动性与参与性，最终促进终端销售,微信H5互动,游戏时间：12月6日-12月20日 有效日期：12月6日-12月23日 消费者通过H5游戏赢得徽章 集齐5枚徽章即可参与幸运抽奖 奖品为指定商家提供的代金券,互动时间：12月6日-12月12日 有效日期：12月6日-1
10、2月15日 消费者通过微信公众号支持选手 每个微信号每场比赛可投票一次 比赛结果揭晓后进行微信抽奖 奖品为指定商家提供的代金券,SP-5重好礼钜献,强 化 期,公关及促销传播层面以延续第二阶段为主，同时增加新奇、好玩的互动形式，制造新的传播话题，强化活动效果及影响。,PR-微信H5互动,游戏名称：5动指尖，你购物，我买单 游戏说明：参与者通过滑动指尖将页面下方的人民币拖动出来 规定时间内取得的分数可以兑换相应的抵值金额 活动结束后排名前10可参与幸运抽奖赢取礼品,时间：12月14日-12月20日 形式：微信H5页面 路径：微信 话题：#送钱啦送钱啦，动动手指，钱就是你的# #福利大招，动起来吧
11、！# #动动手指，省钱就是这么简单#,Event-5彩缤纷季,AR技术是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。,利用先进的AR技术，设计专属的、有趣的互动画面，整合商户政策与资源，吸引到场来宾参与并制造话题宣传。,SP-配合事件的促销政策,针对PR及Event相关内容指定具有针对性的促销政策 提升消费者的互动性与参与性，最终促进终端销售,5耀缤纷季,互动时间：12月14日-12月24日 有效日期：12月14日-12月24日 消费者通过AR互动屏幕参与活动 通过互动赢取商家专属优惠政策 奖品为指定商家提供的指定奖品,游
12、戏时间：12月14日-12月20日 有效日期：12月14日-12月25日 消费者通过H5游戏赢得抵值券 排名前十可参与幸运抽奖 奖品为指定商家提供的礼品,微信H5互动,延 续 期,随着消费者对5周年话题的审美疲劳，结合圣诞节与元旦，制造新的话题与事件，延续活动的效果与影响力，唤起消费者的二次消费热情。,Event-5耀圣诞季,结合圣诞节的特色，营造节日氛围，制造节日营销事件，促进终端销售,奇幻圣诞之旅,奇幻圣诞森林 大小不一、形态各异的圣诞树组成了一个神秘的圣诞森林，这里有神奇的魔法屋、甜甜的糖果屋、温馨的圣诞屋，这里有可爱的动物、聪明的精灵和童话里的主人公，这里还藏着各种宝藏等待嘉宾去发现。
13、,Event-5耀圣诞季,奇幻圣诞信件,Event-5耀圣诞季,奇幻圣诞表演,PR-病毒视频你的心愿我帮你实现,将圣诞大PARTY中实现心愿的活动环节精剪出花絮 引出心愿单并在片尾告知:XXX购物广场为你圆梦第二波招募中,时间：12月26日-1月3日 形式：视频短片 路径：微博微信 楼宇电视 高校社区论坛 话题：#世界上还真有梦想成真这回事！# #第一波没赶上，第二波不能再错过了#,小姑娘在圣诞节当天得到了美丽的衣服，欢天喜地，众人开怀,圣诞节小伙子在XXX表白成功，浪漫的氛围与形式感动所有人,圣诞节，他拥着爱人走进影院，好像许久不曾这么开心了,SP-双Dan也精彩,赢金蛋,享红包,惠支付,倍
14、积分,与第三方金融机构合作，消费者消费满100元可参与幸运抽奖，前三名奖品分别为20g金蛋、10g金蛋、5g金蛋,消费者消费满30元可获得红包密码，登入公众号，进入活动平台，输入密码即可赢得红包，同时还可以把红包分享到朋友圈,活动期间使用第三方支付平台支付，可享受85折优惠或获得支付平台提供的其他奖品,活动期间会员（或指定商户会员）消费可获得双倍积分鼓励,Road Map-2,13rd,20th,25th,1st,5th,活动 主题,“5”耀购精彩,Jan 1st,候车亭广告2周：5周年店庆主题,候车亭广告2周：“双蛋节”促销主题,大连晚报整版投放(4th),大连晚报整版投放(24th、31s
15、t),广播媒体广告投放(1th-5th),广播媒体广告投放(20th- Jan 1st),AD,EPR & WeChat,核心话题： XXX购物中心5周年庆，即将盛大开幕,延展话题： 1.活动不间断，惊喜等你来！ 2.神秘特权，钜惠奉献！,核心话题： XXX5周年庆闪耀开启,延展话题： 1.“5”耀购精彩的活动告知。 2.XXX，惠全城，优惠政策宣告。,核心话题： 5周年庆活动进行中，邀你来参加,延展话题： 1.“5”耀购精彩的活动不断升温。 2.圣诞、元旦双节预热。,核心话题： 圣诞、元旦双节优惠活动再继续,延展话题： 1.圣诞、元旦活动的精彩报道。 2. “5”耀购精彩的重磅收官。,强化期
16、,延续期,预热期,引爆期,活动传播,广而告之,针对XXX购物中心5周年庆典钜惠活动进行广告直接宣传，刺激目标消费者带动销售量。,A,口口相传,B,利用网络及微信平台铺发软文，增加活动曝光量，通过感性告知，影响消费者购买欲望，吸引到店购物，增加客流量。,5耀购精彩,明,暗,AD-活动传播,广播媒体-广影响,平面媒体-树威信,营销目标思考,媒介策略思考,强关联，立体式引导消费者 加强活动曝光频次，多角度深度影响目标消费者，多频次输入，增加消费者购买潜意识。,权威资源重磅推出 针对消费人群媒体接触点和权威媒体的重磅发布，加强对活动的关注宣导。,占据型资源：利用广播媒体的声音传播的强势优势，与户外和平面的联合多重发布，深度影响消费者购买选择。,广播媒体投放：选择当地收视率广的服务台广播和交通台广播对活动内容进行投放。,占领型资源：借助地方权威媒体的社会影响力，制造品牌声势，深化品牌关注度。,平面媒体投放：大连晚报日发行量达30余万份，是大连
