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1、,盛创品牌传播机构,2012 佰草集 发现中国美 网络会员活动策划,这是一次关于“发现中国美”的网络活动 强调与会员的互动 以及会员对于“中国美”的深度体验 这是一个升华佰草集“中国美”的课题 实现佰草集中西方发展的时尚对接 让佰草集全球化品牌印象更加深入人心 关键词：会员 发现中国美 网络 时尚 中西方,佰草集会员在哪里？,她们都在做什么？,生活的人生,她们的网络生存模式是怎样的？,20-29岁女性五大网络生活内容 了解亲朋好友的动态和心情 分享个人动态、照片等 第一时间了解社会资讯 了解社会“爆料”事件 玩游戏,她们对佰草集的了解到底有多少？,佰草集的理念：是绿色、环保健康的吧,佰草集的品
2、牌很天然，很健康,中国美：就是中草药、太极图什么的吧。,佰草集是中草药配方的护肤品,我们发现，关键不在于活动的形式，而在于内容,你有微博吗？ 你参加过佰草集的网络活动吗？ 什么是佰草集的中国美？ 你生活中有时尚的中国美吗？,大多佰草集会员及其它女性对产品和品牌有普遍认同 但对佰草集所提倡的“传统文化现代演绎”的中国美却概念模糊,有 参加过，不多 大概是草药啊，太极啊这些 好像有吧,Q,A,地点：古北家乐福 受访人：陈小姐,我们发现，关键不在于活动的形式，而在于内容,与生活相关的内容，转发量明显超过单纯的理念推荐,我们发现，她们对与自己或朋友有直接关系的内容更感兴趣,你有微博吗？ 你转发或评论过
3、朋友的微博吗？ 你会转发或评论什么类型的内容？ 你参加过佰草集的网络活动吗？,Q,A,有 经常转发评论 有意思的东西，还有朋友的照片或大家的合影什么的 好像有吧,地点：中山公园龙之梦 受访人：刘小姐,我们还发现，佰草集需要一个能够与会员进行更直接沟通的平台,你通常从哪里获知网络活动信息？ 你会参加吗？ 为什么没有参加？ 你是佰草集微博的粉丝吗？,Q,A,短信和邮件 有的参加，有的不参加 觉得没有很大意思就不参加了 不是,地点：中山公园龙之梦 受访人：盛小姐,因此，我们的目标是,构建具有针对性的佰草集会员网络互动模式,通过吸引佰草集会员对活动的参与，巩固佰草集会员的忠诚度,将佰草集会员由网络吸引
4、到终端，促进终端的销售,吸引其它女性通过参与活动，成为佰草集的会员,问题是，我们如何使佰草集会员关注并参与我们的活动， 并且将其与自己的朋友分享,我们的互动“扩散化”策略,会员平台构建,会员告知,会员活动积分兑换,会员转发分享奖励,+,“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释,有趣的游戏化“中国美” 体验,简单易参与的活动设置,吸引注意,参与和分享,+,话题制造 概念炒作,全网络炒作,微博炒作,意见领袖 法国行,扩散化效应,我们将创造可能的奇迹,1 + 1+1 3,会员平台构建,“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释,话题制造 概念炒作,1 + 1+1 3,会员平台构建,“传统文
5、化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释,话题制造 概念炒作,使佰草集会员显性化，用感性诉求塑造佰草集与会员的共鸣！,构建具有归属感的会员活动平台,让我们的会员在活动中感受到身为佰草集会员的归属感 让非会员在参与过程中期待成为佰草集会员,深入女性内心，挖掘参与活动的理由,深入内心的活动参与理由 会员告知诉求点,她们独立而又需要依靠 她们享受工作的人生，更享受感情的人生 她们希望自己的美能够被所爱的人发现并赞美,与所爱的人，共同寻找中国美的幸福生活,创造会员对本次活动的新鲜感，保持与会员的活动接触 会员告知/活动提醒,活动前期预告,活动中期温馨提醒,活动后期跟进报道,短信通知 NEWSLETTER
6、推广,NEWSLETTER周报推广,Newsletter推广,多种层次的奖励机制，使会员们获得前所未有的优越感 会员转发分享奖励,会员活动首次参与奖励 会员关注佰草集“印象之旅”官方活动平台，参与活动即可凭微博账号在佰草集专卖店换取小样一份，并可获得体验积分，参与每日积分奖励。 会员评选活动参与奖励 会员参与活动上传作品，积分加倍 会员积分实例化（见下页）,实现虚拟积分与会员卡积分的实际对接，令会员倍添归属感 会员活动积分体系,1 + 1+1 3,会员平台构建,“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释,话题制造 概念炒作,“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释,核心内容 - “传
7、统文化现代演绎”的Lifestyle诠释,游戏化“中国美”体验 - 体验佰草集中草药的神奇 - 体验佰草集带来的中国美改善,更易参加的活动设置 - 引导会员对“中国美”的理解和体验 - 鼓励会员发现身边方方面面的中国美,话题的塑造和炒作 - 生动阐述佰草集“中国美”的态度和理念 - 炒作活动，使之成为网络热点，引发网络社会关注,微博转发,微博转发,实用生活类 话题,网站游戏 体验区,主题网站 Newsletter 特刊,评选主题网站,评选主题网站,社会热点类话题,策划内容,展现平台,让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素 “传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释,中国美是？,中国
8、美还是？,让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素 “传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释,佰草集的中国美是？,东方的情怀，现代的表达 东方的意韵，时尚的呈现 东方的文化，西方的运用 是东情西韵 是Fusion的中国之美,让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素 “传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释 活动主题,发现中国美 Fusion Beauty 寻中国美达人， 享法兰西之旅,活动主题,主题阐述,活动概括,KV Option 1,KV Option 2,KV Option 3,KV Option 4,用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与 游戏化营
9、销,关键是，体验什么？,A、佰草集+Fusion=？ 神奇的美方 中草药创造出的护肤奇迹 佰草的魔力,用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与 游戏化营销 游戏界面佰草魔袋 Fusion Magic,用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与 游戏化营销,关键是，体验什么？,B、会员+Fusion=？ 让自己更特别的体验 中国元素与时尚的自己的fusion 朋友间的讨论话题,用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与 游戏化营销 游戏界面佰草画舫 Fusion DIY,赋予评选活动以生命力！,富有生命力的活动机制,简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体
10、验 活动设置,评选数据汇总，找出意见领袖,简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验 活动设置,2012 佰草集发现中国美Fusion Beauty 寻中国美达人，享法兰西之旅 第一站 中国美之体验 会员关注佰草集“印象之旅”官方活动平台，参与活动即可凭微博账号在佰草集专卖店换取小样一份，并可获得体验积分，参与每日积分奖励。 第二站 中国美之达人赏 佰草集等你来展示时尚中国美。上传作品，参与每日抽奖及达人评选，赢得Fusion Beauty法国之旅。 更可以呼朋唤友，构建你的达人圈，与好友们分享佰草集的缤纷礼物。 第三站 佰草集发现中国美Fusion Beauty法兰西之旅 佰草集中国
11、美达人代表佰草集会员出访法国佰草集专卖店，体验法国的Fusion时尚风情。,简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验 活动设置,评选规则 评选设置四个不同的评选标准：东方度，时尚度，气质度，趣味度； 每个标准满分为五颗星，投票者通过对每个标准进行打分来投票。 活动结束汇总分析全部作品的投票数值，得出不同奖项： 印象之旅大奖：四个标准累积分数最高者，赢得法国印象之旅，作为佰草集Fusion Beauty大使到法国体验独具一格的东方 中国美达人 风情，获得时尚杂志专访机会； 印象 视界达人：视界栏目累积分数最高者，赢得佰草集Fusion Beauty视界达人称号，作品刊登于时尚杂志； 印
12、象 影像达人：影像栏目累积分数最高者，赢得佰草集Fusion Beauty影像达人称号，作品将剪辑成为佰草集广告； 印象 美文达人：美文栏目累积分数最高者，赢得佰草集Fusion Beauty美文达人称号，作品刊登于时尚杂志； 印象 艺绘达人：艺绘栏目累积分数最高者，赢得佰草集Fusion Beauty艺绘达人称号，作品刊登于时尚杂志或设计成为佰草集广告；,发现中国美活动大本营 MINISITE-首页,发现中国美活动大本营 MINISITE-游戏入口,特刊如何实现“发现中国美 fusion beauty”的生动化,让特刊更像一份lifestyle类的杂志 会刊构架,让会刊的内容更具有可读性和趣
13、味性 内容设计示例,Feature 当巴黎爱上中国 见识过大家乐（巴黎知名中餐厅）外的长龙，才能感受到巴黎人对中国风的热衷，还有难得一见的，以优雅著称的高卢民族在中国菜面前的大块朵颐。 巴黎显然是爱着中国的，不仅爱着中国的美味，更认同并享受着中国美在巴黎的存在。 香榭丽舍大道上的奢侈品专卖店，浓郁的中国风扑面而来。 MOUSE LI的服装专卖店，在老佛爷百货以巴黎人特有的低调韵味让中国禅意在巴黎人群中潜移默化。 而在巴黎街角邂逅的中国传统建筑红楼，世纪交替，仍旧保持着百年前初建时的繁华。 巴黎爱着中国，中国的味，中国的美。,让会刊的内容更具有可读性和趣味性 内容设计示例,Lifestyle 中
14、国美之美味Fusion Food 最美丽的味道 是香料还是草药 历史学家说，香料的历史就是一部欧洲殖民史。 美食家说，没有香料，就没有了美食的灵魂。 文学家说，香料是被遗落的美丽植物。 而在中国，在西班牙舰船开往东方之前，在法国出现FUSION料理之前，在印象派画风诞生之前，这些美丽的植物，早已成为民间必备的妙方。它们既是香料，又是医药，它们是地球上最神奇最美丽的味道所在。,有价值的会刊，为会员带来归属感 会刊设计封面,有价值的会刊，为会员带来归属感 会刊设计内页,有价值的会刊，为会员带来归属感 会刊设计内页,有价值的会刊，为会员带来归属感 会刊设计内页,有价值的会刊，为会员带来归属感 会刊设
15、计内页,1 + 1+1 3,会员平台构建,“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释,话题制造 概念炒作,塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行 话题的塑造与炒作,塑造怎样的话题？ 用数据说话！ 女性网民最爱分享的内容： 1、精彩视频 2、精彩的文章 3、可爱有趣的东西,图片类话题,美文类话题,创意一副具有话题性质的图片，它代表佰草集的时尚中国美态度 将其上传为中国美 视界的作品 将其炒作成为具有网络转发价值的话题,塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行 话题的塑造与炒作,所以，我们将塑造这样三类话题,视频类话题,创意一个具有话题性质的视频，它代表佰草集的时尚中国美态度 将
16、其上传为中国美 影像的作品 将其炒作成为具有网络转发价值的话题,中国美 视界,中国美 影像,中国美 美文,创意一个具有话题性质的视频，它代表佰草集的时尚中国美态度 将其上传为中国美 影像的作品 将其炒作成为具有网络转发价值的话题,塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行 话题的塑造与炒作 图片类话题备选,塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行 话题的塑造与炒作 视频类话题备选,塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行 话题的塑造与炒作 美文类话题备选,包装一段行程，塑造会员向往的佰草集中国美生活 法国行程安排,百年家族，美丽传奇 探访巴黎的中国望族卢芹斋的重外孙女亨雅尔夫人。她的身上凝聚了东西方的美丽。 而卢家的老宅，正是法国唯一一座纯中国风建筑红楼。 在探访亨雅尔夫人的过程中，将她的美与佰草集结合，重现百年家族的美丽传奇。,意见领袖选择,来自时尚女性杂志的资
