香港房地产上品牌沟通

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1、前 言,经过多年飞速发展,富力地产集团2005年拟在 香港上市。为推动集团成功上市,富力地产集团拟将 在2005年展开一场阶段性品牌形象传播活动。 1、集团品牌形象TVC和专题片 2、企业形象平面稿和集团画册,广州思源广告有限公司 CREATIVE SOURCE ADVERTISING 2005/04,富力地产 香港上市品牌沟通方案,针对 香港和欧美投资者 内陆大众消费者,传递什么 品牌价值?,解决一个关键问题,品牌价值承诺需 要用行业地位和企业 信誉去承载方能使传 播对象产生足够的信 任!,考虑三个重要因素,业内地位 + 企业信誉,受众 需求,与对手 差异,自身 优势,品牌沟通方向,龙吟中国

2、,创意表现方案一,一家十二年崛起的传奇龙头企业 一家以“一体化一条龙”经营攀上专业地产开发之颠的企业 一家龙行千里、势不可当的高速发展企业 一家执行每一环节都配合完美,顺畅如龙的高效企业,富力是什么?,富力中国地产之龙,强有力的传播口号:,飞越平凡,梦想无界!,超越是富力企业发展的主要特色,因为有梦想的雄心, 所以要飞一般的超越。 超越是富力不懈的追求,每超越自己一次,梦想的疆 土就扩大一次。 飞是富力的姿态,居高临下,俯视苍穹,有不露自威 的王者之气。 富力的理想是飞越梦想,和员工们一起飞、和业主们 一起飞、和投资者一起飞。,传播口号阐述,富力地产集团的形象图腾,龙,龙代表着富力的地位; 龙

3、是匹配强者“飞”的传神形象; 龙在中华大地(香港)有极强的代表性;易引起共鸣。,平面创意,龙腾篇 5分,结构纲要 龙吟中国,富力地产 片头形象 龙之精神 企业宗旨 龙之足迹 历史概况 龙之智慧 人力资源 龙之力量 一体化 龙之奋起 未来展望,画面 一、片头形象 龙吟中国,富力地产 时长:40秒 1、大全景,见气势巍峨,绵延无限的山势, 像一条巨龙俯伏大地。 2、淡出,猎猎风中,一队精壮的舞龙汉子持 龙萧然而立 。 3、特写他们的坚毅表情。 4、仰拍,印有富力LOGO的龙珠高举长空。 字幕:富力地产集团 5、大鼓擂响,特写一双粗壮有力的大手将龙 头举起 。,旁白与音效 音效:大气雄浑的,画面 6

4、、镜头拉远,全景见众汉子齐声呐喊,将长 龙举起舞动。 字幕:多年获广州市房地产类综合实力第 一名 7、淡出,全景见长龙上下翻飞,舞起沙尘滚 滚 。 字幕:全国房地产综合实力第三名 8、淡出,特写龙头迎向升起的旭日 。 字幕:中国综合实力最强的房地产企业之 一 9、特写龙珠淡出富力地产标版。,旁白与音效 龙吟中国,富力地产,画面 二、企业宗旨 龙之精神 时长:40秒 1、特写一条长长的巨大绳索平躺在开阔空间 上。 2、切换,见一群人脚步凝重的从远处走来, 他们是富力人 。 3、镜头推进,特写为首的富力董事长李思 廉 。 字幕:富而思进 4、摇镜头特写其后的副董事长张力 。 字幕:力创新高 5、特

5、写富力员工的坚毅目光。,旁白与音效 音效:激昂澎湃 富而思进 力创新高 富力人坚持,画面 6、特写他们宽厚伟岸的肩膀 。 7、侧面拍摄富力精英们的飒爽英姿,像一股 澎湃激流 。 8、特写他们朝气勃发的面庞 。 9、切换,特写远景的朝阳与近景老总及管理 层们的肩膀叠合在一起,仿佛他们的肩膀 扛起了太阳 。 10、叠化,特写一双接一双的大手紧抓绳索。 11、镜头拉远,全景见富力领导和员工们一 字排开,一齐奋力将一块巨大的“100亿” 纪念碑拉起。 字幕:2006年销售目标:100亿 12、叠化出“2006年销售目标:100亿”的 字幕。 字幕:2006年销售目标:100亿,旁白与音效 高品质 高层

6、次 高要求的经营理念。 进步、创新、不断超越 取得一个个骄人的成绩。 这是领先全国房地产的骄傲,优势放眼中国。,画面 三、历史概况 龙之足迹 时长:40秒 1、青砖庭院中,一个浓眉黑须的中年俊朗男 子正专注的扎制龙头骨架,并已初见雏 形 。 2、镜头拉远,见院子里十几个人一齐在扎着 一条长龙的骨架 。 3、切换,众人将绣好的龙甲套在龙骨架上, 一条精美长龙已做成 。 4、连续出现1994年富力地产第一个项目的工 地施工图片 。 5、连续出现市民在售楼部抢购的热烈场面的 照片 。,旁白与音效 音效:铿锵有力 90年代初,富力正式涉足房地产开发业。 热烈的市场反应,,画面 6、出现富力管理层开会讨

7、论的照片 。 7、出现市铜材厂和同济化工厂旧厂房的老照 片 。 字幕:搬迁老城工厂 8、画面叠换,出现富力广场万家灯火的画面。 街上人来车往,非常繁华 。 字幕:建设宜居社区 9、连续画面表现富力广场的外立面、社区氛 围,业主们面对镜头微笑 。 10、画面叠换,连续出现天朗明居、富力千 禧花园、富力阳光美居、顺意花园的画 面 。 11、画面叠换,连续出现富力取得的多个奖 项。,旁白与音效 坚定了项目今后的发展方向: 搬迁老城工厂, 建设宜居社区。 广州市富力广场项目, 奠定富力地产在广州的地位。 随后成功开发的多个楼盘, 使富力连续三年成为广州市房地产销售冠军。,画面 11、画面切换,出现北京

8、富力现代城的画面。 字幕:北京富力现代销售超30亿元 12、画面切换,出现香港股市交易中心内繁 忙的画面,特写显示交易量电子显示 版。 字幕:2005年即将于香港上市 13、融镜淡出。,旁白与音效 今天, 富力地产开始全国布局 进军国际资本市场, 表明了富力晋身国际化大型企业的决心。,画面 四、人力资源 龙之智慧 时长:40秒 1、一块空旷的练功场,原先扎制长龙的精壮 汉子们赤膊上身,分列四排站在烈日下 。 2、浓眉黑须的中年俊朗师傅一身劲装,在对 徒弟们进行训示 。 3、切换,众汉子在辛苦的操练舞龙动作 。 4、特写汗珠从硬朗的脸颊滑落 。 5、暴雨中,汉子们仍然不畏艰辛,在雨中操 练舞龙跑

9、动时的队形 。 6、特写雨珠从发梢滴落。 7、淡出,管理层正在探讨富力的战略发展。 8、切换,员工们正在接受技术培训课程。,旁白与音效 音效:动感激昂的节奏 富力的核心竞争力,是人才。 对管理人才的选用,,画面 9、一组画面,表现员工们高效工作的场景。 10、篮球场上,富力员工正激烈厮杀,气氛 处在友好竞争中 。 字幕:员工近6000人 11、篮球场边,一脸汗水的员工手持篮球, 笑对镜头 。 字幕:大专及本科学历占85% 12、图书馆内,一名年轻男员工手捧书本, 靠在排排书架前,笑对镜头 。 13、一组画面表现富力员工的文艺生活。 14、切换,众汉子在旷野上操练舞龙,个个 生龙活虎、身手矫捷

10、。 15、特写中年俊朗师傅中肯的点点头,融镜,旁白与音效 公司一直坚持以内部提拔为主。 高素质、专业化的员工队伍, 中高层低于1%的流动率 铸就富力坚不可摧、 高效协调的精英团队。 专情、专注、 专才、专用 富力智慧所在。,画面 五、成功策略及优势 一体化 龙之力量 时长:1分20秒 1、大全景见旷野上架起一座木高台 。 2、特写高台中央用红绸系着一块方形金牌。 3、俯拍大全景见一条长龙快速奔至高架下, 带起滚滚烟尘(背景战鼓声声)。 4、切换,特写中年俊朗师傅首领舞龙头,雄 姿英发 。 5、镜头拉远,全景见一条长龙在壮汉们手中 舞动的气势如虹、栩栩如生 。 6、只见舞龙头的师傅敏捷的跃起,带

11、领整条 龙攀上高台的阶梯 。,旁白与音效 音效:明快节奏,画面 7、切换,高台之上,龙首高昂,将金牌收入 龙口中。特写师傅手中的金牌上刻有“富 力”,融镜 。 8、俯拍富力地产大厦 。 9、管理层人员在图纸前规划项目开发方案; 与设计院专家在沙盘前探讨楼盘的设计方 案;与一线销售人员在宽阔的大会议室开 会 。 字幕:集团一体化 10、管理层人员来到欲收购的地块现场,观 察周围的环境;管理层人员来到工地现 场,视察工程进度,慰问工人 。 字幕:专业一体化,旁白与音效 富力定位于“一体化地产运营商”。 最大化降低经营成本,每个环节的专业化程度在业内都是佼佼者; 专心致志、一心一意地做好地产开发这个

12、主业,不断提升自身专业水平;,画面 11、画面切换,组图出现富力广场、富力环 市西苑、富力阳光美居、富力现代广场 、富力御龙庭、富力北京城;组图叠化 成富力logo 。 字幕:品牌一体化 12、富力logo化成中国地图,广州所在的位 置闪闪发光;“广州”发出的光点引出光 线,射到北京、沈阳、天津、武汉、上 海、杭州、长沙、佛山、香港 。 字幕:全国一体化 13、画面切换,两个穿西装的男子签好协议 ,互相握手;三口之家在小区园林里面 追逐玩乐,面对镜头合照;一对夫妇在 办理租赁的柜台咨询,服务小姐耐心的 回答他们的问题 。字幕:市场一体化,旁白与音效 富力成为一个个性鲜明、风格统一、极具个性和内

13、涵的知名企业; 走出广州,南拓北进,全国一盘棋成为今后的发展战略; 在一个集商用、住宅、租赁等一体化大市场中,建立自己的领先地位;,画面 14、画面切换,股民在股市交易行看股市行 情;特写股市交易中心显示交易量电子 显示版;股民争相抢购股份 。 字幕:国际一体化 15、淡出,大全景木高台上,长龙势若飞天, 金牌闪闪生辉 。,旁白与音效 富力地产即将于2005年在香港上市,国际化的路将更加稳健。,画面 六、未来展望 龙之奋起 时长:40秒 1、旋转俯瞰全景,长龙正向峰顶进发。 2、特写他们目标必达的坚毅眼神 。 3、切换,长龙立于峰顶,远眺前方 。 4、舞龙者叠换为富力领导们站在峰顶指点江 山

14、。 5、融镜,淡出标版 。,旁白与音效 音效:慷慨激昂 富力地产的未来, 站在中国的峰顶上眺望世界, 以国际建筑的视野, 构筑未来生活。 龙吟中国,富力地产,夺金篇 30秒,、大全景,见气势巍峨,绵延无限的长城,像一条巨龙伏在山脊 。 音效:大气雄浑 、淡出,猎猎风中,一队精壮的舞龙汉子持龙萧然而立 。 、特写他们表情坚毅,凝望旷野上架起一座木高台 。 、特写高台中央用红绸系着一块方形金牌 。 、仰拍,印有富力LOGO的龙珠高举长空 。 6、大鼓擂响,特写一双粗壮有力的大手将龙头举起。 字幕:广东省房地产行业综合实力第一名 7、镜头拉远,全景见众汉子齐声呐喊,将长龙举起舞动。 字幕:中国实力最

15、强的房地产企业之一 8、淡出,特写龙头迎向升起的旭日。 9、俯拍大全景见一条长龙快速奔至高架下,带起滚滚烟尘(背景战鼓声声)。 字幕:总面积500万平方米,项目分布全国 10、切换,特写中年俊朗师傅首领舞龙头,雄姿英发。 旁白:富力地产的未来,,11、镜头拉远,全景见一条长龙在壮汉们手中舞动的气势如虹、栩栩如生 。 字幕:定位“一体化地产运营商” 旁白:站在中国的峰顶上眺望世界, 12、只见舞龙头的师傅敏捷的跃起,带领整条龙攀上高台的阶梯。 旁白:以国际建筑的视野, 13、切换,高台之上,龙首高昂,将金牌收入龙口中。特写师傅手中的金牌上刻有“富 力” 。 旁白:构筑未来生活。 14、画面淡出,

16、企业标版 。 旁白:飞越平凡,梦想无界,富力是什么? 领航者专业一体化 开拓者全国一体化 建造者品牌一体化 经营者市场一体化 掌控者集团一体化,创意表现方案二,领航仰仗魅力 开拓仰仗魄力 建造仰仗毅力 经营仰仗能力 掌控仰仗实力 集力一身而富,凝聚推动之能量!,强有力的传播口号:,建筑推动文明!,建筑推动文明是富力对地产开发的领悟。 富力将背起以建筑推动文明的社会责任,并使自己 站在推动与传承的历史高度。 “建筑推动文明”是富力可持续发展的理念,企业的 行为将以此为思想指导。 富力是魅力、魄力、毅力、实力和智力的集合,亦 是富力推动文明的动力之源。,口号阐述,平面创意,建筑篇 5分,画面 专业一体化 1、前景,烽火台的一角;背景,山峦叠嶂, 树林如海,郁郁葱葱;建造中的长城蜿蜒 盘在山间 。 2、镜头切换,广阔的平原上,烟尘翻滚,旌 旗

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