《益达品牌研究学课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《益达品牌研究学课件（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,你的益达 为谁加满？,http:/ 日本乐天木糖醇口香糖、韩国好丽友口香糖争抢中国无糖口香糖市场，益达领先地位遭受危机。 2. 益达在中国市场上处在价格劣势地位。 3. “李鬼事件”让益达形象受损。 4. 益达错失提出“木糖醇口香糖”的先机。,品牌现状,消费者状况,主要消费者：独立，个性 喜欢新潮时尚的年轻人,品牌形象（使用者）,健康时尚，口味好，耐嚼，功效持久，温情，有爱,品牌形象（非使用者）,知名度高，价格较高,品牌信号,颜色与口味吻合， Logo反映口腔酸碱度的曲线 形状较为普遍,机会,行业发展趋势 成长三角形 Swot分析,”餐后嚼两粒“就这广告词来说，就预示着它的发展前途是good
2、! 但不得不说的是益达的价格是比较贵的，这对益达企业来说这不难就得到了一举两得。,周末我们去市里超市特意去了解了关于益达的销量：销售员说每天口香糖的销售量中益达销量是最高的，要比好丽友多一倍还多。而且大多是人们在出口付款时随意拿的。,总结，益达在走进每一位亲们的嘴中 要是价格再低点 或者不变价格加大量也很好。,行业发展趋势,成长三角形,新用户：逐渐拓宽受众人群，将功效性口香糖推广至中老年人，督促他们进一步护齿爱牙， 也可因其无糖的特点 推广至广大糖尿病人。,不同用途： 开发新的品类，如针对假牙也有保护功效等等的,扩大使用量：饭后嚼三粒,SWOT,S 独特的预防龋齿，有效防止蛀牙；口味丰富，且在
3、中国业内持续领先。口感好，嚼的时间相对较长。益达更有爱意。活动的主题着重在健康范畴进行医学推广，易得消费者的认可和接受。 W 价格相对较高；包装过于大众，不及曼妥思等品牌易区分；益达的罐装过大，短途旅行不方便。 许多可以衍生利用的话题也都被搁浅浪费 O 口香糖消费需求逐渐增加；越来越多人更加注重木糖醇的功效性；广告深入人心扩大潜在消费者；从众心理，使用者会越来越多。消费者忠诚度很高。 T 其他知名品牌的竞争激烈；原材料等价格的上涨,品牌未来, 品牌DNA 品牌金字塔,品牌,D N A,消费者 独立，个性 喜欢新潮时尚的年轻人,沟通主张 益达：“色彩公关”笑容让沟通无距离 益达微博转发,消费者心
4、理 更多女生喜欢甜美的水果味；并且希望自己一整天都沉浸在这种甜美中；因广告而产生的甜蜜爱情效应；防蛀美白等功效的吸引,品牌性格 年轻、时尚、健康、清新、温情,成长金字塔,系列产品,益达木糖醇无糖口香糖：冰凉薄荷口味、 清爽草莓口味、 香浓蜜瓜口味、 香橙薄荷口味,益达条装无糖口香糖： 薄荷口味、 蓝莓口味、 柠檬口味、 清爽西瓜,益达草本精华木糖醇无糖口香糖： 罗汉果菊花金银花口味 益达洁白无糖口香糖、 薄荷口味、 柠檬香梨口味,产品利益点,1.情感利益点,a.你的益达也满了,朴实，温暖人心,b.咦，这是啥？哦，益达，对牙齿好的！来！,帅哥美女,c.不管酸甜苦辣，总有益达。,千言万语，尽在不言中。,2.理性利益点,a.关爱牙齿，更关心你。健康，护齿，酸碱平衡。,b.益达logo中的曲线的颜色变化代表了口腔酸度变化，突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，帮助防止蛀牙的作用。,c.推出的草本精华木糖醇无糖口香糖，虽然口味怪怪的，但是一看到草本精华就会给人以亲切感和安全感。,策略, 广告简报 整合,广告,微电影,电视广告植入,嘿。你的益达,公关,微笑活动 微博活动,促销,减价促销,你的益达 为谁加满？,小组成员 材料收集：金思琦 睢佳玮 窦晓旭 PPT制作及讲解：窦晓旭 睢佳玮 金思琦,谢谢您的倾听。下次再见,
