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1、网络策划之凤姐的成名之路,传媒1003班 张超 221004038,凤姐简介,罗玉凤是重庆綦江赶水镇人，在綦江师范学校获得中师文凭，在重庆教育学院汉语言文学专业获得大专文凭。罗玉凤还透露，7岁时她父母离婚。在离开重庆前曾谈过4次恋爱，但没有具体进展，都不了了之。 罗玉凤自称，她曾经在重庆奉节黄泗小学做了两年的老师，学校开始让她教毕业班语文，一学期后，又将她调整到三年级，随后又调整到一年级。这所小学的老师表示对罗玉凤没有太深的印象，只觉得她比较爱干净。 到上海之后，为了找工作，她曾经投出了一万多份简历。从总经理到服务员，几乎各行各业她都试过。罗玉凤认为，从事零售业最适合自己，而她要了解整个零售业
2、的运作状况，就要从基层做起，所以最终她选择在上海一个家乐福超市工作，月收入不过千余元。但走红后，她声称已经离开了该工作单位。 曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华(或北大)硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。罗玉凤自嘲称：“青春就是拿来挥霍的，我现在正在挥霍青春”。,目 录,凤姐的创造力 成名历程 传播策略 凤姐背后的网络营销公司 凤姐背后的利益链 网络名人成名类型,凤姐的创造
3、力,高调征婚 语出惊人 创造性的美,凤姐创造力之高调征婚,凤姐的高调在于征婚条件苛刻要求之高 吸引了众多眼球 例如 第一 必须为北京大学或清华大学硕士毕业生。 第二 必须为经济学专业毕业。 第三 必须具备国际视野 第四 身高176-183左右。 第五 无生育史。 第六 东部户籍，即江、浙、沪三地户籍或广东、天津、山东、福建、北京、东北三省和内蒙古等地户籍 第七 年龄25-28岁左右，即06届、07届、08届、09届毕业生 而据可靠推算 全中国13亿人口中大约有四名男士符合她的要求,凤姐创造力之语出惊人,凤姐告诉了我们要在中国13亿人中 一飞冲天 一夜成名 那么必须做到 人有多大胆 话有多大胆
4、，不怕你做不到 就怕你不敢说 ，一切从“说”开始！ 以我的智商和以我的能力的话 往前推三百年 往后推三百年， 总共六百年之内不会有第二个人超过 因为我老了 所以决定把每年我的生日作为国际爱老日 9岁博览群书 20岁到达顶峰 在智力上他们是不可能比我强的，那就在身高和外貌上弥补吧 凤姐连续不断的雷人话语 不仅让人们在捧腹大笑的同时 也加深了对凤姐的关注 凤姐语录高 实在是高 凤姐语录 搞笑传奇.mpg,凤姐创造力之创造性的美,如果凤姐长得正常，穿着正常，或者美艳动人，人们或许也不会像现在这样反感或者鄙视凤姐。而正是凤姐创造性的“美”，另类的穿着打扮，才使人们深深的记住了这位奇女子。,凤姐的成名历
5、程,准备阶段 发放大量征婚传单引起了媒体注意 造势阶段 江苏卫视的介入，披露了凤姐与其男友间纷繁复杂的情感纠葛，这阶使得凤姐迅速走红，其节目在网上疯狂转载 保温阶段 不断制造话题，频繁曝光，继续吸引观众注意，为其后续利益做准备,凤姐的成名历程,在凤姐的成名过程中，媒体的推动 让更多的人了解到凤姐，使得凤姐不仅仅在中国红，更是把其推出了亚洲 而在凤姐走红的同时 媒体的收视率不断攀升 ，各个媒体视乎都想借凤姐事件，来提高自己的知名度和收视率 中国达人秀现场 惊现男子手拿鸡蛋砸凤姐 凤姐罗玉凤做客 lady呱呱 自曝自己仍是处女 2010年6月4日 时尚星达人雷翻全场 2010.06.09 凤姐登上
6、快乐向前冲,凤姐的成名历程,在通过媒体迅速出名后，为了使这股名气继续保持，然后有关凤姐的各种传闻和话题随之而来 整容事件 2010年3月30日下午14时 在某医院美容中心凤姐姗姗来迟，中心主任谭新东在此间介绍，凤姐本月中旬来医院要求整容，明确提出只整面部，于是医生们做手术力求“保持她自信的特点，在外貌上更符合审美要求。 罗玉凤在百度i吧上大放雷言 我想魔兽世界会因为我的代言更加美好。网络游戏哪个找我代言哪个就火，老总们来联系我吧 被砸事件 凤姐在中国达人秀现场，被黑衣男子砸鸡蛋，嘴里还高喊,“请无耻的凤姐滚出达人秀”。 凤姐亮相车展变身车模 凤姐温州遭遇“雷鸣哥”99朵玫瑰强行求婚,网友的恶搞
7、,在凤姐成名的保温阶段，网友的贡献必不可少。凤姐的红火，也着实让网友们娱乐了一把，正是这群热心观众，与凤姐共同演绎了这个网络经典,凤姐的传播策略,1、用争议性话题在网络上进行预热 目前网络推广可以利用的网络平台包括论坛 贴吧 博客 社交网站等，由于论坛具有匿名性 可以自由发表，意见，并通过跟帖实现实时互动，多元的观点可以得到碰撞和交流，成为最重要的平台 过程为 发帖制造话题正面评价负面评价网友讨论转帖 正是由于网络舆论具有滚雪球效应 网民会不知觉 间成为推手 扩大其传播范围,凤姐的传播策略,2、借助传统媒体 将影响力从网上扩大到网下 随着媒介竞争格局日益激烈，媒介融合趋势的加强，网络媒体与传统
8、媒体会相互合作，舆论场逐渐合二为一影响力越来越大 一方面 网络媒体的不断发展壮大影响力的提高使得网络成为传统媒体不可忽视的消息来源 另一方面 网络中的讨论毕竟较为分散，信息海量 易被淹没，如果不经过传统，媒体的介入与报道 只停留在网络上，很难成为主流舆论,凤姐的传播策略,3、利用网络媒体继续保持网络名人的温度 传统媒体不会对网络事件进行太长时间的持续关注，因此还需要利用网络媒体保持温度，最根本的一点是要不断制作话题提供炒作的原料,凤姐背后的网络营销公司,网络推手，也称网络营销策划师，隶属网络营销界。他们的工作是通过互联网对目标个人、企业或产品进行网络营销推广 。 网络营销公司遵循一个共同的成长
9、流程。在创业初期，几个网络推手会设计一个争议事件或人物，通过集中策划、网络发布，使之知名度蹿升成为热门网络话题，进而嫁接客户品牌、产品宣传，最后再宣称对此负责推广公司知名度。随着公司成长，个人炒作业务将逐渐减少，企业业务将逐渐增多，最终发展到成熟期，即纯企业业务层面的网络公关公司。,凤姐背后的网络营销公司,现在网络上大家公认的凤姐炒作团队是孙建业的首席网络营销策划机构，经过精确的市场定位，孙建业与其团队决定以凤姐的外观和内在为卖点进行推销，就以此想出了高调征婚的点子。诸如“非清华北大不嫁”等条件都是孙建业设计的，从而引起争议。孙建业靠的就是放大凤姐的缺点赢得关注度 具体操作流程网上发帖，雇佣“
10、水军”发表正反两方面的观点，提高关注度。引起网友跟帖、转帖，形成话题后，会从论坛转到门户网站。然后想方设法让传统媒体跟进，制造新的话题。这样凤姐的商业价值也就体现出来了。 后来网民和媒体的介入，首席团队就只负责制造话题和事件。,凤姐背后的网络营销公司,凤姐的目的名利双收 凤姐征的不是婚，是客户，凤姐的关注度提高，更容易吸引广告主。 炒作成名圈钱,凤姐背后的利益链,凤姐的出名，本质是背后巨大的利益 凤姐事件主要受益对象有媒体、凤姐本人、炒作团队。 媒体 媒体通过报道网络名人，可以提升收视率，增加人气等，然后通过高关注度，来吸引广告主，获得广告收入。 凤姐 凤姐原本只是普通的小员工，可是出名后，生
11、活发生了翻天覆地的变化，首先，她可以广告代言，做客电视节目嘉宾，出国继续深造等。 炒作团队 凤姐的出名，也使首席团队名气大增，相信以后首席会制造更多的网络名人出来，也会有更多的利益等着首席公司。,网络名人成名类型,我们总结了如下几种类型 1、明星脸型浙江瑞安一出租车司机长相酷似周润发，笑起来眼角皱纹相似度99%，曾被导演相中做替身演员。,网络名人成名类型,2、网友发掘型 感人事件 2010年3月，一个在街头替母亲卖风筝的西安女孩，再次上演了一夜走红的网络奇迹，在网友偷拍后的一组照片里，这位无名女孩凭借其清纯的外形和忧郁的眼神被网友追捧，并誉其为“风筝西施”。,网络名人成名类型,3、“门”事件
12、大都是仿照艳照门，在网上爆照，达到出名目的。 如杨幂门、夹腿门、怀孕门、公园拉拉门、李美静艳照门事件 、留学生周玉洁艳照门 、复旦门、斗富门、长春砍手门,网络名人成名类型,4、犀利言辞型 此类型靠犀利的言辞，批评当前社会热点了，来获得网民的关注。 如小河北 他的一段对针对凤姐的视频的网上广为流传 5、高度雷人型 凤姐和芙蓉姐姐都是此类型的代表，芙蓉姐姐更是此类型的开创者。主要包含高度自信、夸张言辞、雷人行为等元素。,网络名人成名类型,6交通事故型 此类型起因是因某件交通事件而引起的相关人员被网民的高度关注 如李刚 可能大部分人都不知道肇事人李启铭 ，但却对其老爸李刚影响深刻，起因就是一句 “我爸是李刚”！ 以上类型均可看出，网民是网络名人的主要需求者和推动者，媒体和网络营销公司正是根据网民的娱乐需求，来推出大堆大堆的网络名人。,总结,凤姐的出名，不是偶然，是多方面的因素作用而成，凤姐的出名少不了炒作团队的出谋划策，少不了网民的跟风，少不了媒体的关注，更加少不了的是凤姐自身的努力。,在我的微笑中结束吧,
