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1、喜临门（绍兴）夏季推广活动整合方案 SLEEMON （Shaoxin）summer Integrated Marketing Program 2012.05.24 24th May 2012,项目策略 项目概述 项目安排 执行细节 媒体计划,目 录 Contents,Project strategy Project overview Project arrangement Executive details Media planning,策略来自于喜临门目标消费人群 The Sleemon strategy from target population,美丽健康 Healthy,潮流时尚 Fa
2、shion,亲身体验 Leisure,品位高雅 High-grade,消费特点：Consumption characteristics: 对外观、品牌和品质有很高的要求 既要求睡眠健康舒适实用又不失时尚 对品牌和个性有独特的理解，品牌比价格更重要 购买决策时间长，推广须用公关+促销组合手段,充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位360感受喜临门的时尚与卓越品质 Fully consider the feelings of the target customers, feel the full 360-degree SLEEMONs elegant taste,项目策略 Strategy,策略阐
3、述 Strategy,鉴 Appreciate,看 Watch,触 Tactile,品 Taste,深入解读 喜临门超凡 独特的品质,全方位广宣传递 喜临门品牌实力,立体化展示 喜临门产品性能 及高雅家居感受,亲身体验感受 喜临门床垫舒适,360 ,通过系列化的全方位体验： “一看”、“二触”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递喜临门高端优雅及顶级产品品质。,活动时间节点,8月16日-8月31日,9月1日-9月30日,7月15日-8月15日,10月1日-2日,大型路演,预热期（网络活动预热宣传）,路演期（路演及现场活动）,促销期（店面大型促销活动）,一、预热期,网络活动： 喜临
4、门“我爱睡美人，秀出美丽好睡眠”喜临门网络照片有奖征集 ，发现绍兴最美的睡美人。,调查显示，现代女性普遍存在的睡眠问题： 有72%的女性存在睡眠障碍，其中，更有18%的女性有或轻或重的失眠现象。,项目背景 Project background,而长期失眠会引起女性神经系统紊乱，内分泌系统失调，皮肤水分和脂肪分泌减少，皮肤变得干燥起皱并使色素增多。,良好的睡眠是女性最佳的美容手段：,良好的睡眠，为肌肤提供充足的氧气和营养，并且体内的抗氧化酶活性也会增加，这能促进皮肤细胞的新陈代谢，保持皮肤的美丽健康。,项目背景 Project background,要留住青春美丽，不妨先给自己换一张最契合你身体
5、的床，用一张好床换一夜好睡，来感受睡眠对容颜的魔力吧。,跟你关系最亲密的并不是你的亲人、爱人或者友人，而是你的床，因为人的一生中有三分之一的时间是用来跟它亲密接触的。,人生中有三分之一的时间和床垫亲密接触：,项目背景 Project background,躺在舒适的床上，闭上眼睛，想象自己就是那童话里宫殿中美丽的睡美人，甜美地沉浸在幸福和美丽当中，只等待英俊王子的深情一吻才会醒来。,睡得就像童话里的睡美人,项目背景 Project background,我爱睡美人 ,活动主题：,“秀出美丽好睡眠”网络照片征集,如果您足够时尚自信，如果您足够美丽健康，欢迎您报名参加喜临门“我爱睡美人” SHOW
6、出美丽好睡眠网络照片征集大赛，有机会获得五天四夜豪华邮轮5天4晚日韩游哦！,一、活动时间：7月15日至9月15日 二、活动网站：绍兴19楼（BBS网络) 三、征集对象 以 20-40岁为主，拥有良好健康睡眠的时尚女性； 四、征集选手类型 1、以选拔 20-40岁为主，时尚女性为主，行业工作不限； 2、具备能良好的品貌和气质，符合睡美人的形象； 3、报名选手不收报名费、参赛费、评审费等。,A. 在喜临门活动主题帖上以发帖方式参与活动 B. 感受喜临门床垫，展现你的优美睡容睡姿，以拍摄贴图的方式。拍摄工具（手机、照相机）不限，并配上图片拍摄地点、拍摄床垫型号及推荐理由等说明文字。 C. 照片拍摄地
7、：喜临门各大专卖店 （红星美凯龙、家天下、喜德龙、富邦、正大 专卖店）；及喜临门大型活动现场（绍兴世贸大厦、城市广场、万达广场）；如果您家里用的就是喜临门床垫，在家拍摄也可以。 D. 其他网友可根据实际情况评分，予以加分或减分、回帖评价。 E. 填写虚假资料、上传虚假照片、冒充网站发送中奖信息、色情、暴力、以及其他低俗行为，信息一律予以删除。 F必须为参赛人本人照片，否则一律作废。 G. 喜临门对所有报名作品、图文资料等拥有使用权、播出权、处置权、解释权、出版权、发行权等。,参与方式：,说明范例： 选手昵称： 晴天 拍摄地点： 绍兴红星美凯龙3楼喜临门旗舰店 拍摄产品： 喜临门水晶之恋 推荐理
8、由： 床垫贴近肌肤、手感细腻、硬中带软、腰背感到好舒适。,点击上面黄色按钮 ，按提示填写报名表，然后点击下面 发帖 以【我爱睡美人】+XXX为标题，选择“我爱睡美人”做标签，不合规范的不算数哦,【评选方式】： A.专家组评分20%+网友评分50%+有效回帖ID数30%； 注：专家组评分指的并不是论坛中威望的加分，而是专家组根据帖子内容的数量和质量做出的一个打分；有效回复数，指与主题相关的回帖，表情党无效、相同账号回复只计一次、与主题无关回复无效，同一IP刷楼的轻者警告，重者取消参赛资格。,B9月15日，根据实际成绩统计结果，按从高至低原则，决出一等奖一名，二等奖一名，三等奖一名，并予以公布。（
9、如得分相同，则按时间先后，发布时间早的胜出）,A. 一等奖将获得由喜临门提供的价值 海上奢华睡眠之旅歌诗达豪华邮轮5天4晚日韩游 或 等值奖品 二等奖将获得由喜临门提供的价值5000元左右的奢华床垫 三等奖将获得由“光阴的故事”影楼提供的免费中国普罗旺斯写真一套（待定） 参与奖：前100名参加活动的朋友可以获得由喜临门送出的“喜临门水晶相框”和打印出的参赛照片一组。 B. 9月15日将在绍兴19楼公布最终获奖结果。领奖者凭19楼ID号、密码及身份证原件于喜临门指定地址领取奖品，领奖截止10月10日，逾期作废。,活动奖励：,同期宣传,宣传时间：6月30日-8月29日 宣传地点：绍兴重点的社区/人
10、流旺的商超、艺术类院校 宣传形式：派发单页、张贴海报 宣传对象：大众,学校渠道，挑选艺术类最多专业的2个高校，进行为期7天的宣传单张派发； 社区渠道，在活动门店周边的4个社区，进行为期7天的宣传单张派发； 商超渠道，在活动门店周边选择商超影楼KTV健身房咖啡厅美容美发馆办公楼，进行为期2周的宣传单张派发；,执行方式:,数量：2人 形象要求：健康、阳光 穿着要求：上身活动统一T恤，下身牛仔裤，白色运动鞋,宣传员要求：,报纸 网络论坛 电台公交电视 喜临门零售店 影楼艺术类高校 百货商场美容养生馆健身会所 楼体巨幅广告 路演-我爱睡美人，SHOW出美丽好睡眠,其他宣传分项：,合作方： 与艺术院校社
11、团、民间培训班、影楼、影视工作室等进行深入合作。 具体方式： 利用活动诱因吸引他们的参与。,深入合作：,1、 告知活动信息，邀请成员参加现场ROAD SHOW活动。解决现场参赛选手较少、专业水平不足的问题。 2、邀请他们参加。增加现场的可观赏性和互动性。,合作内容：,二、路演期,户外路演活动 SLEEPING BEAUTY 我爱睡美人，SHOW出美丽好睡眠 在城市中心或商业繁华街道，通过现场表演、游戏等多样化形式来达到强化品牌沟通的大型户外活动,1、活动目的： 推广喜临门“我爱睡美人”秀出美丽好睡眠活动； 吸引尽可能多消费者到参赛为网络活动输送选手； 拉动品牌知名度及产品体验； 上传选手照片。
12、,一、活动概述,2、活动时间： 8月16日-10月2日 3、活动形式：现场报名产品推广+现场表演+照片上传网络 4、活动对象：广大消费者 5、活动城市及场次 以 最终文案为准 绍兴市/柯桥/ 合计16场,二、活动前期准备,A、场地面积：100-300平米 注意事项：避免同期同一场地有竞品或其他品牌活动。 B、场地确认流程： 执行人员获得场地相关联系方式后需第一时间与对方联系，尽快勘察场地。 外联实际考察场地情况，确认是否可以开展活动及其它，确认场地面积是否足够摆放各个区域，第一时间向项目组反馈。 外联需手绘场地平面图并标注场地长宽尺寸，要求包括现场预计摆放位置及各区域面积、各区摆放位置；,1、
13、活动场地要求：,A、绍兴世贸广场（待定）,位置一：活动面积2000平方,位置二：大厅展位100平方,推荐活动地点：,B、柯桥万达广场（待定）,位置一：活动面积600平方,位置二：活动面积600平方,位置一,位置二,C、绍兴城市广场（待定）,位置一：活动面积2000平方,位置二：活动面积300平方,位置一,位置二,广告公司协助确定活动场地，拍摄场地照片并绘制陈列效果图，提交堪场报告 各类人员的招聘、培训工作，招聘、培训环节均 考核； 与搭建商的沟通、确认，确保活动前能顺利完成物料的搭建工作； 其他物资的采购工作。,2、前期工作,（帐篷） 产品展示区,（舞台） 表演活动区,（TV、看板、报名、照片
14、打印、刻录） 品牌展示区,活动布置效果图,舞台,（产品展示区）帐篷,拦河,活动排期（待定）,整体人员配置（暂定）,1、 入口处人员 2人 （名女礼仪 形象气质佳 身材容貌姣好 语言表达能力强 具有亲和力） 两名女形象大使热情主动向目标人群派发宣传单张 告知活动内容 引导消费者进入并鼓励参与活动,人员安排,礼仪统一服装,卡通形象大使,产品推介：借助活动信息，推广产品 （1）招揽顾客向路过客人宣传： 喜临门品牌及产品买点客人沟通，“我爱睡美人”活动流程宣导。,2、产品区工作人员2名：,（2）管理好现场，避免物品丢失： 如因保管不善，导致物品丢失，按照所掉失的产品的实际价值进行赔偿。,解答客人疑问告
15、知活动内容并鼓励其积极参加； 负责接待客人报名，发放活动券； 让客人填写报名资料、确认免责条款（活动券就是报名表）； 约定以客人的姓名和电话号码申请的用户名在19楼论坛上传比赛照片； 向选手介绍比赛流程并带领选手到等待区进行等待，交由拍摄助理与其安排准备； 及其他协助事项。,（3）报名区 报名人员2人 （1人报名、1人引导）,以20岁-40岁的绍兴时尚健康女性为主、没有特别严格限制 报名人员拍照可以要求和一名男性或3名以下女性同伴一起拍摄 要求参赛内容必须积极健康，符合国定法律法规规定 报名人员需确认免责条款,报名注意事项：,报名方式：,路演现场免费报名,报名对象及要求：,活动现场每天能承载至
16、少20-30位的客户参与 选手报名后，工作人员发放号码牌，每天累计发放30张（避免出现串号过号现象） 选手需要号码牌顺序排队等侯参赛，有违反活动规定之情况，将取消参赛资格,报名数量,客户现场参与流程：,工作人员2名 照片打印机机1台 相框200只 刻录机一台,光盘200只 1. 打印每位客户拍照的照片，安装相框，电子版刻录在光盘上 2. 做好选手统计工作并发放选手相框、光盘、活动T恤,照片打印区,+,+,舞台区,舞台区活动时间安排表：,活动券正面,活动券背面,注：活动期间，凭活动券光临喜临门门店购买指定产品享受8.8折优惠 (特价产品除外）。,活动券（报名表、抽奖券）,注：活动期间，凭活动券光临喜临门门店购买指定产品享受8.8折优惠 (特价产品除外）。,（盖章有效）,（盖章有效）,登记消费者在抽奖券上填写登记相关资
