《东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0015 即企业利用原有市场 采用不同的技术来发展新产品 增加产品种类》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0015 即企业利用原有市场 采用不同的技术来发展新产品 增加产品种类（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场营销学 1 单选题 1 _即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 D A 同心多角化B 跨行业多角化C 纵向多角化D 水平多角化2 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是() C A 生理需要B 安全需要C 自我实现需要D 社会需要3 市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和_。 C A 成本B 竞争C 定价D 认知价值4 市场营销管理的实质上是对（ ）的管理。 C A 需要B 欲望C 需求D 客户5 存货决策包括订购点决策和（ ）决策 A A 订购量B 订购成本C 订购时间D 订购费用6 在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%
2、。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（） B A 创新采用者B 早期采用者C 早期大众D 晚期大众7 _是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。 B A 探测性调研B 描述性调研C 因果关系调研D 预测性调研8 _是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。 C A 集中性市场营销策略B 选择性市场营销策略C 差异性市场营销策略D 无差异市场营销策略9 由制造商，零售商，生产者构成的是_级渠道 B A 零B 一C 二D 三1
3、0 市场营销管理的实质是（ ）。 A A 需求管理B 客户管理C 需要管理D 欲望管理11 一般竞争战略不包括（ ）。 A A 市场营销战略B 成本领先战略C 差异化战略D 集中战略12 新产品开发职能是在_阶段出现的。 B A 现代营销部门B 独立的营销部门C 销售部门兼有营销职能D 有效营销公司13 营销控制有四种方法：（ ）。 B A 长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制B 年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制C 长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制D 年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制14 培养顾客忠诚度的任务被称为（ ）。 C A 市场营销B
4、 市场管理C 关系营销D 市场经济15 （ ）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。 C A 发展B 保持C 收割D 放弃16 经过编排、加工处理的数据称为（） A A 二手数据B 一手资料C 原始资料D 信息数据17 市场按商品的属性市场可分为（ ）。 B A 消费品市场和工业品市场B 一般商品市场和特殊商品市场C 耐用品市场和低值易耗品D 有形产品市场和无形产品市场18 （ ）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。 A A 营销导向B 公共关系C 企业文化D 企业制度19 企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会_。
5、 C A 不变B 提价C 降价D 促销20 现代营销观念基于四个主要支柱是：_、_、_、_。 D A 目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势B 细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力C 细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势D 目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力2 多选题 1 营销调研的内容主要包括（ ）。 A B C D A 市场需求和变化趋势的调研B 购买动机的调研C 产品、价格调研D 分销、广告调研 市场竞争调研和宏观环境调研2 下列属于促销工具的有（ ）。 A B C D A 广告B 人员推销C 销售促进D 公共关系与宣传 直接营销3 一个战略业务单们所具有的特征包括（） A B C D A 它是单独的业务或一组有关的业务B 它有不同的任务C 它有其竞争者D 安有认真负责的经理 它掌握一定的资源4 在企业营销实践中，存在着（ ）营销导向。 A B C D A 生产导向B 产品导向C 推销导向D 市场营销导向 社会市场营销导向5 X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（） B A X和Y是互补品B X和Y是互替品C X和Y不存在关联关系D X商品价格提高将减少Y商品的需求 Y商品价格降低将减少X商品的需求
