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1、中国青年政治学院 中央团校 青少年工作系 刘卫兵 ,共青团品牌活动综述与策划,目录,一、共青团品牌活动的历史轨迹 二、什么是策划 三、创意无极限 四、共青团活动的主题策划 五、共青团活动的内容策划 六、共青团活动的形式策划 及文案书写格式 七、共青团品牌活动典型 案例分析,胡锦涛总书记提出团的工作应“两下两全”,两个全体青年:“力争使团的基层组织网络覆盖全体青年，使团的各项工作和活动影响全体青年” 两下： “眼睛向下，重心下移 一是团组织覆盖全体青年，要做到共青团的工作资源一级往一级下移，哪里有青年哪里就有共青团，做到胡锦涛主席所说的“眼睛向下，重心下移”；二是团组织的工作及影响覆盖全体青年，
2、这就要求我们认识到青年在哪里，他们需要什么。,打造共青团有社会影响力的活动,真样理解胡锦涛“使团的各项工作和活动影响全体青年”这句话的含义？” 你印象深刻的团的活动是什么？ 你组织过的活动有哪些？ 你认为什么样的活动今天才能广泛吸引团员青年参加？ 如何使团的活动丰富多彩，增强对青年团员的影响力？ 面对网络时代、电视节目的挑战，团的活动策划如何积极应对？ 以纪念共青团成立九十周年为主题，策划一个团日活动。,共青团活动、品牌的含义,团组织或青年群体根据组织目标以及一定社会需求和青年特点所组织的社会实践 活跃、活力、心动、行动 品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。 “
3、用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。,一、共青团品牌活动的历史轨迹,1.五十年代一声喊 2.六十年代忆苦饭 3.七十年代大批判 4.八十年代活动站 5.九十年代向“钱”看 6.跨世纪是网上转,五十年代一声喊,青年突击队 青年节约队 青年扫盲队 青年垦荒队 青年绿化队 青年监督岗 青年积极分子 表彰大会,青年突击队的诞生,1954年1月13日，北京展览馆的建设工地上，18名技术比较好的青年工人，响应工地党团组织的号召，自愿组成了木工青年突击队，撑起青年突击队的旗帜。在这18名青年中，有17位是青年团员，30岁胡耀林是“老大哥”，并且是他们当中唯一的党员，于是他担起了
4、队长责任，就着样，历经五十六年，风雨无阻的共青团第一大品牌活动青年突击队诞生了。,青年突击队,改革开放以来，青年突击队历久弥坚，重新焕发了青春，形成了特定的青年突击队文化品牌：一面印有团徽，书写队名且形象鲜明的队旗；一个出征前党政领导庄严郑重的授旗仪式；一群青年突击队员手握拳头落地有声的誓言；一首“假如你要认识我，请到青年突击队里来”的队歌；一场猛虎下山般的劳动竞赛；一队猴子捞月般的集体协作；一位“白骨精”（白领、骨干和精英）式兼具创新精神的队长。,六十年代忆苦饭,红色小说 红色电影 红色歌曲 学雷锋运动 扫墓活动,忆苦思甜教育活动（四部曲：唱歌、听报告、呼口号、吃忆苦饭）,小说红岩与青年思想
5、政治教育,1961年中国青年出版社出版小说红岩，至今红岩累计发行超过一千万册。许云峰、江姐等革命烈士的英雄形象影响了几代青年。,学雷锋运动,1963年2月15日，共青团中央发出关于在全国青年中广泛开展学习雷锋教育活动的通知 返回,七十年代大批判,批林批孔批宋江 评法批儒 批邓反击右倾翻案风 揭批四人帮 返回,八十年代活动站,“五讲四美三热爱”文明礼貌月活动 采种支甘 学史建碑 五四青年智力竞赛 集体舞普及活动 “五小发明”活动 “学科学用科学活动” 兰州大学生在街头开展学雷锋、树新风活动 返回,五四青年智力竞赛新时期共青团推进青年文化工作社会化的第一次全面尝试,1983年5月与团中央宣传部、中
6、央电视台、青年文摘编辑部联合举办首届五四青年智力竞赛，在国内首开电视有奖抢答节目先河。 王震同志到现场观看了竞赛，并在活动结束后的发奖仪式上发表讲话 1984年5月，第二届五四青年智力竞赛开赛，当期青年文摘杂志发行量达到123万册，参赛青年更加广泛，达45万人。 1985年5月，第三届五四青年智力竞赛举行，参赛人数高达50万。同时，活动中增加“乡土调查及整治规划”对策论文竞赛。 1986年5月，第四届五四青年智力竞赛蒲公英电视公开赛推出，参赛总人数达到100万。 1987年5月，五届五四青年智力竞赛蒲公英智星大赛，本届大赛增加分省电视公开赛为本届竞赛的预赛。每个省选拔3人组成代表队进京参加决赛
7、，参赛总人数达到300万。,1955年为在华沙举行的第五届世界青年与学生和平友谊联欢节所做 江 山 词 天 戈 曲,九十年代向“钱”看,跨世纪青年文明工程（青年志愿者行动、青年文明号、希望工程、青年文明社区创建) 保护明天行动 十八岁成人仪式 卡拉OK大家唱 减卡救树活动,跨世纪青年人才工程（青年岗位能手、青年星火带头人、新世纪读书计划、大中学生素质拓展计划） 中国青年科技创新行动 中国青年创业行动 保护母亲河行动 服务万村行动 返回,青年志愿者行动,跨世纪是网上转,青少年网络文明公约 青少年频道 青年中心 青春建功新农村行动 振兴青工计划 志愿者西部行动 增强团员意识教育活动 我与祖国共奋进
8、,二、什么是策划,徐永光与“希望工程”的策划 山东传奇农民 梁希森为村民 建数百套别墅,雷锋与策划,四十余年来雷锋的数张变脸：政治雷锋、伦理雷锋、消费雷锋、情感雷锋、游戏雷锋、商业雷锋、娱乐雷锋。,策划就是为达到一定目标，在调查、分析有关材料基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统、全面地构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根 据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造 性的思维活动过程。,策划与创意不同 创意是一种创造性的思维活动。 策划是一种实现目标的具体行动。 策划需要创意需要出点子、出主意。 创意是策划的灵魂，策划是创意的 实施和行动。 创意是策划程序中
9、的一部分。 策划是在调查、谋划、评价、 反馈等复杂程序上的综合过程。 2.策划与计划不同,美国女中学生电子婴儿体验活动 美国中学生“15 25 60”活动,什么叫策划？ 我有一种说法： 条条大路通罗马，最近的只有一条， 策划，就是寻找这条路。 王志纲,三、创意无极限,天大地大 创意最大 创意： 提出有创造性的想法， 构思等 功夫+熊猫=“功夫熊猫”？,中国动画呼唤激情创意,摩根士丹利亚太区执行董事季卫东介绍，在中国青少年最喜欢的动漫中，日本占60，欧美占29，中国（含港台地区）占11。 “中国的动画产业中最缺的还是创意人才。”有统计数据表明，在创意人才培养方面，日本至少有5000万人受过创意培
10、训，美国有4000万人，而在我国专门受过创意培训的人才还不到10万。 “创意来自教育，中国的学生可能受到的思维限制太多，创意往往是需要天马行空的。 返回,中国孩子最喜欢的20个动漫形象中有19个来自日本,2009-04-13 北京晚报 2009年中国文化产业发展报告显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，中国动漫形象只有一个孙悟空孤独地名列其中。 温家宝总理日前在湖北考察时就曾强调,我们应该有自己的动漫产业。他表示,“我孙子喜欢看动画片,但是动不动就是奥特曼。他应该多看中国的动画片。 ”,创意成功案例分析,永和豆浆模范服务员的销售秘诀 “多背一公斤”公益活动,四、共青团活动的
11、主题策划,主题定位,活动主题的内涵：把活动的指导思想、宗旨、目的要求，用最凝练的语言，概括与表述，是统领活动各个环节的纲 活动主题的表现方式：用形象生动的流行元素，用提炼出来的口号或警句,主题设计的技巧,形象生动，琅琅上口， 过目不忘，广为流传。,a.借用法,借用我们熟知的名人名言、 警句、流行歌词等现实生活中的闪光语言作为活动主题,借用法举例,你的健康是天大的事 手牵手 心暖心,北京奥运志愿微笑圈,“微笑圈”的象征含义最终确定： 红色代表乐于助人，黄色代表文明礼仪，黑色代表诚实守信，蓝色代表学习进取，绿色代表保护环境。,b.归纳法,通过对活动的指导思想、目的要求、内容过程的归纳、总结，提炼出
12、一目了然的句式,归纳法举例,科技奥运、人文奥运、绿色奥运 减卡救树 卡拉ok大家唱 上海金山团区委开展“千名青年百村行”活动（文明行、健康行、环保行、信息行）,五、共青团活动的内容策划,1内容策划的三个落脚点 2内容策划的四个特性 3内容策划的分类,1.活动策划的三个落脚点,立足社会背景点 体现单位工作点 捕捉青年兴奋点,立足社会背景点,道德银行积分活动 “四个一”节约活动 我与祖国共奋进 “绿手帕行动”,武汉青年志愿者参与节能减排 “绿手帕行动”,活动中，青年志愿者向过往行人发放宣传资料，介绍节能减排知识，提倡“改变生活细节，为节能减排做贡献”，号召大家注意做到： “在关闭电器的同 时拨掉插
13、销、 将灯泡换成节能灯泡、 减少使用塑料袋、 将空调调高至26、 使用节水马桶”,体现单位工作点,达标立志岗位成才 导师带徒 借我一双慧眼 异型电视创意设计大赛,“文明乘公交，让座献爱心”活动,邯郸市第六公共汽车公司自6月6日至7月5日，在该公司所属的11条线路122个车组上，有管理人员或“青年志愿者”在每日早晚及节假日客流高峰时段跟车，他们将向主动为“老、弱、病、残、孕”让座的乘客发放“爱心让座致敬卡”和纪念品(公交线路图)。 活动结束后，该公司将会以幸运大抽奖的形式从领卡乘客中选出30名“文明爱心使者”。这30名乘客还将分别获得一个电子钱包(可乘坐50次车的公交IC卡)。,捕捉青年兴奋点,
14、超级团支书海选即将开始 爱心拍卖会 图书漂流日 团支部交换旅游,2.内容策划的四个特性,强化活动内容的竞争性 强化活动内容的鲜活性 强化活动内容的新奇性 强化活动内容的挑战性,强化活动内容的竞争性,第二届全国青年青春风采电视大赛复赛（拓展、才艺、小品、知识、问答） “PK”式即兴演讲比赛,强化活动内容的鲜活性,中日青年座谈会 十二演播室特别节目 “上帝的风采”晚会,强化内容的新奇性,熟悉的地方没有风景 野三坡返璞归真游 宁夏夏令营社会实践活动周 银川华西村 中策橡胶厂 解放西街海宝社区 镇北堡西部影视城 引黄灌溉工程,苟各庄返璞归真游,强化内容的挑战性,绝对挑战“搬冰上山” 第二届全国青年青春
15、风采电视大赛十佳决赛,3.内容设计的分类,思想教育型（日本西武集团擦皮鞋仪式） 文明公益型（抱抱团、笑笑团） 日常团务型（离团团日活动设计） 青春浪漫型（封存青春记忆创意大赛） 清谈高雅型（非诚勿扰类相亲节目有真正的爱情吗？电视剧杜拉拉升职记的职场秘籍？）,兴趣组合型（电子竞技对抗赛） 竞技远足型（“我的长征”野外生存拉练） 科技创新型（汽车模型flash设计竞赛、动车组模型大赛） 热点流行型（播客、换客、驴友、“杀人游戏”、开心农场、寻找“沈佳宜） 交友联谊型（闪电聚会、约会） 最好只认识8分钟，犹太人曾以此让年轻男女定期相见，避免外族通婚。自1999年现代“8分钟约会”在美国产生以来，还真
16、有人热衷于一个小时与陌生异性进行4次这样的高效率约会，其依据是科学家们坚持认为8分钟是人与人初次交往时间的最佳长度，因此假如你想与其中某位继续交往下去的话，说不定这便是你们记忆中最幸福的8分钟了。,六、共青团活动的形式策划及文案书写格式,1.求异的原则 北京胡同半日游 暂离电视网络试验 多姿多彩的青年婚礼模式,2.求变的原则 青年志愿者系列行动 英语课堂实践,3.求优的原则 “我与祖国共奋进”（个人成长照片网页展览、消失的票证展览、电影影像中的青年发展、两代人的不同游戏方式） 青春写真集、个性化邮票、 个性化台历（挂历） 于丹签名售书创全国纪录,活动文案的书写格式,名称 北京胡同文化半日游 主题 走进四合院，纵览北京城 目的 通过对北京胡同、民居的游览，了解北京市悠久的城市文化，增强团员对北京城历史的了解，让大家爱上工作、学习、生活中的北京城。 时间 四月份的第二个星期六上午 地点 什刹海后海沿线的四合院 参加者 xx单位的全体团员青年 组织者 xx单位团支部
