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1、“我的快乐农场”国际儿童爵士乐音乐节 活动策划方案,爱农场 Love Farm,节&节日 具有纪念意义的 某种人群以某种形式 享受的、愉快的一天 节日是世界人民为适应生产和生活的需要而共同创造的一种民俗文化，是世界民俗文化的重要组成部分,概 述,由不同国家参与 以年龄较小的人 以丹麦爵士乐为核心 以歌唱文化形式 打造一个快乐节日,国际儿童 爵士乐音乐节,Because,活 动,so,一个快乐的活动 一个儿童的快乐活动 一个丹麦爵士乐核心的快乐活动,为什么以丹麦爵士乐为核心？,丹麦童话王国 爵士乐高雅的音乐 中国丹麦国际友好关系,丹麦童话王国安徒生经典作品,丑小鸭,拇指姑娘,小美人,卖火柴的小女
2、孩,爵士乐高雅的音乐,近年来，中丹在文化领域的交往趋向活跃，两国文艺团体互访频繁。丹特里多努斯合唱团、皇家芭蕾舞团也曾来华访问。此外，两国还多次举办电影周、艺术展等文化活动截止2010年小美人鱼告别哥本哈根港奔赴2010上海世博会丹麦馆，证实了中丹俩国国际友好关系重要性地位及丹麦独特的音乐文化、音乐文化教育，所以我们选择丹麦,截至2011年,中丹建交61周年.,中国丹麦国际友好关系,谁来呈现音乐节？,丹麦驻华大使馆 爱工厂文化传媒,裴德盛 丹麦王国驻中华人民共和国兼驻蒙古大使,主办方介绍,使馆相关人员介绍 （待完善） 丹麦驻华大使馆作为中丹俩国的纽带，为俩国的经济文化、新能原以及艺术、教育、音
3、乐文化交流起着重要的作用和意义,主办方介绍,张有待 爱工厂文化传媒CEO,陈曦 爱工厂文化传媒CEO,主办方介绍,（虚拟图片）,爱工厂团队介绍 （待完善） 爱工厂的每一个人对音乐的热爱而走到一起的强大团队。因为对音乐的炙热狂恋，团队里的每一个人都在迸发着无与伦比的灵感与激情。爱工厂有音乐界的资深泰斗，爱工厂有传媒界的给力推手，爱工厂有纵横市场的行家里手，爱工厂有广告界的创意高手，这里藏龙卧虎，相聚只是因为一个共同的音乐梦想，让中国音乐走向世界，让世界音乐深入中国,主办方介绍,国际联合 绝对优势,DJANZZ国际著名丹麦童梦爵士乐队组合,DJANZZ年为孩子们贡献600多场演出的乐队，一只乐队为
4、孩子们贡献了张专辑，创造了（）多少收歌曲。被誉为最有创造力的，童真音乐的乐队，所以我们选择DJANZZ驰名国际的丹麦童梦爵士乐队组合，为满足孩子们梦想而生的儿童爵士乐队,不可复制的DJANZZ著名国际的丹麦童梦爵士乐队组合,乐队介绍,打击乐手 Carl Quist Mller,吉他手 Sille Grnberg,吉他手 Palle Windfeldt,乐队介绍,A演出嘉宾成员介绍,乐队介绍,B乐队风采,乐队介绍,C乐队荣誉,乐队介绍,D乐队专辑,1. 丛林爵士乐,2. 以一舞,3.大象的舞蹈,4.跳舞的动物- 白日梦,E.1.Djanzz乐队演出现场,乐队介绍,E.2.Djanzz演出现场,乐
5、队介绍,E.3.Djanzz演出现场,乐队介绍,E.4.Djanzz演出现场,乐队介绍,音乐节主题,爱农场 “我的快乐农场” 打造属于儿童的快乐节日， 建立品牌知名度。,音乐节品牌命名,爱农场 “我的快乐农场”,宣传广告语例如： 妈妈我要去我的快乐农场 Mom Im going to farm my happiness 妈妈我要去我的丹麦爵士乐音乐节 Mom Im going to my jazz music festival in Denmark,音乐节受众群体：310岁儿童 A以第一人称视角“我”具有亲和力， 强调我的参与 B快乐，诠释开心的、愉快的 C农场给人以自由的、轻松丰富多彩， 强
6、调音乐与自然的融合,如何演绎音乐节？,音乐节将选择室外露天场地，结合丹麦文化设计场地设施， 音乐节将以农场的形式进行专业的搭建以及装置 音乐节舞台将以独特的形式展现打造真正的爵士乐氛围 音乐节将根据310岁儿童的兴趣特点展开系统活动， 音乐节将设置不同区域如：演出舞台、游戏互动 音乐节将主要以丹麦DJANZZ爵士乐队组合展开系列表演活动 爱工厂将全力打造轻松愉快的音乐农场，给孩子们一个自由音乐天堂,SWOT分析音乐节,原则：把握机会，强化优势，屏蔽劣势，化解威胁！,依托国际先进音乐文化， 引导儿童真正融入音乐，热爱音乐！,不同音乐元素设计；高度强调互动性、体验式 以更高的视角；更远的目标，打造
7、音乐文化教育新概念！,爱农场 Love Farm,“我的快乐农场”国际儿童爵士乐音乐节,本着音乐无国界，音乐影响人生。 基于国内目前教育体系现状；教育形式相对单一，创新力不够丰富，不能够根据学生自身的特长、兴趣爱好进行系统完善的学习，而丹麦特别重视儿童音乐教育的国度，立法规定，丹麦每个社区必须建立一所音乐学校；而且有巨大的教育财政投入；专业先进的音乐教育理念注重兴趣培养的生动教学方式。 所以爱工厂将与驻华丹麦大使馆联合从加强俩国人民情感文化交流，建立友好关系；加强外交纽带；学习先进的教育理念。宣传推广丹麦音乐文化及音乐文化产业从而推动经济文化合作交流新渠道，创造历史新篇章。,2010.5.28
8、. 13:00-18:00,北京奥林匹克森林公园,北京世界公园,（推荐）,（待定）,“我的快乐农场”国际儿童爵士乐音乐节,增强俩国人民友谊，促进俩国教育与音乐文化交流， 培养儿童兴趣教育,A.音乐楼梯 B.乐高随心乐享 C.彩泥童话王国 D.趣味折纸天地 E.才艺、乐器演艺舞台 F.开心农场嘉年华 G.欢乐动漫王国总动员 H.公益慈善爱奉献,A.音乐楼梯,设置音乐楼梯， 小朋友可以游戏的同时 也能感受的音乐带来的快乐， 让小朋友真正的体会到音乐的乐趣， 培养小朋友的音乐兴趣,B.乐高随心乐享,互动活动增强孩子的动手能力 让孩子们尽情发挥想象力搭乐高建筑， 做好的作品可以现场拍照留念， 在成果墙
9、展示。并发放精美礼品,C.彩泥童话王国,提供环保橡皮泥， 让小朋友们自由发挥， 创造泥塑空间。,D.趣味折纸天地,在享受大自然与优美音乐同时 培养小朋友们纸折的兴趣， 锻炼动手能力和想象力。,E.(1)才艺演艺舞台,邀请中外小朋友现场演绎爵士鼓， 使没接触过爵士鼓的小朋友建立兴趣,E.(2)乐器演艺舞台,F.开心农场嘉年华,在我的快乐农场的里面 感受美妙动听的爵士乐 同时还有小朋友们喜欢吃的、玩的、 一应俱全打造完美的开心农场嘉年华,F.开心农场嘉年华,G.欢乐动漫王国总动员,H.公益慈善爱奉献,爱心义赠 现场购买DJANZZCD的家长 爱工厂将以孩子名义捐赠部分款项 给希望树爱心教育援助中心
10、。,大型丹麦童话人偶、花车开场巡游,亮点设计（1）,亮点： 人偶及花车亮相前，十余排丹麦童话故事中的电动玩具造型集体亮相； 丹麦童话故事中主角从故事书中走出来与小朋友们游戏互动合影留念 迄今，内地从未出现过大型童话故事人偶主题的花车巡游,亮点设计（2）,变装DIY 现场有各种彩绘及配饰物品，供小朋友装扮自己,爱农场稻草堆坐席设计,草坪上铺设防潮垫，观众席地而坐，防潮垫上零散铺设稻草，营造氛围。,亮点设计（3）,音乐节嘉宾邀请,音乐节嘉宾要求：邀请国际著名爵士乐钢琴家朗朗、以及中国爵士乐之父刘元、邀请中国著名儿童节目支持人鞠萍、董洁，为本次音乐节开幕增加亮点为活动锦上添花（不需表演）,亮点设计（
11、4）,亮点设计（5）,新闻发布会,丹麦驻华大使、爱工厂CEO、DAJANZZ乐队、及四位荣誉嘉宾掀起开幕仪式，为音乐节造势,志愿者招募,志愿者招募为本次音乐节保驾护航，入围志愿者可以为小朋友传播爱的同时欣赏高雅的爵士乐，并发放社会志愿者证书以及纪念奖品。活动前期预热并为森林音乐节志愿者招募埋下铺垫,亮点设计（6）,场地规划,12；30 -13;00 新闻发布会 30分钟 13:30 - 13:50 开园仪式 20分钟 13:50 - 14:30 自由活动 40分钟 14:30 - 16:00 音乐演出 90分钟 16:00 - 17:30 自由活动 90分钟 17:30 - 18:00 清场
12、合影告别,海报设计,公 关 推 广,1、传播策略 2、传播手段 3、传播途径 4、传播渠道 5、新闻传播时间轴线 6、常规传播网络新闻话题示例 7、常规传播BBS口碑话题示例 8、整体传播计划 9、活动曝光分析 10、场地推荐,搜索（Search）和分享（Share）已经成为网络时代的重要特征,网络营销网络时代的传播模型,1、传播策略：网络营销为核心+地面活动+平面媒体+影视媒体,70% 消费者的认知度、美誉度、忠诚度 通过Web2.0的BBS口碑传播,20% 品牌的领导力，行业权威专业度 通过Web1.0网络新闻， 树立行业权威专业的领导者形象,10% 通过Web1.0网络新闻，发布活动新闻
13、,2、音乐节传播手段：,Web1.0网络新闻 30% 如门户网站、新郎、sohu、网易 Web2.0 BBS口碑传播 30% 如腾讯微薄、新浪微博 空中媒体传播 40% 如行业音乐网站、视频、栏目、电台,3、传播途径：,4、传播渠道：,视频网站,电视台栏目,Djanzz乐队携手快乐大本营或CCTV对话栏目共同分享爵士乐或针对音乐教育展开对话。活动前期强势预热传播,Djanzz乐队做客音乐之声、FM91.5、FM88.7栏目以点播的形式播报乐队优势、针对儿童家长进行有力传播、将传播推向沸点,音乐节结束后进行全面影响传播、将音乐节现场花絮、通过视频网站再次传播、为品牌打下坚实基础、持续沸点营销,5
14、、新闻传播时间轴线,6、常规传播网络新闻话题示例,7、常规传播BBS口碑话题示例,8、整体传播计划,9、活动曝光分析,10、场地推荐（1）,场地推荐一：奥林匹克森林公园,奥林匹克森林公园2008年7月3日在北京落成，它的正式竣工，标志着北京2008年奥运会万事俱备，只等8月8日圣火点燃的那庄重一刻。这个占地约12平方公里的奥林匹克公园公共区，北至北五环路，南至民族园路和北土城路，东起安立路及北辰东路，西至林萃路及北辰西路。公共设置齐全，交通便利。如：大型公交、8号线地铁；北五环、北四环之间紧邻G6高速（原八达岭高速）,推荐理由： 可与场地方提前接洽，于5月30日举办儿童音乐节后，部分设施可用于
15、6月5日、6日音乐节，节省5日音乐节部分搭建费用，节省人工； 可在该场地持续举办爱工厂音乐节，对今后口碑造势有一定影响力。,场地推荐二：世界公园,推荐理由： 世界公园是北京著名的微缩建筑园区，平时就有大批游客游玩，可吸引现场游客； 园内有现成的世界著名微缩建筑，其中，也有丹麦可免去部分搭建； 世界公园建成至今近10年，安全设施及安全保障工作做的较好， 能够避免活动中一些意料范围外的意外发生。,世界公园位于中国北京丰台区。1992年4月动工，1993年 9 月正式开放。总面积46.7公顷。园中有40多个国家100多处景观的微缩建筑，如法国巴黎圣母院、意大利台地园、印度泰姬陵、埃及金字塔、美国科罗拉多大峡谷、中国的万里长城等。景点的建筑材料尽可能仿照原物 ，采用铜雕 、铜铸、鎏金、镀金、木雕等，工艺精湛、外观逼真，保持了原作风貌。公园的水系按照五大洲的版图、仿照四大洋的形状而设计、独具匠心。园中还建有供餐饮、购物的国际街、充满异国情趣的国际民俗村及童话世界、激光喷泉等。,场地推荐（2）,Thank you,
