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1、2009年黄金资源广告招标产品介绍,中央电视台广告部,2009年黄金招标资源的特点,优化,丰富,整合,在去年整合CCTV各电视频道和CCTV旗下异质媒体资源的基础上，进一步整合“CCTV-高清频道”和更多的大事件、大活动广告资源。,整合：,精心挖掘黄金资源、精细设计“11.18”产品。,优化：,加强主题化包装设计，凸显招标资源优越性。,优化套售资源，优化整体回报和广告环境。,例如： 招标竞购资源中的“新闻联播前”产品包装为“庆贺新中国成立60周年”主题宣传片庆贺广告。 CCTV-1定向套售广告时段专设“2009，CCTV与您携手同赢”主题套售版块。 签约认购资源中设计“庆祝新中国成立60周年”
2、主题广告产品。,丰富原有招标资源回报，与节目的结合程度比任何一年都要紧密。,丰富：,新增创新性招标竞购资源，涵盖更多黄金资源。,根据特定客户对特定黄金资源的需求，将更多品牌频道、品牌栏目、特别节目纳入签约认购资源。,2009黄金资源广告招标产品,一、招标竞购资源 二、签约认购资源,所有标的物具体内容以正式标书为准,一、招标竞购资源,1、新闻系列招标竞购资源 2、天气预报系列招标竞购资源 3、电视剧系列招标竞购资源 4、特殊项目系列招标竞购资源,1、新闻系列招标竞购资源,新闻联播前,播出位置：新闻联播十九点报时前 广告形式：4条15秒 ( 30秒“庆贺新中国成立60周年” 同贺标 版包装+4家企
3、业15秒广告) 竞标方式：暗标 时间单元：自然月 标 底 价：650万/时间单元,新闻联播前,定向套售资源回报：,跨媒体资源回报：,十九点报时组合,播出位置：新闻联播前18:59:40-19:00:00 广告形式：15秒广告5秒报时广告 竞标方式：明标 时间单元：两个月 标 底 价：2900万/一、二单元 2500万/三、四单元 2700万/五、六单元,十九点报时组合,跨媒体资源回报：,定向套售资源回报：,新闻联播后标版,播出位置：新闻联播与天气预报之间 广告形式：12条7.5秒 竞标方式：暗标入围，前6个选择权明标确定 后6个选择权按入围价高低排序 时间单元：两个月 标 底 价：1800万/
4、一、二、五、六单元 1720万/三、四单元,新闻联播后标版,跨媒体资源回报：,定向套售资源回报：,A特段,播出位置：天气预报与焦点访谈之间 广告形式：12条15秒 竞标方式：暗标入围，前6个选择权明标确定 后6个选择权按入围价高低排序 时间单元：两个月 标 底 价：1800万/一、二、五、六单元 1750万/三、四单元,A特段,定向套售资源回报：,跨媒体资源回报：,焦点访谈提要后广告,播出位置：焦点访谈“本期内容提要”后 广告形式：2条15秒 竞标方式：暗标 时间单元：以两个自然月的隔日为1个时间单元 标 底 价：1160万/时间单元,焦点访谈提要后广告,定向套售资源回报：,跨媒体资源回报：,
5、焦点访谈后广告,播出位置：焦点访谈与晚间黄金档电视剧之间 广告形式：6条15秒和3条30秒 竞标方式：暗标 时间单元：自然月 标 底 价：15秒 730万/时间单元 30秒 1390万/时间单元,焦点访谈后广告,定向套售资源回报：,跨媒体资源回报：,二十二点报时组合,播出位置： 1、CCTV-1晚间新闻报道前 21:59:40-22:00:00 2、CCTV-新闻频道整点新闻前 ，具体为： 6:00前（周一至周日）、7:00前（周一至周日）、 12:00前（周二至周六）、18:00前（周一至周六）、 24:00前（周一至周五） 广告形式：15秒广告+5秒报时广告 竞标方式：暗标 时间单元：季度
6、 标 底 价：2900万/时间单元,二十二点报时组合,定向套售资源回报：,跨媒体资源回报：,2、天气预报系列招标竞购资源,天气预报特约收看广告,播出位置：天气预报片头后 广告形式：5秒特约收看广告+10秒广告 竞标方式：暗标 时间单元：自然月 标 底 价：2000万/时间单元,天气预报特约收看广告,定向套售资源回报：,跨媒体资源回报：,天气预报1+1广告,播出位置：天气预报中 1、天气预报中插广告（10秒） 2、天气预报翻版广告（7.5秒） 广告形式：10秒广告+ 7.5秒翻版广告 竞标方式：暗标 时间单元：自然月 标 底 价：1200万/时间单元,天气预报1+1广告,定向套售资源回报：,跨媒
7、体资源回报：,3、电视剧系列招标竞购资源,电视剧特约剧场,广告形式： 1、CCTV-1晚间黄金档电视剧两集分别出现： 飞天奖片头5秒企业冠名标版电视剧15秒片头（融入企业元素） 15秒倒一位置特约企业广告 + 5秒冠名企业标版+ + 电视剧片尾 正一位置5秒提示下集预告标版。 2、每集电视剧演职员表后“特别鸣谢”特约企业标版。 3、在CCTV-1收视指南等电视剧宣传片中体现冠名企业回报。 竞标方式：明标 时间单元：半年 标 底 价：9300万/时间单元,电视剧特约剧场,定向套售资源回报：,跨媒体资源回报：,CCTV-1晚间电视剧场合作企业,播出位置： 1、CCTV-1晚间黄金档第一集电视剧片头
8、后正一至正四位置； 2、CCTV-1星夜剧场第一集电视剧中插正一至正四位置。 3、授予中标企业“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”称号。 广告形式：15秒合作企业标版+各企业15秒广告 标的数目：4条 竞标方式：暗标 时间单元：全年 标 底 价：6800万/时间单元,新增定向套售资源回报：,CCTV-1晚间电视剧场合作企业,跨媒体资源回报：,上午精选剧场冠名,广告形式： 1、CCTV-1上午精选剧场两集电视剧分别出现： （1）电视剧片头前5秒冠名标版； （2）15秒倒一位置贴片广告； （3）30秒电视剧中插广告； 2、在CCTV-1收视指南等电视剧宣传片中体现冠名企业回报。 竞标方式：暗标 时
9、间单元：半年 标 底 价：5000万/时间单元,定向套售资源回报：,上午精选剧场冠名,跨媒体资源回报：,下午情感剧场冠名,广告形式： 1、CCTV-1下午情感剧场两集电视剧分别出现： （1）电视剧片头前5秒冠名标版 （2）15秒倒一位置贴片广告 （3）30秒电视剧中插广告 2、在CCTV-1收视指南等电视剧宣传片中体现冠名企业回报。 竞标方式：暗标 时间单元：半年 标 底 价：5000万/时间单元,定向套售资源回报：,下午情感剧场冠名,跨媒体资源回报：,星夜剧场冠名,广告形式： 1、CCTV-1星夜剧场两集电视剧分别出现： （1）电视剧片头前5秒冠名标版 （2）15秒倒一位置贴片广告 （3）3
10、0秒电视剧中插广告 2、在CCTV-1收视指南等电视剧宣传片中体现冠名企业回报。 竞标方式：暗标 时间单元：半年 标 底 价：5700万/时间单元,定向套售资源回报：,星夜剧场冠名,跨媒体资源回报：,非定向套售资源回报：,非定向套售资源回报：,非定向套售资源回报：,4、特殊项目系列招标竞购资源,2009年春节联欢晚会报时广告,名额/投放期：独家/2008年12月底至2009年2月9日（正月十五）,标底价：4300万元,2009年我最喜爱的春节晚会节目评选独家冠名,名额/投放期：独家/2008年12月底至2009年2月9日（正月十五）,标底价：6000万元,2009CCTV中国经济年度人物评选独
11、家冠名,名额/投放期：独家/2009年8月至2010年1月,标底价：2800万元,中央电视台2009综艺联盟,名额/投放期：4家/2009全年,标底价：4900万元/家,中央电视台20092010体育赛事直播节目合作伙伴,名额/投放期：3家/2009全年、2010全年,标底价：9200万元/家,中央电视台2009体育频道指定产品供应商,投放期：2009全年,二、签约认购资源,1、频道合作类 2、品牌栏目合作类 3、品牌栏目贴片类 4、特别节目类,CCTV-1,CCTV-2,CCTV-2,CCTV-3,注：表中品牌栏目贴片广告价格为15秒价格。,CCTV-4,注：表中品牌栏目贴片广告价格为15秒价格。,CCTV-5,注：表中品牌栏目贴片广告价格为15秒价格。,CCTV-10,注：表中品牌栏目贴片广告价格为15秒价格。,CCTV-新闻,CCTV-少儿,注：表中品牌栏目贴片广告价格为15秒价格。,跨频道,谢 谢 大 家！,
