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1、构建企业产品形象的案例,1企业产品形象调查 2企业产品形象中的理念层面的建立 3企业产品形象中视觉层面的建立 以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。,回顾,?,1 企业产品形象调查 1）公司基本情况调查 2）公司现有电话机产品形象分析 3）市场上主流厂商的电话产品形象分析 4）目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 5）未来通讯行业的发展趋势分析,构建企业产品形象的案例,1）中讯公司基本情况介绍 江苏宜兴市,华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种 年产各种电话300万台 公司拥有从美国、台湾、等地引进的完备检测设备 普通电话、无绳电话、可视电话以及网
2、络电话开发 在质量体系上严格执行ISO9001国际标准 除了国内市场,同时出口欧美、非洲和东南亚等地 网站http:/,构建企业产品形象的案例,2）现有电话机的产品形象分析 重视技术发展，没有对产品形象进行系统规划，直接导致产品在设计上延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一，更不用说形象的识别性。缺少个性和特色，同时设计成本和制造成本增加。 中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面： 理念识别层面 产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计理念和品牌理念； 产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。,产品浏览,构建企业产品形象的案例,核心视觉形象层面 （1）外观 各款
3、产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态； 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙。,构建企业产品形象的案例,（2）界面 液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱； 按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具成本也造成消费者使用上的不便； 发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了产品内部结构设计的难度； 指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总体风格进行系统规划； 标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴趣； 缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色液晶、眩光
4、按键等。,构建企业产品形象的案例,外围产品视觉形象 （1）产品包装及宣传单 缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题； 视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎合数码时代人们的感性需求； 包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。 （2）产品展示及体验氛围的营造 商品展示未能与产品形象有效结合起来； 未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。 （3）产品形象的传播 还未有效展开，产品形象还没有找到相关的结合点。,构建企业产品形象的案例,3）市场上主流厂商电话机产品形象分析 （1）国内厂商 一线厂商： 步步高（http:/） TCL（http:/）,构建企业产品形象的案例,TC
5、L,构建企业产品形象的案例,二线厂商 天时达 高新奇 中诺,构建企业产品形象的案例,（2）国外厂商 一线厂商 西门子 友利电,构建企业产品形象的案例,构建企业产品形象的案例,二线厂商,构建企业产品形象的案例,构建企业产品形象的案例,4）目前国内电话市场竞争格局及潜在危机分析 普通商用电话机 普通家用电话机 无绳电话机 家家e信息电话,构建企业产品形象的案例,5）未来通信行业的发展趋势分析 （1）移动通讯继续高速发展 （2）固定电话业务持续发展 （3）小灵通异军突起分食市场 （4）可视通讯市场正在形成 （5）2008奥运会和2010世博会的商机正在形成,构建企业产品形象的案例,企业产品形象中理念
6、层面的建立 1）电话机市场潜在消费群的定位 2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析 3）中讯产品形象理念层面的具体定位 4）理顺产品形象与企业形象的关系,构建企业产品形象的案例,1）电话机市场潜在消费群的定位,构建企业产品形象的案例,构建企业产品形象的案例,2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析,构建企业产品形象的案例,构建企业产品形象的案例,3）中讯产品形象理念层面的具体定位 产品形象定位的基本原则 首先、产品设计定位必须从潜在消费群体的需求出发，投其所好才能做到有的放矢，这是借鉴了整合行销的观点。 其次、产品设计定位的消费群体越清晰具体，消费者购买产品时越能够找到群体认同感。 第三、每个系列产品应该有一个特色定位，最好还有一个上口易记的好名称。 第四、产品形象中的理念层面，实际上是企业想传递给消费者一种价值观。,构建企业产品形象的案例,构建企业产品形象的案例,4）理顺产品形象与企业形象的关系 （1）对中讯公司现有品牌形象的综合分析 （2）公司品牌形象对其产品形象视觉层面建立的影响,返回,新品,普通来显,其他,
