杭州某品牌布建规范教材

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1、2013年杭州顶津 品牌布建规范,浙江直营 2013.03,一、背景 二、策略 三、目的 四、原则 五、执行步骤 六、检核/改善 七、各类型布建说明,目 录,2,前期品牌资源投入音量不足，品牌布建覆盖率低，布建速度慢，消费者沟通存在不足。 2013年品牌布建作为打统利器，全面出击。,背 景,3,策 略,重在规划 精准投放 效益最大化,4,1、户外选择要临主干道，无遮挡物；店内根据圈位选择有效益的点进行； 2、将要拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建； 3、投放画面前无遮挡，画面不宜过小，视觉效果佳；,原 则,5,原 则,6,步骤一：前置作业 步骤二：展开布建 步骤三：检核改善,执行步骤,7,步骤

2、流程图,标 准 制 定,目 标 圈 定,实 地 考 察,资 源 确 认,提 报 采 买,广 司 选 择,价 格 议 定,资 源 追 踪,谈 判 展 开,提 报 布 建,费 用 统 计,效 果 确 认,验 收 评 估,检核 改善,前置作业,展开布建,投 放 完 成,安 装 完 成,8,步骤一：前置作业,标准制定 两 周 MO主管/BM 目标圈定 一 周 MO/业务 实地考察 一 周 MO/业务 资源确认 持 续 MO/规划 提报采买 一 周 规划/BM/采购,非制作物：太阳伞、休闲桌椅,9,步骤一：前置作业,标准制定 两 周 MO主管/BM 目标圈定 一 周 MO/业务 实地考察 一 周 MO/

3、业务,制作物：橱窗、冰箱品牌墙、冰箱品牌包柱、货架品牌框 寄物柜,10,步骤二：展开布建,资源追踪 持 续 MO/规划 谈判展开 一 周 MO/业务 提报布建 一 周 MO 投放完成 一 月 MO/实习生 验收评估 一 周 MO 费用统计 一 周 MO,非制作物：太阳伞、休闲桌椅,11,步骤二：展开布建,效果确认 一 周 MO/BM 谈判展开 一 周 MO/业务 提报布建 一 月 MO 安装完成 一 周 代理商 验收评估 一 周 MO 费用统计 一 周 MO,12,制作物：橱窗、冰箱品牌墙、冰箱品牌包柱、货架品牌框 寄物柜,步骤三：检核改善,检核项目： 位置/画面/数量/安装 检核原则： MO

4、：付费点2次/月、大伞1次/2月、其余1次/月 MO组长、主管：出差必查项目 营业同仁：协助检核，随时反馈 改善完成 MO在一周内完成问题改善（附改善前后对比照片）,13,类型1 冰箱品牌墙 类型2 冰箱品牌包柱 类型3 货架品牌框 类型4 橱窗 类型5 休闲桌椅 类型6 太阳伞 类型7 寄物柜,布建类型说明,14,1、执行原则： 1）一个门店只能做一个冰箱品牌墙；请考量各地效益； 2）冰箱品牌墙内使用必须为两台同品牌1000型或700型卡塞机，优先使用 1000型,只投放两台，场地允许也不建议投放三台； 3）冰箱品牌墙两侧各加入一个延展货架，陈列相应品牌四连瓶、900/1L产品， 最下面二层

5、陈列1.5/2L产品； 4）冰箱要比冰箱品牌墙露出15cm（具体尺寸以不影响消费者开冰箱门为准）， 延展陈列架露出冰箱品牌墙8cm； 5）2台冰箱视同1台冰箱制定陈列标准，但新品在每台冰箱中都要有陈列；,冰箱品牌墙,15,2、费用项目： 1）制作费用：含制作材料、人工费用 费用归属：A1-POP-其他（归属所布建品牌） 2）发布费用：TP4-冰箱陈列费-直营 3）制作费入当月，发布费从制作当月到2013年8月每月均摊,16,17,冰箱墙-冰红茶（1000型）,冰箱内陈列品项不做参考,尺寸说明： 1.冰箱墙总宽度为500cm+/-45cm，各部分宽度均以标示尺寸+/-15cm为尺寸调节范围； 2

6、.冰箱顶部高度最小值为70cm，低于70cm不做冰箱墙投放； 3.冰箱突出墙体尺寸以不影响消费者启冰箱门 为准； 4.陈列架层数以实际空间大小为准；,70cm,65cm,70cm,240cm,555cm600cm,70cm,120cm,120cm,55cm,55cm,18,冰箱墙-冰红茶（700型）,65cm,55cm,65cm,240cm,459cm500cm,60cm,82cm,82cm,55cm,55cm,冰箱内陈列品项不做参考,19,冰箱墙-冰红茶（情境版）,有条件的量贩旺点可使用情境版冰箱墙，并制作相应遮阳棚。,冰箱内陈列品项不做参考,20,冰箱墙-蜂蜜绿茶（1000型）,优先使用绿

7、茶冰箱； 部分画面使用3D视觉，正在精进中，以下发为准。,冰箱内陈列品项不做参考,21,冰箱墙-茉莉清茶（1000型）,优先使用绿茶冰箱； 部分画面使用3D视觉，正在精进中，以下发为准。,冰箱内陈列品项不做参考,22,冰箱墙-冰糖雪梨（700型）,优先使用冰红1000型冰箱，若空间不足可使用700型。,冰箱内陈列品项不做参考,1、布建原则： 1）需在卖场非饮料区主人流通道布建 2）必须结合2台本品冰箱或端架进行布建（优先1000型冰红） 3）冰箱内第二层需陈列相应品牌产品 2、费用项目： 1）制作费用归属A1-POP-其他 费用由MO主导 2）承租费用TP3-其他/TP2-特陈特贩 3）制作费

8、入当月费用，承租费用发布期内平摊；,冰箱品牌拱门,23,24,冰箱拱门-冰糖雪梨视觉,奶茶、蜂蜜柚子视觉暂缺,1、执行原则： 1）要抢占店内品牌展示效果最佳，视眼开阔的位置； 2）冰箱型号为700型/1000型卡塞机,包柱高度不得低于2.8米； 3）包柱内冰箱的第2层陈列要求全部为包柱品项的产品，底层不陈列矿水； 4）包柱背面制作5层陈列架，高度与冰箱内部陈列区域五层高度一致； 每层高度为30cm，陈列四连瓶、900ml、1L、1.5/2L产品，可配合CP活动； 5）4-7月品牌布建优先：A类茶、蜂蜜柚子；8-10月，A类茶、冰糖雪梨 11月次年3月建议以奶茶为主；,冰箱品牌包柱,25,2、注

9、意事项： 1）包边：镜面不锈钢包边，0.6MM厚，展开6CM宽，包边边缘要内折，画面不 要被包边切割或遮挡； 2）踢脚板：材质为木工板+铁皮或防火板+画面，画面颜色和发布品牌的主色系 保持一致，上下各10CM； 3）量贩/超市的货架区柱子不执行品牌包柱(包柱内可放冰箱除外）； 4）量贩/超市收银线不执行包柱，优先考虑收银台140型/冷暖柜的投放； 3、费用项目： 1）制作费用：含制作材料、人工费用；费用归属：A1-POP-其他（归属所布建品牌） 2）发布费用：如有发生场地及发布费归属： 经销通路：TP4-经销-冰箱陈列费；直营通路：TP4-直营-冰箱陈列费 3）费用分摊：入当月费用,26,27

10、,冰箱包柱-冰红茶,1、包柱陈列架为7层，高度与冰箱内部陈列区域五层高度一致；每层高度为30cm； 2、陈列架离地高度为50cm； 3、顶部与底部边缘部,使用说明：冰红品牌版 主要在冰茶强势/胶着区域投放；,普通版,主题版,品牌版,30cm,28,优先使用茉莉冰箱,优先使用绿茶冰箱,冰箱包柱-绿茶、茉莉,绿茶视觉暂缺,冰箱包柱-经典奶茶,普通版,创意版,创意版,29,P30,常规版,主题版,30,冰箱包柱-冰糖雪梨,优先使用冰红冰箱，视觉设计精进中,冰箱包柱-蜂蜜柚子,优先使用冰红冰箱,31,蜂蜜柚子效果图暂缺,1、布建时间：49月 2、布建原则： 1）布建常规饮料货架区，一个通道只布建一个货

11、架品牌包框； 2）品牌框双口味陈列； 3）品牌包框不能取代正常货架陈列，在品牌包框上陈列的产品也需在原货架陈列； 4）布建品牌依照每月行销计划中的各通路主题推广品项为准，每月更换； 5）品牌框优先布建为：侧板、顶板，点位条件允许需要加入吊牌，精选效益好的点 位制作顶板灯箱； 3、材质：灯箱片OR写真(不用内打灯）+KT板,32,货架品牌框,33,4、注意事项 1）货架包框要配合货架通道两端的品牌吊旗，以形成整体视觉冲击； 2）产品陈列可以为同一产品的不同规格，如冰糖雪梨货架品牌框由上到下为： TP250 CAN310 PET500PET900PET1500； 3）突出货架的侧板部分在15cm;

12、 4）为了抢占最佳视觉效果位置，避免制作物被手推车破坏；建议在货架从下往上数 的第三层货架开始布建； 3、费用项目： 1）制作费用：费用归属：A1-POP-其他（归属布建品牌） 2）发布费用：如有发布费归属：TP2特陈特贩，TP3-包柱/端架陈列费； 3）费用分摊：入当月费用,使用说明： 1、冰糖雪梨、传养果荟的2块侧板及正反两面视觉相同。 2、奶茶侧板两面视觉相同，一块侧板为香浓味、另一块为炼乳味，代言人分别拿香浓和炼乳味奶茶；,34,1、布建原则 1）位于商圈、主干道20M以内及校园内，户外临街的橱窗布建； 2）优先使用全窗贴，除非店家要求才做2/3窗异型贴； 3）橱窗边缘不要留白边货其他

13、颜色的边； 4）布建高度不得低于1.5米，长度不少于2米，单块制作面积不小于3平米； 2、布建时间：13年45月开始布建 3、材质：车贴（特殊情况可使用单透材质）,橱窗,35,36,4、橱窗轮档原则：4-6月布建A类茶、奶茶SP 7-8月布建冰糖系列/蜂蜜柚子 9-12月布建奶茶 5、费用项目： A.制作费用：含制作材料、人工费用，费用归属：A1-POP-其他（归属所布建品牌） B.发布费用：如有发生场地及发布费，费用归属：TP2特陈特贩， TP3其他 C.费用分摊：入当月费用； D.以上费用有MO统筹汇总至一份签呈一同提报，费用核销时由MO凭签呈分别核销； E.费用支付：每次轮档均签呈申请，

14、制作完后支付80%首款，待发布期结束后付尾款；,布建形式1,1、售点橱窗一字排开，3个（含以下）橱窗使用1种品牌 2、4个（含以上）橱窗使用2种品牌进行布建 3、若无法争取到全部橱窗， 且为旺点，则争取靠近入口处（橱窗3-4）进行布建,37,38,布建形式2,主人流方向,1、目标售点处于街角，且售点两侧都有橱窗； 2、可布建橱窗为4个（含以上），使用2种品牌进行布建，单侧使用同一种品牌； 3、若无法争取到全部橱窗，且为旺点，则争取靠近售点入口处（橱窗1-2）用同 一个品牌布建；,其他布建形式再个案讨论,39,40,1、布建品牌：冰红茶 、绿茶 2、布建通路： 1）学校点：单点4套起 2）商圈：

15、单点6套起；冰红茶/绿茶各一半 3）景点：单点6套起；只投绿茶（圆形休闲桌椅） 4）KA：单点6套起；冰红茶/绿茶各一半 5）高速服务区：单点4套起；冰红茶/绿茶,只投放一个品牌 4、布建时间：45月集中布建 5、布建要点：休闲桌椅应摆放成一个面或 是一条线，不能是散状的点；,休闲桌椅,41,6、2012年投放的休闲桌椅处理： 1）若符合报废要求就进行报废。 2）可不报废的桌椅转移至准精耕、区郊； 发生的转移安装费用归属A1-POP休闲桌椅7、休闲桌椅用太阳伞轮档： 3）轮档品牌：冰红茶、绿茶、冰糖雪梨、蜂蜜柚子、经典奶茶。 4）每月轮档，由MO主导并上签呈结案（OA至市场部主管）。 5）为充分发挥太阳伞效益，轮档后太阳伞立刻交给营业用于通路布建。 7、费用项目： 1）运输到所及安装费用由供应商承担； 休闲桌椅及轮档产生的二次运输费用及杂费，费用归属A1-POP休闲桌椅 2）发布费用：原则上不发生，重要点位可少量投入； 通路客户收取的发布费用（由营业主导）： 经销归属TP2-太阳伞/陈列架，直营归属TP3-太阳伞/陈列架； 不依托售点的城市广场休闲桌椅的发布费用（由MO主导）： A1户外其他； 3）费用分摊：制作费用采购完成之后，当月领用投放当月入账； 场租费用实际支付月入账,42,43,主人流方向,请MO按照标准 摆放方向验收,1、布建原则： 1）必须