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1、大梅沙2004新年活动策划,深圳市相互广告有限公司,背 景,关于深圳,深圳，你被谁抛弃？,为什么？,一篇网文，却引起轩然大波， 甚至引发关于深圳未来的大讨论。,这不是一次偶然事件。,它只是一根导火索。 点燃了深圳人压抑已久的集体情绪。,让我们重温一些片段,深圳是个年轻的移民城市，这些移民远未形成对深圳的认同感。在日常生活中，深圳人的失落和迷茫更是显而易见的，大家更愿意以原籍来表明自己是哪里人。 在生活与工作中，人与人之间人情味之缺乏使初来乍到的人无法忍受。写字楼里大家各忙各，下班各顾各，所谓“我的生活与你无关”。这种现代意识显然很符合商业社会的需要，但在深圳表现出一种极端却让人感受到这个城市的
2、残酷与冷漠。 在这个社会里，孤独与落寞随时会向你袭来，轻则如浮萍流水，不知何所踪，深则如孤魂梦游，游荡在一个欲望的空间这就是深圳人对深圳的距离感，从上到下几乎都存在。,是的。 深圳曾经有无数的光环： 中国首个经济特区， 改革开放的前沿阵地， 一座传奇的新兴城市， 无数年轻人的梦想,然而。 这些并不足以构建一座城市的未来。 在繁荣背后， 是陌生人的社会， 是淡漠的人际关系， 是城市归属感的缺失,启示,只有建立一个有人情的社会， 背井离乡的人， 才愿意留在这座城市， 把根扎下来， 从而找到自己的归属。 这是一座城市的精神力量。,关于盐田,蓝色盐田,“蓝色盐田”是一种定位， 不是一种局限 她表明盐田
3、在深圳的差异化特征， 在一个滨海城市， 这是一种可以无限放大的形象资源,我们认为,在深圳的城市版图上，老罗湖的繁华历史，福田作为新中心区的核心地位，南山成熟高尚的人文环境形成了三分天下的局面 与其相比，年轻的盐田区陷入一种尴尬的角色。一直以来，因为天然的地理阻隔，东部发展遭遇瓶颈，腾飞乏力。,但是,这一切即将改变 随着政府投资50亿改善东部交通， 7大工程全面启动， 盐田区迎来前所未有的发展机遇！,当障碍逐渐消除,盐田区无与伦比的生态环境开始显示出最大的价值 可以参与的大鹏海域 风光旖旎的梧桐山脉 深圳保存最好最完整的自然资源 当然，还有我们年轻、肯干、充满活力的盐田区政府,在机会面前,除了有
4、效利用，我们还应该主动出击，对盐田区进行一次另类宣传。 我们不仅要使盐田区在深圳异军突起 还要使“蓝色盐田”扬名南中国,启示,在世界范围内， 闻名于世的国际滨海城市， 通常是以典型区域的品牌效应为象征。 如纽约长岛，洛杉矶长滩 我们是否可以加入：深圳大梅沙 令大梅沙成为深圳滨海城市的品牌符号,让深圳进入盐田时代， 让蓝色盐田走出深圳！,目标,那么，怎么做？,既可以促进人们对深圳的归属感， 又能够使大梅沙闻名南中国？ 这正是本次“事件行销”的愿景。,主 题,白色的海洋，欢乐的海洋,公元2003年12月24日,盐田大梅沙海滩 千棵披挂银装的圣诞树迎风招展 整个海滩沉浸在一派节日氛围之中 岸上，精心
5、装饰的巡游车缓缓前行，来宾游客与车上的领唱组合一起载歌载舞，华会高开,晚上21：00,大梅沙海滩中心舞台 数支国内外优秀乐队轮流登台演出 数十个整蛊搞笑的滑稽演员在人群中进行真人秀表演，场面活跃，笑声不断 .,晚上22：00,身着中国唐装的圣诞老人出场，给来宾派发圣诞礼物 20位身着带翅唐装的中国小天使出现在人群之中，象唱诗班的孩子一样为来宾祈福,晚上23：59：30,海滩中央，人潮澎湃 随着巨大的时钟，大家一起倒计时： 30,29,28,27,26,25,24,23,22,21, 20,19,18,17,16,15,14,13,12,11, 10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,“哇”
6、“天啊” “太美了”,00：00：00 南国百年不遇的漫天大雪从天而降， 大梅沙海滩人声鼎沸，掀起节日狂欢的高潮 ,从此,每年冬天，大梅沙都会下雪 这一雪花飞舞的奇观，不断延续 由深圳向外辐射，人们慕名而来 从东莞，从广州，从珠海，从中山 在很难看到雪的南国，“大梅沙下雪”成为新年之际最大的期盼，成为人们心底最大的慰籍 而深圳大梅沙，也随之走向全国,I.活动意义,社会意义,凝结城市情感,如前所述，深圳是一个典型的移民城市，来自五湖四海的人，正遭遇身份危机。本次新年活动，把人们记忆中的“雪”请到大梅沙，将拨动深圳人的故乡情结，通过一场盛大的聚会，引导和谐融洽的人际关系，逐步培养城市的凝聚力和归属
7、感，借此，推动深圳形成真正的市民社会，使人们找到自己的身份认同，这是一个有深远意义的开始。,经济意义,开发旅游价值,我市要建设有竞争力的美丽的海滨旅游城市，显然，东部盐田是最重要的主角。本次活动，旨在提高盐田的影响力，进一步开发东部旅游资源。通过瑞士造雪机，制造南国罕见的大雪，形成一个独特的旅游项目，并经由历年举办，面向整个华南，塑造可持续发展的旅游新品牌，进而实现景区联动，全面促进东部旅游业。,政治意义,提升政府形象,深圳最新发布的旅游定位词为“精彩深圳，欢乐之都”，创建“中国最佳娱乐旅游城市”。本次“大梅沙下雪”活动，本身已经具备强烈的新闻效应，届时，蜂拥而至的人潮将使这里变成一个欢乐的海
8、洋，成为诠释“欢乐之都”的标志性事件，有力提升盐田在全市的地位。同时，与大梅沙地产商合作，籍由活动带来的人流和商机，改善楼市淡季，推动片区开发，优化盐田投资环境，并树立亲民、有活力的政府形象和民间美誉。,文化意义,交融东西文化,众所周知，圣诞节是西方最大的节日，本次活动在新年前夕的平安夜举行，透过穿唐装的圣诞老人和小天使，巧妙融合东西节日文化。同时，把典型的北方雪景引入南国，也是中国南北文化的一种交流，而深圳作为海滨城市的地域属性，使之具有海洋文化的特质。一项活动，多重文化的交织，使深圳这个年轻、开放、包容的城市更具魅力。,.活动推广,第一阶段,深圳要下雪了！,第二阶段,全城有约： 平安夜，到
9、大梅沙看雪！,第三阶段,白色的海洋，欢乐的海洋 今夜，百年大雪降落大梅沙,.活动内容,围绕活动主题，采用六个活动节点： 包括“千树银装”、“嘉宾巡游”、“音乐狂欢”、 “整蛊专家”、 “东方圣诞”、“瑞雪嘉年华”等多项内容。 整个活动创意迭出、精彩纷呈。,千树银装,在圣诞节前几天，用千棵银色包装的圣诞树遍布大梅沙，为大梅沙披上节日盛装，力图营造出银装素裹的圣诞气氛。并让路往大梅沙的游客耳目一新，引起关注。,嘉宾巡游,在活动开始前的适当时间，用巡游车的方式，组织游客，以领唱组领唱，从市区到大梅沙做巡游，抵达活动中心舞台后开始嘉年华活动。,音乐狂欢,数支优秀的国内外乐队在活动现场举行演出，激起狂热的现场气氛。,整蛊专家,数十个整蛊搞笑的真人秀穿梭现场，点缀和调节活动气氛。,东方圣诞,穿唐装的圣诞老人，可爱的中国天使，演绎有趣的东方圣诞。并由活动参与单位提供圣诞礼品，以抽奖的方式送派给现场来宾。礼品的形式多样化，适当设几个超级礼品，以刺激参与性。,瑞雪嘉年华,平安夜0点整，数台瑞士造雪机从高空撒下漫天大雪，整个现场进入天人合一的圣诞情境，嘉年华会由此进入高潮。,.活动组织,主会场：大梅沙海滩 分会场：湖心岛 菠萝山,三点一线,谢 谢！,
