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1、多屏时代的广播电视创新与发展,华中科技大学 石长顺教授,世界传媒面临多元化时代,数字化时代 网络化时代 全媒体时代 融媒体时代 大数据时代 多屏化时代 4G时代 （4日工信部正式颁发三张4G牌照）,变与不变： 深度接触媒体频率排名前三 五年前电视、报纸、杂志 现 在电视、网络、手机,数字传媒技术对广电媒体的影响 中国广电媒体的创新与应对途经 广播电视学相应改革及研究趋向,一、数字传媒技术对广电媒体的影响,媒体生态环境 媒体外在形态 媒体记者角色 改变 媒体报道方式 媒体人才需求 媒体多屏终端,累积5000万受众,微博仅用14个月,互联网只用了4年,电视用13年,广播用38年,报纸用50年,媒体
2、生态环境改变,图： 2012.12 -2013.6 中国网络视频网民数及使用率,2013.6，手机视频网民1.60亿,媒体外在形态改变,全媒体转型打破了媒介之间的壁垒，实现不同媒体内容渠道的融合，探索一种新的运营模式。,2010.5.18,报业全媒体转型,2009年1月，宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立，以全媒体数字平台为依托，以视频多媒体为主要报道方式。 浙江日报集团于2013年5月9日开启“全媒体元年”，正式从平面媒体向全媒体转型，从“读者时代”向“用户时代”迈进。,西方报业资深专家查克费德利,“报业目前已进入发展困境，每一家报社都不得不为生存考虑，视频新闻几乎是所有报社的唯一亮点”。
3、 西方报业近期目标：全媒体,新华社中国新华新闻电视网（）,CNC目前已建成“四台”业务格局,新华手机电视台 2009.9.1上线 新华网络电视台（中文台） 2010. 02上线 （英语台） 2010.12运行 CNC直属卫星台（2011.7）： 亚太、北美、非洲、英欧和泛欧卫星台,广电传媒发展 “广电如何跟上数字化、网络化时代潮流实现战略转型，既满足5亿台电视机等终端用户的需求，又提供交互式的个性化服务、满足10亿部手机、计算机、Pad等终端用户的需求，已成为关系广电生存发展的重大课题。” 张海涛（2013）,传统广电衍 生：网络广播电 视、IPTV和手机 电视等新兴视听 媒体。,传统广电向视
4、听新媒体拓展,网络广播电视,2009年12月28日，“中国网络电视台” (CNTV)开播，标志着网络电视作为一种新兴的媒体正式诞生。 截止2012年底，共获准成立20家中央和省级网络广播电视台。城市联合网络电视台（CUTV）模式探索地市级广电播出机构共建，现已达22家。,手机电视,国家广电总局于2005.6成立了 “中广传播有限公司”，负责全国建网以及终端采集和推广。 移动视频成为视听新媒体发展新领域,“中广传播有限公司”,负责运营全国CMMB。目前，已完成全国337个地级市和855个县级市的信号覆盖，城区覆盖率已达90%以上。 用户达4700万户，付费用户2300万户。 目前可同步收看8套广
5、播电视节目。,中国国际广播电台 2010.8 开办“中国广播电视网络台” （CIBN ) 。拥有61个传播语种、全业务媒体形态和新媒体国际传播平台。 中央人民广播电台 2010年9月开办“央广广播电视网络台”（CNBN),微电台,微电台，是新浪微博将传统电台与微博相结合的全新产品，于2011.5.10上线。 目前汇聚了全国近300家电台，上万种声音在微电台呈现。,互联网电视,即能上网的电视终端、电视业务和形态，是将电视与网络结合的新兴模式。 既能用电视上网，又能用电视收看。 2012年可以算得上中国互联网电视的元年。,目前有608家机构获批开展互联网视听节目服务（截止2013年3月）。 201
6、2年底，中国互联网电视终端用户总数近3000万。,CNTV未来电视公司（ 2011.12 ）总经理张宇霞 未来的电视属于互联网电视 用户会被重新拉回客厅,广播电视媒介改变,视听环境：从客厅文化向移动文化转移 视听关系：从看电视向使用电视转型 视听内容：从采集信息向筛选信息转变,双 向 互 动,单 向 传 播,Sub title,网 状 交 流,模式向度：,新媒体语境下广电传播模式改变,受 众 中 心,传 者 中 心,Sub title,用 户 中 心,模式类型：,批 判 研 究,功 能 研 究,Sub title,政 治 经 济 学,模式范式：,过去我们总是把自己界定为“报纸”记者或“广播电视
7、”记者，当我们在极力区分职业差别的时候，媒介的转型则加快了融合的步伐，要求培养 “全能记者”“融合记者（编辑）” 。,媒体记者角色改变,全媒体时代的记者,三栖记者：文字、图片、影像三栖记者 全能运用：同时具备电脑、相机、录音、 摄像、网络、智能手机等运用能力 融媒报道：运用多元符号，及博客、播客 微信、网站、移动电视、OTT TV等多 类型的媒体报道。,二、中国广电媒体的创新与应对途经,2013年总局发出“关于2014电视上星频道节目编排工作的通知”，对歌唱类选拔节目再发限令。 2012年，广电总局发 “双限令”，全国电视节目调整和转型，中国出现电视三雄竞争（江浙湘），湖北卫视创新初露锋芒。,
8、电视节目创新20年,1993东方时空，开创了中国电视新闻改革的先河,1994焦点访谈，探索有中国特色的舆论监督之路,1995半边天，开创了女性对象节目,1996实话实说， 引领我国谈话节目的兴盛,1997快乐大本营， 开创中国电视游戏节目新时代,电视节目创新20年的演进路径,电视节目创新20年,2008天天向上将礼仪公德与脱口秀巧妙结合,16,2009新闻1+1“时事新闻评论直播节目”,2010非诚勿扰婚恋交友真人秀节目 中国达人秀移植“小人物的大梦想”,2011金牌调解， 创造全新的调解手段电视调解,2012中国好声音 回归音乐本质,17,18,19,20,内容上的创新，如“民生新闻”（零距
9、离） 形式上的创新，如“举案说法”（今日说法） 播报上的创新，如“说新闻”（凤凰早班车） 视角上的创新，如“读观点”（有报天天读） 叙事上的创新，如“讲新闻故事” （传奇故事） 理念上的创新，如“关注服务”（生活帮 调解）,电视节目创新的基本规律与趋向,1、引进式创新 节目模式创新，关键在抢先机。 先机的获得是媒体竞争的关键，许多先机来自对西方节目的“模仿”。 “艺术从本质上说是模仿性或再现性的”,节目模式模仿 的四种方式,相似中的差异,移植中的改造,引进中的模仿,跟进中的超越.,a.引进中的模仿 已成为当今国际惯例。美国50%以上的节目创新模式来自英国，经美国市场运营推广。 2013，引进欧
10、美歌唱秀模式 2014，引进日韩亲子秀模式,表：2013年引进版权节目一览表（1）,表：2013年引进版权节目一览表（2）,2014，电视台满世界找“爸爸”,浙江卫视星星知我心 陕西卫视好爸爸坏爸爸 东南卫视爸爸向前冲 辽宁卫视爸爸加油站 安徽卫视加油好BABY 江苏卫视宝贝看你的 湖北卫视今晚我当家 山东卫视老少相对论 央 视用孩子打赌,b.移植中的改造 在抽象的节目规则上进行本土化的 改造和创新： 焦点访谈专题版块应用 中国梦想秀节目环节重置,c. 相似中的差异 电视节目形态逐渐呈类型化趋向，但类型化并不意味着同质化，而应于类型中显出差异。 如中国好声音与超级女声 专业级歌手与平民歌手秀的
11、区别,d.跟进中的超越 这是一条捷径的创新方式。如真人秀生存者与学徒 ，后者超越前者，更接近现实（职场）生活。 我的中国星在歌唱类真人秀的纪实中展现选手的故事情节和细节。,2、原创式创新 原创电视作为一种文化产品，是我国电视节目 从制造大国创意大国创新强国发展的重要途径。,“民生新闻”（零距离） 内容上的创新 “举案说法”（今日说法） 形式上的创新 “说新闻”（凤凰早班车） 播报上的创新 “读观点”（有报天天读） 视角上的创新 “讲新闻故事”（传奇故事） 叙事上的创新 “关注服务”（生活帮 调解） 理念上的创新 “新闻组合报道” 编排上的创新,文化类节目创新,央 视：中国汉字听写大会 河南卫视
12、：汉字英雄 成语英雄,第22届四川电视节,“首届中国电视节目模式大赛”： 江苏台选送的棋逢对手获金奖， 作者一半是高校学生。,3、重组式创新（节目要素重组） 一日厨师 将真人秀融入服务性节目之中 消费明星 坐出租车赚钱 将真人秀与纪实手法相结合 娱乐大众,真人秀要素重组创新,“今后，我们会在真人秀节目中看到更多 衍生的概念和元素。” Ben Silverman (Rereille首度执行官 “真人秀从最初才能展示，发展到现在更 具竞技性，也更能教会你如何改进你的生活” 。 Virginia Mouseler（法国研究公司WIT首度执行官）,各类生存类节目纷至沓来,美国版 老大哥,各类野外生存类
13、节目纷至沓来,幸存者（美国）,开心辞典,2003年 央视模仿英国 谁想成为百 万富翁版。,超级女声,2004年2005 中国真人秀以造星 为主要内容的才艺 选秀成为最受追捧 的类型。,真人秀的类型化创新,生存秀 职场秀 美容秀 服装秀 舞蹈秀 体验秀 歌唱秀 同：竞争性、纪实性、人文性、叙事性 异：内容置换、环境置换、环节置换 ,我是大指挥 （置换型创新）,邀请一批著名演员现场比拼指挥水平，最后获胜者将参与指挥2015年新年音乐会。 创新亮点：展示演艺明星们多才多艺的另一面。,我是特警,基于上海1300名特警队内选拔的纪实真人秀节目，全面展现特警在制式枪械射击、格斗等各方面技能。 创新亮点：警
14、察题材的纪实真人秀,中央电视台2014年重点选题方案评选,11月1日8日，对央视预计推出的2014年重点选题方案进行筛选，通过征集专家的专业意见，为央视各频道挑选出更优质的选题方案。,央视四大类重点选题方案评选,一、重大活动类： 8项 二、晚会类： 13项 三、体育赛事类： 6项 四、特别节目类： 50项 五、纪录片类： 17项 六、大赛评选颁奖类 13项,湖南卫视从来都不是最具有栏目原 创性，但却长期处于前列。 为什么？ 电视媒体的竞争力不仅来自于节目的创新，还来自于,创新机制的确立 英国从薪酬奖励和创意文化氛围营造两方面来完善激励机制、鼓励节目创新。 同时，包容一套良好的试错机制，以检验创
15、意的可应用推广性。 创意团队的建设 是创意形成的核心要素，包括创意人员和创意执行人员，而执行能力则是这个团队的关键。,创意产业的开发 这是节目模式规模化和形成影响力的重要举措。 浙江卫视与灿星娱乐达成“对赌式协议”，在中国好声音产业开发中，取得很大成功。 我的中国星节目反哺国外。,爸爸去哪儿真人秀节目分析,创新节目的推广,数据由央视索福瑞全国网、46城、29城测量仪提供,将明星平民化，真实地反应了父子之间的温情与互相关爱。,社会对教育和父爱缺失的的关注 小孩卖萌,栏目推广的多种手段,早期的短信投票调动受众积极参与 使用网络社交软件（朋友圈，微博） 话题制造速度（女性主体）,精彩的预告片 从电视到影院到网络媒介全线推介 从芒果台明星主持人的宣传到出演嘉 宾的微博造势。 购买版权的话题效应（版权引起社会 上各种赞成、反对的声音），制造噱 头。,重塑新闻学,重启广播电视学,重塑广电新闻学,重建数据新闻学,重构融合新闻学,三、广播电视学相应改革及研究趋向,重塑新闻学：中心论题是如何重新满足 公众的需求,重塑新闻学2012美国学界探讨的焦点 首先最应该关注的是新闻服务，以受众为 最终服务目标； 其次是新闻平台和新闻产品，而这需要对 新闻的基本生产过程进行重新排序和调整。,关注新闻服务(狭义、广义之别),媒体曝进口转基因菜油入国储
