在线教育行业市场分析教材

《在线教育行业市场分析教材》由会员分享，可在线阅读，更多相关《在线教育行业市场分析教材（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、在线教育行业市场分析,王华伟/詹镇中 2014年1月,企业在线教育,1,内部机密，请勿外传！,目录,行业背景 行业概况 竞争对手分析（规模、销售、模式（渠道）、优势、亮点） （从竞争对手的业务背景、课程内容、在线教育平台、报价、服务四个角度做简要分析） 华企在线现状与发展,2,中国在线教育的发展阶段,3,2013年，在线教育爆发元年,如：淘宝同学、百度教育、腾讯QQ直播室、网易云课堂/有道词典、YY教育、新东方在线、91外教、粉笔网、传课网、多贝网、决胜网频频出现媒体,4,在线教育市场有多大？,300亿？ 500亿？ 2000亿？ 不同来源的市场研究的数据相差非常大！,最后，选择业内资深人士（

2、吕森林）通过与从行业内人士交流，加上他自己从业中积累的数据，形成以下研究数据，供对参考：,2013年，125亿,5,企业在线培训约为15亿，占12%,68所网校 弘成教育 奥鹏远程教育,北京101网校 四中网校 学而思网校,中华会计网校 中公教育 安博教育,时代光华 聚成华企,沪江网校 新东方,展视互动 微吼时代,6,中国在线教育市场成长空间有多大？,未来3年内泡沫破灭之后，会产生年收入在30亿元规模的在线教育新兴企业，未来6年内会产生年收入在50-60亿元的巨头，但是在线教育自身特点和中国教育市场分散的特点，决定了很难产生年收入在百亿元的企业。 用户的在线学习行为和消费习惯需要花3-5年时间

3、进行培养，市场爆发需要前期耐心铺垫与等待。,7,行业概况,群雄逐鹿，据地为王！,8,行业公司分类,9,行业公司业绩情况,10,竞争对手分析,由于做企业在线教育公司众多，我们选择和我们客户对象重合度较高，业内知名度较大的、有一定代表性的公司进行分析，分别是：,时代光华业内知名度高，老对手 影响力课程量多，老对手 汇思亚太区领先 凯洛格移动学习,11,1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞争对手概况； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、时代光华优势提炼。,在线教育 行业档案,12,1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞争对手概况；

4、3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、时代光华优势提炼。,在线教育 行业档案,13,1、国内资讯平台 在线教育世界网：http:/ 在线教育中国：http:/www.在线教育 在线教育咨询：http:/www.online-edu.org 中训网：http:/ 行业档案,2、更多人力资源网站 HR管理世界：www.HR 中人网：http:/ 3、国外第三方平台 Bersin & Associates：国外著名的人才发展调查研究及顾问服务公司），每年年底发布当年的培训行业调研报告。 ASTD：http:/www.astd.org 美国培训

5、及发展协会，每年年初发布前一年的培训行业调研报告。 Trainingmag：http:/ 2、竞争对手概况； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、时代光华优势提炼。,在线教育 行业档案,15,美国 在线教育市场： 在线教育平台供应商： SumTotal Systems 在线教育课程供应商： Skillsoft 在线教育市场 运营服务商：时代光华、安博、汇思、凯洛格、聚成、易讯方舟、中欧互联、影响力,在线教育 行业档案,16,SumTotal Systems 人才及学习管理方案提供商； 为关联目标、开发技能、评核绩效、规划接任和制定薪酬

6、而设计； 在纳斯达克上市； 中文网站： http:/ 在线教育市场 平台供应商,17,Skillsoft： 2008年8月，和安博合作。 主营业务 1）SkillChoice 学习资源内容库 2）SkillPort 学习管理平台； 多语言（8种）平台； Scorm & AICC标准； 3）解决方案、咨询服务 定制解决方案；学习项目设置；课程体系设置；技术规划；市场和沟通；管理流程；报告系统；绩效评估 4）技术支持： 24小时电话、在线技术支持,美国 在线教育市场 运营提供商,18,中国 在线教育市场 行业档案,时代光华 安博 众行 汇思 中欧互联,19,1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞

7、争对手概况； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、时代光华优势提炼。,在线教育 行业档案,20,中国 在线教育市场 行业档案安博,21,一、业务概述 1、网址： 总部：北京 2、业务覆盖整个教育培训链。 3、在在线教育方向的产品有：安博学习引擎TM(在线教育 租赁模式)、平台买断、内容提供和定制、服务外包。 4、在全国近20个城市有安博基础教育和职业教育机构，但并非每个机构都做在线教育业务。,中国 在线教育市场 行业档案安博,22,二、安博内容资源,中国 在线教育市场 行业档案安博,2008年，全权独家代理SkillSoft的在线学习

8、解决方案和课程资源，课程互动性较强，质量比较高。但是价格昂贵。 可提供包括中文简体在内的19种语言，6,000多门课程（中文课程500多门），超过18,000种完整的数字化在线参考资料，数百种音频、模型、内容摘要、工作助手等。 课件定制系统：帮助企业客户创建自己的培训课件。,23,三、安博平台,中国 在线教育市场 行业档案安博,买断和租赁2种模式： 买断：支持模块化需求，实现客户定制和自定义； 租赁：在线培训系统和220门企业级在线培训课程，并针对企业标准岗位提供课程分配字典，为用户提供从网络平台培训内容到在线教育培训的一体化远程培训解决方案。和线下结合的功能：企业图书馆功能，可以进行在线管理

9、。,四、安博在线教育报价 租赁报价：50个账号19800，超过50个账号220元/个（包含课程）； 平台买断报价：模块化的设计，可以定制，可以自主选择，大概在30万左右。,24,中国 在线教育市场 行业档案安博,25,中国 在线教育市场 行业档案汇思,26,中国 在线教育市场 行业档案汇思,一、主要优势：在金融行业知名度高、擅长课程定制。 二、业务模式： 平台买断和定制、i学网（在线教育 ASP 模式）、内容、咨询，以平台买断和课程定制为主。 三、内容、主要集中在为客户定制课程上： 1. 通用课件、课程定制、游戏课件、课程设计。 2. 课程定制成本非常高。,网址： 总部：香港、广州 直营：广

10、州、深圳、上海、北京、成都（2010年新增）,27,四、平台： 1、平台买断和定制 wizBank 学习管理系统，包括：课程规划、学员报名处理、课程开设、测验、学习效果评估、成绩汇总。 除了能够实现在线教育之外，wizBank 系统借助在线和离线学习活动，将在线教育和线下管理结合起来，实现课堂出勤记录、教师管理和课程完成情况跟踪等功能。 2009年推出wizBank 5.0。 2、i 学网 在线教育 SaaS 模式 网址：http:/ 因服务器数量不足，造成平台稳定性差，在线教育 SaaS运作并不成功。,中国 在线教育市场 行业档案汇思,28,中国 在线教育市场 行业档案汇思,29,中国 在线

11、教育市场 行业档案凯洛格,，2004年成立于北京。当前在上海、广州有分公司。 业务主要包括：管理咨询、在线学习、培训发展（混合学习）、凯洛格学院。,30,中国 在线教育市场 行业档案凯洛格,2009年7月1日，凯洛格成为哈佛商学在线的中国独家合作伙伴。由哈佛商学在线为凯洛格的在线教育平台提供内容。 课程类别包括哈佛管理导师、新任经理人、创新中心等数十个产品系列，能满足从基层主管、中层经理到高管层的全方位培训需求（但是：课程类别单一，通用类别不足，很难构建企业培训体系）。 课程展现形式较为丰富，内容包括大师观点、情景模拟、最佳实践、实用工具和自测练习等，符合成人在线教育在线学习习惯。,内容,31

12、,中国 在线教育市场 行业档案凯洛格,在线教育 SaaS平台，2009年在成为哈佛商学在线合作伙伴之后，才逐步发展起来，比较弱； 主要在提供“汽车制造与销售行业”、“电信行业”、“金融行业”、“能源行业”解决方案。,平台,32,中国 在线教育市场 行业档案凯洛格,33,中国 在线教育市场 行业档案聚成,网站： http:/ 在线教育市场 行业档案聚成,2003年成立，国内公开课的主要供应商，在全国30多个省市设立65家分公司。服务产品包括大型公开课、各种论坛、研讨会、企业咨询、内训、商务考察、企业沙龙、精品班、在线培训、潜能开发、国学教育、各类资格证书认证培训等。 （2007年5月上线）在线教

13、育产品名称：聚成华企在线商学院。常采用“和公开课绑定销售”的营销策略。,一、聚成业务概述,35,中国 在线教育市场 行业档案聚成,二、 内容,通用课程864个课件（含79门访谈课件）；行业课程208门（餐饮物业物流行业课程114个课件；容美发行业课程94个课件）。 课程比较凌乱，很多课程从公开课、研讨会直接转化而来，没有经过系统设计和后期优化。 供需平台、人才测评、培训计划模块、个性化培训模块、在线培训与学习模块、在线考试模块、统计与评估模块； 另包含：管理工具、资讯专刊、管理文库等内容。,三、 平台,36,中国 在线教育市场 行业档案聚成,37,1、获得在线教育行业信息的渠道； 2、竞争“星

14、级”比较； 3、竞争对手分析（从竞争对手的业务背景、课程内容、在线教育平台、报价四个角度做简要分析）； 4、时代光华优势提炼。,在线教育 行业档案,38,在线教育 行业档案时代光华优势提炼,专心、专注、专业做在线教育 中国首家在线教育 SaaS 完全服务模式提供商； 企业客户累计数最多（奠定行业分析、产品优化的基础）； 在线教育行业经验丰富。 内容（课程）资源体系化 讲师权威（签约知名讲师）； 课程权威（正版）； 课程类别丰富，有完善的课程体系规划，不断更新通用课程、整合行业课程； 为搭建企业课程体系奠定基础。,39,在线教育 行业档案时代光华优势提炼,平台稳定、适用性高 在5,00多家企业客户的基础上，不断发展和完善的平台，客户适用性高； 服务器数量多，带宽自动扩容，平台稳定性得以保证； 同时提供互联网和局域网解决方案； （以上都是竞争对手尤其是SaaS模式竞争对手无法比拟的） 服务保证 市场布局完善：全国10家直营机构，80多家销售服务机构，为客户提供本地化、快速及时的服务； 本地化基础服务体系：400、在线客服等； 应用实施服务。,40,感谢观赏,41,