出版物的成本与定价策略培训课件

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1、1,第九章 出版物的成本与定价,出版专业实务（中级）,2,内容简介,本章内容原有五节，分别为： 第一节 出版物成本及其构成； 第二节 出版物成本控制 第三节 本量利分析 第四节 影响出版物定价的因素 第五节 出版物定价的方法,现缩改为三节,第一节 出版物成本及其构成 第二节 本量利分析 第三节 出版物定价 原先第二节全部删除，其他分散到各章节。,3,4,本章节的地位和学习方法,章节数占总章节9 页数占总页数7% 最近三年考试分数分布均占总分数15%左右 大纲的12个基本要求上升到16个：7个掌握，3个熟悉上升到5个熟悉，2个了解上升到4个了解。 在理解的基础上进行记忆 弄清相关章节点的基础知识

2、 要各类题目（题库、练习卷）进行实战练习,5,第一节 出版物的成本及其构成,6,出版物成本概念 出版物成本是出版单位为生产产品、提供劳务而发生的各种耗费。 简单地讲：就是出版社在出版物的编辑、复制和发行活动中所支付的费用。,7,一、各类出版物成本的异同 不同：各类出版物的具体成本组合有所不同； 相同：各类出版物的成本都是出版物生产、管理、销售全过程具有阶段性各种支出的归集，反映出版物的生产经营活动的全部费用。,8,二、出版物成本的总体构成 我们按照费用与出版物品种的之间对应的关系，将出版物生产和销售过程中发生的所有费用，划分为直接成本、间接成本、期间费用三类，分别进行归结、计算。 因此，出版物

3、的全部成本由直接成本、间接成本、期间费用构成,9,图书全部成本组成图,出版物全部成本,直接成本,1.稿酬及校订费 2.租型费用 3.排制版费用 4.原材料及辅助材料费用 5.印装（复制）费用 6.出版损失 7.制作阶段工薪 8.其他费用 1.编录经费 1.管理费用 2.财务费用 3.销售费用,间接成本,期间费用,开发成本,1.信息收集费 2.调研交通费 3.通信费 4.组稿费 5.专题会议费 6.开发阶段工薪 7.其他费用,制作成本,10,（一）直接成本 直接成本是指直接反映某一出版物品种生产过程的各项支出，即可分清为哪种产品消耗。 直接成本包括 1.稿费和校订费，2.租型费用 3.原材料及辅

4、助材料费， 4.制版费用，5.印装（制作）费用，6.出版损失； 7.其他直接费用等 七个项目。,11,1.稿费和校订费 是指出版单位支付给著者、译者、校订者的报酬。 包括基本稿酬、印数稿酬、一次性稿酬、版税和专门用于各种文字翻译审核的校订费。,12,2. 租型费 是指向其他出版单位租赁型版（胶片)来印制、发行出版物而需要支付给出租单位的使用费。 河南某出版社向上海某出版社租借小学一年级音乐课本胶片，在河南地区印制发行，定价30元，印数10万册，累计码洋300万元，发行教材收入归河南出版社所有，但是河南出版社要按定价3%向上海出版社支付专用出版权在许可使用费，这种费用9万元就是租型费。,13,3

5、.原材料及辅助材料费 指为生产某一出版物品种所耗费的原材料及其辅助材料。 如：生产图书需要纸张，生产音像制品需要磁带、录像带等材料作为载体。这些原材料和辅助材料是构成出版物的物质载体。,14,4.制版费用 出版物在生产过程中从发稿之后到批量复制之前或者在网络上正式推出之前这个阶段所支付的费用。 如：纸介质出版物是指录入、排版、出胶片费用； 音像制品、电子出版物的母带制作费； 网络出版物在正式推出之前的文字录入、排版、校对等费用。,15,5.印装（制作）费用 指出版物在生产过程中从批量复制到开始上市销售之前这个阶段所支付的费用 等 按生产工序可分为：印刷（制作）费、装订（包装）费 。 如：纸制出

6、版物如图书、期刊、报纸等的印刷费、装订费 音像制品的复制费、包装费等。,16,6.出版损失 指出版物在尚未完工之前因出现废品而造成的报废“净损失”。“净损失”是指已扣除过失责任人应承担的赔偿费用外和残料价值后的实际损失。 列入出版损失的有：因出版单位原因造成的停工损失费；重新加工费，原辅材料费；出版单位因故要求中止出版物的生产时，原来支付的费用不能收回所造成的损失和为清理而付出的费用；支付给作者的退稿费；超校次清样费，因校样改动过多支付的费用，非管理原因造成的损失。,17,7.其他直接费用 其他直接费用是指除了上述费用以外的其他直接成本。 比如：某种出版物的审稿费、资料费、调研费、选题策划费等

7、。为策划某一图书而发生的开发、调研费用和专题会议费用等。,18,(二)间接成本 1.间接成本是指出版单位编辑部门发生的， 某些与出版物的生产有关，但不能分清为哪种产品消耗，不能直接计入某一种出版物成本而必须按照一定标准分配计入的各项间接生产费用。又称编录费用。,19,2.间接成本主要包括编录费用（如 编辑 部门的人工成本、办公费、差旅费等），以及不能进入单一出版物品种成本的审稿费、编选费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费 等。,20,3.间接成本的分摊 间接成本分摊原则“因果原则、受益原则、公平原则” 一般在计算期末（月末、或者季度末）以当期完工产品的总印张数或者总定价、总的初版字数、总盒数、总

8、印数等为基数进行分摊。 分摊时，可以将其中一个数据作为依据，也可以同时组合多种数据作为依据。 但是需要注意：分摊方法一经确定，年度内不得随意更换。,21,对于图书、期刊、报纸等纸制出版物，一般可以用 总印张数 、总定价数、总初版字数等为基数 对于音像制品、电子出版物可以用总盒数、总分钟数等做基数来分摊。,22,案例：如某出版社2014年7月份，发生的间接成本总额为8万元，当月出书总印张为16万，A书15个印张，印2000册，问该书在核算成本时应分摊的间接成本： 间接成本分摊如下： 间接成本总额8万元，出书总印张16万，则每印张应分摊的间接费用=8万元 /16万印张=0.50元/印张 该书15印

9、张，应分摊=15印张 2000册0.50元/印张=1.5万元,23,（三）期间费用 期间费用是 指不能直接归属于某个特定出版物而必须从当期损益中负担的费用。 简单讲，期间费用不是在出版物的生产过程产生的，在会计核算时一般不进入产品的生产成本中，而是一次性在当期直接从收入中扣除。预测时则例外。,24,期间费用包括： 1.营业费用 2.管理费用 3.财务费用,25,1.营业费用 又称“销售费用”，是指出版单位为出版物销售过程中发生的费用。 包括：销售部门的工资、工资性支出、办公费、发行部门的会议费、业务招待费、差旅费、宣传推广费、展览费、包装费、运杂费、仓储费、样品赠阅费等,26,2.管理费用 出

10、版单位出版单位为组织和管理经营活动所发生的各项费用。 比如：管理部门的工资、福利费、差旅费、办公费、会议费等支出；由 出版单位统一承担的职工福利费，劳动保护费，固定资产折旧、财产保险费、工会经费、职工教育经费、咨询费、审计费、技术开发费、坏账损失、诉讼费、税金、业务招待费 、资产损失准备等都是管理费用。,27,3.财务费用 出版单位为筹集生产经营资金而发生的各项费用。 包括贷款、发行债券支付的利息；汇兑损失；支付给金融机构手续费。,28,第二节本量利分析,29,一、有关本量利的基本概念 （一）本量利分析的定义 本量利分析就是利用成本费用、销售数量、利润三者之间的变量关系的内在规律性，对出版物进

11、行经济效益测算的财务分析方法 （本：就是指成本；量：销售量；利：利润）,30,(二)本量利分析的5个原则 1.出版物的成本费用必须划分为：变动成本和固定成本 本量利分析是建立在变动成本法基础上的。 2.需要假设计划生产的产品可以全部实现销售，即：假设生产量等同于销售量。,31,3.可以假设一些变量的值。在本量利关系式中，有很多变量，要想得知其中一个变量的值，我们必须先确定其他的值，这样才可以测算我们期待的值。 4.固定成本总额和单位变动成本的不变，只是一定范围内的,在这个范围内，销售收入和成本费用总额可以直线描述。 5.将销售数量视为影响成本的唯一因素 。,32,(三)本量利分析的特点（由原则

12、3派生而出） 1.本量利分析和计算必须以许多假设为条件。 2.分析结果与实际情况不可能完全吻合，存在差距。 3.具有较大的动态性。,33,(四)本量利分析的作用 1.可以帮助我们预测出版物的保本发行量（即保本点）。 2.可以测算目标利润。 3.根据目标利润确定出版物定价和销售收入。 4.帮助我们制定各种指标定额和考核标准。 5.作为经营决策、收支平衡控制和投入产出能力分析的依据。,34,二、变动成本和固定成本 (1)在本量利分析中，我们依据成本的特性，把出版物成本划分成变动成本和固定成本。 (2) 划分变动成本和固定成本的标准就是看成本总额是否随出版物生产数量的变动而变动。 凡成本金额随着产品

13、数量增加或者减少而同时增加或者减少的成本，我们叫做“变动成本”； 凡成本金额不受产品数量影响的成本，我们叫做“固定成本”。,35,（一）变动成本和固定成本的特性 “变动成本和固定成本的特性”是指成本和产品数量之间的关系。,1.变动成本的特性 变动成本的特性是：变动成本总额随生产量的增加或减少而相映地随之增加或减少，并在一定范围内呈正比例变化。,37,2.固定成本的特性 固定成本特性是：固定成本总额是在一定时期一定范围内不受生产量变动影响。,39,40,3.单位变动成本及其特性 （1）单位变动成本 每一单位出版物中包含的的变动成本称为“单位变动成本” 变动成本的特性是单位变动成本不随生产量的变化

14、。,41,42,（2）单位固定成本及其特性 单位固定成本 每一单位出版物中包含的的固定成本称为“单位固定成本” 单位固定成本的特性是单位固定成本随着生产量的变化呈反方向变化。,43,44,(二)变动成本项目 变动成本的项目主要有4个：版税与印数稿酬、租型费用、原附材料费用、印装（制作费用） .版税和印数稿酬 在稿酬支付方式中，版税和印数稿酬是随着出版物发行数为依据定期结算。,45,.租型费用 租型费用一般是按 出版物发行码洋的一定比例 向出租单位支付租型费用的，是随着出版物的数量增减变化的。 .原材料和辅助费 原辅材料是构成出版物的物质载体，其费用的数量和出版物的数量密切相关的。 .印装（制作

15、）费用 印装（制作）费用是指出版单位支付给加工企业的加工费，是随生产量变化增减的。,46,(三)固定成本项目稿费，制版（制作)费，其他直接费用 .相对固定的稿酬（基本稿酬和一次性稿酬） 稿酬支付方式中，一次性稿酬、基本稿酬+印数稿酬中的基本稿酬是不随出版物生产数量而变化的。是相对固定的部分。,47,.制版（制作）费用 对于图书、杂志等纸介质出版物来讲、制版费和出版物的字数、开本、页数相关，与出版物的生产数量无关。是相对固定的 对于音像和电子出版物等，制作费用分为录制费、摄制费、编程费、母带母盘的制作费。与出版物的生产数量无关。是相对固定的,48,其他直接费用 一般包括审稿费、编辑加工费等，这些

16、费用属于相对固定的成本支出。,49,(四)间接成本和期间费用 间接成本和期间费用也是出版物成本的组成部分，对于属性比较明确的成本，直接归结到相应的成本中。 但是在间接成本和期间费用中，有些成本费用即不属于固定成本，也不属于变动成本，具有半变动、半固定性质，如运费。 对于半变动、半固定费用，我们一般将其分解，然后根据一定方法计入分摊到出版物的变动成本当中。,50,我们一般根据具体情况分别采取“销售收入（或定价）比例法”和“单位产量消耗定额法”进行分解： .销售收入（或定价）比例法 根据一定期间的销售收入（或出版物定价）总额及那些半变动、半固定成本总额，然后计算半变动、半固定成本总额占销售收入的比例，然后依据具体出版物的销售收入额进行分摊。,51,2013年7月份，某出版社销售收入总额为100万元，间接成本、期间费用中半变动、半固定成本发生额20万元，7月份某图书销售收入为15万元，问该书应分摊半变动、半固定成本数额。 解答： 先求“销售收入总额”和“半变动、半