全国校园推广方案

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1、谷歌08年全国校园推广方案,目录,任务解析 活动效果 策略解析 受众观察 活动主题 活动构成 媒体介绍,任务解析,使google成为大学生生活中的显性品牌 逐步建立大学生对于google的品牌认知 Google是学生生活的一部分 Google像朋友一样，是学生生活进步的推动者 Google独一无二的其他产品能帮助学生更好的生活和学习,活动效果,对Google产品的认知：搜索质量最好（中文好、公正、更新性、生活实用好帮手） 改变对google品牌认知：有趣、想象、创新 Google的使用量得到较大的增长量,受众分析,追求梦想、个性自我、时尚、八卦、搞笑、喜好创意、新鲜事物 上网成为了他们生活中非

2、常重要的一部分 搜索引擎能带来更宽阔的视野 逐渐习惯使用搜索引擎解决生活中的问题,他们对搜索引擎的需求是：,带来更多、更准确、更生活的支持与帮助,挑战,google现在的品牌知名度、认知度以及产品普及率与竞品相比存在不足 Google给人以高科技、高高在上、冷冰冰的感受.,Google而且很生活！,Google 不仅很技术，,传播核心信息,传播策略,以最贴近学生校园生活的传播手段达到Google品牌的显现 发起一场体验Google搜索创新校园生活的运动！,传播规划,第一阶段搜 传播核心：Google搜索功能强大，帮助解决生活的各种问题,第二阶段乐 传播核心：体验Google生活方式带给用户实现

3、自我的快乐,第一阶段活动主题,Google产品功能强大，帮助解决生活的各种问题: 今天最流行的音乐？如何找到最想看的电子书？今夏最热的新闻话题？如何开网店？求职最有效的窍门？最IN的美食？ ,Google就像我的朋友， 他无所不知，令我的生活无忧，充满想象!,谷歌搜转高校生活,活动介绍,活动目的：“Google都知道,谷歌搜转高校生活”活动，旨在推动和倡导大学生追求进步快乐的校园生活。 活动时间：08年4月6月 活动形式： 全国高校在校学生均可参加。期间，发动学生利用Google，搜索所在学校内关于学习、娱乐等衣食住行方面的趣事或创新故事（视频、图片、文字）。上传至，与全国高校学生分享，并参加

4、评选。活动结束后，由Google将所有信息集结成2008年中国高校创新生活选 活动奖励：通过网络投票评选（以参与活动的每所学校为单位） 趣味奖：50名(Google生活欢乐礼包) 想象奖：10名(数码相机1台) 创新奖：3名( 获得笔记本电脑1台，参观Google总部，加入Google校园创新团队),校园路演前12周进行校园Google专题讲座,谷歌搜转全国高校生活,Web搜索/热榜/地图/书籍、图片、学校搜索/语言工具/快讯/文件/日历/服务（拼音输入法、工具栏、 Picasa）,活动构成：,引爆期1天,高潮期3天,持续期911周,结束,行为艺术,产品体验,产品培训会,公布活动,产品,阶段,

5、活动形式,悬念海报,预热期3天,关键词 神秘符号,活动区亮相,互动游戏,搜转校园,活动跟踪报道,校园媒体,活动网站上线，校园媒体造势跟踪报道：BBS、广播、海报,校园路演阶段（7天）,增加使用量,扩大品牌知名度,与下一轮活动热点相关联,效果,活动整体预热,充分利用校园媒体，进行Google品牌传播,为活动进入进行校园铺垫 预热时间：校园路演前12周进行 传播媒体：BBS、校报、海报栏等 传播内容： 企业文化：Google成功历史；公司工作环境介绍；品牌信仰等全球市值最高的互联网公司入选福布斯07年最向往工作的公司 产品教育：是Google是全球最为强大的搜索引擎；搜索引擎是否需要搜出广告搜索引

6、擎耽搁时间我们被搜索引擎忽悠了,预热D1、D2、D3天“问题来袭” 在校园各处大规模张贴“问题海报”包括：环保类、食品健康类、学习类、娱乐类、生活常识类、就业类）,校园,食堂,机房,宿舍,校园食堂,校园食堂,校园/图书馆,教学楼周边,机房,预热媒体造势,BBS: Google Camp在校园媒体发表帖子引导，炒作，引发关注和讨论。 话题： 谁在问校内今日惊现？号你都知道答案吗？ 校园广播： 校园新闻报道：谁在校内搞行为艺术？ 问题传遍全校?,今天网上最流行的音乐 谁知道？,学校周边最IN的美食 谁知道？,9点后本校最浪漫的约会地点 谁知道？,校园,食堂,机房,宿舍,预热D3天 早上工作人员更新

7、所有悬念海报，公布答案，贴上活动主题“Google都知道”,上www.G.cn搜搜,上www.G.cn搜搜,上www.G.cn搜搜,预热D3天 在校园广场或主要人流区呈现装置艺术show，为Google产品及品牌关键词： FUN、想象、创新、全球、公正、快速、准确 吸引学生关注、并留影,引爆D4天 行为艺术+展区亮相 Google 人手持DC和DV搜转校园 形式：邀请、提问、派发礼品、表演,引爆 Google 人定时巡场校园，问学生产品问题，答对派发礼品（时尚手带）,D3天,展区分布,展区分布,品牌文化墙+产品介绍海报,产品体验区,展区全天活动构成,品牌文化展示：文化墙、视频资料 产品教育：产

8、品功能讲解 免费使用学校网吧：活动期间持google搜索卡可免费使用学校机房1小时 互动游戏：感受产品搜索特点 搜索全体验（CRAZY GOOGLE） 节日猜猜猜 搜你所想,搜索全体验,完成搜索问答，获得Google奖品1份 光临现场的同学可以进入活动官网页面登录，并挑选自己感性的问题，然后使用Google来搜索问题查找答案，然后作答。 CRAZY GOOGLE:在现场人气较多时进行小组对抗赛，在规定时间1分钟内，完成搜索问答题目数多者获胜（大屏幕配合出现搜索征集和限时活动倒计时）,活动官网互动,赛区,首页,赛区,清华大学,Google Map,标注学校各种信息 衣食住行等,学校活动博客页面/

9、上传页面,参与的活动的所有大学logo链接,可以进入学校活动博客页面,美食,趣事,学习,上传图片、视频,节日猜猜猜,观众根据大屏幕出现的logo图案，猜测对应的节日或纪念日，传播Google品牌文化的趣味性,搜你想要的,图片搜索给出指定图片，请观众猜出在google中搜出该图片需要的关键词；为增加体验认知，此时加入对比测试，请学生将同样问题在其他搜索引擎进行对比；,关键词:长江7号 外星人,高潮,开展校园问题大搜集,活动形式：工作人员在校园各处张贴google问题卡，邀请学生前往google展区回答（均得到google小礼品）;鼓励学生将自己所知道的答案涂写到活动背板上或现场登录活动网站；提供

10、答案的学生可得到礼品一份，如答案精彩，将被采集到2008年中国高校创新生活选。 google问题卡征集分布在校园各个角落（校园、食堂、机房、宿舍、教学楼）,清华大学口味最好的餐厅,D3D6天,口味最好的川菜在哪里？ 9点后本校最适合约会的地方是？ 哪间宿舍最温馨？ 我的第一份工作是什么？ 本校最值得的尊敬老师是？ 最NB的速记单词方法有哪些？ 职业规划最容易产生的3大误区？ 本校人气最旺的网游是什么？ 本校男女生比例是多少？ ,环保类、食品健康类、学习类、娱乐类、生活常识类、就业类,高潮,开展校园问题大搜集,08年全国大学校园生活秀 基于官网上搜集的校园生活资讯整理并印制，第二阶段在学校派发,

11、做为两个活动承上启下的宣传品,08年全国大学校园派,媒体传播计划 BBS: Google Camp在校园媒体发表帖子引导，炒作，引发关注和讨论。 话题： google来咱学校了google在做什么搜出学校10大娱乐人物我们最浪漫的事学校10大必尝美食搜集我的校园热点联播 校园广播： 校园新闻报道：活动介绍、活动进展跟踪报道、Google广播广告 报纸杂志及（校报校刊）：活动启动仪式宣传，设立专栏，发表产品宣传文章使用Google高效搜索技巧一点通全球最强的搜索引擎你用了吗,持续期,充分利用GoogleCamp的影响力，进行校园持续的传播和产品教育。,产品培训会 校园媒体跟踪活动报道，持续炒作

12、08年8月底，通过活动官网评选第一阶段大奖 第一阶段活动结束,传播规划,第一阶段搜 传播核心：Google搜索功能强大，帮助解决生活的各种问题,第二阶段乐 传播核心：体验Google生活方式带给用户实现自我的快乐,活动策略：,体验Google生活！ 开展一场火热全国高校的盛大校园Party！,传播主题：,全国高校谷歌生活派对,听最流行的音乐，LetGoogle Party 见最人气的歌星， LetGoogle Party 享受最美妙的阳光， LetGoogle Party 最High的Games， LetGoogle Party 最IN的美食， LetGoogle Party 以上全免费， L

13、etGoogle Party ,Lets Google Party,活动介绍：,全国高校谷歌生活派对,活动形式：组织Google生活拓展派对活动；邀请社会名人和学生共同参与，活动将在全国重点城市北京、上海、广州、成都四地进行；即时与名人零距离，共同分享Google生活乐趣。 活动亮点： Google用户上传搜索“Google爱生活”的图片、文章、视频等表现自己生活中与Google的有趣体验。并票评出“Google人”，在Lets Google Party上接受颁奖 Google搜词入选报名，即前期在校园内发布PARTY海报,用煽动娱乐的内容吸引学生的参与,注明FREE参加,简要介绍活动内容，但

14、更详细的内容均隐藏在互联网上（或是一篇帖子、一个博客、一张图片等），需要学生通过注册为Google用户，并用Google搜索出准确的派对信息并保存截屏画面。发送邮件至活动官网。前100名答对者获得Lets Google Party参与资格；评选最具创新的颁奖“Google人” 加强GOOGLE的使用量,培养使用粘性 活动告知：校园媒体、活动官网发布活动信息,Google生活方式带给用户实现自我的快乐体验,Web搜索/热榜/地图/书籍、图片、学校搜索/语言工具/快讯/文件/日历/服务（拼音输入法、工具栏、 Picasa）,活动构成：,引爆期1周,高潮期1周,持续期8周,结束,公布活动 派发08年

15、全国大学校园生活秀,产品培训会,产品,需求,阶段,活动形式,Google生活写真传播,预热期2周,活动跟踪报道,校园媒体,活动网站互动，校园媒体造势跟踪报道：BBS、广播、海报,全国高校谷歌生活派对,线上传播炒作,派对巡演颁奖,学生返校,预热,充分利用校园媒体，进行Google生活的写真,展现出有Google的丰富创新生活。 预热时间：校园路演前23周进行广泛的Google生活报道 传播媒体：BBS、校报、海报栏等 传播内容： 企业文化：Google黑板报宣传、Google员工的创意生活 Google生活：想什么有什么“搜”出来的爱情的确是好哥们儿搜索引擎,派发08年全国大学校园生活秀,08年全国大学校园派,高潮,活动构成：拓展、分享会、晚宴派对,探索拓展,Google生活分享会,晚宴派对颁奖,校园媒体资源,校园海报、dm,活动实施及推广,张贴地点：学校食堂、宿舍、公共阅报栏等,校园广播 校广播站每周2次的活动宣传，可做活动信息的告知及 活动参与的号召性广告 时间：12:00-12:30,活动实施及推广,校内网站-学生活动专栏 可设立活动专栏，活动告知及活动花絮报道,校园bbs-学生论坛 活动期间设立置顶贴吸引学生，现场精彩照片 上传,社团广告板 一般摆放在食堂前或校内主干道沿线，地点灵活且 不会被覆盖,活动实施及推广