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1、品牌及产品知识介绍,主讲人:,课程目的,1、了解品牌基础知识 2、了解奇瑞品牌架构与品牌价值 3、掌握产品的特性和卖点,课程大纲,第一部分 产品基础知识 第二部分 品牌的概念 第三部分 奇瑞产品知识,第一部分、产品基础知识,汽车的总体构造,通常来说，汽车由四部分组成： 1、动力总成 2、底盘 3、车身及其附件 4、电子电器系统,动力总成,一般来说，动力总成包括发动机和变速箱: 发动机是使输送近来的燃料燃烧而发出动力的部件。通常，发动机被誉为整车的心脏，它的质量直接影响这整车的等级。 变速箱是接收发动机的动力并经过转化而输出的装置。 也有的车，像纯电动汽车的动力产生装置是电机，而没有变速箱，但有
2、差速机构。,底盘,底盘是接受发动机的动力，使汽车运动并按照驾驶员的操纵而正常行驶的部件。 它包括： 传动系统 行驶系统 转向系统 制动系统,传动系统,传动系统是指离合器，变速箱，传动轴，主减速器及差速器等组成。 另外，轿车的主减速器和差速器一般和变速箱作成一体。,对于一般的前置前驱车型来讲，如果除掉离合器，变速箱，差速器后，就直剩下传动轴了。,传动轴,使汽车各总成及部件安装在适当的位置，对全车起支撑作用，以保证汽车正常行驶。 它包括副车架、前悬架、前轮、后悬架、后轮等。,行驶系统,前轮,前副车架,减震器及螺旋弹簧,后副车架,后减震器,制动系统,使汽车减速或停车，并可保证驾驶员离去后汽车可靠的停
3、驻。 它包括前后轮制动器、控制装置（如ABS控制器）、供能装置（真空助力器）和传动装置（制动管路，拉索等）,汽车的总布置形式,按照发动机相对于其它总成的布置形式，可以分为 前置前驱发动机在前，前轮驱动(FF)； 前置后驱发动机在前，后轮驱动(FR)； 后置后驱发动机后置，后轮驱动(RR)； 中置后驱发动机中置，后轮驱动； 全轮驱动一般发动机在前，四个轮驱动(4WD)。,电子电器系统,该系统包括汽车仪表、所有的照明系统、信号装置、防盗装置、蓄电池、风窗刮水器及风窗洗涤器、空调系统等等,ABS的概念,S（滑移率） =（U-UW）/U100%（15%-20%）,式中：UW车轮的速度，即制动时车轮与地
4、面接触点处的线速度； U汽车的速度；,EBD的概念,汽车总体构成,第二部分 品牌的概念,品牌是产品的标识。品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的结合，用于辨别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与其他竞争对手的产品和服务区分开. -菲利普.科特勒,品牌是一群消费者的共同特征与符号,品牌价值,838亿,567亿,全球有60个品牌的价值 估计超过10亿美元,其中有9个品牌的价值 在企业市场价值中 所占的份额超过50，,宝马、耐克、苹果电脑和宜家 的份额甚至超过了75。,品牌含义,消费者，而不是其他因素在整个品牌战略中始终居于核心地位,产 品,常见的做法,整合营销,这是什么品牌？,
5、三、奇瑞品牌架构,奇瑞现有品牌架构 奇瑞品牌的定位和核心利益点由他旗下的产品品牌所支撑和体现。 奇瑞整体品牌对旗下二级产品品牌起到引领与支持的作用。,奇 瑞,目前奇瑞已有东方之子、瑞虎NCV、A5、V5、旗云、QQ系列等六款产品在国内外销售，并将会有多款轿车、MPV、SUV产品面世。,登顶旺君 驱动我生活,EZ初恋 Q动我生活,龙的传人 成就我生活,尽炫劲酷 精彩我生活,赏心悦目 激扬我生活,随心所驭 自由我生活,在同一市场内，汽车企业的品牌架构通常存在两种模式：“一牌一品”和“一牌多品”,一 牌 一 品 模 式,一 牌 多 品 模 式,品牌架构的模式,韩国现代有12个产品品牌对应其12个产品
6、平台,伊兰特 ELANTRA,亚托 ATOS,索纳塔 SONATA,雅绅 ACCENT,酷派 COUPE,世纪 CENTENNIAL,途胜 TUCSON,TRAJET,美佳 MATRIX,H1,君爵 XG,特拉卡 TERRACAN,家庭入门微型车 排量：0.9,入门级A级车 排量：1.5,A级车 排量：1.6- 1.8,B级车 排量： 2.0- 2.4,中高级车 排量： 2.5- 3.0,商务MPV,家用MPV,高级车 排量：3.4,大型SUV 排量：3.5 V6,中级运动型轿车 排量：1.8,跑车 排量： 2.0- 2.7,中型SUV 排量：2.7 V6,而三菱的几个主要产品品牌就包括了多个
7、产品平台，体现了“一牌多品”的品牌架构,LANCER,COLT,PAJERO,COLT原形车,COLT CZ3,COLT plus,COLT 跑车,COLT 皮卡,PAJERO越野原型车（第13代）,PAJERO SPROT(偏重休闲）,PAJERO io系列 （定位都市白领）,PAJERO mini （小排量1.0以下3门四驱）,QQ,奇瑞,A系,V系,T系,1-单品牌阶段,2-一母多子品牌阶段,3-一母多子品牌阶段,奇瑞 CHERY,奇瑞产品序列发展,A9,入门车,身份车,面子车,中坚车,实用车,A7,东方之子 A5 V5,新旗云,QQ QQ6,汽车消费需求品牌阶梯,品牌命名及涵意命名规则
8、,奇瑞公司所有产品采用以“产品系列代码+三位阿拉伯数字+特殊编码”的方式进行命名； 产品系列代码为大写英文字母，表示车型类别，具体为：QQ（微车）、A（轿车）、T（SUV）、V（MPV）； 三位阿拉伯数字的第一位表示产品平台，从19（不含4），通常数字越高表示产品平台越大型、越高档； 三位阿拉伯数字的后两位表示发动机排量，如果排量为1.4L、2.4L，则用15、25替代； 编码表示主要技术参数或者特殊车型。,A,5,20,表示,轿车,系列,产品平台代码,2.0,L,排量,品牌命名及涵意命名规则（以A520产品为例）,奇瑞,S系列,A系列,B系列,T系列,A11,A15,A216,风云1.6L,
9、旗云1.6L,新旗云,S11,S12,S21,S22,S16,A21,QQ3,0.8,1.1,QQ6,1.3,1.1,A1,372,472,465,473,478/480,472,1.3,473,V2,1.3,473,?,480/宝马,480,B11,B14,V5,4G64,481,1.6L,1.3L,柴油发动机,2.4L,1.9D,东方之子,2.4L,2.0L,4G64,1.8L,4G63,ACTECO,A18,A5,2.0L,1.6L,ACTECO,开瑞,480,T11,瑞虎,2.4L,2.0L,1.6L,4G64,4G63,ACTECO,1.6L,B21,2.0L,ACTECO,481,
10、1.8L,B13,M系列,奇瑞,变速箱系列,发动机,ACTECO系列,480,475,QR512,472,473,484,372,1.9D,481,单点喷射,多点喷射,联合电子,玛瑞利,双火花塞,西门子,玛瑞利,联合电子,VVT,CBR,TCI,DGI,无锡博世,TDI,玛瑞利,QR513,AQ015,QR519,QR523,DPO,4HP14,ZFCVT,F4A4,QRAT,QRCVT,QR520,AMT,风云、新旗云,东方之子系列,A5系列,V5及QQ系列,QQ6及瑞虎系列,近期已上市的车型,V2,A1,开瑞,A3,即将上市的车型,S16,瑞虎5,M14,混合动力,车型代码的含义：,现在对
11、车辆划分,旧标准（2004年之前） 载重汽车 重型载货车 中型载货车 轻型载货车 微型载货车 客车 大型客车 中型客车 小型客车 微型客车,新标准 乘用车（9座以下） 基本型 多功能型MPV 运动型SUV 商用车 客车 货车 半挂牵引 货车非完整车辆 客车非完整车辆,2004年开始，汽车分类采用新的国家标准，根据新的分类方法，汽车将分商用车和乘用车两大类，不再有轿车的叫法，以适应入世后新形势的需要。,企业名称代码,车辆类别代码,主参数代号,产品序号,车型平台代号,发动机燃料类别代号,变速箱驱动形式代号,排放水平代号,加长、方向盘左/右置代码,：用阿拉伯数字表示,：用字母表示,1、企业名称代码,
12、企业名称代码位于产品的第一部分，奇瑞汽车有限公司的企业名称代码用SQR表示,2、车辆类别代号,各类汽车的类别代号位于产品型号的第二部分，轿车用数字7表示，客车用数字6表示，越野汽车用数字2，其它车型按GB9417执行,3、主参数代号,各类汽车的主要参数代号位于产品型号的第三部分，用两位阿拉伯数字表示，轿车的主参数代号为发动机排量（L）应精确到小数点后一位，并以其数值的十倍数值表示；客车主参数代号为车辆长度，当车辆长度小于10m，应精确到小数后一位，并以长度（m）值的十倍数表示；越野汽车主参数为车辆总质量（t），其它车型按GB9417执行,4、产品序号,用一位数字来表示，用以区分同一车型平台中需
13、要用不同车型区分的开发顺序号。对于同一车型选装同一排量发动机，当最大功率与最小功率之比（或最大扭矩与最小扭矩之比）大于120%需车型号区分时用产品序号区分。,5、车型平台代号,车型平台代号用一位字母和两位数字表示，具体含义按Q/SQR.04.003中的规定执行,6、发动机燃料类别代号,发动机燃料类别代号，用一位字母表示，用以区分不同燃料的发动机。 汽油不表示；柴油D；石油气P；天然气N；乙醇E；甲醇C；甲烷F；二甲醚M；氢气H。,7、变速箱、驱动型式代号,变速箱、驱动型式代号用一位字母表示 配置两驱手动变速箱不表示，两驱自动变速箱用T表示，四驱手动变速箱用A表示，四驱自动变速箱用B表示。,8、
14、排放水平代号,9、加长、方向盘左/右置区分代码,基本型方向盘左置不表示，基本型方向盘右置用R表示，车身加长方向盘左置用L表示，车身加长方向盘右置用G表示。,10、双燃料车,对于双燃料车，发动机燃料类别按主燃料代号进行编制，在型号最后加“/”和发动机另一燃料代号。,11、对于不同类别的车辆其第一款基本型企业自定义代号可省略。,奇瑞企业名称代码,轿车类别,发动机排量,产品序号,厂商自定,一、QQ3：小QQ 大身手 二、QQ6：奇瑞QQ6 第三代微轿 三、A1：同步国际 自主我生活 四、A18:有容乃大 通达天下 五、旗云：经典超群，值得追寻 六、A5：奇瑞A5 家轿价值标杆 七、瑞虎：NCV新概念
15、轿车 八、东方之子：超值商务车 实在好选择 九、东方之子CROSS：品味休闲轿车 尽显酷越风格,奇瑞QQ3核心信息,好时尚：多姿多彩 有声有色,好能耐：智慧舒适 灵动空间 适用动力 全面安全,好实惠 ：一次省钱 天天省心,“奇瑞QQ6 第三代微轿”核心信息,奇瑞QQ6 量身订做“国情车”,中国自主品牌的首款A0级高级两厢车 全世界性价比最高的A0级车,奇瑞A1,A1核心信息,奇瑞A1，同步国际 自主我生活,A18核心信息,实用：三多多拉、多用（途）、多功能 实惠：三省省钱、省油、省时间 体面：三品生意的品牌，业主的品位，车主的品味,核心功能信息：“奇瑞开瑞 大有可为” 用户传播：“承载我生活” 并列产品信息：“有容乃大 通达天下”（皮卡竞争）“升级换代，生意生活”（高端
