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1、2019年网络直播行业困境及前景预测2019年8月目录1.网络直播行业困境分析51.1直播行业无序竞争51.2直播行业的乱象较多51.3内容打擦边球51.4盈利模式不成熟61.5观众人数造假61.6恶意挖角竞争61.7平台与主播关系不稳定71.8直播内容中正能量的弘扬急需加强71.9后劲十足 但仍需深度调整71.10内容过度娱乐化、低俗化81.11监管不力，打“擦边球”现象频现92.网络直播行业发展前景102.1直播+或成行业新趋势102.2产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善102.3营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显122.4直播及短视频加速融合，内容
2、精品化将是一个长期趋势142.5网络直播行业的发展潜力依然不可估量142.6从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强162.7表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用户规模持续增长162.8走出去和国际化步伐加快，助力国家“一带一路”倡议172.9“公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量成为行业发展共识和主题193.网络直播行业市场分析223.1网络直播市场营收规模统计分析223.2市场发展迅速，对社会经济带动效应初显223.3产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快233.42018年市场规模突破500亿元243.5游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展264.网络直播行业发
3、展趋势分析274.1加强立法建设274.2加强清理整治274.3加强主旋律宣传274.4加强违约制裁274.5加强平台建设，创新运作方式284.6内容为王，提升文化内涵284.7加强行业自律，建立健全引导机制294.8“挖角大战”由此拉开！294.9规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富305.网络直播行业市场竞争格局315.1活跃用户方面竞争格局315.2付费用户方面竞争格局315.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临325.4主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地326.网络直播行业政策及环境分析346.1相关部门加强监管，规范直播行业发展346.2行业规范发展，部分企业被关
4、停356.3监管日趋收紧386.4行业洗牌加速397.网络直播行业投资分析411. 网络直播行业困境分析1.1 直播行业无序竞争直播行业进入门槛低，对主播文化程度要求也不高。很多直播平台为赚取网络流量和更多的广告收入，往往以巨额酬劳为饵，诱惑其他平台的“网红”主播毁约跳槽，有的甚至承诺支付主播与前平台的巨额违约金，导致“挖角大战”频发。有时一个主播跳槽，还会出现十多个主播跟随跳槽的连锁反应。1.2 直播行业的乱象较多对于网络直播这一新兴产业，我国目前并没有专门的互联网法律，也没有一套完整的管理制度来规范。对于其间出现的无序竞争、内容低俗等问题，以及对于违约跳槽的主播如何制裁等，缺乏相应的规定。
5、实践中还出现跳槽主播依仗粉丝“撑腰”，在与原直播平台合同有效期间内，违约在新平台直播等现象。上述乱象的存在，不利于直播行业的健康有序发展。1.3 内容打擦边球除去观看人数造假外，直播平台所播出内容也良莠不齐。一是有部分不适宜给大众观看的内容，比如软色情擦边球甚至成人电影，虽然直播平台大多时候会及时作出处理，但依然造成了不良影响；二是一些游戏存在直播的版权问题；三是平台对主播素质无法把控，有些经常爆粗口或发出不当言论，对观众造成不当诱导。1.4 盈利模式不成熟此外游戏直播行业与所有视频行业面临相同的困境，盈利模式不成熟导致“烧钱”经营。这种情况正在逐渐改善，如斗鱼TV爆出将公开招募娱乐主播，一方
6、面开拓游戏之外的娱乐领域，一方面培养自己的主播，似乎是想摆脱高价挖角这种方式。观众人数造假、内容打擦边球、恶意竞争、平台与主播关系不稳定、盈利模式不成熟，这些只是游戏直播行业目前所暴露出来的问题，各个环节中是否存在其他隐忧尚未可知，国内游戏直播行业距离成熟运作还有很长的路要走。1.5 观众人数造假2015年9月，原WE队员微笑在斗鱼TV直播时，其显示观看人数超过13亿，相当于全中国人民都在通过网络看微笑直播。此后有消息爆出斗鱼TV为每个直播房间的观众人数都设置了不同的倍数增值。1.6 恶意挖角竞争各大平台之间的竞争机制也并不成熟，平台之间的恶意挖角行为，导致主播身价虚高。一是导致直播平台自身运
7、营成本增大，口碑受损；二是使行业环境喧嚣尘上，恶意竞争阻碍了游戏规则的建立；三是从主播的角度来看，当行业泡沫破碎这些被捧得太高的主播该如何自处。1.7 平台与主播关系不稳定还有直播平台与主播之前的关系也存在问题。与早期YY培养主播不同，现在的大部分直播平台与主播只是“一纸合同”的利益关系，平台只是为主播提供一个公开的渠道，一旦有矛盾点就容易升级至对立；当相似平台增多，出现更高的利益点是平台与主播也很容易分崩离析。这也是挖角这种恶意竞争能够发展起来的原因之一。1.8 直播内容中正能量的弘扬急需加强网络主播相当一部分收入来源于粉丝购买虚拟礼物“打赏”，再从“打赏”里与直播平台分成兑换现金。在利益驱
8、使下，一些主播为博粉丝眼球，不惜突破行业甚至道德底线，以满足观看者窥伺猎奇心理。目前，网络直播内容娱乐化、低俗化、同质化情形大量存在，需要引起有关部门的高度重视。1.9 后劲十足 但仍需深度调整伴随着争议和荷尔蒙的涌动，直播平台迅速席卷了互联网，草莽的跑马圈地时代结束后，直播平台逐渐趋冷，强监管时代的降临也让这个行业趋于理性与规范，行业格局洗牌，头部平台竞相IPO、中尾部平台则举步维艰。资本趋于冷静，头部平台依旧“集万千宠爱”。相对于2017年，直播行业投融资减少，2018年相关融资并购12起，融资额超过百亿，资本进一步集中在虎牙、斗鱼等头部平台，尤其以腾讯大手笔押宝虎牙与斗鱼最为行业瞩目。2
9、018年，随着虎牙与映客这两家直播平台的上市，直播行业的上市潮已然开启，但反观直播平台资本市场的表现，亦是“几家欢喜几家愁”。今年对直播行业来说，监管更加严格。2018年上半年，网信办、文化部等国家部门对于直播行业严厉监管在继续，直播平台被约谈、关停事件仍在上演。1.10 内容过度娱乐化、低俗化一方面由于直播门槛低，直播人员水平参差不齐，为博粉丝眼球，拉近关系，部分主播突破了行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容。另一方面，观众窥私欲驱动直播内容向低俗化方向发展，尤其是近几年，网络直播出现乱象，内容的过度娱乐化和低俗化是目前网络直播平台最大的隐患之一，特别是随着互联网普及率越来越高、渗透力越来
10、越强，网民年龄逐渐呈现低龄化趋势，这种隐患对社会发展产生的危害会越大。1.11 监管不力，打“擦边球”现象频现互联网时代，技术更新换代迅速，国家对于网络市场的监管存在技术上的难度。网络直播无法实现技术拦截，只能依赖人工监管。特别是移动视频直播，没有上传步骤，按下摄影功能，云端就会同步抓取、同步储存、同步传递，即时性强。对于PC网络直播平台也很难实现对直播画面的实时监控。这样一来，网络直播中“擦边球”现象增多，由于直播场是匿名制的虚拟社交，部分网络主播为了吸引眼球，打“擦边球”现象在直播秀场很常见。在网络直播中，人与人之间的交往属于虚拟社交，虚拟社交是各种关系、等级的混合体，它甚至要比现实生活更
11、加“真实”，这就容易导致直播用户的网络集群行为，引发舆论狂潮。因此，网络直播场也容易成为不法分子蓄意制造网络骚乱的场所，例如，在网络直播平台上传播一些虚假视频，误导观众等。另一方面，一些暴力失德行为也不断出现在网络直播中，这也是政府需要加大监管力度的原因。2. 网络直播行业发展前景2.1 直播+或成行业新趋势直播行业政策逐渐收紧，国家通过实施互联网直播服务管理规定等政策促进行业良性发展，缺乏高质量直播内容的平台将无法继续借时事热点或擦边球等获取流量，唯有有着雄厚资金和正规执照的平台能够跨越这个门槛继续探索新的方向。截至相关法规公布，确认满足双资质条件的有YY、虎牙、一直播、映客、KK等几个大平
12、台。2.2 产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善随着行业的快速发展，网络表演（直播）的产业链日益完善，分工明确，提高了行业经营效率。直播产业链中除了经营主体直播平台、内容提供商（经纪公司、主播艺人、制作公司、音乐公司）外，还出现了各类技术服务提供商，包括服务器、IDC加速服务商、大数据分析服务商、人工智能图像识别技术的内容审核服务提供商、内容反欺诈服务提供商。正是越来越多的高新技术企业和机构的加入和参与，直播技术监管以及服务体系更加完善，用户权益得到保障，企业经营环境也得到改善，保证了行业更加快速、健康的发展。数据网络，衍生多重评分系统，鉴别欺诈用户。包含注册登陆保护、智能验证
13、码、渠道推广防刷、羊毛党防刷、短信通道防刷、针对涉黄涉政广告的文本图片智能视频过滤等服务，以防止恶意刷单、骗补贴、骗红包、骗贷、交易欺诈等恶意行为。来自数美科技的数据显示：2017年直播行业90%的平台产生图片及文字内容安全查询量共计约275亿条，其中266亿条属于健康内容，占比96%，拦截约9亿条，占比4%，其中广告类约8亿条，涉黄类约5000万条，涉政类约260万条。图普科技推出的基于人工智能图像识别技术的内容审核服务，在识别色情、暴恐、时政敏感信息、小广告等违规图片和视频方面居于领先水平，拥有国内最大的图像识别云服务平台，为众多头部直播和视频平台提供内容审核服务。2017年推出了“敏感视
14、频搜索“，“视频统计预警“，“多模型模块化组合识别”和“图像审核SDK”等创新产品及功能，丰富和提升直播内容技术监管的能力。腾讯NOW直播则利用腾讯的技术优势， 推出特有的“绿幕技术”，用户打开NOW直播APP在绿幕下直播，便可自由切换背景图片和视频充当背景，这个技术可谓大大优化了直播体验。借数字绿幕技术实现移动端虚拟场景直播，NOW直播用技术满足了年轻人对新鲜功能玩法的追求。秀色娱乐自主研发了新媒体行业海量数据监控技术，实现了“新媒体行业海量数据监控技术+监控人员 7* 24 *365 实时监控”的全方位运营监管体系，为企业提供了能够创造更大的价值，具有高精确度度、灵活性和控制力的新型监管工
15、具，实现最为准确、高效、精简的监管过程，提高对各个作业环节的掌控力度，从而帮助企业降低人力成本，提高识别准确性和预警效率，更好地服务用户，极大提升了整个科技文化创意产业的发展速度。2.3 营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显2017年，我国网络表演（直播）行业营收模式日益多元化，对于社会经济的带动效应日益明显，行业新增投资也不断增加，投资强劲，YY旗下海外直播平台BIGOLIVE获得6000万美金投资, 快手获得腾讯3.5亿美元投资，虎牙直播获得7500万美元A轮融资，微吼获得2亿元C轮投资，熊猫直播获得10亿元B轮融资，花椒直播完成10亿元B轮融资，斗鱼直播完成10亿元D轮融资，触手TV获谷歌领投5亿元E轮融资。投资的增加，代表着资本对于中国网络表演（直播）行业的信心。目前大多数网络直播营收模式还是以礼物和打赏模式为主，但在这种成熟的模式以外，网店也是许多主播的标配，甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销。最常见的网红+电商的模式是，网络主播经营家淘宝店，并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。比如游戏主播在直播游戏的
