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1、2019年网络直播行业前景预测及竞争现状2019年8月目录1.网络直播行业前景预测51.1直播及短视频加速融合，内容精品化将是一个长期趋势51.2直播+或成行业新趋势51.3网络直播行业的发展潜力依然不可估量51.4从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强71.5表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用户规模持续增长71.6营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显81.7产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善101.8走出去和国际化步伐加快，助力国家“一带一路”倡议121.9“公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量成为行业发展共识和主题141
2、.10加强行业自律，建立健全引导机制171.11加强立法建设171.12加强清理整治171.13加强主旋律宣传181.14加强平台建设，创新运作方式181.15内容为王，提升文化内涵181.16“挖角大战”由此拉开！191.17规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富192.网络直播行业市场竞争格局212.1主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地212.2活跃用户方面竞争格局222.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临222.4付费用户方面竞争格局233.网络直播行业存在的问题233.1观众人数造假233.2内容打擦边球243.3恶意挖角竞争243.4平台与主播关系不稳定243.5
3、盈利模式不成熟253.6直播行业无序竞争的状态急需规范253.7直播内容中正能量的弘扬急需加强263.8对直播行业的管理制度建设急需推进263.9内容过度娱乐化、低俗化263.10监管不力，打“擦边球”现象频现274.网络直播行业市场分析284.1网络直播市场营收规模统计分析284.2市场发展迅速，对社会经济带动效应初显284.3产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快294.42018年市场规模突破500亿元304.5游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展325.网络直播行业政策及环境分析335.1相关部门加强监管，规范直播行业发展335.2行业规范发展，部分企业被关停345.3行业洗牌加速376
4、.网络直播行业投资分析391. 网络直播行业前景预测1.1 直播及短视频加速融合，内容精品化将是一个长期趋势在大视频领域，内容精品化将是一个长期趋势，直播及短视频的加速融合，其实就是最大程度地在进行内容精品化。接下来围绕精品化，产业链将出现很多机会。网宿科技全新推出的智慧云视频平台，已经实现了从视频识别、处理、分发到播放的全链条产品智能化，未来我们还将进一步升级我们的AI视频产品及服务，从而令短视频及直播平台能够更专注于内容生产及创作，助其进一步提高创新效率。1.2 直播+或成行业新趋势2016 年，直播行业政策逐渐收紧，国家通过实施互联网直播服务管理规定等政策促进行业良性发展，缺乏高质量直播
5、内容的平台将无法继续借时事热点或擦边球等获取流量，唯有有着雄厚资金和正规执照的平台能够跨越这个门槛继续探索新的方向。截至相关法规公布，确认满足双资质条件的有YY、虎牙、一直播、映客、KK等几个大平台。1.3 网络直播行业的发展潜力依然不可估量2017年中国直播产业某鱼和某虎等大型在线直播平台的“天价签约费”，引起了社会各界的广泛关注。随着我国网络产业的快速发展，包括主流媒体在内的直播平台整悄然兴起，这些依附网络产业的直播平台，逐渐进入人们的视野。随着互联网在全球的普及，网络直播正被越来越多的人所追捧。自英雄联盟S7全球总决赛（美国Riot公司2010年成功举办第一届之后，至2017年已成功举办
6、了七届）在北京鸟巢成功举办。根据数据统计，这次 S7总决赛超过90%的观众来自中国。当晚的数据显示，网络直播平台上的观看人次突破了6000万，而在去年这个数字仅为4300万。而作为近两年发展最好的直播平台之一，斗鱼TV网站当晚观看比赛总人次突破了2000万大关。如此庞大数量的观众说明中国潜在的消费市场仍然不可估量，继而可以以此为转折点开始新一轮的网络直播竞争。其实作为后移动互联网时代的产物，直播从一开始并不被人看好。博眼球、秀下限是人们对直播的直接印象，然而在经历了一番野蛮生长之后，直播最终还是存活了下来，并最终成为后互联网时代一个值得被关注的行业。直播行业表面的光线背后其实是我们对于直播更多
7、变现形式缺乏探索的表现。阳光直播是一个新型的直播平台，阳光直播覆盖PC、Web、移动三端。投入核心技术与优质资源，为用户提供超清、极速、流畅的直播观看体验，与此同时，用户还可以文字弹幕的形式与主播实时互动，享受社交乐趣。阳光直播从平台模式向深度运营转变，这对于直播行业来说是一次全新的蜕变，未来的直播将会变成一个更加炫酷的行业类型。VR、AR等新的视听设备或将应用到直播行业当中，从而直播行业的发展带来新的变化，由此可见直播行业依然发展潜力无限。1.4 从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强互联网时代也改变和再造着年轻群体的就业观。国家人力资源和社会保障部公布的数据显示，2016年应届高校毕业生
8、最向往的新兴职业排行榜中，有54%毕业生选择了网红主播，其次是配音员、化妆师、游戏测评师。网络主播职业在社会中的地位提升，自身荣誉感和自信心得到了大大增强。1.5 表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用户规模持续增长目前，网络表演（直播）内容日益多样化，直播公司对原创内容的投入力度会继续增加。传统的秀场类内容，借助移动APP载体进行移动化升级，及时更新和优化表演功能，用户内容偏好占比最高； 游戏电竞类内容，增加了游戏上线直播、游戏意见领袖直播、电竞联赛赛事直播、泛娱乐跨界直播等内容，用户选择面更加广泛，内容偏好占比也居高不下；明星、生活类直播，具有流量吸附效益，一般受到粉丝、特定
9、用户群的追捧，网络传播范围较大，目前直播平台已经开始逐步在此类内容中，加入专业节目制作或进行议程设置，从而平衡无效流量和真实用户的问题；体育赛事、综艺、新闻等类型直播，也占据较高的用户偏好比例，意味着用户对直播内容的需求更加深入和细分。1.6 营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显2017年，我国网络表演（直播）行业营收模式日益多元化，对于社会经济的带动效应日益明显，行业新增投资也不断增加，投资强劲，YY旗下海外直播平台BIGOLIVE获得6000万美金投资, 快手获得腾讯3.5亿美元投资，虎牙直播获得7500万美元A轮融资，微吼获得2亿元C轮投资，熊猫直播获得10亿元B轮融
10、资，花椒直播完成10亿元B轮融资，斗鱼直播完成10亿元D轮融资，触手TV获谷歌领投5亿元E轮融资。投资的增加，代表着资本对于中国网络表演（直播）行业的信心。目前大多数网络直播营收模式还是以礼物和打赏模式为主，但在这种成熟的模式以外，网店也是许多主播的标配，甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销。最常见的网红+电商的模式是，网络主播经营家淘宝店，并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。比如游戏主播在直播游戏的过程中，对自己店铺的电脑周边或者相关游戏周边产品进行口播。电商平台们迅速跟进了这一趋势，阿里巴巴、聚美优品、唯品会、蘑菇街、蜜芽等大小电商平台纷纷投身这一领域。根据淘宝直播的数据显示，目前已
11、经有超过千万的用户观看过直播内容，每天的直播场次接近2000场，内容涵盖化妆品、母婴、农产品、体育健身等多个品类。在观看直播的用户中，超过一半是90后，其中女性用户比例高达80%。主播的主体包括明星、网红店主、达人三大类。YY以打造“翡翠行业最大共享直播社区”切入，直接撬动整个广东地区翡翠市场，已经在传统产业领域沉寂多年的珠宝行业，借此搭上互联网快车。据不完全统计，双12期间，YY电商直播官方频道中，部分商户日成交记录已破20万，单日成交过万商户已超百家。传统产业借互联网技术应用优势获得振兴的趋势，在YY平台上已经产生产业级别的规模化聚拢效应。一直播积极试水内容型电商直播，顺应不断提升的用户消
12、费需求，通过直播构建新的消费场景，使内容到消费的路径更加顺畅。通过直播形式的强交互和直播内容的强沟通刺激冲动消费，实现最大程度的变现。目前每天有300+名主播和800+店铺通过直播进行新电商的销售转化，一直播平台自6月份开展电商直播尝试以来，累计电商销售转化数亿元。直播+电商既能为电商平台带来机遇，也同样带来挑战，通过直播导购的方式，全程陪伴导购直播，开启直播新电商平台，使网络直播实现商业变现。同时直播平台也应该积极推进企业精神文明建设，倡导直播平台也应兼具承担社会责任的使命，积极发挥正向引导作用，弘扬直播行业正能量。未来这种全新的销售模式势必会在更多类型传统垂直产业领域获得认可，直播电商的爆
13、发式增长将是可以预期的，而这种颠覆式增长也必将改变和影响整个线下传统产业的格局和发展走向。1.7 产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善随着行业的快速发展，网络表演（直播）的产业链日益完善，分工明确，提高了行业经营效率。直播产业链中除了经营主体直播平台、内容提供商（经纪公司、主播艺人、制作公司、音乐公司）外，还出现了各类技术服务提供商，包括服务器、IDC加速服务商、大数据分析服务商、人工智能图像识别技术的内容审核服务提供商、内容反欺诈服务提供商。正是越来越多的高新技术企业和机构的加入和参与，直播技术监管以及服务体系更加完善，用户权益得到保障，企业经营环境也得到改善，保证了行业更加
14、快速、健康的发展。数据网络，衍生多重评分系统，鉴别欺诈用户。包含注册登陆保护、智能验证码、渠道推广防刷、羊毛党防刷、短信通道防刷、针对涉黄涉政广告的文本图片智能视频过滤等服务，以防止恶意刷单、骗补贴、骗红包、骗贷、交易欺诈等恶意行为。来自数美科技的数据显示：2017年直播行业90%的平台产生图片及文字内容安全查询量共计约275亿条，其中266亿条属于健康内容，占比96%，拦截约9亿条，占比4%，其中广告类约8亿条，涉黄类约5000万条，涉政类约260万条。图普科技推出的基于人工智能图像识别技术的内容审核服务，在识别色情、暴恐、时政敏感信息、小广告等违规图片和视频方面居于领先水平，拥有国内最大的
15、图像识别云服务平台，为众多头部直播和视频平台提供内容审核服务。2017年推出了“敏感视频搜索“，“视频统计预警“，“多模型模块化组合识别”和“图像审核SDK”等创新产品及功能，丰富和提升直播内容技术监管的能力。腾讯NOW直播则利用腾讯的技术优势， 推出特有的“绿幕技术”，用户打开NOW直播APP在绿幕下直播，便可自由切换背景图片和视频充当背景，这个技术可谓大大优化了直播体验。借数字绿幕技术实现移动端虚拟场景直播，NOW直播用技术满足了年轻人对新鲜功能玩法的追求。秀色娱乐自主研发了新媒体行业海量数据监控技术，实现了“新媒体行业海量数据监控技术+监控人员 7* 24 *365 实时监控”的全方位运营监管体系，为企业提供了能够创造更大的价值，具有高精确度度、灵活性和控制力的新型监管工具，实现最为准确、高效、精简的监管过程，提高对各个作业环节的掌控力度，从而帮助企业降低人力成本，提高识别准确性和预警效率，更好地服务用户，极大提升了整个科技文化创意产业的发展速度。1.8 走出去和国际化步伐加快，助力国家“一带一路”倡议越来越多的中国网络表演（直播）企业在国内竞争日益激烈，新增用户遇到瓶颈的情况下，在积累了成熟的产品、运营、商业运作的经
