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1、2019年网络直播行业全景调研及趋势分析2019年8月目录1.网络直播行业概况及现状52.网络直播行业发展趋势分析82.1“挖角大战”由此拉开！82.2网络直播行业的发展潜力依然不可估量82.3规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富92.4直播及短视频加速融合，内容精品化将是一个长期趋势112.5从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强112.6“公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量成为行业发展共识和主题112.7直播+或成行业新趋势142.8加强立法建设142.9表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用户规模持续增长142.10加强清理整治152.11营收模式多元化，
2、新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显152.12加强主旋律宣传172.13加强违约制裁172.14产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善182.15走出去和国际化步伐加快，助力国家“一带一路”倡议202.16加强平台建设，创新运作方式222.17内容为王，提升文化内涵232.18加强行业自律，建立健全引导机制233.网络直播行业存在的问题243.1观众人数造假243.2内容打擦边球243.3恶意挖角竞争243.4平台与主播关系不稳定253.5盈利模式不成熟253.6直播行业无序竞争的状态急需规范263.7直播内容中正能量的弘扬急需加强263.8对直播行业的管理制度建设急需推进
3、263.9恶意竞争，运作方式同质化273.10内容过度娱乐化、低俗化283.11监管不力，打“擦边球”现象频现284.网络直播行业市场分析294.1网络直播市场营收规模统计分析294.2市场发展迅速，对社会经济带动效应初显294.3产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快304.42018年市场规模突破500亿元314.5游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展345.网络直播行业市场竞争格局355.1活跃用户方面竞争格局355.2付费用户方面竞争格局355.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临365.4主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地366.网络直播行业政策及环境分析386.1相
4、关部门加强监管，规范直播行业发展386.2行业规范发展，部分企业被关停396.3监管日趋收紧426.4行业洗牌加速437.网络直播行业投资分析451. 网络直播行业概况及现状随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。网络直播用户的年龄阶段多为22岁以下人群。在主播中，85.8%的主播为女性，男性主播占比不足15%。但在用户群体中，男性用户占据较大份额，女性用户相对较少，女性用户市场有待开发。直播平台的主播数量较多，所受教育水平参差不齐，但经调查，主播中受过高等教
5、育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。伴随着争议和荷尔蒙的涌动，直播平台迅速席卷了互联网，草莽的跑马圈地时代结束后，直播平台逐渐趋冷，强监管时代的降临也让这个行业趋于理性与规范，行业格局洗牌，头部平台竞相IPO、中尾部平台则举步维艰。资本趋于冷静，头部平台依旧“集万千宠爱”。相对于2017年，直播行业投融资减少，2018年相关融资并购12起，融资额超过百亿，资本进一步集中在虎牙、斗鱼等头部平台，尤其以腾讯大手笔押宝虎牙与斗鱼最为行业瞩目。2018年，随着虎牙与映客这两家直播平台的上市，直播行业的上市潮已然开启，但反观直播平台资本市场的表现，亦是“几家
6、欢喜几家愁”。现阶段，我国直播市场渗透率前三的app为斗鱼直播、虎牙直播和YY，其市场占有率分别为4.25%、3.61%和3.33%。从日活跃用户数量均值来看，斗鱼直播、YY和虎牙直播同样位列前三，分别为670.8万、580.6万和474.6万。从市场占有率上来看，我国网络直播市场分散，三大巨头的市场总占有率还不足12%。但我国网络直播市场发展迅猛，各平台百花齐放，短时期内无法形成市场份额占比较大的行业巨头。我国互联网用户基数较大，依靠人口红利，直播市场经过一段时间的火爆发展。在行业快速发展的情况下，政府的监管制度尚不到位，行业内各种乱象频发。2016年，直播行业进入大洗牌阶段，部分平台被淘汰
7、，行业进入深度调整期。截止到2017年末，全国仍在经营的网络直播平台约有200多家，较2016年减少近百家。在激烈的市场竞争下，数量较多、同质化现象较为严重的直播平台为了避免被淘汰，开始进行差异化市场布局。到2017年，我国网络直播平台的经营模式趋于多元化，行业融资能力增强，新增投资不断增加，投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。行业分析人士表示，我国网络普及率不断提升，互联网市场发展已较为成熟，用户的消费观念逐渐趋于理性，对产品的品质追求不断增加。随着用户流量红利时代结束，直播平台仅仅依靠“吸睛”内容刷流量已经无法黏贴用户，要想获得长足发展，还需不断提高创新能力，保证产品内容质
8、量，细分市场，吸引不同领域的用户，向差异化、多元化方向发展。2. 网络直播行业发展趋势分析2.1 “挖角大战”由此拉开！“Miss年薪3000万签约虎牙、小智4000万年薪入驻全民、PDD 3500万加盟战旗TV”，知名主播的纷纷跳槽，使数量百万的粉丝批量流动，你争我抢，好不热闹，彼时，每家平台的头部主播数量至少维持在3-5个左右。天价的签约费，引起舆论一片哗然。伴随着传统工作、收入观念的崩塌，网络直播成为全民话题，在媒体与社会开始给予更多的报道、关注，以及人民群众的道德审视下，喝辣椒水、生吃动物等猎奇内容，退出历史舞台。2.2 网络直播行业的发展潜力依然不可估量2017年中国直播产业某鱼和某
9、虎等大型在线直播平台的“天价签约费”，引起了社会各界的广泛关注。随着我国网络产业的快速发展，包括主流媒体在内的直播平台整悄然兴起，这些依附网络产业的直播平台，逐渐进入人们的视野。随着互联网在全球的普及，网络直播正被越来越多的人所追捧。自英雄联盟S7全球总决赛（美国Riot公司2010年成功举办第一届之后，至2017年已成功举办了七届）在北京鸟巢成功举办。根据数据统计，这次 S7总决赛超过90%的观众来自中国。当晚的数据显示，网络直播平台上的观看人次突破了6000万，而在去年这个数字仅为4300万。而作为近两年发展最好的直播平台之一，斗鱼TV网站当晚观看比赛总人次突破了2000万大关。如此庞大数
10、量的观众说明中国潜在的消费市场仍然不可估量，继而可以以此为转折点开始新一轮的网络直播竞争。其实作为后移动互联网时代的产物，直播从一开始并不被人看好。博眼球、秀下限是人们对直播的直接印象，然而在经历了一番野蛮生长之后，直播最终还是存活了下来，并最终成为后互联网时代一个值得被关注的行业。直播行业表面的光线背后其实是我们对于直播更多变现形式缺乏探索的表现。阳光直播是一个新型的直播平台，阳光直播覆盖PC、Web、移动三端。投入核心技术与优质资源，为用户提供超清、极速、流畅的直播观看体验，与此同时，用户还可以文字弹幕的形式与主播实时互动，享受社交乐趣。阳光直播从平台模式向深度运营转变，这对于直播行业来说
11、是一次全新的蜕变，未来的直播将会变成一个更加炫酷的行业类型。VR、AR等新的视听设备或将应用到直播行业当中，从而直播行业的发展带来新的变化，由此可见直播行业依然发展潜力无限。2.3 规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富首先，游戏直播将日渐规范。2018年以来，一系列直播管理条例的出台，意味着今后的直播环境会越来越规范化，如实名制制度和黑名单制度将约束主播、网络信息传播权管理直播内容等。游戏直播行业在相关条例的约束下，势必会日渐规范，规范化将成为整个行业未来发展最重要趋势。其次，未来游戏直播的内容会更加丰富，并融合多种元素，与周围多领域形成跨界。目前，我国游戏直播市场经过沉淀，整个市场基本形成
12、固定格局，几大游戏直播平台纷纷探寻发展，实行战略迁徙。赞助赛事内容的效果有一定的保障，近70%的用户会因为赛事版权而转移到其他平台，证明优质内容对于用户具有一定的吸引力。主播们不断挖掘新兴直播内容，播放更具观赏性的新兴游戏。最后，手游直播开始崛起。移动端的高速发展给手游产品和手游直播提供了坚实的基础，未来手游直播将成为游戏直播的重要组成部分。2.4 直播及短视频加速融合，内容精品化将是一个长期趋势在大视频领域，内容精品化将是一个长期趋势，直播及短视频的加速融合，其实就是最大程度地在进行内容精品化。接下来围绕精品化，产业链将出现很多机会。网宿科技全新推出的智慧云视频平台，已经实现了从视频识别、处
13、理、分发到播放的全链条产品智能化，未来我们还将进一步升级我们的AI视频产品及服务，从而令短视频及直播平台能够更专注于内容生产及创作，助其进一步提高创新效率。2.5 从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强互联网时代也改变和再造着年轻群体的就业观。国家人力资源和社会保障部公布的数据显示，2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中，有54%毕业生选择了网红主播，其次是配音员、化妆师、游戏测评师。网络主播职业在社会中的地位提升，自身荣誉感和自信心得到了大大增强。2.6 “公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量成为行业发展共识和主题创新提供了更广阔空间。2017年，网络表演（直播）平台
14、积极传播正能量，纷纷发力公益直播，大力推动非遗等传统文化传播，发挥在精准扶贫工作的作用，营造了积极向上的网络文化氛围。网络表演（直播）是互联网时代传播民族文化、传承传统文化的重要平台，多家机构及直播平台启动“直播+非遗”“直播+传统文化”的举措：北京网络文化协会联合陌陌直播、秀色、一直播、六间房发起互联网直播京剧、昆曲、评剧、河北梆子等传统戏曲艺术人才交流平台项目，25期的直播观看人数达到了630余万人次，以“国粹之美”为主题的微博话题达到1350万的阅读量。活动使传统文化戏曲与互联网直播有机结合，让戏曲文化不断传承和发展，戏曲名家从传统舞台进入新时代“直播舞台”，近距离与网友交流，拓宽了戏曲
15、文化的传播通道;同时，通过直播的新媒体属性，吸引得更多网友对传统戏曲产生更多的关注与兴趣。斗鱼直播正能量频道在多个政府部门和组织的指导和支持下，通过精心策划，为非遗项目规划了全新的传播方式，让直播平台85后、90后的年轻网友，与传统艺术美丽“零距离”接触。斗鱼先后完成了非遗项目端午节、中国桑蚕丝技艺之云锦、洋河酒酿造技艺、古琴艺术（弹奏）、粤剧、雕版印刷、福建南音、京剧、川剧、藏戏、等30场直播活动。花椒直播举办了主题为“ 传承匠新非物质文化遗产巡播”系列直播活动在花椒平台绽放异彩。此次，花椒直播派出数位主播历时1个月时间、走访全国10余个城市，对“玉雕”、“金工”、“龙泉宝剑”、“桐油纸伞”、“古法制香”等数十个非遗项目及其背后的传承人进行直播，带领网民直击中国传统文化、感受传承独特魅力。2.7 直播+或成行业新趋势2016 年，直播行业政策逐渐收紧，国家通过实施互联网直播服务管理规定等政策促进行业良性发展，缺乏高质量直播内容的平台将无法继续借时事热点或擦边球等获取流量，唯有有着雄厚资金和正规执照的平台能够跨越这个门槛继续探索新的方向
