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1、,企业品牌与文化,QI YE PIN PAI YU WEN HUA,第一章 企业文化概述 第一节 企业文化的内涵与功能,一、企业文化的由来与发展,二、企业文化的内涵与本质,三、企业文化的功能,第一章 企业文化概述 第二节 企业文化系统,一、企业文化系统的结构,二、企业文化系统的耗散结构理论,四、企业文化系统构建的程序,五、企业文化建设的误区,三、企业文化系统的要素,第一章 企业文化概述 第三节 企业品牌与企业文化,一、品牌是企业文化的载体,二、品牌是企业文化的归宿,四、我国企业品牌打造存在的误区,五、企业文化建设过程中需要注意的问题,三、企业文化是企业品牌的核心,第二章 企业品牌文化 学习目标
2、 案例引导 第一节 企业品牌的含义和特征 第二节 企业的品牌定位 第三节 企业的品牌策略 第四节 企业品牌文化 技能训练 本章小结 本章练习,第二章 企业品牌文化 第一节 企业品牌的含义和特征,一、品牌,二、企业品牌的分类,第二章 企业品牌文化 第二节 企业的品牌定位,品牌定位,第二章 企业品牌文化 第三节 企业的品牌策略,一、品牌定位的策略,二、品牌推广策略,四、品牌架构规划策略,三、品牌维护策略,第二章 企业品牌文化 第四节 企业品牌文化,一、企业品牌文化,二、品牌文化的建构,三、品牌文化建设,第三章 企业品牌设计 第一节 企业品牌设计的内涵,一、品牌设计,二、品牌设计的原则,三、品牌设计
3、中的基本要素,第三章 企业品牌设计 第二节 企业品牌名称的设计,一、品牌名称的概念与属性,二、品牌名称设计的作用,三、企业品牌名称设计的原则,四、品牌名称命名的方法,第三章 企业品牌设计 第三节 企业品牌标志的设计,一、企业品牌标志的概念,二、品牌标志与企业文化,三、品牌标志设计的程序,学习目标 案例引导 第一节 企业形象的含义与特征 第二节 企业形象的塑造 第三节 企业形象与企业文化、企业品牌的关系 技能训练 本章小结 本章练习,第四章 企业形象的策划与塑造,第四章 企业形象的策划与塑造第一节 企业形象的含义与特征,一、企业形象的涵义,二、企业形象的特征,四、企业形象的建设,三、企业形象的价
4、值,第四章 企业形象的策划与塑造第二节 企业形象的塑造,一、企业形象塑造的基本原则,二、企业形象的调查与评估,四、企业形象塑造的宣传,五、企业形象塑造效果的评估,三、企业形象的策划,第四章 企业形象的策划与塑造第三节 企业形象与企业文化、企业品牌的关系,一、企业形象与企业文化的关系,二、企业形象与企业品牌的关系,三、企业品牌、企业形象与企业文化的关联,第五章 企业形象的CIS战略,学习目标 案例引导 第一节 CIS战略概述 第二节 企业理念识别系统（MIS）的设计 第三节 企业行为识别系统（BIS）的设计 第四节 企业视觉识别系统（VIS）设计的原则 第五节 企业听觉识别系统（AIS）的设计
5、技能训练 本章小结 本章练习,第五章 企业形象的CIS战略 第一节 CIS战略概述,一、CIS战略的含义,二、CIS战略的产生和发展,四、CIS战略设计的原则,三、CIS战略的功能,第五章 企业形象的CIS战略 第二节 企业理念识别系统（MIS）的设计,一、企业理念识别系统的概念,二、企业理念识别系统策划要点,第五章 企业形象的CIS战略 第三节 企业行为识别系统（BIS）的设计,企业行为识别系统的构成因素,第五章 企业形象的CIS战略 第四节 企业视觉识别系统（VIS）设计的原则,企业VIS的构成要素,第五章 企业形象的CIS战略 第五节 企业听觉识别系统（AIS）的设计,一、企业听觉识别系
6、统（AIS）的构成要素,二、企业歌曲设计,学习目标 案例引导 第一节 CS战略概述 第二节 CS战略的操作实务 第三节 行业CS战略实务 技能训练 本章小结 本章练习,第六章 企业形象的CS战略,第六章 企业形象的CS战略 第一节 CS战略概述,一、CS战略的含义,二、CS战略的价值,四、CS战略对企业形象的影响,三、CS战略的主要内容,第六章 企业形象的CS战略 第二节 CS战略的操作实务,一、CS营销战略的实施,二、CS战略中常见的战术,三、CIS战略与CS战略之比较,第六章 企业形象的CS战略 第三节 行业CS战略实务,一、房地产业的CS战略实务,二、旅游业的CS战略实务,三、银行业的CS战略实务,学习目标 案例引导 第一节 企业宣传的目的和作用 第二节 企业宣传的内容构成 第三节 企业文化的传播 技能训练 本章小结 本章练习,第七章 企业文化的传播,第七章 企业文化的传播 第一节 企业宣传的目的和作用,一、企业宣传的概念,二、企业宣传的目的,三、企业宣传的作用,四、企业宣传的原则,第七章 企业文化的传播 第二节 企业宣传的内容构成,一、企业宣传的内容,二、企业宣传的理念,三、企业宣传的情感,四、企业宣传实务,第七章 企业文化的传播 第三节 企业文化的传播,一、企业文化传播的意义,二、企业文化传播中媒体的选择,三、企业文化传播实务,
