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1、产品推广设计（全集）,第一季 品牌命名,第二季 品牌标志设计,第三季 品牌参考,第四季 品牌包装设计,第一部分 品牌展示,第二部分,第一部分 品牌展示,设计产品：高中档筷子礼品 销售对象：中国大陆 香港 韩国 日本的若干户中产阶级家庭。 销售方式：专卖店 设计颜色：中国传统颜色，红色，黄色，黑色，白色等 设计风格：传统与现代相结合,第一季 品牌命名,1. 本组团体成员和工作流程介绍及筷子的起源,2.前期讨论产生的品牌名称,3.品牌名称的意义解析,4.市场调查结果的数据分析,5.最终确定品牌名称,绿野仙踪技术开发中心 成员,绿野仙踪 一个充满快乐、惊险、浪漫的魔法故事。小姑娘多萝西被龙卷风卷到了
2、一个陌生的地方，回不了家。她和她心爱的伙伴小黑狗托托坚定信心往家走。途中，碰到一个要去找脑子的稻草人；一个要去找心的铁皮樵夫；一头要去找胆量的狮子，于是大家结伴同行,职业名称：设计总监 所属部门：绿野仙踪设计开发中心 本职工作：资料整理 归改 领导组织工作 特长：设计思路清晰 组织能力强大 设计就是对旧事物的新改造,职务：设计师 所属部门：绿野仙踪技术开发中心 本职工作：编辑和总结 特长：擅长建模 喜欢设计新产品 设计是设计师赋予作品文化内涵和风格特点的艺术行为,职务：设计师 所属部门：绿野仙踪技术开发中心 特长：擅长平面软件 排版 本职工作：制作版面肖像设计 设计师一个说谎和圆谎的过程,职务
3、：设计师 所属部门：绿野仙踪技术开发中心 本职工作：文字编辑策划 特长：什么都会一点 好的设计就像三条腿的桌子 第一条是甲方满意 第二条是设计师自己满意 第三条是消费者满意,职务：设计师 所属部门：绿野仙踪技术开发中心 本职工作：PPT的制作和校对 特长：思维敏捷善于发现问题 设计师从生活中发现问题解决问题，要低耗能 低污染,组员信息,筷子的起源,筷子是一种食具，用于夹起食物并把它们送往口里。 英文名:chopstick(单根筷子) ，chopsticks(一双筷子)。 起源於中国，古代叫 箸（箸者，助也，意思是帮助吃饭的工具），也叫筯，还叫棶，因为 箸 和 住 是谐音字，有停住、不吉利的意思
4、，后来就用停住的反义字”快“加个竹字头，就成了现在筷子名称的由来。（清朝赵翼曾引用明朝陆容的菽园杂记说：起於吴中。凡舟行讳住讳翻，故呼箸为快子）筷子从古代就流传至邻近国家，当今已成为东南亚多个民族常用的饮食工具。筷子多为竹制，亦有金属、象牙与塑料等。,特百惠 双喜 法克曼 三月三 咪老大,天瑞 吉满 生活谷 多啦A四喜堂 天客,目前市场上已有的筷子品牌,前期考虑的品牌名称,筷意人生、一比一、壹加壹、一加一、双生、吾雙、筷點、 多筷好省、一佳一、天生一对、 D.K、双管齐下、舒仁、双持、延续、想得美、魔杖、魔法棒、秋思、 花、快乐人生、hello、剪、简、管家、WELL、 爱尚、百年好合、高调、
5、闪电、双子座、一生一世、碰撞、火花、扶持、擎天、跨时代、妻待、XX、 贴心筷宝、爽筷、物美酿（武媚娘）、凤凰、筷箸、永箸、二夹一、阖家、筷哉、高低调、 筷乐宜家、洁（节）森、洁客、乐家、亦夹、比翼、快乐组合、爱家、归一、萍水相逢、分享、 筷帝、暗恋、窃窃私语、一味、立星、高尔、依靠、百搭、唯一、并飞、豪立、乐意、双喜临门、乘龙筷婿、 道高一尺、授柄于人、圣道、口头禅、一本万利、化饼充饥、无边无际、空 间、暧昧、必成器、百世师、东道主、老江湖、 客令、福寿双全、爽心悦木、乐业,筷帝,比翼,乐家,D.K,筷乐,壹加壹,初步讨论通过的10个品牌名称,福寿双全,一生一世,天生一对,筷哉,名字意义解析,
6、1. 筷帝：帝，中国古代帝王的称谓。尔雅有云：帝，君也；战国策亦说：争强为帝。以帝为其名是愿其能成为筷中翘楚 2. 筷乐：你快乐吗，我很快乐快乐颂就像庾澄庆的歌中所唱：快乐其实也没有什么道理，告诉你，快乐就是这么容易。一双小小的简单的筷子就能带给你无限的筷乐 3. D.k：D指double K指筷子中文拼音的第一个字母，所谓的中西合璧就是这样 4. 筷哉：取自苏东坡的快哉此风赋，“筷”又取“快”的谐音，表示使用着筷子的人快意之情 5. 比翼：筷子从一出现就是两根一起的，就像比翼鸟一样，只有雌雄同心连体，成其为一个完整的生命，配合和谐才能飞翔，故去比翼之名,6. 壹加壹：一根筷子无法发挥其作用，
7、只有当他与另一根筷子一起使用才能发挥其作用，一根筷子加另一根筷子，1+1 7. 一生一世：取自纳兰性德的词画堂春中的一生一世一双人，因筷子两根才能使用，不会落单，故去“一生一世”一双人 8. 福寿双全：筷子的作用是使人们能够更方便的取用食物，福寿都可通过食物来得到满足，故筷子也可称福寿双全 9. 天生一对：与“一生一世”相似，都是从筷子从始至终都是两根而延生而来的名字 10. 乐家：简单明了，又与“乐夹”谐音，意为爱不释手、不停地夹菜的意思,为评定更好的3个名字 我们在网上发布了调查问卷,问卷调查结果显示,乐家,比翼,筷乐,乐家：简单明了，又与“乐夹”谐音，意为爱不释手、不停地夹菜的意思,比翼
8、：筷子从一出现就是两根一起的，就像比翼鸟一样，只有雌雄同心连体，成其为一个完整的生命，配合和谐才能飞翔，故去比翼之名,筷乐：你快乐吗，我很快乐快乐颂就像庾澄庆的歌中所唱：快乐其实也没有什么道理，告诉你，快乐就是这么容易。一双小小的简单的筷子就能带给你无限的筷乐,最终确定的名字,第二季 品牌标志设计,一 : 调查和研究,二 : 设计构思,三 :草图阶段,四 : 深化阶段,五 : 正稿制作,六: 视觉调整,标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾“。那时每个氏族和 部落都选用一种认为与自己有特如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹 的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最 初人们将图腾刻在居住的洞
9、穴和劳动工具上，后来就作为战争 和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国 旗、国徽。,标志的起源,(一) 调查和研究,到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着 有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切 领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。 一门新兴的科学-“符号标志学“应运而生已是历史必然。,标志设计,品牌标志是一个品牌的视觉和语言的表达，标志对一个品牌进行支持、表达、传播、整合以及视觉表现。你可以看到它、触摸它、拿着它、听到它、看着它运动。它开始时事一个品牌名称和标志，但会进化到一系列的手段和交流方式。强化着消费者对品牌的认识，也创造了公司业
10、绩。,标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）,设计项目,尚膳（sunshine)筷子品牌标志设计,传播信息,以优雅、高贵为主题，创造出一种感觉筷子仿佛将我们带入“另一个时空” 这将是一个古老世界和新世界的完美结合。,确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合,设计宗旨,调查和研究,品牌标志牌参考:,广告语 ：韵承千年 鸿运相结 公司以“天地人，礼智信”为创办理念,韵泓,苏州宝丽洁筷业,产品广告语：健康生活，从“筷”开始. 品牌广告语：宝丽洁，时刻关注你的
11、饮食健康. 经营目标：创一流的管理，造一流的产品，供一流的服务，树一流的形象. 企业宣传：百年精工，享誉国际，引领时尚. 经营理念：点滴做起，追求完美，锲而不舍，自强不息.,调查和研究,双立人商标演变过程,广告语 Passion for the best.,双立人,调查和研究,企业理念： 以信为先、以科为源 广告语 ： 双喜给您一个和谐温暖的家 双喜独特的“喜文化”“家”文化。,双喜,英华筷子,广告语 ：“送筷子、送快乐 “专业、热诚、责任、成长”的经营理念,调查和研究,广告语： 原来生活可以更美好 美的精神 开放：博采众长、勇于尝试 和谐：合作协同、共担责任 务实：追求实效、不事张扬 创新：
12、发展科技、创新机制,广告语 ：一个世界一个家 真诚到永远海尔中国制造 海一样的新鲜,让尔永远满足!-海尔冰箱品牌理念 国门之内无名牌 如果在国内市场做得很好，不进入国际市场，那么优势也是暂时的。 资本是船 品牌是帆 企业是人 文化是魂 真诚到永远！,海尔,调查和研究,苹果,设计理念： 科技、环保、人性、智能、创新,苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领的理想。 .,小结,品牌标志的共同特点：,一是简洁明了。 物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，
13、只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。,二是准确表达品牌特征。 品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。,三是设计有美感。 造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美， 又具动态之美。,标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生 共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费 了传播费用,字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体， 以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体 现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力； 男人用品字
14、体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨 认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性， 与同类品牌形成区别。,四是适用性与扩展性。,五是字体与色彩运用讲究策略。,(二 )设计构思,依照标志设计的主题，素材分类共有以下几种设计方向 以名称为题材，以名称的首字母为题材，以名称的首字与图案组合为题材，以名称的含义。以造型为题材，以传统历史、造型装饰为题材，以文化内涵、设计理念为题材。 这些设计方向个有个的优缺点，我们最终选定以传统历史、造型装饰为题材，这跟我们的设计方向不谋而合。,我们的尚膳品牌专做高档礼品，中国人历来有讨口采的习俗， 筷子就有快生贵子，快快乐乐，五子登
15、科，等等好意头。十双 筷子在一起呢又有十全十美的意思。 筷子筷子，快生贵子，这 是我们清代末年，非常流传的，那么筷子是成双成对的，结婚 时作为定情之物，两根筷子在一起，白头到老，永不分离。 另外，在我们江南闹新房的时候，会把筷子从窗户扔进去，一 把筷子落在地上，哗一声响，大家就都会说“筷子筷子，快生贵 子“有着这种说法。,目标要求和限制,那些好的品牌标识，既具有行业的敏锐，也有审美价值。因此要考虑我们品牌的使命、远见、目标市场、企业文化、竞争优势、力量与弱点、市场战略，以及未来的挑战。确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合,我们的目标是在已经极为饱和市场里再引入一个新品牌，以表达这个品牌的独
16、特性质。再次将筷子介绍给中国人，创建出一个独特的品牌，反映出这种产品的性质,确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合,设计宗旨,广告词,广告语：顾客购买尚膳的筷子是当做礼品来赠送给朋友的，我们的筷子不单单是筷子，还有送朋友时的情意，而且我们的定位是高贵典雅。所以我们的广告语是：优雅年代 经典传承,公司的经营理念：善若水。水善利万物而不争。居，善地；心，善渊；与，善仁；言，善信；事，善能；动，善时。 本公司会像水一样。水善于滋润万物而不与万物相争，居处最善于选择地方，心胸善于保持沉静而深不可测，待人善于真诚、友爱和无私，说话善于恪守信用，处事能够善于发挥所长，行动善于把握时机,经营理念,各组员初步的设计草图及构思,(三) 草图阶段,1.,2.,3.,1.,2.,3.,筷子构成H，红色圆圈的小跨越的H不只是增加一个了联络点，也涉及初升的太阳象征我们的企业蒸蒸日上，红，黑，白三色曲子京剧脸谱和我们传统主题相呼应,1.,标志由
