产品创意设计程序与方法概述

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1、,第一章：设计的基本程序,第二章：设计的一般方法,第三章：设计思维的开发,绪论,目录,第四章：设计方法的案例,01 设计的概念 02 艺术与设计的区别,绪论,设计的概念 1,包豪斯设计大师蒙荷里纳基（MoholyNagy）曾指出：“设计是以某一目的为基础，将社会的、人类的、经济的、技术的、艺术的、心理的多种因素综合起来，使其能纳入工业生产的轨道，对制品的这种构思和计划技术即设计。”,01 设计的概念,设计是以可以得到的材料和手段，进行的以方便人们生活为目的的创造性活动,设计的概念 2,01 设计的概念,目的,艺术： 可以是只表现艺术家个人的喜好. 艺术观点.艺术心理.和他的 特殊心境.特殊体验

2、.特殊的艺术思路 和特殊的创造特点,设计：以方便服务目标群体为宗旨， 具有及时消费的特点,艺术与设计的区别,02 艺术与设计的区别,时间,艺术：可以在几百.几千年后来评价 （例子：梵高.红楼梦等古代名画的价值）,设计：当时就要接受市场的考验,（文森特梵高（1853-1890），荷兰画家。,设计与艺术不同.它不可能孤芳自赏.也不可能留到后世待价而沽.它必须当时就被接受就被消费,艺术与设计的区别,在设计的时间里就要达到被接受.消费的目,目的,时间,02 艺术与设计的区别,1.3：定义 （论证创意的可行性）,1.4：实施 （制定出详细的生产计划书）,1.5：准备 （投产前期准备 ）,1.2：创意 （

3、问题的解决方案）,1.1：调查 （对公司和市场）,1.6：生产 （协助厂商组织生产，优化生产工艺）,第一章：设计的程序,1.1：调查 （对公司和市场）,从零开始：调查 （目的） 设计人员首先要了解您的公司，您生产的产品 情况，您所在行业的状况，您的客户，从而找到所需解决的问题。,调查内容和结果,调查（内容） 开始进行前期调查，资料收集和研究工作 发现主要需要解决的问题 开始着手竞争性分析，拟定策略 研究探讨所要使用的技术，开发平台和媒介 结果：项目计划得以发展,对内部调查的内容,公司的理念,公司长期战略,公司本次开发的目标,公司以前的产品（外形.技术等）,从材质.颜色.结构.分析LG的“数码创

4、导” 的战略对设计的影响,材料,LG的低价格策略,技术,本土化,工艺,工艺,就地取材,人文风俗,造型.创意,LG的低价格策略,伊朗Azad大学的学生Iman Maghsoudi,颜色上与传统的法拉利 是有继承性的,调查 （对公司和市场）,对外部的调查,目标群体调查,市场现状调查,竞争对手调查,人.文.风俗.宗教,产品现状.走向,现在产品与将来规划,商业间谍,Loong(中国龙),中国皇帝 瑞兽，呼风唤雨 中华民族的精神象征 吉祥、尊贵、 力量 全世界华人 中国,人文.风俗.宗教对人们审美观念的影响进而影响工业造型,邪恶的有翼怪物，恶魔、喷火 邪恶、凶残、暴力、阴险、凶暴的人，悍妇，中国皇帝，中

5、国,Dragon(西方龙),人.文.风俗.宗教对人们审美观念的影响,Dragon 的形象在西方通常用来象征坏的事物，或者是有威胁性的状况。,Iraq War dragon eats Wall Street（伊拉克战争这头 dragon 吃掉了华尔街）。Dragon 身上写的是“伊拉克战争”，嘴巴里正在吃的是华尔街的标志华尔街指路牌。,SARS spreads like wildfire in China（非典象野火一样在中国蔓延）。漫画作者描绘“龙”喷出的火是非典之火，暗示非典是中国人为造成的灾难。,Dragon 的庞大身躯和残暴特性被用来暗示中国的强大和对别人的威胁。,中国巨龙一下把卫星喷爆

6、了。山姆大叔：休斯敦（美国航天中心），我们有麻烦了 （图中 “龙” 身上的文字是：“中国反卫星导弹试验” ）,不同地域、民族、文化背景下对于视觉语言的固定理解和使用习惯、禁忌等。,在以伊斯兰教为主的民族聚居地区,由于宗教信仰和长期的习俗,他们禁食猪肉，也忌讳谈论和猪有关的东西。,海尔集团的中东策略,从东西方的文化差异对工业设计的影响,此阶段工作的核心是创意，设计公司将前一阶段调查所得 的信息资料进行分析总结，提出具有创新性的解决方案。,创意阶段目标和任务,1.2：创意 （提出有创新性的解决方案）,进一步完善改进创意,使用者环境,材料,生产工艺,技术结构,概念形成,创意阶段.概念的形成,还得考虑

7、结构方面的事情，往往一个设计概念的出现经不起结构的检验。或者说在当前的技术上这个结构在工程上面没有办法实现。这时候我们可以更换材质或者更换造型一达到他在工程上面的实现,这其中的创意及其方法在后面专门拿时间来讲,概念生成后的结构考虑问题,形式多样的便条夹提醒人们记住重要事情,创意实例,洗发水广告,创意实例,房地产广告（亲近自然是此广告的主打想法）,创意实例,草莓味牛奶的广告设计,香浓.营养.诱人,在满足功能的前提下， 材料的改变，造型，风格也就要作相应的变化,设计公司对其创意的可行性加以论证，并通过优化，协调该产品在外观、颜色、细节、特性以及功能等方面的复杂关系， 从而使该创意更具可操作性。,1

8、.3：论证 （对其创意的可行性进行评）,论证的具体方面,色样搭配,动画设计,制图,外观模型,制做出样品,用户使用检验,方案得以确认,概念设计制作,原型,论证的具体方面,1.4：实施 （制定出详细的生产计划）,制定出详细的生产计划书,提交最终的设计样本,确定生产中所需的规格和技术,测算材料和制造成本,制定生产方案，进行用户使用检测,进行正式投产前的准备工作，包括模具制作，设备安装，生产计划的制定，印制标签及包装物。 协调人员及设备管理 ,设备安装 ,制定装配说明，订立质量标准 ,检验并确定最终的方案 结果：进入生产轨道,1.5：投产前期准备,在此阶段设计公司协助厂商组织生产，优化生产工艺。 批量

9、生产 解决生产中出现的问题 改进工艺设备，完成网上营销宣传,1.6：生产,组织生产和推广,思考,设计在这一个生产过程中扮演了一个什么角色,提示：各个阶段的作用是不一样的， 可以分阶段把它归类出来,典型设计图例 1,自行车概念设计,典型设计图例 2,典型设计图例 3,典型设计图例 4,贾斯珀莫里森设计专项,贾斯珀莫里森（JASPER MORRISON）,良好空间氛围的创造者。他更在意的是，一件设计是如何影响其周围的环境气氛。,一件物品的价值是其根本功能，而不是在多余的设计上。设计对他而言，是改善生活的工具，而并非仅仅是吸引别人眼球。以下的餐具设计充分体现了极简和实用,贾斯珀莫里森（JASPER

10、MORRISON）的设计理论,THANKS,四 ：设问法（5W2H.检核法）,五 ：列举法（属性.缺点.希望列举法）,六 ：联想法（简单.强制）,二 ：主流设计法（黑.白箱法）,一：设计方法的发展,七 ：整理法（KJ法NM法）,八 ：其他方法（仿生设计.感念设计）,第三章：设计方法,1941年美国的奥斯本发明了“智力激励法”，奥斯本被看作是设计方法的奠基人， 被誉为 “创造工程之父”,2.1：设计方法的发展,现代设计方法的特点：多元化、动态化、优化及计算机化,1965年日本筑波大学川喜田二郎教授发明了 “KJ法”，,日本高桥诚于1981年2月编辑出版了设计方法手册一书，是设计方法的集大成之作,

11、20世纪60代建立起比较科学的研究系统和理论体系,介绍设计的100中方法,1962年，在英国伦敦召开的首次世界设计会议这标志着设计方法研究的全面展开,设计实例分析,THANKS,2.2：主流设计法（黑.白箱法）,主流设计法流派(Mainstream)强调设计中主客观的结合，一方面基于直觉和经验，另一方面基于严格的数学和逻辑的处理，并提倡为了高效率地解决问题，必须把与设计问题相适应的理性思考和创造性思维结合起来进行设计 。,2.2：主流设计法（黑.白箱法）,主流设计法理论,黑箱法,白箱法,变换视点法,主流设计法种类：,主流设计法三个阶段：,1.分析阶段,将全部设计要求以图表形式表示出来，再把与设

12、计相关的问题进行理性思考，整理成完整的材料.,主流设计法三个阶段：,指对性能方法各项目的可能性求解的追求，以及最终以少的妥协使设计目的完成,2 .综合阶段,评价阶段是检验由综合而得到的结果是否能解决设计问的阶段,主流设计法三个阶段：,3.评价阶段,设计实例分析,所谓黑箱法就是不揭示事物内部的结构和机制，只从事物(系统)的外部去认识事物的一种科学研究方法。这种方法的主要特征是略去客现内部结构，只从输入与输出关系上，来考察客体的功能和特性。,黑箱法,黑箱法的研究步：,第一步：将客体与其环境分离开来以确定黑箱,第二步：考察黑箱特性.研究其的输入.输出关系,第三步：则是根据对黑箱的考察，对输入、 输出

13、 关系的分析，说明黑箱，描黑箱的功能,设计实例分析,设计实例分析,设计实例分析,设计实例分析,白箱方法指在输出和输入功率之间，如同在玻璃盒里一样明确地进行处理设计问题的方法,白箱法定义：,1.设计的目的，变数，以及设计的价值基准等应 在设计前明确地进行决定。 2 在进入综合阶段前已完成分析阶段的内容。,白箱法的特点,3 评价阶段要用逻辑性语言进行。 4 在设计最初阶段应决定设计战略，并以此战略为基点，而进入设计的自动控制环节。,白箱法的特点：,这个“箱”是针对一个设计系统而言的，是把设计对象想象成一个“箱”体，然后围绕此“箱”进行构思和创造。创造前的“箱”体是暂时无法知晓的，所以称为“黑箱”。

14、,黑白箱区别：,“黑箱“方法，就是根据从输入到输出过程中，对设计问题进行分析、推断、组合直至问题求解的方法。那么，打开“黑箱“，展示出内部，“黑箱“就成为“白箱“。,运用发散思维来进行设计的方法。从不同角度、不同途径全面展开设计内容.,变换视点法：,突破习惯性思维的局限，以取得创造性设想。,用途,结构,功能,形态,相互联系,发散法的内容：,画出设计原理图及草图等过程，是变换法作用的主要内容,注重设计师的主观创造能力。在设计过程中，提出具有创造性的构思初步方案，制定解决问题的方法。,变换视点法的特点：,思考的表示变换,语言的表示变换,数的表示变换,绘画的表示变换,变换视点法的分类：,设计实例分析

15、,是运用收敛思维的设计方法， 于异中求同， 在大量创造设计设想的基础上，通过分析、综合、比较、判断而选择出最有价值的最设想,画出设计原理图及草图等过程，是变换法作用的主要内容,收敛法：,THANKS,2.3：智激方法,互相感染、竞相发言，形成热潮，提出更多的新观念。不受约束的讨论使个人的自由欲望得到满足， 活跃人思维，促使新观念脱颖而出,2.3：智激方法,智激方法的目的：,不能否定任何人的想法，不能带有歧视讥笑任何人的思维，想法创意是没有优劣之分的，,智激方法的注意：,头脑风暴法( Brainstorming) 简称BS法，引申为一种自由奔放的无拘无束的、打开常规突破条条框框的思考方法。,头脑

16、风暴法定义：,自由畅想原则,延迟评判原则,数量保障质量原则,综合完善原则,奥斯本的四项原则,通过参与的体力活动斗力游戏或感情方面的引导与暗示等活动，使头脑进入创新思维的状态,头脑风暴法步骤：,简明扼要和注重启发性多角度、多侧面的分析，然后从多个方面提出问题。提问时也可以采用提问转换的方式，,始终围绕一个会议主题，以避免分散注意力;设想表述要简明扼要，,增加设想、评价筛选、形最佳方案,头脑风暴法的注意事项：,开始热身,明确问题,畅谈设想,确定方案,头脑风暴法步骤,设计实例分析,家具专讲,设计实例分析,设计实例分析,设计实例分析,设计实例分析,THANKS,2.3：设问法,检核法,提出问题是解决问题的一半，提出问题又常常是