产品创新设计原理讲义

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1、,第九章 产品创新设计原理,国家精品课程展示 产品设计原理,第七章 产品创新设计原理 第一节 创新的涵义 第二节 创新设计的作用 第三节 概念创新 1、概念创新的定义 2、概念创新的内涵 3、概念创新的特点 第四节 形态创新 1、形态创新的定义 2、形态心理学 3、形态创新的基本原理,第九章,产品创新设计原理,第五节 功能创新 1、功能创新的涵义 2、功能创新的基础功能定义 3、功能创新关键功能整理 4、功能创新的决策环节功能计量 第六节 品牌创新 第七节 生态创新 1、生态创新的定义 2、生态创新的原则 第八节 界面创新 1、界面设计的定义 2、界面创新设计的工作流程,章 节 总 览,第九章

2、产品创新设计原理 9.1 创新的涵义 “创”本为“刃”字，说文刃部解释为“刃，伤也，从刃，从一”。本义为“用刀劈斫”，后演变为“前驱先路”, 后变为“创”，引申为“开始做，开创”。“新”，说文斤部段注：“新，取木也，从斤”。本义为“砍柴”，后因古代钻木取火，四季用不同种类的柴木一延续火种，称为新火，由此引申为“初始的，刚出现的，更新，变新”。(如图9-1韩国小饰品 体现设计者对生活的热情),图9-1 韩国小饰品,第九章,产品创新设计原理,中国工程院院士、浙江大学校长潘云鹤在谈到产品创新时说，创新有两类，第一类是原理上的改变，如从无到有的创新，原理上发生改变，如科技发明；第二类创新是在第一类的基

3、础上进行改进，这类改进更符合的使用者的行为习惯和个性需求，创新性的设计属于其中。(如图9-2咖啡壶 简捷的外表使操作过程简单明了)换言之，我们常说的所谓产品的个性化，更多是体现在第二类创新上，消费者直接享受的不是科技原理，而是从科技走向艺术的产品。不同的设计风格即代表不同的价值取向，也就是个性化的产品。,图9-2 咖啡壶,第九章,产品创新设计原理,创新是人类的本质特征，在人类创新的实践中，创新具有基础性和先导性的作用，它们是理论创新、科技创新、体制创新的基础和前提。 (图9-3液晶电视). 长虹LT4233液晶电视整体外形以白色为主，边框采用亚光工艺处理技术，像钢琴一般光亮，与黑色或银灰色的电

4、视外观相比，产品显得分外淡雅俊秀。该产品采用LG.Philips LCD的7.5代S-IPS高清液晶屏，具有1366768的分辨率，500cd/m2的亮度，178的超广可视角度。为了达到更好的品质，其设计采用了屏幕和喇叭分离开来分别专攻的方法，既从形态打破原来的整机块状感觉，又利于内部功能块的专业处理。其独特的量子芯技术，具备每秒上亿次处理速度，能把图像的细节表现更清晰。在音响方面，其声效系统的采用对原有伴音设计实现了翻两番的突破，伴音功率2*5W，低音扩散开阔，高音发声清晰，特别适合欣赏电影音效的节目。,图9-3 长LT4233 液晶电视,第九章,产品创新设计原理,Naf Naf Hyp 完

5、美地结合了音乐播放器和欧洲人最爱的休闲活动，就成了这副酒桶样了。 (图9-4)这个小桶子除了能播放 MP3 外，还可以播放普通或 MP3 CD、在圆圆的 LED 上显示 ID3 卷标、有两个 2W 的小喇叭及一个意料之外的功能：播放卡式录音带，使它成为少数横跨录音带一直到 MP3 等多个世代的产品。当然 EQ、AM / FM、线入、闹钟、多功能遥控器等一个不缺，但最重要的还是它的外观，这么搞笑的机器放在哪个 Party 上一定都能让人玩兴十足的了。,图9-4 MP3播放器,第九章,产品创新设计原理,哲学家卡西尔(Ecassiver)說:,人之所以为“万物之灵”是因为他会创造“符号”。“当一件物

6、品为了生存的需要最初制成时，它们是以其实用功能为主的，而产生的装饰是次要的，可有可无的。但在较后阶段，当人们有了更多的闲暇去推敲琢磨时，他就感到有需要使物体更为完美，并且加上个人的印记，使它具有个人的特征”，这就是“创新”。(图9-5 鼎以使用功能为前提的产品). 马克思认为，“创新是人类的本质特征。人类社会运动不同于其他物质运动的根本特点，就是它的主体是具有高度智慧和实践能力的人，是具有强烈的创新意识和创新实践活动的人”。,图9-5 鼎,第九章,产品创新设计原理,9.2 创新设计的作用 产品创新是让企业在竞争中立于不败之地的有力支撑点。设计师必须根据自己团体和其他厂商的实际情况、国内市场和国

7、外市场的设计现状，以及消费者的消费行为，尽可能的收集有关信息，经过思考整理后，预测今后两年的设计发展方向，并溶入到自己的设计中去，做出消费者喜好的好设计，(图9-6. 9-7带有不规则形态的餐具与家具，给人无限的联想)才能使企业在众多的竞争对手中生存下来。,图9-6 有趣的餐具,图9-7 形式新颖的家具,第九章,产品创新设计原理,第九章,图9-8是日本设计制造的名为“Q-CAR”的单座电动迷你汽车，最高时速为80公里，目前市场售价为129万日元（约合10，400美元）。 这款车创新之处在于能源。它抓住市场的薄弱环节，采用环保能源，因为是迷你车型，用的材料也少。另外，因为最高时速是80公里，在一

8、定程度上降低了车祸的几率，也是对人性的一种关怀。,图9-8设计者:Takara.2002.日本,产品创新设计原理,第九章,图9-9是基于吊桥原理做的吊床/帐篷。吊床/帐篷为它的主人提供休息的一个干燥，安全和舒适的地方。用棘轮机构开动或操作不会损害树木，碳纤维杆提供特别的轻便的力量，方便耐久,可见创新产品对于人们的生活质量得到了极大的提高。（与普通的吊床相比较）,图9-9设计者: Audrey Lankford.2006,产品创新设计原理,第九章,图9-10中是iPod现在的配件，大家看到这款卷线器，一个小黑孩子的样子，耳机线卷在其身上，而他的两个手可以固定耳机线的方向。这个小东西很有创意吧，如

9、果在室外使用，一定会吸引来不少人的目光。（可爱，实用，方便）,图9-10设计者: Jonathan Ive.2006,产品创新设计原理,第九章,9.3 概念创新,概念创新设计是指在不考虑现有的生活水平、技术材料，而是通过设计师的预见能力所能够达到的范围来考虑人们生活的未来，它是一种开发性的构思，是对未来需求的设计构想，往往对现有的，已倾向于约定俗成的设计观念进行否定和批判，并且融入十分强烈的超前的意识和艺术成分。,9.3.1 概念创新的定义,产品创新设计原理,第九章,图9-11是腾讯公司今年在网上发布的MyQQ的一种概念化演示。每个用户心目中都会有一个理想的QQ，而MyQQ正是腾讯设计师心目中

10、的理想设计。腾讯公司公关部有关负责人表示MyQQ并不算是正在研发中的产品，“而是一年前的设计”理念。,产品创新设计原理,图9-11概念QQ设计,改变人们的价值观念和生活方式。 创造新的生活方式。 创造潜在需求。,9.3.2 概念创新的内涵,第九章,产品创新设计原理,图9-12就是著名的BenQ Joybee P610，音箱也能放mp3，你喜欢吗？它是一款全新概念的便携式数码音箱，可与MP3播放器搭配使用外放音乐；内置的音频解码芯片，可以让U盘唱歌插上存有MP3音乐的U盘，直接播放音乐。 明基的这一款产品对科技动态的及时把握使其一直处于领先地位。,第九章,产品创新设计原理,图9-12便携式数码音

11、箱,创新是概念设计的灵魂。只有创新才有可能得到结构新颖、性能优良、价格低廉的富有竞争力的工业产品。在众多设计路径所产生的设计结果中，将产生一组可行的“新”方案。,9.3.3 概念创新的特点,9.3.3.1 创新性,概念创新设计是产品创新的最高形式，这类创新是指企业首次向市场导入，能对经济产生重大影响的新产品或新技术。概念型的产品常常能主导一个产业，从而能够彻底的改变竞争的性质和基础。,第九章,产品创新设计原理,图9-13中的Friendly Umbrella Stands不仅可以存放雨伞并且抓住从伞滴下的雨水,而且充分利用他们为花儿浇水,颇有新意,充分体现了产品的创新性。（人性化设计）,设计者

12、:Stephen Cheetham.2006,第九章,产品创新设计原理,图9-13雨伞架,概念创新设计的多样性主要体现在其设计路径的多样化和设计结果的多样化。不同的功能定义、功能分解和工作原理等，会产生完全不同的设计思路和设计方法，从而在功能载体的设计上产生完全不同的解决方案。,9.3.3.2 多样性,第九章,产品创新设计原理,图9-14瑞士劳力士属于机械式手表（每天上发条），图9-15Calvin Klein CK女士瑞士石英机芯手表（上电池），就是手表设计的两种完全不同的设计结果。,图9-14 设计者: 汗斯怀斯道夫.2004,图9-15 设计者:卡尔文克莱恩.2006,第九章,产品创新设

13、计原理,9.4 形态创新,形态先行的设计法是以设计品的形态创新为基本目的进行的创造方法。 “功能决定形态”是一种普遍的设计创作手段，但不是唯一的途径，形态先行的思路是客观存在且有着广泛运用价值的设计方法。从方法学来说，前者主要通过逻辑思维实现，后者则主要通过形象思维实现。,第九章,产品创新设计原理,图9-16奥运会徽“中国印舞动的北京”。它是一种形象，展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵；它是一种表情，传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运” 的理念。手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万

14、种表达浓缩于简洁的笔划中。当人们品味镌刻于汉字中博大精深的内涵与韵味时，一个“新北京”诞生了。,第九章,产品创新设计原理,图9-16 2008奥运会徽,9.4.1 形态创新的定义,“形态”是传达信息的第一要素。所谓“形态”，是指由内在的品质、组织、结构、内涵等本质因素延伸到外在表象因素，通过视觉而产生的一种生理、心理过程。它与感觉、构成、结构、材质、色彩、空间、功能等要素紧密联系。,第九章,产品创新设计原理,图9-17奥运奖牌材料首次选用“金”和“玉”形态构成。彰显了“玉”的高贵品质，喻示了中国传统文化中的“金玉良缘”，也体现了中国人民对奥林匹克精神的礼赞和对运动员的尊至褒奖。,第九章,产品创

15、新设计原理,图9-17奥运奖牌,9.4.2 形态心理学,人类的知觉主要由视觉支配着的。消费者对于一个产品的最初评价往往是来自于对产品形态的评价。对于任何一个好的产品的形态来说，它们都应该有自己的宿愿，他们应该是有吸引力的，醒目或抢眼。而且这些感觉必须是第一时间的，是发生在潜意识视觉知觉阶段。相同的形态结构表现出产品形态设计的不同风格和特点。因此，在设计构思阶段就要充分考虑产品形态结构的合理性、宜人性以及所表现出的均衡、稳定、秩序、轻巧等效果。,第九章,产品创新设计原理,图9-18，9-19是elements设计的沙发，采用中国特有的元素太极，将它命名为yinyang-shaped。所谓太极生两

16、仪，两仪生四象，四象生八卦其中便蕴含着创新。这种以太极形作为基础来设计，由于它的独特性，一下就会吸引到消费者的目光。,第九章,产品创新设计原理,图9-18 . 9-19太极沙发,9.4.3 形态创新的基本原理,任何一件产品在实现主要功能的前提下，无论是其使用特性，还是形态结构都存在设计构思中所允许达到的极限状态。,9.4.3.1 思维的极限化,第九章,产品创新设计原理,通过产品内部结构的变化来改变产品的形态。图9-20平板电视极限思维的结果，通过增加显像管的扫描角度来缩短它的长度，使电视机厚度极限可以向薄型方向发展，继而产生了悬挂式、移动、挂架、安装的高端薄板型电视机。,9.4.3.1.1,第九章,产品创新设计原理,图9-20 平板电视,通过增加或减少产品组件到一定极限来改变产品的使用特性和形态结构，更重要的是减少组件数量这种极限状态。 图9-21雷诺Fluence概念车在第十一届上海国际汽车工业展览会上，因去掉操纵手柄而变成的自动驾驶汽车。对产品形态设计的各个方案，都必须仔细分析组成产品的各个单元