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1、第二章 世界文化产业发展模式 及产业政策,第一节 文化产业内涵比较,一、世界各国对文化产业的界定 1、学界观点 学术界大多认为，“文化产业”（Culture Industry）这一概念在1944 年首次出现于法兰克福学派代表人物霍克海默和阿多诺共著的文化产业：欺骗公共的启蒙精神一文，该文后来收入启蒙的辩证法。霍克海默和阿多诺并没有给文化产业下一个明确的定义，他们用“文化产业”这一概念来批判资本主义社会里凭借先进的技术手段大规模复制、传播和消费文化产品的现象。,美国学者斯科特认为，“文化产业是指基于娱乐、教育和信息等目的的服务产出和基于消费者特殊嗜好、自我肯定和社会展示等目的的人造产品的集合。”
2、斯科特从需求的角度来定义文化产业。 法国把文化产业定义为“传统文化事业中特别具有可大量复制性的产业。”强调了“大量可复制性”这一产业特性。这一定义揭示出文化产业是从传统文化事业中分离出来的事实。,澳大利亚麦觉里大学教授、前国际文化经济学会主席大卫索斯比（2001）综合了英国创意产业特别工作组、贾斯廷奥康纳和古拉斯加纳姆的文化产业定义。他认为，文化产业就是在生产中包含创造性，凝结一定程度的知识产权并传递象征性意义的文化产品和服务。,2、官方概念,联合国教科文组织（UNESCO）在文化、贸易和全球化（Culture，Trade and Globaliza-tion）中指出，文化产业这个概念是指那些
3、包含创作、生产、销售内容的产业。这一定义与韩国的定义十分接近，区别在于前者创作、生产、销售的是“内容”，后者是文化商品。,荷兰文化产业委员会根据文化内涵和范围的不同，以及服务的政策目标的不同，从四个层面来定义文化产业。第一，文化产业是指以文化价值或文化意义为基础的生产活动，这是最综合、最广义的定义。第二，文化产业是指艺术创作、传统的和现代的艺术作品、艺术展览和文化传播活动。第三，文化产业是指与商业运作、听众和观众规模以及文化和艺术作品的传播扩大能力有关的商业活动。第四，文化产业即指文化企业，把文化和艺术的创作看作是企业的行为，这是最狭义的定义。 这四个层面的定义范围宽窄不一，但都是围绕文化这一
4、中心词所下的定义。,韩国：包括电影相关产业；音乐唱片、录影带、游戏产品相关产业；出版、印刷、定期刊行物相关产业；放送影像产品相关产业；文化财产相关产业；体现文化要素创造经纪附加值的人物造型、动画、设计、广告、演出、美术品、工艺品相关产业等。 英国（创意产业）：源于个人创造力、技能和智能，并通过知识产权的开发生产可创造出潜在的财富和就业机会的活动。,印度：电影业、电视广播业、唱片业、出版业 日本：内容产业，通过一定介质将信息化的内容作为产品提供的产业，包括出版、新闻、电影、广播电视、音乐、游戏、动画等 德国：文化经济，私营商业文化企业，即文化经济，主要指图书、电影、音乐及其他视听产品、艺术品市场
5、、私营戏院，以及与以上三方面相关的网络信息系统。,美国：版权产业，狭义的文化产业是指以版权产业为核心，包括出版发行业、新闻业、广播影视业、网络服务业、广告业、计算机软件业、信息及数据服务业等行业；广义的文化产业，是指除了版权产业以外，还包括文化艺术业（含表演艺术、艺术博物馆、艺术创作、演出娱乐等）、非盈利性产业（历史古迹和公园、图书馆、博物馆等）、体育业等。,二、中国的文化产业概念,2004 年 5月，国家统计局制定了文化及相关产业的分类，该文件把文化产业定义为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”这一定义表明，文化产业的核心部分是提供文化、娱乐产品和
6、服务的活动，此外还包括有关联的活动。 文化部在 2004 年 的文化部关于支持和促进文化产业发展的若干意见中指出“：文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业”。这一定义强调了文化产业是一个经营性行业。,国内学术界,2001- 2002 年中国文化产业蓝皮书总报告从两个方面来定义文化产业：就所提供产品的性质而言，文化产业可以被理解为向消费者提供精神产品或服务的行业；就其经济过程的性质而言，文化产业可以被定义为按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。这是一个从产品性质和经济过程两方面所下的典型的综合性定义。,胡惠林认为，文化产业是一个以精神产品的生产、交换和
7、消费为主要特征的产业系统。这是从系统论角度下的一个定义，强调文化产业的精神性，但没有把精神服务纳入文化产业之中。 李江帆认为，文化产业就是国民经济中生产具有文化特性的服务产品和实物产品的单位的集合体。这一定义表明，文化产业跟其他产业一样，也是服务产品和精神产品的集合体，不同点在于这些产品具有文化性。,文化及其相关产业分类（2012）,文化产业“指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合”，并在范围的表述上对文化产品的生产活动（从内涵）和文化相关产品的生产活动（从外延）做出解释。 根据这一定义，文化及相关产业包括了四个方面的内容，即文化产品的生产活动、文化产品生产的辅助生产活动、文化
8、用品的生产活动和文化专用设备的生产活动。其中文化产品的生产活动构成文化及相关产业的主体，其他三个方面是文化及相关产业的补充。,第一部分 文化产品的生产 一、新闻出版发行服务； 二、广播电视电影服务 三、文化艺术服务；四、文化信息传输服务 五、文化创意和设计服务；六、文化休闲娱乐服务 七、工艺美术品的生产； 第二部分 文化相关产品的生产 八、文化产品生产的辅助生产 九、文化用品的生产 十、文化专用设备的生产,三、文化产业概念的几点反思,第一，“文化”和“产业”定义的难度决定了文化产业定义的难度。 第二，国内外已有的文化产业定义有助于深化对文化产业的认识。 第三，文化产业定义既要吸收以往定义的合理
9、部分，又要联系我国市场经济改革的实际。 第四，我国的文化产业内涵随着文化体制改革的不断深入而不断调整。,第二节 世界各国文化产业发展模式,一、美国：市场驱动型 1、遵循市场规律，追求高额利润。 2、合理调控，引领产业健康发展。 3、注重文化创新，开拓产业资源。,迪斯尼一般分五步提取最大赢利：票房收入是第一轮收入；发行录像带DVD 是第二轮收入；迪斯尼主题公园的推广是第三轮收入；特许经营和品牌专卖是第四轮收入；最后，通过电视媒体获取最后一轮收入。据统计，在迪斯尼的全部收入中，电影发行加上后续的电影和电视收入只占30%，主题公园的收入占20% ，其余的50%则全部来自品牌销售。,为了打破电视媒体对节目市场的垄断，美国在1971年颁布实施黄金时间机会条例，规定每天19:00-23:00的黄金时间，电视网及附属台不能全部播出自己制作的娱乐节目。由此出现了独立节目制作公司，它不仅丰富了广播电视网的内容、提高了利润，而且还使节目从国内市场扩张到国外市场，从而造就和培育了美国的节目市场。,二、英、法：资源驱动型,（一）英国 1、挖掘传统文化资源，打造文化之都 2、营造浓郁的艺术氛围，为创意阶层提供“土壤”。 3、注重创意人力资源的培养,格拉斯哥,
