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1、西方经济学微观第5章 1,陕西科技大学文理学院,第五章 不完全竞争的市场,一、垄断 二、垄断竞争市场 三、寡头市场 四、不同市场的比较 五、博弈论和策略行为 六、本章评析,西方经济学微观第5章 2,陕西科技大学文理学院,案例：钻石恒久远，一颗永流传,产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔。德比尔控制了世界钻石生产的80左右。虽然这家企业的市场份额不是100，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响德程度。 德比尔拥有多大的市场势力呢？答案大部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况
2、下，德比尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。 但是，如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔的口号告诉你“钻石恒久远，一颗永流传”时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。（而且，要注意的是，这个口号适用于所有钻石，而不仅仅是德比尔的钻石-德比尔垄断地位的象征。）如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感
3、觉就使德比尔有更大的市场势力。,西方经济学微观第5章 3,陕西科技大学文理学院,案例：一个最需要作广告宣传的市场,打开电视、扑面而来的广告都是垄断竞争市场的产品。通过这种大众媒体作的广告大多数是化妆品、洗涤用品、牙膏、药品、家电等轻工业产品。而从来也没有看到过石油、煤炭、钢铁。更没有看到过大米、白面、水、电（不包括公益广告）。这是为什么？ 大米、白面最接近完全竞争市场。在这个市场上有很多的消费者也有很多的生产者；在这个市场上产品是没有差别的。打开电视经常映入你眼帘的电视广告，一般都是轻工业产品。这个市场就是垄断竞争市场。,西方经济学微观第5章 4,陕西科技大学文理学院,引起这个市场存在的基本条
4、件是产品有差别，如我们前面提到的自行车，消费者的个人偏好不同，每一款自行车都可以以自己的产品特色在一部分消费者中形成垄断地位。但这种垄断又是垄断不住的。 因为不同牌号的自行车是可以互相替代的。这就形成一种垄断竞争的状态，这也正是为什么生产轻工业产品的厂商不惜血本大做广告的目的。不仅如此在这个市场上各个商家订价决策要充分考虑同类产品的价格，正确估计自己的商品在市场上的地位，定价过高会被同类产品替代，失去本来属于你的市场份额。 有差别的产品需要作广告，就是把自己产品的特色告诉消费者，这本身就是产品的特色。 比如“农夫山泉有点甜”突出了它的特色在于口感与其他矿泉水不同，从而赢得了市场。创造品牌是企业
5、的重要的营销策略。品牌的创造是产品质量和广告宣传结合的产物。 两者缺一不可。“好酒也怕巷子深”是说好酒也需要吆喝着卖，但没有好酒，再吆喝也没有用。美国的保洁公司成功的广告宣传，使它的“海菲斯”“飘柔”“沙宣”家喻户晓，占领了洗发水的80%的市场，就是产品质量和广告宣传结合的有机结合的典型范例。西方人说销售如果不做广告，就如同在黑暗中向情人暗送秋波，别人根本就不知道你在干什么。,西方经济学微观第5章 5,陕西科技大学文理学院,讨论题： 1. 产品差别的含义是什么？ 2. 企业如何利用产品差别在竞争中获胜？ 案例点评： 这里所说的产品差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品在质量、包装、牌号或
6、销售条件等方面的差别。例如产品差别不是指自行车与汽车的差别，而是指自行车在质量、牌号或销售条件方面的差别。正是因为大米、面粉、鸡蛋和蔬菜等农贸市场上出售的商品没有差别个别厂商也没有必要作广告。产品的特色就是产品的差别，而特色是创造出来的，企业创造产品特色的过程可以称为是创新活动。有差别的产品需要作广告，就是把自己产品的特色告诉消费者，这本身就是产品的特色，从而赢得了市场在竞争中获胜。,西方经济学微观第5章 6,陕西科技大学文理学院,不完全竞争市场上，厂商对价格具有一定的控制力。不完全竞争市场包含垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场三种类型。本章主要说明这三种不完全竞争市场上价格和产量的决定。,
7、西方经济学微观第5章 7,陕西科技大学文理学院,一、垄断 monopoly,2.形成完全垄断的条件： 生产者对于原料的控制。 专利权。专利法往往规定发明某项制作技术的企业在某些年内享有独家经营的专利权。 政府的特许。政府往往授予某个厂商垄断经营某种产品的特许权。主要是基于“国家利益；国家安全；国家税收”几点考虑。 自然垄断（natural monopoly）。某些行业（铁路业、城市供水、供电等）可能只需要一家厂商经营就可以满足整个市场的需求。,垄断者获得超额利润主要是卖方垄断。,买方垄断？,1.完全垄断市场（perfect monopoly market） ：指一家厂商完全控制整个市场的商品供
8、给。,什么是卖方市场和买方市场？,买方垄断指只有一个买者而卖者很多的市场类型。在这种情况下,买者就具有了垄断性,如果买方垄断者希望通过在这个市场上购买产品而使其利益最大化,那么,他将购买较少的数量,并因此付出较低的价格。,卖方市场就是价格及其他交易条件主要决定于卖方的市场。由于市场供不应求，买方之间展开竞争，卖方处于有利的市场地位，即使抬高价格，也能把商品卖出去，从而出现某种商品的市场价格由卖方起支配作用的现象。,买方市场就是价格及其他交易条件主要决定于买方的市场。由于市场供过于求，卖者之间展开竞争，为了减少自己的过剩存货，他们不得不接受较低的价格。这样就出现了某种商品的市场价格由买方起支配作
9、用的现象。,西方经济学微观第5章 8,陕西科技大学文理学院,3.完全垄断市场特点,（1）一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。,（3）产品不存在任何相近的替代品。,（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。,厂商行业,西方经济学微观第5章 9,陕西科技大学文理学院,4.完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线,（1）垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线。,P,Q,假定垄断厂商需求曲线是线性的,垄断企业是市场价格制定者。 通过减少销量来提高价格; 产量较高，价格也随之下降。,向右下方倾斜 斜率为负 销量与价格成反比,西方经济学微观第5章 10,陕西科技大学文理学院,
10、例如：,设线性的反需求函数为：PabQ ，其中，a、b为常数，且a0、b0。其总收益函数和边际收益函数分别为： TRPQaQbQ2,O,Q,H,F,MR,ed.1,ed.=1,ed.1,D(AR=P),G,(a),注意：P和MR的斜率,总收益曲线：TR = aQ- bQ2 平均收益曲线：AR= a - bQ 边际收益曲线：MR = a - 2bQ,西方经济学微观第5章 11,陕西科技大学文理学院,（2）完全垄断厂商的收益曲线。,垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。 MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。 随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。,
11、厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。,dd（P=AR）,MR,P,Q,如AR， 则MR ，且MRAR。,需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。,西方经济学微观第5章 12,陕西科技大学文理学院,垄断厂商的收益曲线（一般）,P,O,Q,H,F,MR,ed.1,ed.=1,ed.1,D(AR=P),G,(a),P,O,Q,TR,(b),ed1时，MR0 ed1时，MR0 ed=1时，MR=0，总收益达最大,意味着厂商降低价格、增加销售量将增加总收益，即总收益将随着商品价格的下降而增加。,意味着厂商提高价格、减少销售量将增加总收益。,西方经济学微观第5章 13,陕西科技大学文理学院,5.垄
12、断厂商的均衡价格和产量的决定（短期和长期）,（1）完全垄断市场的短期均衡。,仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。,完全垄断，厂商不可以任意定价； 必须根据市场定价。,短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。 短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。,西方经济学微观第5章 14,陕西科技大学文理学院,垄断厂商的短期均衡背景 假定垄断者所面临的市场需求曲线是线性的。 固定投入不变，厂商只能通过调整变动投入进而调整产量与价格。 我们现在讨论的是实现利润最大化原则下最优产量点与价格的决定。,西方经济学微观第5章 15,
13、陕西科技大学文理学院,垄断厂商的短期均衡过程（一）,既定的生产规模为SAC1、SMC1曲线所代表；SAC1的位置相对较低 在既定生产规模下，厂商根据MR=SMC1原则，将产量调整到Q1； 与Q1产量水平对应的价格可由需求曲线P=P(Q)得到为P1； 在MR=SMC的短期均衡点E上，由于既定生产规模下的SAC1较低，垄断厂商单位产品的ARSAC1，厂商获得经济利润。,MR,d(AR),SAC1,SMC1,P1,H,E,F,G,Q1,P,Q,O,西方经济学微观第5章 16,陕西科技大学文理学院,垄断厂商的短期均衡过程（二）,既定的生产规模为SAC2、SMC2曲线所代表；SAC2的位置相对较高 在既
14、定生产规模下，厂商根据MR=SMC2原则，将产量调整到Q2； 与Q2产量水平对应的价格可由需求曲线P=P(Q)得到为P2； 在MR=SMC的短期均衡点E上，由于既定生产规模下的SAC2较高，垄断厂商单位产品的AR=SAC2 ，厂商获得正常利润。,MR,d(AR),SMC2,P2,E,F,Q2,P,Q,O,SAC2,西方经济学微观第5章 17,陕西科技大学文理学院,垄断厂商的短期均衡过程（三）,既定的生产规模为SAC3、SMC3曲线所代表；SAC3的位置相对较高 在既定生产规模下，厂商根据MR=SMC3原则，将产量调整到Q3； 与Q3产量水平对应的价格可由需求曲线P=P(Q)得到为P3 ； 在M
15、R=SMC的短期均衡点E上，由于既定生产规模下的SAC3更高，垄断厂商单位产品的AVC3ARSAC3，厂商短期亏损。,西方经济学微观第5章 18,陕西科技大学文理学院,垄断厂商的短期均衡过程（四）,既定的生产规模为SAC4、SMC4曲线所代表；SAC4的位置相对超级高 在既定生产规模下，厂商根据MR=SMC1原则，将产量调整到Q4； 与Q4产量水平对应的价格可由需求曲线P=P(Q)得到为P4 ； 在MR=SMC的短期均衡点E上，由于既定生产规模下的平均生产成本最高，垄断厂商单位产品的ARAVC4，厂商处于停止生产状态。,西方经济学微观第5章 19,陕西科技大学文理学院,结论：,垄断厂商在短期均
16、衡点E上，可能获得最大利润，也可能是形成最小亏损。 垄断厂商的短期均衡条件 MR=SMC 生产条件：是否生产，要看AR是否AVC,西方经济学微观第5章 20,陕西科技大学文理学院,已知某垄断厂商短期总成本函数为 STC0.1Q3-6Q2+140Q+3000， 其反需求函数为P150-3.25Q， 求该厂商的短期均衡产量和均衡价格。 解题思路：根据MRSMC进行推导 SMC0.3Q2-12Q+140。 TRPQ150Q3.25Q2。 MR150+6.5Q。 MRSMC，0.3Q2-12Q+1401506.5Q。 解得Q20。P85。,西方经济学微观第5章 21,陕西科技大学文理学院,（2）完全垄断市场的长期均衡。,完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规
